Как мы выбираем объявления для показа

Перейти к учебному курсу в Skillshop

Если сервер объявлений установил, что позиция Ad Exchange может конкурировать за показ, Менеджер рекламы определяет, будет ли показано объявление из нее или из позиции, зарезервированной в Менеджере рекламы. Ниже описано, как это происходит.

1. В Менеджер рекламы отправляется запрос объявления.
2. Чтобы найти лучшую гарантированную позицию среди всех подходящих для показа и рассчитать для нее временную цену за тысячу показов, Менеджер рекламы анализирует ход выполнения этой позиции. При этом исключаются гарантированные сделки с алгоритмической продажей, в рамках которых не была назначена ставка.
3. Менеджер рекламы запрашивает у Ad Exchange объявления с более высокими ставками по сравнению с временной ценой за тысячу показов, относящейся к лучшим гарантированным позициям.
4. Менеджер рекламы находит допущенную к аукциону остаточную позицию с самой высокой ценой за тысячу показов.
   Ставки на частных и открытых аукционах конкурируют по цене за тысячу показов. Далее наивысшая ставка конкурирует с временной ценой за тысячу показов, которая предложена выигравшей гарантированной позицией.
5. Выбирается позиция или ставка с самой большой ценой за тысячу показов или временной ценой за тысячу показов.

В примерах ниже будут использованы специальные обозначения. Позиция А означает лучшую гарантированную позицию, а позиция Б – наиболее ценную остаточную позицию.

Как Менеджер рекламы находит наиболее подходящую гарантированную позицию

Чтобы найти лучшую гарантированную позицию среди всех подходящих для показа и рассчитать для нее временную цену за тысячу показов, Менеджер рекламы анализирует ход выполнения этой позиции.

На выбор лучшей гарантированной позиции влияет множество факторов, в том числе ее приоритет и скорость выполнения в сравнении с запланированной. Подробнее о подборе объявлений…

Пример

Менеджер рекламы рассчитывает временную цену за тысячу показов для позиции А. Это значение соответствует стоимости отфильтрованных ставок и вычисляется с учетом хода выполнения позиции и статистики ставок для негарантированных источников спроса. Цель – повышение дохода издателя. Чем ниже индекс выполнения позиции (т. е. чем больше опоздание), тем выше временная цена за тысячу показов, передаваемая в Ad Exchange.

Временная цена за тысячу показов используется в рамках динамического размещения, чтобы позиция А могла на этапе 5 конкурировать с допущенными к аукциону позициями Ad Exchange и остаточными позициями.

Как повысить доход за счет конкуренции на аукционе между источниками спроса

Менеджер рекламы всегда выбирает позицию или ставку с самой высокой ценой за тысячу показов или временной ценой за тысячу показов.

Позиции Ad Exchange и остаточные позиции с более низким приоритетом не могут конкурировать на аукционе, если к показу допущены любые из следующих позиций:

• спонсорская позиция с целевым объемом трафика, равным 100 %;
• несколько спонсорских позиций с одинаковым приоритетом, у которых совокупный целевой объем составляет 100 % или более.

Менеджер рекламы также может предотвращать конкуренцию со стороны менее приоритетных остаточных позиций и позиций Ad Exchange, если есть вероятность того, что гарантированная позиция выполнит недостаточное количество показов.

Пример

Если есть риск, что у позиции А может наблюдаться недовыполнение из-за отставания от графика, Менеджер рекламы предотвратит конкуренцию со стороны менее приоритетных остаточных позиций и позиций Ad Exchange.

Что происходит, когда к конкуренции на аукционе допускаются негарантированные позиции

Менеджер рекламы выбирает для одного и того же показа наилучший вариант из остаточных (негарантированных) позиций и позиций Ad Exchange. Как это происходит:

• Если нет подходящих остаточных позиций или позиций Ad Exchange, будут размещены только объявления из лучших гарантированных позиций.
• Если есть несколько конкурирующих остаточных позиций и позиций Ad Exchange, Менеджер рекламы ранжирует все допущенные к аукциону остаточные позиции по значению цены за тысячу показов. Затем он выбирает остаточную позицию с наиболее высоким значением цены.
  
  Если это значение не задано, Менеджер рекламы ориентируется на цену за тысячу показов, заданную в настройках позиции.
  Подбор объявлений с помощью оптимизированных пакетов выполняется не так, как описано здесь. Подробнее об оптимизированных пакетах…
• Из всех допущенных к показу позиций Ad Exchange выбирается позиция с наивысшим приоритетом (ему соответствует самое низкое числовое значение приоритета). Если таких позиций несколько, Менеджер рекламы выбирает для участия в аукционе только одну из них.

Пример

Менеджер рекламы отправляет запрос в Ad Exchange, чтобы определить, может ли выбранная позиция Ad Exchange предложить более высокую ставку по сравнению с ценой за тысячу показов позиции А.

В результате такого запроса эта позиция Ad Exchange может конкурировать с остальными позициями в Менеджере рекламы. При этом ее участие в аукционе не гарантирует, что объявления из нее будут показаны.

Как Менеджер рекламы определяет, может ли быть показано объявление из Ad Exchange

Если на этапе 4 Менеджер рекламы отправляет запрос в Ad Exchange, на этапе 5 допущенные к показу позиции Ad Exchange и позиция Б конкурируют с позицией А по цене за тысячу показов. Резервированная цена для объявлений Ad Exchange должна быть не меньше временной цены за тысячу показов для гарантированной позиции A.

Резервированная цена может быть выше из-за других настроек издателя, например единых правил ценообразования.

• Объявление Ad Exchange или наиболее ценное запасное объявление (позиция Б) могут быть показаны, если их цена за тысячу показов превысит резервированную цену.
  Любое объявление Ad Exchange, отобранное для показа, будет отвечать условиям приоритетных сделок или частных аукционов, если они действуют.
• Если у допущенных объявлений Ad Exchange или позиции Б цена за тысячу показов не превышает резервированную цену, то Менеджер рекламы покажет позицию А.

Цена за тысячу показов для объявления Ad Exchange рассчитывается как чистое сальдо издателя, то есть принимается во внимание выплата доли дохода в пользу Ad Exchange.

Пример

На сайт заходит посетитель. В этот момент на аукцион допускается позиция Ad Exchange и несколько гарантированных позиций. Менеджер рекламы в процессе динамического размещения сравнивает все подходящие гарантированные позиции и для лучшей из них рассчитывает временную цену за тысячу показов. Гарантированная позиция с наиболее высокой ценой в 6,5 долл. США

отстает от графика.

У двух остаточных позиций цена за тысячу показов равна 30 и 50 руб. соответственно. Менеджер рекламы отправляет в Ad Exchange данные о временной цене (6,5 долл. США). Если у допущенных к показу объявлений Ad Exchange цена за тысячу показов не превышает этого значения, то вместо них будет показано одно из объявлений, относящихся к гарантированной позиции.