Hoe we bepalen welke advertentie wordt weergegeven

Gerelateerde Skillshop-trainingscursus bekijken

Als de advertentieserver bepaalt dat een Ad Exchange-regelitem in aanmerking komt om te concurreren om een vertoning, volgt Ad Manager de onderstaande stappen om te bepalen welk regelitem een advertentie weergeeft: het regelitem geboekt in Ad Exchange of in Ad Manager.

1. Er wordt een advertentieverzoek gestuurd naar Ad Manager.
2. Ad Manager zoekt naar het best gegarandeerde regelitem dat in aanmerking komt voor weergave voor het advertentieverzoek en berekent een tijdelijke CPM op basis van de huidige weergave van het regelitem. Programmatic Guaranteed-deals (PG) waarop niet is geboden, worden uitgesloten.
3. Ad Manager roept Ad Exchange aan om biedingen te vinden die de tijdelijke CPM van het beste gegarandeerde regelitem kunnen verslaan.
4. Ad Manager zoekt naar een in aanmerking komend resterend regelitem met de hoogste CPM.
   Biedingen in privé- en open veilingen kunnen concurreren op basis van CPM. Het hoogste bod concurreert met de tijdelijke CPM van het winnende gegarandeerde regelitem.
5. Ad Manager selecteert het regelitem of bod met de hoogste CPM/tijdelijke CPM.

In dit artikel wordt in de voorbeelden regelitem A gebruikt om het beste gegarandeerde regelitem weer te geven. Regelitem B is het resterende regelitem met de hoogste waarde.

Ad Manager zoekt het beste gegarandeerde regelitem

Ad Manager zoekt naar het best gegarandeerde regelitem dat in aanmerking komt voor weergave voor het advertentieverzoek en berekent een tijdelijke CPM op basis van de huidige weergave van het regelitem.

De selectie van het beste gegarandeerde regelitem is gebaseerd op verschillende factoren, waaronder de prioriteit van het regelitem en in hoeverre elk regelitem op schema ligt. Bekijk meer informatie in de whitepaper over advertentieselectie.

Voorbeeld

Ad Manager maakt een tijdelijke CPM voor regelitem A. Deze waarde kan worden beschouwd als mogelijkheidskosten op basis van de voortgang van het regelitem en historische biedingsgegevens voor niet-gegarandeerde vraag om de uitgeversopbrengst te optimaliseren. Doorgaans geldt hoe lager de tevredenheidsindex (Satisfaction Index; SI) van een regelitem (oftewel hoe meer het regelitem achterloopt op schema), hoe hoger de tijdelijke CPM die aan Ad Exchange wordt doorgegeven.

Bij dynamische toewijzing wordt deze tijdelijke CPM-waarde gebruikt om ervoor te zorgen dat regelitem A kan concurreren met de in aanmerking komende Ad Exchange-regelitems en de resterende regelitems in Stap 5.

Het rendement maximaliseren met concurrentie tussen productbronnen

Ad Manager selecteert altijd het regelitem of bod met de hoogste CPM of hoogste tijdelijke CPM.

Resterende regelitems en Ad Exchange-regelitems met een lagere prioriteit concurreren niet wanneer een van de volgende regelitems in aanmerking komt voor weergave:

• Een sponsporingsregelitem met een doel van 100%
• Een combinatie van sponsoringsregelitems met dezelfde prioriteit en doelen die opgeteld groter dan of gelijk aan 100% zijn

Ad Manager kan ook voorkomen dat resterende en Ad Exchange-regelitems met een lagere prioriteit concurreren als een gegarandeerd regelitem het risico loopt niet volledig te worden weergegeven.

Voorbeeld

Als regelitem A het risico loopt niet volledig te worden weergegeven omdat het regelitem ver achterloopt op schema, voorkomt Ad Manager dat resterende en Ad Exchange-regelitems met een lagere prioriteit kunnen concurreren.

Wat er gebeurt als niet-gegarandeerde regelitems in aanmerking komen voor concurrentie?

Ad Manager kijkt naar de resterende/niet-gegarandeerde en Ad Exchange-regelitems die voor dezelfde vertoning kunnen worden weergegeven:

• Als er geen resterende of Ad Exchange-regelitems in aanmerking komen, geeft Ad Manager het beste gegarandeerd regelitem weer en is de weergave voltooid.
• Als er meerdere resterende en Ad Exchange-regelitems met elkaar concurreren, rangschikt Ad Manager alle in aanmerking komende resterende regelitems op basis van hun CPM-waarde. Ad Manager kiest dan het resterende regelitem met de hoogste waarde.
  
  Als er geen CPM-waarde is, gebruikt Ad Manager de CPM van het regelitem.
  Advertentieselectie met geoptimaliseerde pods werkt anders dan hier beschreven. Vind meer informatie over geoptimaliseerde pods.
• Van de in aanmerking komende Ad Exchange-regelitems wordt het regelitem met de hoogste prioriteit (laagste prioriteitsnummer) geselecteerd. Als 2 of meer Ad Exchange-regelitems dezelfde prioriteit hebben, kiest Ad Manager er één om te concurreren.

Voorbeeld

Ad Manager roept Ad Exchange aan om te bepalen of het geselecteerde Ad Exchange-regelitem een bod kan uitbrengen met een hogere prijs dan de tijdelijke CPM van regelitem A.

Een aanroep naar Ad Exchange betekent dat Ad Exchange-regelitems kunnen concurreren met andere regelitems in Ad Manager. Dit betekent niet per se dat er een Ad Exchange-advertentie wordt weergegeven.

Ad Manager bepaalt of Ad Exchange een advertentie weergeeft

Als Ad Manager in Stap 4 Ad Exchange aanroept, concurreren in aanmerking komende Ad Exchange-advertenties en regelitem B met regelitem A op basis van de CPM in Stap 5. De minimum verkoopprijs voor Ad Exchange-advertenties is ten minste de tijdelijke CPM van gegarandeerd regelitem A.

De minimale verkoopprijs kan vanwege andere uitgeversconfiguraties, zoals uniforme prijsregels, hoger zijn dan dit maximum.

• Als een Ad Exchange-advertentie of de resterende advertentie met de hoogste waarde (regelitem B) de minimale verkoopprijs kan verslaan, wordt de Ad Exchange-advertentie of regelitem B weergegeven, afhankelijk van welke van de 2 een hogere CPM heeft.
  Elke Ad Exchange-advertentie die voor weergave wordt geselecteerd, voldoet aan de voorwaarden van de voorkeursdeals en privéveilingen, indien van toepassing.
• Als er geen in aanmerking komende Ad Exchange-advertentie of regelitem B is die de minimum verkoopprijs kan verslaan, vult Ad Manager de vertoning met regelitem A op basis van de tijdelijke CPM.

Wanneer we verwijzen naar de CPM van een Ad Exchange-advertentie, is die CPM op nettobasis aan de uitgever (dat wil zeggen dat er rekening wordt gehouden met het opbrengstenaandeel van Ad Exchange).

Voorbeeld

Als een gebruiker uw site opent, komen een Ad Exchange-regelitem en andere gegarandeerde regelitems in aanmerking om te worden weergegeven voor de vertoning. In het geval van dynamische toewijzing kijkt Ad Manager naar alle in aanmerking komende gegarandeerde regelitems en wordt er een tijdelijke CPM voor de winnaar berekend. Het winnende gegarandeerde regelitem is laat voor de weergave.

De tijdelijke CPM wordt berekend als € 6,50.

Er zijn twee andere resterende regelitems met CPM's van respectievelijk € 3 en € 5. Ad Manager stuurt de tijdelijke CPM (€ 6,50) naar Ad Exchange. Als er geen in aanmerking komende Ad Exchange-advertentie is die € 6,50 kan verslaan, wordt de vertoning gevuld door het gegarandeerde regelitem.