Raport o procesie wyboru reklamy

Spis treści

• Wprowadzenie
• Uwagi i definicje
• Przebieg procesu wyboru reklamy
• Proces wyboru reklamy
  • 1. Przekazanie informacji do serwera reklam przez żądanie reklamy
  • 2. Utworzenie listy pasujących elementów zamówienia i grup zysku
  • 3. Wybór najlepszego elementu zamówienia
  • 4. Wybór najlepszej kreacji
  • 5. Wyświetlenie kreacji

Elementy zamówienia autoreklamy i aukcja

Elementy zamówienia autoreklamy* wyświetlają się tylko wtedy, gdy nie są dostępne żadne pozostałe elementy zamówienia (zbiorcze, typu sieć, typu priorytet ceny), żądania z Ad Exchange ani Otwartego ustalania stawek. Oznacza to, że elementy zamówienia autoreklamy są traktowane tak, jakby miały określoną stawkę 0 PLN i nie konkurowały cenowo w ramach alokacji dynamicznej.

CPM elementu zamówienia autoreklamy określa listę autoreklam kwalifikujących się do wyświetlenia, ale nie muszą one spełniać wymagań ceny minimalnej określonej w ujednoliconych regułach cenowych, aby kwalifikować się do wyświetlenia, dzięki czemu mogą się wyświetlać jako reklamy zastępcze. Dowiedz się więcej o ujednoliconych regułach cenowych**.

_{* Zbiorcze elementy zamówienia oraz elementy zamówienia typu priorytet ceny i sieć, które nie konkurują cenowo w ujednoliconej aukcji (np. elementy zamówienia ze stawką zerową i bez wartości CPM), są traktowane jak elementy zamówienia autoreklamy.
** W przypadku bloków reklamowych zoptymalizowanych pod kątem reklam wideo elementy zamówienia autoreklamy rywalizują na podstawie CPM.}

Wprowadzenie

W tym raporcie opisano narzędzia oraz mechanizmy składające się na proces wyboru reklamy w usłudze Google Ad Manager oraz sposób wybierania odpowiedniej kreacji z elementu zamówienia. Raport ten jest przeznaczony dla administratorów sieci, trafikerów i pracowników działu sprzedaży. Opiera się na założeniu, że czytelnik zna ogólne zasady działania systemu Ad Manager oraz pojęcia związane z wyświetlaniem reklam.

Jak rozwiązywać problemy z wyświetlaniem

Uwagi i definicje

• W kontekście tego artykułu przez HTTPS rozumiemy protokół stosowany przy wyświetlaniu reklam. Ad Manager w pełni obsługuje HTTPS, czyli model „HTTPS Everywhere”, by chronić prywatność użytkowników. Więcej informacji na ten temat zawiera post na blogu zatytułowany Ads Take a Step Towards „HTTPS Everywhere” (Reklamy zmierzają w kierunku pełnej obsługi HTTPS).
• Jeśli używana jest architektura z pojedynczym żądaniem (SRA) GPT, jedno żądanie HTTPS obejmuje wszystkie boksy reklamowe na stronie.
• W przypadku stron z większą liczbą boksów zadeklaruj definicje boksów w nagłówku zgodnie z kolejnością ich wypełniania. Kolejność boksów może być uwzględniana przez Ad Managera przy wyborze reklam i może mieć duży wpływ na sposoby wyświetlania omówione w dalszej części tego dokumentu, w tym na roadblocking i rotację reklam. Dowiedz się więcej o definicjach boksów i sekwencyjności.
• Składnia tagów nie należy do tematyki tego artykułu. Odpowiednie informacje zawiera artykuł o generowaniu tagów reklam w usłudze Ad Manager.
• Implementacja na platformach DSP nie należy do tematyki tego artykułu.

Przebieg procesu wyboru reklamy

Celem procesu wyboru reklamy w usłudze Ad Manager jest wyświetlenie określonemu klientowi właściwej reklamy w odpowiednim czasie. Poniżej znajduje się opis procesu, w którym Ad Manager wybiera reklamę do wyświetlenia. Przeglądarka lub urządzenie mobilne użytkownika wczytuje tag reklamy Ad Managera (na stronie) lub kod reklamy Ad Managera (w aplikacji) i wywołuje żądanie reklamy, które jest wysyłane do serwera reklam.

1. Serwer reklam tworzy listę wszystkich elementów zamówienia, które pasują do kryteriów kierowania.
2. Ad Manager korzysta z alokacji dynamicznej, by sprawdzić, czy można wyświetlić reklamy z Ad Exchange, AdSense, Otwartego ustalania stawek lub pozostałego elementu zamówienia, nie zmieniając celów ani tempa wyświetlania gwarantowanych elementów zamówienia. Pozwala to zwiększać całkowity zysk w sieci, a zarazem nie grozi wyświetlaniem reklam poniżej założeń.
3. Serwer reklam wybiera najlepszą kreację we wskazanym elemencie zamówienia lub w źródle ofert reklamowych RTB.
4. Serwer reklam wyświetla kreację w przeglądarce lub aplikacji.

Proces wyboru reklamy

W sekcjach poniżej znajdziesz szczegółowe informacje o każdym etapie procesu.

1. Przekazanie informacji do serwera reklam przez żądanie reklamy

Żądania reklam są wywoływane przez zasoby (np. biblioteki JavaScript takie jak GPT na stronach internetowych lub kod aplikacji w aplikacji mobilnej) renderowane przez przeglądarkę bądź urządzenie mobilne użytkownika. Powoduje to wysłanie żądania HTTP do serwera reklam.

W ramach żądania do Ad Managera przesyłane są informacje o użytkowniku oraz urządzeniu. Ad Manager może dzięki temu dopasować reklamę do użytkownika. W żądaniu reklamy przesyłanych jest 5 istotnych rodzajów danych:

• Nagłówek HTTP.
• Adres IP.
• Identyfikator użytkownika (bez informacji umożliwiających identyfikację), na przykład:
  • możliwy do zresetowania identyfikator wyświetlania reklam na urządzeniu mobilnym (w przypadku żądań reklam w aplikacji może to być AdID w Androidzie oraz IDFA w iOS, a na urządzeniach takich jak Roku – inne identyfikatory);
  • PPID (w przypadku wydawców, którzy odpowiednio skonfigurowali żądania reklam);
  • pliki cookie DoubleClick (w przypadku przeglądarek komputerowych i mobilnych).
• Niestandardowe kryteria kierowania określone przez wydawcę w tagach reklam Ad Managera.
• Wspólna wartość „korelatora” dla wszystkich żądań reklamy na tej samej stronie.

Tabela poniżej pokazuje, jak te dane są używane w procesie wyboru reklamy. Serwer reklam Ad Managera sprawdza identyfikatory użytkownika tylko wtedy, gdy dany użytkownik zezwolił na ich obsługę, tzn. nie zrezygnował z nich ani nie zablokował ich w ustawieniach przeglądarki czy przez ograniczenia śledzenia na urządzeniach mobilnych.

Podsumowanie rodzajów danych (tabela)

Dane	Dostarczane informacje
Nagłówek HTTP	Typ przeglądarki
	System operacyjny
	Data i godzina
Adres IP	Lokalizacja geograficzna
	Informacje o kierowaniu w internecie, np. domena użytkownika
Identyfikator użytkownika	Ograniczenie liczby wyświetleń
	Rotacja kreacji
	Obecność na listach odbiorców
Tagi reklam Ad Managera	Jednostka reklamowa i jej rozmiar
	Typy kreacji obsługiwane przez jednostkę reklamową
	Parametry kierowania niestandardowego (pary klucz-wartość)
Wartość korelatora	Żądania reklam, które należą do tego samego wyświetlenia strony (stosowane w przypadku funkcji zaawansowanych, takich jak roadblocking)

2. Utworzenie listy pasujących elementów zamówienia i grup zysku

Po zgromadzeniu odpowiednich informacji o żądaniu reklamy serwer reklam generuje listę wszystkich elementów zamówienia i grup zysku, które pasują do podzbioru kryteriów kierowania określonych w żądaniu.

Jeśli na przykład żądanie pochodzi od mężczyzny w Kalifornii, który korzysta z systemu Linux:

• Element zamówienia lub grupa zysku z kierowaniem ustawionym na mężczyzn w Kalifornii będzie na liście.
• Elementu zamówienia ani grupy zysku z kierowaniem ustawionym na mężczyzn w Kalifornii używających systemu Windows nie będzie na liście.
• Elementu zamówienia ani grupy zysku z kierowaniem ustawionym na mężczyzn w Vermont nie będzie na liście.

Dopasowywanie zasobów reklamowych do kryteriów: serwer reklam uwzględnia wszystkie elementy zamówienia/grupy zysku kierowane na zasoby reklamowe między jednostką reklamową a siecią (hierarchia jednostek reklamowych jest dostępna tylko w usłudze Google Ad Manager 360). Umożliwia to tworzenie reklam wyświetlanych w całej witrynie lub w całej sieci bez konieczności określania kierowania na poszczególne jednostki w strukturze. Na przykład element zamówienia do wyświetlania w całej sieci kierowany na Sport lub Baseball może zostać wyświetlony w przypadku tagu jednostki reklamowej pierwszego poziomu Sport oraz jednostki reklamowej drugiego poziomu Baseball.

3. Wybór najlepszego elementu zamówienia

Z listy pasujących elementów zamówienia serwer reklam usuwa następnie wszystkie elementy zamówienia, których nie można wyświetlić z różnych powodów, takich jak:

• ograniczenie liczby wyświetleń,
• podział dnia,
• wykluczenia (ograniczenia konkurencyjne i podobne elementy zamówienia).

Serwer reklam sprawdza również wartość korelatora przekazywaną w żądaniu, szukając innych reklam, które zostały już wybrane na potrzeby danego wyświetlenia strony. Reklamy wybrane wcześniej do wyświetlenia na stronie mogą ograniczać możliwość wyświetlania pozostałych elementów zamówienia w ramach wyświetlania strony w takich przypadkach:

• Roadblocking (jednoczesne pokazywanie 2 lub większej liczby kreacji) albo wyświetlanie typu AMAP (jak najwięcej). (Roadblocking jest dostępny tylko w usłudze Google Ad Manager 360).
• Wykluczenia reklamodawców (zapobiegające wyświetlaniu materiałów 2 konkurujących ze sobą reklamodawców na tej samej stronie).

W niektórych przypadkach Ad Manager uwzględnia inne czynniki, np. CTR, by wybrać elementy zamówienia umożliwiające optymalizację zysku wydawcy.

Korzystając z alokacji dynamicznej, Ad Manager optymalizuje rozprowadzanie pozostałych zasobów reklamowych (w tym Ad Exchange, Otwartego ustalania stawek, zasobów z zapośredniczeniem i innych) z uwzględnieniem wyświetlania elementów zamówienia z ustawionymi wartościami docelowymi bez naruszania celów rezerwacji. Przy użyciu alokacji dynamicznej Ad Manager ocenia standardowe elementy zamówienia i pozostałe elementy zamówienia, które mogą zostać wyświetlone. Wybór następuje w oparciu o wyższą z tych 2 wartości: CPM odpowiednich pozostałych elementów zamówienia oraz obliczony koszt alternatywny elementów zamówienia z celami wyświetlania.

Podczas analizowania gwarantowanych i pozostałych elementów zamówienia z alokacją dynamiczną Ad Manager bierze pod uwagę te czynniki:

• Pozostałe elementy zamówienia to elementy znajdujące się w pozostałej przestrzeni. Są one definiowane jako elementy zamówienia w danej aukcji, które mają taki sam lub niższy priorytet niż najwyższa wartość spośród:
  • priorytetu 12;
  • priorytetu o 1 większego (liczbowo) od wartości elementu zamówienia Ad Exchange, AdSense lub elementu zamówienia typu priorytet ceny o najwyższym priorytecie (liczbowo najniższym).
• Gwarantowane elementy zamówienia to elementy, które nie należą do pozostałej przestrzeni.

4. Wybór najlepszej kreacji

Po wybraniu najbardziej odpowiedniego elementu zamówienia serwer reklam Ad Managera wybiera najwłaściwszą kreację:

1. Kreacje, które nie pasują do rozmiaru żądania reklamy, są odfiltrowywane.
2. Uwzględniane są tylko te kreacje, których typ jest zgodny z formatem dozwolonym w danym boksie (graficzna, wideo itd.).
3. Jeśli kreacja z elementu zamówienia była już emitowana w ramach danego wyświetlenia strony, nie może być wyświetlana w innych boksach na tej stronie. Zapobiega to „powielaniu wyświetleń” i emitowaniu tej samej kreacji we wszystkich boksach na stronie.
4. Po zakończeniu filtrowania:
   1. Jeśli element zamówienia zawiera tylko jedną kreację spełniającą warunki, jest ona wyświetlana.
   2. Jeśli element zamówienia nie zawiera żadnej kreacji spełniającej warunki, serwer reklam przechodzi do kolejnego odpowiedniego elementu zamówienia i powtarza cały proces.
   3. Jeśli element zamówienia zawiera więcej kreacji spełniających warunki, uwzględniane są reguły rotacji reklam:
      • Równomierne: kreacje wyświetlają się naprzemiennie w sposób równomierny.
      • Zoptymalizowane: wybierana jest kreacja z najwyższym dotychczasowym współczynnikiem klikalności.
      • Ważona: kreacja jest wybierana losowo, ale zgodnie ze względnymi wagami określonymi dla każdej kreacji (np. 70/30).
      • Sekwencyjne: kreacje wyświetlają się naprzemiennie w określonej kolejności. Każda kreacja uzyskuje numer od 1 do 80. W przypadku wyświetlania sekwencyjnego każdy użytkownik zawsze widzi kreacje z danego elementu zamówienia w określonej kolejności – nawet przy kilku wyświetleniach strony. Po wyświetleniu ostatniej kreacji z sekwencji następuje powrót do pierwszej.

5. Wyświetlenie kreacji

To końcowy etap procesu wybierania reklamy. Na tym etapie w usłudze Ad Manager zostały już wybrane kreacje do wyświetlenia we wszystkich boksach reklamowych z żądania HTTP. Ad Manager rejestruje informacje o zwycięskich reklamach na potrzeby raportowania wyświetleń, a następnie tworzy odpowiedź HTTP na żądanie reklamy zawierającą kod kreacji.

Biblioteka tagów GPT (w internecie i internecie mobilnym) lub pakiet SDK reklam (w aplikacjach mobilnych) odbiera odpowiedź i ją przetwarza. W przypadku żądania GPT SRA oznacza to dopasowywanie konkretnych kreacji do odpowiednich boksów reklamowych na stronie. Po dodaniu kreacji do boksu pobierane i renderowane są ewentualne kolejne zasoby (na przykład zewnętrzne obrazy lub skrypty). Proces wyświetlania reklamy zostaje zakończony.