광고 서버가 Ad Exchange 광고 항목이 노출 경쟁에 참가할 수 있다고 판단하는 경우 Ad Manager는 다음 단계를 따라 Ad Exchange 또는 Ad Manager 예약 광고 항목이 광고를 게재할지 여부를 결정합니다.
- 광고 요청이 Ad Manager로 전송됩니다.
- Ad Manager가 광고 요청에 게재할 수 있는 최적의 보장 광고 항목을 찾고, 광고 항목의 현재 게재 상태를 기반으로 임시 CPM을 계산합니다. 입찰가를 설정하지 않은 보장 프로그래매틱(PG) 거래는 제외됩니다.
- Ad Manager가 Ad Exchange를 호출하여 최적의 보장 광고 항목의 임시 CPM보다 높은 입찰가를 찾습니다.
- Ad Manager가 게재 가능한 잔여 광고 항목 중에서 CPM이 가장 높은 광고 항목을 찾습니다.
비공개 입찰과 공개 입찰의 입찰가는 모두 CPM을 두고 경쟁하며, 가장 높은 입찰가가 낙찰된 보장 광고 항목의 임시 CPM과 경쟁합니다. - Ad Manager가 가장 높은 CPM/임시 CPM을 가진 입찰가 또는 광고 항목을 선택합니다.
이 도움말의 예시에서는 광고 항목 A가 가장 적합한 보장 광고 항목에 해당합니다. 광고 항목 B는 가장 가치가 높은 잔여 광고 항목을 나타냅니다.
최적의 보장 광고 항목을 찾는 Ad Manager
Ad Manager가 광고 요청에 게재할 수 있는 최적의 보장 광고 항목을 찾고, 광고 항목의 현재 게재 상태를 기반으로 임시 CPM을 계산합니다.
최적의 보장 광고 항목은 광고 항목 우선순위, 각 광고 항목이 일정을 얼마나 지키는지 등 여러 요인에 따라 선택됩니다. 광고 선택 백서에서 자세히 알아보세요.
예
Ad Manager는 광고 항목 A의 임시 CPM을 생성합니다. 이 값은 게시자 수익을 최적화하기 위해 광고 항목의 진행 상황 및 미보장 수요에 대한 이전 입찰가 데이터를 기반으로 생성된 기회비용으로 생각할 수 있습니다. 일반적으로 광고 항목의 만족도 지수(SI)가 낮을수록(즉, 일정보다 뒤처질수록) Ad Exchange로 전달되는 임시 CPM은 높아집니다.
동적 할당은 이 임시 CPM 값을 사용하여 광고 항목 A가 5단계에서 게재 가능한 Ad Exchange 및 잔여 광고 항목과 경쟁하도록 허용합니다.
수요 소스 간 경쟁을 통한 수익 극대화
Ad Manager는 항상 가장 높은 CPM 또는 임시 CPM을 가진 광고 항목이나 입찰가를 선택합니다.
다음 중 하나를 게재할 수 있을 때 우선순위가 더 낮은 잔여 광고 항목 및 Ad Exchange 광고 항목은 경쟁하지 않습니다.
- 목표가 100%인 스폰서십 광고 항목
- 각 목표의 합이 100% 이상이며 우선순위가 같은 스폰서십 광고 항목의 조합
또한 보장 광고 항목이 전부 게재되지 않을 위험이 있는 경우, Ad Manager는 우선순위가 더 낮은 잔여 광고 항목 및 Ad Exchange 광고 항목이 경쟁하지 못하게끔 합니다.
예
광고 항목 A가 일정보다 훨씬 늦어 모두 게재되지 않을 위험이 있는 경우 Ad Manager는 우선순위가 더 낮은 잔여 광고 항목 및 Ad Exchange 광고 항목이 경쟁하지 못하게 합니다.
미보장 항목이 경쟁하게 되는 경우 초래되는 결과
Ad Manager는 동일한 노출에 게재할 수 있는 잔여, 미보장 및 Ad Exchange 광고 항목을 살펴봅니다.
- 게재할 수 있는 잔여 광고 항목 또는 Ad Exchange 광고 항목이 없는 경우 Ad Manager가 최적의 보장 광고 항목을 게재하고 게재가 완료됩니다.
- 경쟁하는 잔여 광고 항목과 Ad Exchange 광고 항목이 여러 개인 경우, Ad Manager는 게재 가능한 모든 잔여 항목에 대해 가치 CPM을 기준으로 순위를 정합니다. Ad Manager는 가장 가치가 높은 잔여 광고 항목을 선택합니다.
가치 CPM이 없는 경우 Ad Manager는 광고 항목 CPM을 대신 사용합니다.최적화된 광고 모음을 사용한 광고 선택은 여기에 설명된 것과 다른 방식으로 작동합니다. 최적화된 광고 모음에 대해 자세히 알아보세요. - 게재 가능한 Ad Exchange 광고 항목 중에서 우선순위가 가장 높은(우선순위 숫자가 가장 작은) 광고 항목이 선택됩니다. 우선순위가 동일한 Ad Exchange 광고 항목이 두 개 이상인 경우 Ad Manager에서 경쟁할 하나를 선택합니다.
예
Ad Manager에서 Ad Exchange를 호출하여 선택된 Ad Exchange 광고 항목이 광고 항목 A의 임시 CPM보다 더 높은 가격으로 입찰할 수 있는지 확인합니다.
Ad Exchange를 호출한다는 것은 Ad Exchange 광고 항목이 Ad Manager의 다른 광고 항목과 경쟁할 수 있음을 뜻합니다. 그렇다고 해서 Ad Exchange 광고가 반드시 게재된다는 의미는 아닙니다.
Ad Manager가 Ad Exchange의 광고 게재 여부를 결정
4단계에서 Ad Manager가 Ad Exchange를 호출하면 게재 가능한 Ad Exchange 광고와 광고 항목 B가 5단계에서 CPM을 기반으로 광고 항목 A와 경쟁합니다. Ad Exchange 광고의 예약 가격은 보장 광고 항목 A의 임시 CPM 이상이어야 합니다.
예약 가격은 통합 가격 책정 규칙과 같은 기타 게시자 구성으로 인해 이 최댓값보다 높을 수 있습니다.
- Ad Exchange 광고 또는 가장 가치가 높은 잔여 광고(광고 항목 B)가 예약 가격보다 큰 경우 Ad Exchange 광고 또는 광고 항목 B 중 CPM이 더 높은 광고가 게재됩니다.
게재되도록 선택된 모든 Ad Exchange 광고는 해당하는 경우 우선 거래 또는 비공개 입찰의 조건을 준수합니다.
- 게재 가능한 Ad Exchange 광고 또는 광고 항목 B가 예약 가격보다 크지 않은 경우에는 Ad Manager에서 임시 CPM을 기반으로 광고 항목 A로 노출을 채웁니다.
Ad Exchange 광고의 CPM이라고 할 때, 이 CPM은 게시자에게 지급되는 순수익을 기준으로 합니다(즉, Ad Exchange의 수익 배분율 고려).
예
방문자가 사이트를 열면 다른 보장 광고 항목과 마찬가지로 Ad Exchange 광고 항목이 노출에 게재될 수 있습니다. 동적 할당을 사용하는 경우 Ad Manager가 게재 가능한 모든 보장 광고 항목을 검토하고 임시 CPM을 계산하여 어느 광고 항목을 게재할지 정합니다. 게재되는 보장 광고 항목의 게재가 늦어집니다.
임시 CPM이 6.50달러로 계산됩니다.
CPM이 각각 3달러, 5달러인 기타 잔여 광고 항목이 2개 있습니다. Ad Manager가 임시 CPM(6.50달러)을 Ad Exchange에 보냅니다. 게재 가능한 Ad Exchange 광고가 6.50달러를 능가할 수 없는 경우 보장 광고 항목이 노출에 게재됩니다.
