Daftar isi
Item baris iklan internal dan lelang
Item baris iklan internal* hanya ditayangkan saat tidak ada permintaan item baris sisa (Jaringan, Massal, Prioritas Harga), Ad Exchange, atau Bidding Terbuka yang tersedia untuk ditayangkan. Artinya, Item baris iklan internal dianggap seolah-olah memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis.
CPM item baris iklan internal menentukan peringkat Iklan internal yang memenuhi syarat, tetapi tidak perlu memenuhi harga minimum yang ditetapkan di aturan penetapan harga terpadu agar memenuhi syarat untuk menayangkan iklan, sehingga secara efektif ditayangkan sebagai iklan penggantian. Pelajari lebih lanjut aturan penetapan harga terpadu.**
* Perlu diketahui bahwa Item baris Prioritas Harga, Massal, dan Jaringan yang tidak bersaing dalam harga di lelang terpadu (seperti item baris dengan tarif nol dan tanpa Nilai CPM) diperlakukan sebagai Item baris iklan internal.
** Untuk pod video yang dioptimalkan, Item baris iklan internal akan bersaing berdasarkan persentase dan tidak menggunakan CPM jika Ad Exchange tidak terlibat.
Pengantar
Info layanan ini menjelaskan alat dan mekanisme proses pemilihan iklan di Google Ad Manager, serta cara materi iklan dipilih dari dalam item baris yang dipilih. Info layanan ditujukan bagi para administrator jaringan, pemroses iklan, dan staf penjualan, serta mengasumsikan pemahaman umum tentang sistem dan konsep penayangan iklan Ad Manager.
Bantu saya memecahkan masalah penayangan
Catatan dan definisi
- HTTPS mengacu pada protokol yang digunakan dalam penayangan iklan dalam konteks artikel ini. Ad Manager sepenuhnya mendukung model "HTTPS Everywhere" untuk melindungi privasi pengguna. Pelajari lebih lanjut di postingan blog Ads Take a Step Towards “HTTPS Everywhere”.
- Jika menggunakan Arsitektur Permintaan Tunggal (SRA) GPT, semua slot iklan pada halaman akan diminta menggunakan permintaan HTTPS tunggal.
- Jika halaman berisi beberapa slot iklan, deklarasikan definisi slot di header sesuai dengan urutan pengisiannya. Urutan slot dapat memengaruhi pemilihan iklan Ad Manager dan perilaku penayangan, seperti roadblocking dan rotasi materi iklan, yang nantinya akan dibahas dalam dokumen ini. Pelajari definisi dan urutan slot lebih lanjut.
- Sintaksis tag berada di luar cakupan artikel ini dan dibahas di artikel tentang membuat tag iklan Ad Manager.
- Detail penerapan platform sisi permintaan (DSP) di luar cakupan artikel ini.
Ringkasan proses pemilihan iklan
Proses pemilihan iklan Ad Manager dirancang untuk menayangkan iklan yang tepat kepada pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat. Di bawah ini adalah proses yang diikuti Ad Manager untuk memilih iklan yang akan ditayangkan: Browser web atau perangkat seluler pengguna memuat tag iklan Ad Manager (di situs) atau kode iklan Ad Manager (dalam aplikasi) dan memicu permintaan iklan, yang meneruskan informasi ke server iklan.
- Server iklan membuat daftar semua item baris yang cocok dengan kriteria penargetan.
- Ad Manager menggunakan alokasi dinamis untuk memeriksa apakah Ad Exchange, AdSense, Bidding Terbuka, atau item baris sisa dapat ditayangkan tanpa memengaruhi target penayangan atau kecepatan untuk item baris dijamin. Hal ini meningkatkan hasil keseluruhan jaringan tanpa meningkatkan risiko kurang tayang.
- Server iklan memilih materi iklan terbaik dari item baris yang dipilih atau permintaan RTB.
- Server iklan menayangkan materi iklan ke pengguna.
Proses pemilihan iklan
Bagian selanjutnya menunjukkan informasi mendetail tentang setiap tahap dalam proses ini.
1. Permintaan iklan meneruskan informasi ke server iklan
Permintaan iklan dipicu oleh resource (misalnya, library JavaScript seperti GPT pada halaman web, atau kode aplikasi pada aplikasi seluler) yang dirender oleh browser web atau perangkat seluler pengguna, dan memulai permintaan HTTP ke server iklan.
Informasi tentang pengguna dan perangkat diteruskan dalam permintaan ke Ad Manager, sehingga Ad Manager dapat mencocokkan iklan yang tepat dengan pengguna yang tepat. Lima bagian data yang penting dikirimkan dalam permintaan iklan.
- Header HTTP
- Alamat IP
- ID pengguna (tidak berisi informasi identitas pribadi), yang dapat berupa salah satu dari yang berikut:
- ID iklan perangkat seluler yang dapat direset (untuk permintaan iklan dalam aplikasi; misalnya: ID iklan untuk Android; IDFA untuk iOS; ID lainnya untuk perangkat seperti Roku)
- PPID (untuk penayang yang telah menetapkannya di permintaan iklannya)
- Cookie DoubleClick (untuk browser desktop dan seluler)
- Kriteria penargetan kustom yang disetel oleh penayang di tag iklan Ad Manager
- Nilai "korelator" yang sama yang digunakan oleh beberapa permintaan iklan di halaman yang sama
Tabel di bawah menjelaskan cara data ini digunakan dalam proses pemilihan iklan. Server iklan Ad Manager hanya memeriksa ID pengguna yang dijelaskan di atas jika ID tersebut diizinkan oleh pengguna individu; yaitu, jika pengguna tidak memilih untuk tidak ikut atau memblokirnya melalui setelan browser atau pembatasan pelacakan seluler.
Ringkasan jenis data (tabel)| Data | Memberikan informasi tentang |
|---|---|
| Header HTTP | Jenis browser |
| Sistem operasi | |
| Tanggal dan waktu | |
| Alamat IP | Lokasi geografis |
| Informasi penargetan terkait internet seperti domain pengguna | |
| ID pengguna | Pembatasan frekuensi |
| Rotasi materi iklan | |
| Keanggotaan daftar audiens | |
| Tag iklan Ad Manager | Unit dan ukuran iklan |
| Jenis materi iklan yang dapat diterima unit iklan | |
| Parameter penargetan kustom (nilai kunci) | |
| Nilai korelator | Permintaan iklan yang dimiliki kunjungan halaman yang sama (digunakan untuk fungsi penayangan lanjutan seperti roadblocking) |
2. Daftar grup hasil dan item baris yang cocok dibuat
Setelah server iklan mengumpulkan informasi yang relevan untuk permintaan iklan, server membuat daftar semua item baris dan grup hasil yang cocok dengan sub-bagian kriteria penargetan dari permintaan.
Misalnya, jika permintaan datang dari pria di Jakarta yang menggunakan Linux:
- Item baris atau grup hasil yang menargetkan Pria di Jakarta ada dalam daftar.
- Item baris atau grup hasil yang menargetkan Pria di Jakarta yang menggunakan Windows tidak ada dalam daftar.
- Item baris atau grup hasil yang menargetkan Pria di Bandung tidak ada dalam daftar.
3. Item baris terbaik dipilih
Dari daftar item baris yang cocok, server iklan kemudian menghapus item baris yang tidak memenuhi syarat untuk ditayangkan karena berbagai alasan, seperti:
- Pembatasan frekuensi
- Pemisahan hari
- Pengecualian (pembatasan kompetitif dan item baris serupa)
Server iklan juga melihat nilai korelator yang diteruskan dalam permintaan untuk mengidentifikasi iklan lainnya yang sudah dipilih untuk ditayangkan di kunjungan halaman ini. Iklan yang sebelumnya dipilih untuk ditayangkan di halaman dapat memengaruhi kelayakan item baris lainnya untuk ditayangkan dalam kunjungan halaman, dalam kasus seperti:
- Roadblocking (menampilkan dua atau beberapa materi iklan secara bersamaan) atau sebanyak mungkin (AMAP). (Roadblocking hanya tersedia di Google Ad Manager 360.)
- Pengecualian pengiklan (mencegah dua pengiklan dengan bisnis yang bersaing muncul di halaman yang sama)
Dengan menggunakan alokasi dinamis, Ad Manager mengoptimalkan distribusi inventaris sisa (termasuk Ad Exchange, Bidding Terbuka, mediasi, dan lainnya) terhadap penayangan item baris berbasis sasaran, tanpa mengorbankan sasaran reservasi. Khususnya, dengan alokasi dinamis, Ad Manager mempertimbangkan item baris standar dan item baris sisa yang dapat ditayangkan ke tayangan valid. Ad Manager kemudian membuat pilihan berdasarkan CPM yang lebih tinggi dari item baris sisa yang memenuhi syarat atau biaya peluang item baris yang dihitung dengan target penayangan.
Saat mempertimbangkan item baris sisa dan dijamin dengan alokasi dinamis, Ad Manager mempertimbangkan hal berikut:
- Item baris sisa merupakan item baris yang berada di ruang sisa, yaitu item baris di lelang tertentu yang prioritasnya setara atau lebih rendah dari yang tertinggi:
- Prioritas 12
- Lebih banyak 1 (secara angka) dari item baris Ad Exchange, AdSense, atau Prioritas Harga dengan prioritas tertinggi (angkanya lebih kecil)
- Item baris dijamin adalah item baris yang tidak berada di ruang sisa.
4. Materi iklan terbaik dipilih
Setelah item baris terbaik dipilih, server iklan Ad Manager memilih materi iklan terbaik:
- Materi iklan yang tidak sesuai dengan ukuran permintaan iklan akan difilter.
- Hanya materi iklan dari jenis yang valid untuk slot tersebut berdasarkan format (gambar, video, and sebagainya) yang dipertimbangkan.
- Jika materi iklan dari item baris sudah ditampilkan di kunjungan halaman ini, materi iklan akan dikecualikan dari penayangan ke slot lainnya di halaman. Hal ini mencegah "kemunculan iklan kembar," yakni materi iklan yang sama ditayangkan di semua slot dalam halaman.
- Pada akhir pemfilteran:
- Jika item baris hanya berisi satu materi iklan yang cocok, item baris ditayangkan.
- Jika item baris tidak berisi materi iklan yang cocok, server iklan berpindah ke item baris terbaik berikutnya dan mengulangi proses ini.
- Jika item baris berisi lebih dari satu materi iklan yang cocok, aturan rotasi materi iklan berjalan:
- Merata: Merotasi materi iklan secara merata
- Dioptimalkan: Memilih materi iklan dengan rasio klik-tayang historis tertinggi.
- Berbobot: Memilih materi iklan secara acak, namun menurut bobot relatif yang ditentukan untuk setiap materi iklan (seperti 70/30).
- Berurutan: Merotasi materi iklan dengan urutan tertentu, setiap materi iklan diberi nomor dari 1 sampai 80. Jika materi iklan dirotasi secara berurutan, setiap pengguna melihat materi iklan dalam urutan tertentu kapan saja item baris ditayangkan — bahkan di beberapa kunjungan halaman yang berbeda. Urutan penayangan diputar ulang dari materi iklan terakhir ke materi iklan pertama.
5. Materi iklan ditayangkan
Ini adalah langkah terakhir proses pemilihan iklan. Pada tahap ini, Ad Manager telah memilih materi iklan yang akan ditayangkan untuk semua slot iklan yang merupakan bagian dari permintaan HTTP. Ad Manager mencatat informasi tentang iklan pemenang untuk tujuan pelaporan penayangan, kemudian membuat respons HTTP yang berisi kode materi iklan, dan membalas permintaan HTTP asli.
Library pemberian tag GPT (pada web dan web seluler) atau SDK iklan (pada aplikasi seluler) menerima respons tersebut dan memprosesnya. Dalam kasus permintaan GPT SRA, hal ini mencakup mencocokkan materi iklan tertentu dengan slot iklan yang sesuai pada halaman. Ketika materi iklan ditambahkan ke slot, resource tambahan (misalnya, gambar atau skrip eksternal) juga didownload dan dirender. Penayangan iklan selesai.
