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하우스 광고 항목과 입찰
하우스* 광고 항목은 잔여 광고 항목(네트워크, 대량, 가격 우선순위), Ad Exchange 또는 공개 입찰 수요를 게재할 수 없는 경우에만 게재됩니다. 즉, 하우스 광고 항목은 요율이 미화 0달러인 것처럼 처리되고 동적 할당을 통해 가격 경쟁을 하지 않습니다.
하우스 광고 항목의 CPM은 대상 하우스 광고의 순위를 결정하지만 광고를 게재하기 위해 통합 가격 책정 규칙에 설정된 가격 하한선을 충족할 필요가 없습니다. 따라서 이 광고 항목은 실질적으로 대체 광고로 게재됩니다. 통합 가격 책정 규칙에 대해 자세히 알아보세요.**
* 요율이 0이고 가치 CPM이 없는 광고 항목과 같이 통합 입찰에서 가격 경쟁을 하지 않는 가격 우선순위, 대량 및 네트워크 광고 항목은 하우스 광고 항목으로 취급됩니다.
** 영상에 최적화된 광고 모음의 경우 하우스 광고 항목은 비율을 기반으로 경쟁하며, Ad Exchange가 관여하지 않으면 CPM을 사용하지 않습니다.
소개
이 백서에는 선택한 광고 항목 내에서 광고 소재가 선택되는 방법과 함께 Google Ad Manager의 광고 선택 프로세스에서 사용하는 도구 및 메커니즘이 설명되어 있습니다. 이 백서는 네트워크 관리자, 애드 마스터, 영업 담당자를 대상으로 작성되었으며, 독자가 Ad Manager 시스템 및 광고 게재의 기본 개념을 이해하고 있다고 가정합니다.
메모 및 정의
- HTTPS는 이 도움말에 나오는 광고 게재에 사용되는 프로토콜을 나타냅니다. Ad Manager는 사용자 개인 정보 보호를 위해 'HTTPS Everywhere' 모델을 완벽하게 지원합니다. 'HTTPS Everywhere'로 나아가는 광고 블로그 게시물에서 자세히 알아보세요.
- GPT의 SRA(단일 요청 아키텍처)를 사용하는 경우 페이지의 모든 광고 슬롯은 단일 HTTPS 요청을 사용하여 요청됩니다.
- 페이지에 여러 광고 슬롯이 포함되어 있는 경우 채워야 하는 순서에 따라 헤더에서 슬롯 정의를 선언하세요. 슬롯 순서는 Ad Manager에 광고 선택을 알리고 로드블로킹 및 광고 소재 순환게재와 같은 게재 동작에 영향을 미칠 수 있습니다(이 문서의 뒷부분 참조). 슬롯 정의 및 순차성에 대해 자세히 알아보세요.
- 태그 구문은 이 도움말의 범위에 속하지 않습니다. 이 부분은 Ad Manager 광고 태그 생성하기 도움말에서 다룹니다.
- 수요측 플랫폼(DSP) 구현 세부정보는 이 도움말의 범위에 속하지 않습니다.
광고 선택 프로세스 개요
Ad Manager의 광고 선택 프로세스는 알맞은 광고를 알맞은 고객에게 알맞은 시점에 게재하기 위해 마련되었습니다. Ad Manager에서는 다음 프로세스에 따라 게재할 광고를 선택합니다. 사용자의 웹브라우저 또는 휴대기기가 Ad Manager 광고 태그(사이트에서)나 Ad Manager 광고 코드(앱에서)를 로드하고 광고 요청을 트리거하여 광고 서버로 정보를 전달합니다.
- 광고 서버가 타겟팅 기준과 일치하는 모든 광고 항목의 목록을 생성합니다.
- Ad Manager는 동적 할당을 사용하여 보장 광고 항목의 게재 목표 또는 게재 간격에 영향을 주지 않고 Ad Exchange, 애드센스, 공개 입찰 또는 잔여 광고 항목이 게재될 수 있는지를 확인합니다. 이렇게 하면 미달게재 위험을 높이지 않으면서 네트워크의 전체 수익이 증가합니다.
- 선택한 광고 항목이나 실시간 입찰(RTB) 수요 내에서 광고 서버가 가장 알맞은 광고 소재를 선택합니다.
- 광고 서버가 광고 소재를 사용자에게 게재합니다.
광고 선택 프로세스
다음 섹션에서는 이 프로세스의 각 단계에 대해 자세히 설명합니다.
1. 광고 요청이 광고 서버로 정보를 전달함
광고 요청이 사용자의 웹브라우저 또는 휴대기기가 렌더링한 리소스(예: 웹페이지의 GPT와 같은 자바스크립트 라이브러리, 모바일 앱의 애플리케이션 코드)에 의해 트리거됩니다. 이 광고 요청이 광고 서버에 HTTP 요청을 시작합니다.
사용자 및 기기 정보가 요청 내에서 Ad Manager로 전달되고 Ad Manager가 적절한 광고를 적절한 사용자에게 연결해줍니다. 광고 요청 시 다음과 같은 다섯 가지 중요한 데이터가 전송됩니다.
- HTTP 헤더
- IP 주소
- 다음과 같은 사용자 식별자(개인 식별 정보 제외)
- 재설정 가능 휴대기기 광고 ID(인앱 광고 요청의 경우, 예: Android용 AdID, iOS용 IDFA, Roku와 같은 기기의 기타 식별자)
- PPID(PPID를 광고 요청에 설정한 게시자용)
- DoubleClick 쿠키(데스크톱 및 모바일 브라우저용)
- Ad Manager 광고 태그에 게시자가 설정한 맞춤 타겟팅 기준
- 동일한 페이지에서 광고 요청 간에 공유된 '상관자' 값
이러한 데이터가 광고 선택 프로세스에서 어떻게 사용되는지 아래 표에 자세히 설명되어 있습니다. 사용자 식별자가 개별 사용자에 의해 허용된 경우, 즉 사용자가 브라우저 설정 또는 모바일 추적 제한을 통해 이를 선택 해제하지 않았거나 차단하지 않은 경우, Ad Manager 광고 서버는 위에 설명된 사용자 식별자만 확인합니다.
데이터 유형 요약(표)| 데이터 | 다음 정보 제공 |
|---|---|
| HTTP 헤더 | 브라우저 유형 |
| 운영체제 | |
| 날짜 및 시간 | |
| IP 주소 | 지리적 위치 |
| 사용자 도메인 등 인터넷 관련 타겟팅 정보 | |
| 사용자 식별자 | 최대 게재빈도 설정 |
| 광고 소재 순환게재 | |
| 잠재고객 목록 멤버십 | |
| Ad Manager 광고 태그 | 광고 단위 및 크기 |
| 광고 단위가 받을 수 있는 광고 소재 유형 | |
| 맞춤 타겟팅 매개변수(키-값) | |
| 상관자 값 | 동일한 페이지 조회에 속하는 광고 요청(로드블로킹과 같은 고급 게재 기능에 사용됨) |
2. 일치하는 광고 항목 및 수익 그룹의 목록이 생성됨
광고 요청과 관련된 정보를 수집한 후 광고 서버는 요청의 타겟팅 기준과 일치하는 모든 광고 항목과 수익 그룹의 목록을 생성합니다.
예를 들어 캘리포니아에 거주하는 남성 Linux 사용자로부터 요청이 들어온 경우
- 캘리포니아에 거주하는 남성 사용자를 타겟팅하는 광고 항목이나 수익 그룹은 목록에 포함됩니다.
- Windows에서 캘리포니아에 거주하는 남성 사용자를 타겟팅하는 광고 항목이나 수익 그룹은 목록에 포함되지 않습니다.
- 버몬트에 거주하는 남성 사용자를 타겟팅하는 광고 항목이나 수익 그룹은 목록에 포함되지 않습니다.
3. 가장 적합한 광고 항목이 선택됨
그런 다음 광고 서버는 다음과 같은 여러 이유로 게재에 적합하지 않은 광고 항목을 일치하는 광고 항목의 목록에서 제거합니다.
- 최대 게재빈도 설정
- 일 분할
- 제외 사항(경쟁 제한 및 유사한 광고 항목)
또한 광고 서버는 이 페이지 조회에서 게재되도록 이미 선택된 다른 광고를 식별하기 위해 요청 내에 전달된 상관자 값을 확인합니다. 이전에 페이지에 게재되도록 선택된 광고는 다음과 같은 경우 해당 페이지 조회 내에서 게재할 다른 광고 항목의 적합성에 영향을 미칠 수 있습니다.
- 로드블로킹(2개 이상의 광고 소재를 동시 게재) 또는 AMAP(As-Many-As-Possible, 최대한 많이), 로드블로킹은 Google Ad Manager 360에서만 사용할 수 있음
- 광고주 제외(경쟁 비즈니스를 운영하는 두 광고주가 동일한 페이지에 게재되는 것 방지)
Ad Manager는 동적 할당을 사용하여 예약 목표에 영향을 미치지 않으면서도 목표 기반의 광고 항목 게재에 잔여 인벤토리(Ad Exchange, 공개 입찰, 미디에이션 등 포함)의 배포를 최적화합니다. 특히, 동적 할당 사용 시 Ad Manager는 발생 가능한 노출에 게재할 수 있는 표준 광고 항목과 잔여 광고 항목을 고려합니다. 그런 다음 게재 가능한 잔여 광고 항목의 CPM과 게재 목표가 있는 광고 항목의 계산된 기회비용 중 더 높은 것을 선택하게 됩니다.
동적 할당에서 보장 광고 항목과 잔여 광고 항목을 선택할 때 Ad Manager는 다음 사항을 고려합니다.
- 잔여 광고 항목은 잔여 공간에 있는 광고 항목이며 다음과 같이 특정 입찰에서 우선순위가 가장 높은 광고 항목과 같거나 낮은 광고 항목으로 정의됩니다.
- 우선순위 12
- 우선순위가 가장 높은(숫자상으로는 더 낮은) Ad Exchange, 애드센스 또는 가격 우선순위 광고 항목보다 숫자상으로 1이 더 높은 광고 항목
- 보장 광고 항목은 잔여 공간에 없는 광고 항목입니다.
4. 가장 적합한 광고 소재가 선택됨
가장 적합한 광고 항목이 선택되면 Ad Manager 광고 서버가 다음과 같이 가장 적합한 광고 소재를 선택합니다.
- 광고 요청의 크기와 일치하지 않는 광고 소재를 필터링하여 제외합니다.
- 형식(이미지, 동영상 등)을 기준으로 슬롯에 유효한 유형의 광고 소재만 고려합니다.
- 광고 항목의 광고 소재가 이 페이지 조회에 이미 표시된 경우, 해당 광고 소재는 페이지의 다른 슬롯에 게재되지 않습니다. 이렇게 하면 동일한 광고 소재가 페이지의 모든 슬롯에 게재되는 '동시 중복 게재'가 방지됩니다.
- 필터링을 종료할 때:
- 일치하는 광고 소재가 광고 항목에 하나밖에 없는 경우 해당 광고 소재를 게재합니다.
- 일치하는 광고 소재가 광고 항목에 없으면 광고 서버가 다음으로 적합한 광고 항목으로 이동하고 이 프로세스를 반복합니다.
- 일치하는 광고 소재가 광고 항목에 두 개 이상인 경우 광고 소재 순환게재 규칙을 따릅니다.
- 균등게재: 광고 소재를 균등하게 순환게재합니다.
- 최적화 게재: 클릭률이 가장 높았던 광고 소재를 선택합니다.
- 가중치 적용: 임의로 광고를 선택하지만 각 광고에 지정된 상대적 가중치가 적용됩니다(예: 70/30).
- 순차 순환게재: 각 광고 소재에 1~80 사이의 번호가 지정되고 지정된 순서에 따라 광고 소재를 순환게재합니다. 광고 소재가 순차적으로 게재되는 경우 광고 항목이 사용자에게 게재될 때마다 광고 소재가 지정된 순서로 각 사용자에게 표시됩니다. 이는 다수의 페이지 조회에서도 마찬가지입니다. 순차 게재에는 마지막 광고 소재부터 첫 번째 광고 소재까지 포함됩니다.
5. 광고 소재가 게재됨
이 단계는 광고 선택 프로세스의 마지막 단계입니다. 이 시점에서 Ad Manager는 HTTP 요청의 일부로 모든 광고 슬롯에 게재할 광고 소재를 선택한 상태입니다. Ad Manager는 낙찰된 광고 정보를 게재 보고 용도로 기록한 다음, 광고 소재 코드를 포함하는 HTTP 응답을 만들고 원래 HTTP 요청에 응답합니다.
GPT 태그 지정 라이브러리(웹 및 모바일 웹) 또는 광고 SDK(모바일 앱)에서 응답을 수신하고 처리합니다. GPT SRA 요청의 경우 특정 광고 소재를 페이지의 적합한 광고 슬롯에 일치시키는 과정이 포함됩니다. 광고 소재가 슬롯에 추가되면 기타 리소스(예: 외부 이미지, 스크립트)도 다운로드되고 렌더링됩니다. 광고 게재가 완료됩니다.
