İçindekiler
Kurum satır öğeleri ve açık artırma
Kurum satır öğeleri yalnızca herhangi bir kalan satır öğesi (Ağ, Toplu, Fiyat Önceliği), Ad Exchange veya Open Bidding talebinin yayınlanmaya uygun olmadığı durumlarda yayınlanır. Diğer bir deyişle, Kurum satır öğeleri 0 TL tutarında bir fiyata sahipmiş gibi değerlendirilir ve dinamik ayırma ile fiyat için rekabet etmez.
Kurum satır öğesi BGBM'si, uygun Kurum reklamlarının sıralamasını belirler ancak reklam yayınlamaya uygun olmak için birleştirilmiş fiyatlandırma kurallarında belirlenen herhangi bir taban fiyatı karşılamak zorunda değildir. Böylece bu reklamlar, yedek reklam olarak etkili şekilde yayınlanabilir. Birleştirilmiş fiyatlandırma kuralları hakkında daha fazla bilgi**
* Birleştirilmiş açık artırmada fiyat için rekabet etmeyen Fiyat Önceliği, Toplu ve Ağ satır öğelerinin (oranı sıfır olan ve Değer BGBM'si olmayan satır öğeleri gibi), Kurum satır öğeleri olarak değerlendirileceğini unutmayın.
** Video optimize edilmiş kapsülleri söz konusu olduğunda Kurum satır öğeleri, BGBM'ye göre rekabet eder.
Giriş
Bu tanıtım yazısında, Google Ad Manager'da reklam seçim sürecinin araçları ve mekanizmalarının yanı sıra belirlenen bir satır öğesi içinde bir reklam öğesinin nasıl seçildiği açıklanmaktadır. Bu tanıtım yazısı; ağ yöneticileri, trafikerler ve satış görevlileri için tasarlanmıştır. Ayrıca Ad Manager sistemi ve reklam yayınlama kavramları hakkında genel bilgi sahibi olduğunuzu varsayar.
Yayınlanma sorunlarını gidermeme yardımcı ol
Notlar ve tanımlar
- HTTPS, bu makalenin bağlamında reklam yayınında kullanılan protokolü gösterir. Ad Manager, kullanıcı gizliliğini korumak için "HTTPS Everywhere" (HTTPS Her Yerde) modelini tamamen destekler. Ads Take a Step Towards "HTTPS Everywhere" (Reklamlarda "HTTPS Her Yerde" Modeline Geçmek İçin Adım Atıldı) başlıklı blog yayınından daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
- GPT'nin Tekli İstek Mimarisi (SRA) kullanılırken tek bir HTTPS isteği aracılığıyla bir sayfadaki tüm reklam alanları istenir.
- Bir sayfa birden fazla reklam alanı içerdiğinde başlıktaki alan tanımlarını doldurulması gereken sıraya göre bildirin. Alan sırası, Ad Manager reklam seçimi hakkında bilgi verebilir ve bu belgenin ilerleyen bölümlerinde ele alınan birlikte gösterme ve reklam öğesi rotasyonu gibi yayın davranışlarını etkileyebilir. Alan tanımı ve sıralı yayınlanabilme hakkında daha fazla bilgi
- Etiket söz dizimi, bu makalenin kapsamında değildir ve Ad Manager reklam etiketleri oluşturma ile ilgili makalede ele alınmıştır.
- Talep tarafı platformları (TTP'ler) için uygulama ayrıntıları, bu makalenin kapsamında değildir.
Reklam seçim sürecine genel bakış
Ad Manager'ın reklam seçim süreci doğru zamanda doğru müşteriye doğru reklamı sunmak için tasarlanmıştır. Aşağıda, Ad Manager'ın yayınlanacak reklamı seçmek için uyguladığı süreci görebilirsiniz: Kullanıcının web tarayıcısı ya da mobil cihazı bir Ad Manager reklam etiketi (sitede) veya Ad Manager reklam kodu (uygulamada) yükler ve bir reklam isteği tetikler. Böylece bilgiler reklam sunucusuna aktarılır.
- Reklam sunucusu, hedefleme ölçütleriyle eşleşen tüm satır öğelerinin listesini oluşturur.
- Ad Manager; garantili satır öğelerinin yayınlanma hedefleri veya ilerleme hızı etkilenmeden Ad Exchange'in, AdSense'in, Open Bidding'in veya kalan satır öğesinin yayınlanıp yayınlanamayacağını kontrol etmek üzere dinamik ayırmayı kullanır. Bu, gereğinden az yayınlanma riskini artırmadan ağın genel getirisini artırır.
- Seçilen satır öğesinin veya gerçek zamanlı teklif verme (GZT) talebinin içinden reklam sunucusu en iyi reklam öğesini seçer.
- Reklam sunucusu, kullanıcıya reklam öğesini yayınlar.
Reklam seçim süreci
Aşağıdaki bölümlerde, bu süreçteki her aşamaya ilişkin ayrıntılı bilgi verilmektedir.
1. Bir reklam isteği, reklam sunucusuna bilgi aktarır
Reklam istekleri, kullanıcının web tarayıcısı ya da mobil cihazı tarafından oluşturulan kaynaklar (ör. web sayfalarındaki GPT gibi JavaScript kitaplıkları veya mobil uygulamadaki bir uygulama kodu) tarafından tetiklenir ve reklam sunucusuna bir HTTP isteği gönderilmesini başlatır.
Kullanıcı ve cihaz hakkındaki bilgiler, Ad Manager'a yapılan istek dahilinde geçirilir. Bu sayede, Ad Manager'ın doğru reklamı doğru kullanıcıyla eşleştirmesi sağlanır. Reklam isteğinde beş önemli veri gönderilir:
- HTTP başlığı
- IP adresi
- Kullanıcı tanımlayıcısı (aşağıdakilerden biri olabilir ve kimliği tanımlayabilecek bilgiler içermez):
- Sıfırlanabilir mobil cihaz reklam kimliği (uygulama içi reklam istekleri için; ör. Android için AdID, iOS için IDFA, Roku gibi cihazlar için diğer tanımlayıcılar)
- PPID (reklam isteklerinde ayarlayan yayıncılar için)
- DoubleClick çerezleri (masaüstü ve mobil tarayıcılar için)
- Ad Manager reklam etiketlerinde yayıncı tarafından ayarlanan özel hedefleme ölçütleri
- Aynı sayfadaki reklam istekleri arasında paylaşılan "ilişkilendirici" değeri
Aşağıdaki tabloda, bu verilerin reklam seçim sürecinde nasıl kullanıldığı açıklanmaktadır. Ad Manager reklam sunucusu, yalnızca yukarıda tanımlanan kullanıcı tanımlayıcılarına bireysel kullanıcı tarafından izin verilip verilmediğini kontrol eder. Diğer bir deyişle, kullanıcının tarayıcı ayarları veya mobil izleme kısıtlamaları aracılığıyla bu kullanıcı tanımlayıcılarını devre dışı bırakıp bırakmadığına veya engelleyip engellemediğine bakar.
Veri türlerinin özeti (tablo)| Veriler | Aşağıdakilerle ilgili bilgi sağlar: |
|---|---|
| HTTP başlığı | Tarayıcı türü |
| İşletim sistemi | |
| Tarih ve saat | |
| IP adresi | Coğrafi konum |
| Kullanıcı alanı gibi internetle ilgili hedefleme bilgileri | |
| Kullanıcı tanımlayıcısı | Sıklık sınırı |
| Reklam öğesi rotasyonu | |
| Kitle listesi üyeliği | |
| Ad Manager reklam etiketleri | Reklam birimi ve boyutu |
| Reklam biriminin alabileceği reklam öğesi türleri | |
| Özel hedefleme parametreleri (anahtar/değer çiftleri) | |
| İlişkilendirici değeri | Aynı sayfa görünümüne ait reklam istekleri (birlikte gösterme gibi gelişmiş yayınlama işlevi için kullanılır) |
2. Eşleşen satır öğesi ve getiri grubu listesi oluşturulur
Reklam sunucusu reklam isteği için ilgili bilgileri topladıktan sonra, isteğin hedefleme ölçütlerinin bir alt kümesiyle eşleşen tüm satır öğelerinin ve getiri gruplarının listesini oluşturur.
Örneğin, istek Linux kullanan ve İstanbul'da bulunan bir erkekten geliyorsa:
- Listede, İstanbul'da Bulunan Erkekler'i hedefleyen bir satır öğesi veya getiri grubu olur.
- Listede, Windows kullanan ve İstanbul'da Bulunan Erkekler'i hedefleyen bir satır öğesi veya getiri grubu olmaz.
- Listede, Ankara'da Bulunan Erkekler'i hedefleyen bir satır öğesi veya getiri grubu olmaz.
3. En iyi satır öğesi seçilir
Reklam sunucusu, eşleşen satır öğesi listesinden aşağıdakilere benzer çeşitli nedenlerden dolayı yayınlanmaya uygun olmayan satır öğelerini kaldırır:
- Sıklık sınırı
- Gün bölümlendirme
- Hariç tutmalar (rekabet kısıtlamaları ve benzer satır öğeleri)
Reklam sunucusu, bu sayfa görüntülemesinde sunulmak üzere seçilmiş olan diğer reklamları belirlemek için istekte iletilen ilişkilendirici değerini de inceler. Sayfada sunulmak üzere daha önce seçilen reklamlar, aşağıdaki gibi durumlarda diğer satır öğelerinin sayfa görüntülemesinde sunulma uygunluğunu etkileyebilir:
- Birlikte gösterme (iki veya daha fazla reklam öğesini birlikte gösterme) veya olabildiğince çok (AMAP). (Birlikte gösterme, yalnızca Google Ad Manager 360'ta kullanılabilir.)
- Reklamveren hariç tutmaları (birbirine rakip işletmeleri bulunan iki reklamverenin aynı sayfada gösterilmesini önleme)
Ad Manager, dinamik ayırmayı kullanarak rezervasyon hedeflerinden ödün vermeden kalan envanter (Ad Exchange, Open Bidding, uyumlulaştırma ve diğerleri dahil) dağılımını hedef tabanlı satır öğesi yayınına göre optimize eder. Ad Manager özellikle dinamik ayırma sayesinde standart satır öğelerini ve uygun bir gösterime yayınlanabilen kalan satır öğelerini dikkate alır. Daha sonra, uygun olan kalan satır öğelerinin BGBM'sine veya yayınlanma hedefleri olan satır öğelerinin hesaplanan bir fırsat maliyetine (hangisi daha yüksekse) dayalı olarak seçimini yapar.
Ad Manager, dinamik ayırmayla garantili ve kalan satır öğelerini değerlendirirken aşağıdakileri dikkate alır:
- Belirli bir açık artırmada aşağıdakilerden en yüksek olana eşit veya bundan daha düşük önceliğe sahip satır öğeleri olarak tanımlanan kalan satır öğeleri, kalan alanında bulunur:
- Öncelik 12
- En yüksek öncelikli (sayısal olarak daha küçük) Ad Exchange, AdSense veya Fiyat Öncelikli satır öğesinden 1 sayı daha büyüktür (sayısal olarak)
- Garantili satır öğeleri, kalan alanında bulunmaz.
4. En iyi reklam öğesi seçilir
En iyi satır öğesi seçildikten sonra, Ad Manager reklam sunucusu en iyi reklam öğesini seçer:
- Reklam isteğinin boyutuyla eşleşmeyen reklam öğeleri filtrelenir.
- Biçime (resim, Flash vb.) bağlı olarak, yalnızca o alan için geçerli reklam öğesi türündeki reklam öğeleri dikkate alınır.
- Bir satır öğesine ait bir reklam öğesi bu sayfa görünümünde önceden gösterilmişse sayfa üzerindeki diğer alanlarda sunulmayacak şekilde hariç tutulur. Bu, aynı reklam öğesinin sayfadaki tüm alanlarda sunulduğu "jackpot yapma" durumunu engeller.
- Filtrelemeden sonra:
- Satır öğesi yalnızca bir eşleşen reklam öğesi içeriyorsa sunulur.
- Satır öğesi eşleşen reklam öğesi içermiyorsa reklam sunucusu bir sonraki en iyi satır öğesine geçer ve bu süreci tekrarlar.
- Satır öğesi birden fazla eşleşen reklam öğesi içeriyorsa reklam öğesi rotasyonu kuralları geçerli olur:
- Eşit sıklıkta: Reklam öğeleri eşit sıklıkta dönüşümlü olarak yayınlanır
- Optimize edilmiş: Geçmişte en yüksek ortalama tıklama oranına sahip reklam öğesi seçilir.
- Ağırlıklı: Rastgele, ancak her biri için belirtilen göreli ağırlığa (70/30 gibi) göre bir reklam öğesi seçilir.
- Sıralı: Reklam öğeleri belirtilen sırada dönüşümlü olarak yayınlanır ve her reklam öğesi 1 ile 80 arasında bir numaraya sahip olur. Reklam öğeleri sırayla dönüşümlü olarak yayınlanırsa her kullanıcı, satır öğesi onlara sunulduğunda birden fazla sayfa görüntülemesinde bile reklam öğelerini belirtilen sırada görür. Sunma sırası, son reklam öğesinden ilk reklam öğesine doğru ilerler.
5. Reklam öğesi yayınlanır
Bu, reklam seçim sürecinin son aşamasıdır. Bu noktada Ad Manager, HTTP isteğinin parçası olan tüm reklam alanları için yayınlanacak reklam öğelerini seçmiştir. Ad Manager, yayın raporları oluşturmak amacıyla kazanan reklamlarla ilgili bilgileri kaydeder, ardından reklam öğesi kodunu içeren bir HTTP isteği oluşturur ve orijinal HTTP isteğine yanıt verir.
GPT etiketleme kitaplığı (web ve mobil web'de) veya reklam SDK'sı (mobil uygulamalarda), yanıtı alır ve işler. GPT SRA isteği yapılırsa, belirli reklam öğelerinin sayfadaki uygun reklam alanlarıyla eşleştirilmesi de bu sürecin bir parçası olur. Reklam öğesi alana eklendiğinde ek kaynaklar (örneğin, harici resimler veya komut dosyaları) da indirilir ve oluşturulur. Böylece reklam sunma süreci tamamlanır.
