Índice
- Introdução
- Observações e definições
- Visão geral do processo de seleção de anúncios
- Processo de seleção de anúncios
Itens de linha internos e leilão
Os itens de linha internos só vão ser veiculados se não houver demanda de itens de linha remanescentes (rede, em massa ou prioridade de preços), do Ad Exchange ou do Open Bidding disponível para veiculação. Em outras palavras, os itens de linha internos são tratados como se tivessem uma taxa de US$ 0 e não competem pelo preço com a alocação dinâmica.
O CPM dos itens de linha internos determina a classificação de anúncios internos qualificados, mas não precisa atingir o preço mínimo definido nas regras de precificação unificadas a fim de se qualificar para veicular um anúncio, que servirá como anúncio alternativo. Saiba mais sobre as regras de precificação unificadas.**
* Os itens de prioridade de preços, em massa e de rede que não competem por preço no leilão unificado (como aqueles com taxa zero e sem CPM de referência) serão tratados como itens de linha internos.
**Para conjuntos otimizados de vídeo, os itens de linha internos concorrem com base na porcentagem e não usam o CPM quando o Ad Exchange não está envolvido.
Introdução
Este artigo descreve as ferramentas e a mecânica do processo de seleção de anúncios no Google Ad Manager, assim como a forma com que um criativo é escolhido em um item de linha selecionado. Ele é voltado para administradores de rede, coordenadores de publicidade e vendedores. É necessário que já se tenha um conhecimento geral do sistema do Ad Manager, além dos conceitos de veiculação de anúncios.
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Observações e definições
- O HTTPS se refere ao protocolo usado na veiculação de anúncios no contexto deste artigo. O Ad Manager é totalmente compatível com o modelo "HTTPS Everywhere" para proteger a privacidade do usuário. Saiba mais na postagem do blog Os anúncios dão um passo em direção ao "HTTPS Everywhere" (em inglês).
- Quando você usa a Arquitetura de solicitação única (SRA) da GPT, todos os espaços do anúncio em uma página são solicitados usando uma solicitação única de HTTPS.
- Quando uma página tiver vários espaços do anúncio, declare as definições de espaços no cabeçalho de acordo com a ordem em que eles precisam ser preenchidos. A ordem dos espaços pode afetar a seleção de anúncios do Ad Manager e ter impacto no comportamento de veiculação, como no roadblocking e na rotação de criativos, discutidos mais adiante neste documento. Saiba mais sobre a definição de espaços e sequencialidade.
- A sintaxe de tags está fora do escopo deste artigo e é abordada no artigo sobre a geração de tags de anúncio no Ad Manager.
- Os detalhes de implementação para as plataformas de demanda (DSPs) estão fora do escopo deste artigo.
Visão geral do processo de seleção de anúncios
O processo de seleção de anúncios do Ad Manager é projetado para exibir o anúncio ao cliente certo no momento correto. Este é o processo que o Google Ad Manager segue para selecionar um anúncio para veiculação: o navegador da Web ou dispositivo móvel de um usuário carrega uma tag de anúncio do Ad Manager (em um site) ou o código de anúncio do Ad Manager (em um app) e aciona uma solicitação de anúncio, que envia informações para o servidor de anúncios.
- O servidor cria uma lista de todos os itens de linha que correspondem aos critérios de segmentação.
- O Ad Manager usa a alocação dinâmica para verificar se o Ad Exchange, o Google AdSense, o Open Bidding ou um item de linha remanescente pode ser veiculado sem afetar as metas de exibição ou o ritmo dos itens de linha garantidos. Isso aumenta o rendimento global da rede sem aumentar o risco de subfornecimento.
- O servidor de anúncios seleciona o melhor criativo dentro do item de linha selecionado ou da demanda de RTB.
- O servidor de anúncios veicula o criativo para o usuário.
Processo de seleção de anúncios
As seções a seguir fornecem informações detalhadas sobre cada etapa do processo.
1. A solicitação de anúncio envia as informações para o servidor de anúncios
As solicitações de anúncios são acionadas por recursos (por exemplo, bibliotecas JavaScript como GPT em páginas da Web ou código do aplicativo em um app para dispositivos móveis) renderizados pelo navegador da Web ou dispositivo móvel de um usuário. Esses recursos iniciam uma solicitação HTTP para um servidor de anúncios.
As informações sobre o usuário e o dispositivo são transmitidas na solicitação ao Ad Manager, permitindo que o Ad Manager combine o anúncio certo com o usuário correto. Cinco dados cruciais são transmitidos na solicitação de anúncio:
- O cabeçalho de HTTP
- O endereço IP
- Um identificador do usuário (sem informações de identificação pessoal), que pode ser um dos seguintes:
- ID de publicidade reconfigurável para dispositivos móveis, no caso de solicitações de anúncios em apps. Por exemplo, AdID para Android, IDFA para iOS e outros identificadores para dispositivos como Roku
- PPID, no caso de editores que têm essa definição nas solicitações de anúncios
- Cookies da DoubleClick, no caso de navegadores para dispositivos móveis e computadores
- Os critérios de segmentação personalizada definidos pelo editor nas tags de anúncio do Ad Manager
- Um valor de correlação compartilhado entre as solicitações de anúncios na mesma página
A tabela abaixo detalha como esses dados são usados no processo de seleção de anúncios. O servidor de anúncios do Ad Manager só vai verificar os identificadores de usuário se eles forem permitidos pelo usuário individual, ou seja, se o usuário não tiver optado pela desativação ou bloqueio por meio das configurações do navegador ou das restrições de rastreamento para dispositivos móveis.
Resumo dos tipos de dados (tabela)| Dados | Fornece informações sobre |
|---|---|
| Cabeçalho HTTP | Tipo de navegador |
| Sistema operacional | |
| Data e hora | |
| Endereço IP | Localização geográfica |
| Informações de segmentação relacionadas à Internet, como o domínio do usuário | |
| Identificador do usuário | Limite de frequência |
| Rotação de criativos | |
| Associação à lista de público-alvo | |
| Tags de anúncio do Ad Manager | Tamanho e bloco de anúncios |
| Quais os tipos de criativo que o bloco de anúncios pode receber | |
| Parâmetros de segmentação personalizada (chaves-valor) | |
| Valor de correlação | Quais solicitações de anúncio pertencem à mesma visualização de página (usado para funcionalidades de veiculação avançadas, como roadblocking) |
2. É criada uma lista de itens de linha e grupos de rendimento correspondentes
Quando o servidor de anúncios reunir as informações relevantes para a solicitação de anúncio, ele vai criar uma lista com todos os itens de linha e grupos de rendimento que corresponderem a um subconjunto de critérios de segmentação da solicitação.
Por exemplo, se a solicitação vier de um usuário da Bahia que usa o sistema Linux:
- uma segmentação de item de linha ou grupo de rendimento Homens na Bahia estará na lista;
- uma segmentação de item de linha ou grupo de rendimento Homens na Bahia usando Windows não estará na lista;
- uma segmentação de item de linha ou grupo de rendimento Homens no Paraná não estará na lista.
3. O melhor item de linha é selecionado
Com base na lista de itens de linha correspondentes, o servidor de anúncios remove os itens de linha que não estão qualificados para veiculação por vários motivos, por exemplo:
- Limite de frequência
- Programação
- Exclusões (restrições competitivas e itens de linha similares)
O servidor de anúncios também verifica o valor de correlação enviado na solicitação para identificar outros anúncios que já foram selecionados para serem veiculados nessa visualização de página. Os anúncios previamente escolhidos para serem veiculados na página podem afetar a elegibilidade para veiculação de outros itens de linha na visualização de página, em casos como:
- roadblocking (exibição de dois ou mais criativos juntos) ou "o máximo possível" (AMAP, na sigla em inglês), disponível somente no Google Ad Manager 360;
- exclusões de anunciantes, ou seja, dois anunciantes com empresas concorrentes não são exibidos na mesma página.
Ao usar a alocação dinâmica, o Ad Manager otimiza a distribuição do inventário remanescente (incluindo Ad Exchange, Open Bidding, mediação e outros) em relação a exibições de itens de linha com base em metas, sem comprometer as metas de reserva. Especificamente, com a alocação dinâmica, o Ad Manager considera itens de linha padrão e remanescentes que podem ser veiculados para uma impressão qualificada. Em seguida, ele faz a seleção com base no CPM mais alto dos itens de linha remanescentes e qualificados ou em um custo de oportunidade calculado de itens de linha com metas de exibição.
Em relação aos itens de linha garantidos e remanescentes com alocação dinâmica, o Ad Manager considera o seguinte:
- Itens de linha remanescentes são aqueles que estão no espaço remanescente, definidos como itens de linha em determinado leilão que têm uma prioridade igual ou menor do que a mais alta entre as duas opções a seguir:
- Prioridade 12
- 1 maior (numericamente) do que o item de linha de prioridade mais alta (numericamente menor) do Ad Exchange, do Google AdSense ou com prioridade de preço
- Itens de linha garantidos são aqueles que não estão no espaço remanescente.
4. O melhor criativo é selecionado
Assim que o melhor item de linha for selecionado, o servidor de anúncios do Ad Manager escolherá o melhor criativo:
- Os criativos que não correspondem ao tamanho da solicitação de anúncio são filtrados.
- Serão considerados somente os criativos de um tipo válido para esse local, com base no formato (imagem, vídeo etc.).
- Se um criativo de um item de linha já tiver sido exibido nessa visualização de página, ele não será veiculado em outros locais da página. Isso impede a veiculação simultânea, na qual o mesmo criativo é veiculado em todos os locais da página.
- Após a aplicação do filtro:
- Se o item de linha tiver somente um criativo correspondente, ele será veiculado.
- Se o item de linha não tiver criativos correspondentes, o servidor de anúncios passará para o melhor item de linha seguinte e repetirá o processo.
- Se o item de linha tiver mais de um criativo correspondente, as regras de rotação de criativo serão usadas da seguinte forma:
- Uniforme: a rotação de criativos é feita uniformemente.
- Otimizada: escolha o criativo com a maior média histórica de taxa de cliques.
- Ponderada: escolha um criativo aleatoriamente, porém conforme as ponderações especificadas para cada um (como 70/30).
- Sequencial: a rotação de criativos é feita na ordem especificada, com cada criativo numerado de 1 a 80. Quando a rotação dos criativos é feita sequencialmente, cada usuário vê os criativos na ordem especificada sempre que o item de linha é mostrado para ele, mesmo em várias visualizações de página. A sequência de veiculação volta do último criativo para o primeiro.
5. O criativo é veiculado
Esta é a etapa final do processo de seleção de anúncios. A esta altura, o Ad Manager já selecionou os criativos para veiculação de todos os espaços do anúncio que fazem parte da solicitação de HTTP. O Ad Manager registra as informações sobre os anúncios vencedores para os relatórios de exibição e depois cria uma resposta de HTTP que contém o código do criativo e responde à solicitação HTTP inicial.
A biblioteca de tags da GPT (na Web e na Web para dispositivos móveis) ou o SDK de anúncios (em apps para dispositivos móveis) recebe e faz o processamento da resposta. No caso de uma solicitação de SRA da GPT, há a correspondência de anúncios específicos com os espaços apropriados na página. Quando o criativo é adicionado ao espaço, os recursos adicionais (como scripts ou imagens externas) também são transferidos e renderizados. A veiculação de anúncios está completa.
