Ad Manager está realizando pruebas funcionales de los servicios de licitaciones y subastas, y es posible que lleve a cabo experimentos pequeños (<0.1%) ejecutando subastas de Protected Audience a través de estos servicios.
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¿Qué es la API de Protected Audience?
La iniciativa Privacy Sandbox tiene como objetivo crear tecnologías web que preserven la privacidad de las personas en línea y ofrezcan a empresas y desarrolladores las herramientas necesarias para crear negocios digitales exitosos, y así mantener una Web abierta y accesible para todos. Privacy Sandbox es una iniciativa en curso que combina ideas de toda la industria en nuevas propuestas que se someten a pruebas, se comentan y se iteran.
Una de las propuestas de Privacy Sandbox se denomina API de Protected Audience (antes conocida como FLEDGE). La API de Protected Audience propone nuevas formas de potenciar el remarketing y las soluciones de público personalizadas preservando la privacidad, de modo que los anunciantes puedan volver a interactuar con los visitantes del sitio.
Con la API de Protected Audience, el navegador del usuario almacena grupos de intereses definidos por el anunciante con los que está asociado y aloja subastas integradas en el dispositivo para mostrar anuncios. De manera similar a la forma en que funcionan actualmente los grupos de intereses, la API de Protected Audience ayudará a los especialistas en marketing a mostrar diferentes categorías de productos, atraer a los visitantes que no generaron conversiones y reactivar la participación de los que abandonaron los carritos de compras, entre otras acciones. Sin embargo, a diferencia del procedimiento actual, las cookies de terceros no recopilarán ni compartirán información de los usuarios con muchas empresas.
Cómo publica Ad Manager los anuncios con la API de Protected Audience
Cuando un usuario visita el sitio web de un anunciante, el sitio (o un proveedor de tecnología publicitaria incorporado en él) puede pedirle al navegador que asocie a su usuario con un grupo de interés específico. El navegador del usuario recupera periódicamente información sobre posibles anuncios que podrían mostrarse al usuario de cada grupo de interés, lo que incluye datos de los anunciantes.
Más adelante, si un publicador quiere publicar un anuncio para el usuario, se envía una solicitud de anuncio a Ad Manager. Esta solicitud contiene la misma información que las solicitudes de anuncios actuales, pero no incluye datos sobre los grupos de intereses de la API de Protected Audience.
Luego, Ad Manager ejecuta una subasta del servidor para seleccionar el mejor anuncio no basado en el grupo de interés. Ten en cuenta que las protecciones y reglas de fijación de precios para publicadores se aplican como de costumbre durante la subasta del servidor. Después de la subasta del servidor, Ad Manager devuelve al navegador el mejor anuncio no basado en el grupo de interés, así como información sobre los controles de publicador que pueden aplicarse a la subasta integrada en el dispositivo.
Por último, el navegador ejecuta una subasta integrada en el dispositivo entre todos los candidatos de anuncios basados en el grupo de interés y el mejor anuncio no basado en el grupo de interés. Se renderiza el anuncio ganador.
Ten en cuenta que Ad Manager no requiere que los publicadores usen demanda programática de Ad Manager en las subastas de Protected Audience. Estamos trabajando para abordar estas limitaciones de infraestructura en 2024. Consulta estas Preguntas frecuentes para obtener más detalles.
Controles de publicador y API de Protected Audience
Con la API de Protected Audience, se ejecuta una subasta de anuncios en el navegador, lo que significa que se aplican controles de publicador (reglas de fijación de precios y protecciones) en él. Por este motivo, Ad Manager modificó la manera en que se aplican algunos controles de publicador durante la subasta integrada en el dispositivo para evitar que se expongan datos del publicador potencialmente sensibles en el navegador.
En el caso de los anuncios basados en un grupo de interés que se incluyen en las subastas de la API de Protected Audience integradas en el dispositivo, ocurrirá lo siguiente:
- La mayoría de los controles de publicadores se seguirán aplicando como de costumbre.
- Se aplicarán algunos controles de publicador, pero de manera diferente o restringida.
Se seguirán respetando todas las restricciones reglamentarias y los controles de consentimiento en la API de Protected Audience.
Los siguientes controles se aplican al grupo de interés de manera diferente o restringida:
- Precios para categorías sensibles
Si hay un precio mínimo para alguna categoría sensible, se aplicará a los anuncios de todas las categorías sensibles. Por ejemplo, si un publicador estableció un precio mínimo de USD 2 para anuncios de citas, todos los anuncios de cualquier categoría sensible estarán sujetos a un precio mínimo de USD 2.
- Accede a Google Ad Manager.
- Haz clic en Administrador y, luego, en Configuración global.
La pestaña "Configuración de red" está seleccionada de forma predeterminada. -
En "Configuración de preferencias de anuncios", desactiva Aplicar reglas de fijación de precios y protecciones de anunciantes y compradores en la subasta integrada en el dispositivo.
Esta opción solo está disponible si está activada la "API de Protected Audience". - Haz clic en Guardar.
Informes
Para generar informes sobre las impresiones publicadas a través de la API de Protected Audience, selecciona la dimensión "Publicación de la API de Protected Audience" en el tipo de informe "Histórico".
Permite pruebas en todo el inventario con vendedores que no sean de Google
De forma predeterminada, para garantizar que las pruebas no afecten tus ingresos de forma negativa, es posible que Ad Manager no ejecute una subasta de Protected Audience en todas las solicitudes de anuncios. Puedes anular esa decisión y permitir que se realicen pruebas en hasta el 100% de tu inventario con vendedores que no sean de Google.
También debes tener en cuenta que, incluso con el parámetro de configuración habilitado, Ad Manager seguirá inhabilitando la API de Protected Audience en el tráfico en el que las etiquetas proporcionadas por Chrome sean cualquiera de los valores control_1.1, control_1.2, control_1.3 o control_1.4, ya que ese tráfico se usa como valor de referencia para comprender el rendimiento de Protected Audience.
- Accede a Google Ad Manager.
- Haz clic en Administrador y, luego, en Configuración global.
La pestaña "Configuración de red" está seleccionada de forma predeterminada. - En "Configuración de preferencias de anuncios", activa Permitir pruebas en hasta el 100% de mi inventario con vendedores que no sean de Google, más allá del impacto en el rendimiento.
- Haz clic en Guardar.
Cómo inhabilitar la API de Protected Audience
Puedes inhabilitar el uso de la API de Protected Audience en Ad Manager en la configuración de red, aunque te recomendamos mantenerla habilitada para garantizar que tus sitios tengan acceso a la demanda asociada con estos públicos personalizados.
- Accede a Google Ad Manager.
- Haz clic en Administrador y, luego, en Configuración global.
La pestaña "Configuración de red" está seleccionada de forma predeterminada. - En "Configuración de preferencias de anuncios", desactiva API de Protected Audience.
- Haz clic en Guardar.
También puedes inhabilitar la API en tu sitio a través de la Política de Permisos de Chrome.
Consideraciones adicionales
Todos los anuncios basados en un grupo de interés que se publiquen con la API de Protected Audience se abrirán en una pestaña o ventana nueva cuando se haga clic en el anuncio. Esto ocurre incluso si la ventana de destino de la red o de la unidad de anuncios se establece en _top.