Cara kami menentukan iklan mana yang ditayangkan

Lihat kursus pelatihan Skillshop terkait

Jika server iklan menentukan bahwa item baris Ad Exchange valid untuk bersaing dalam mendapatkan tayangan, Ad Manager melakukan langkah-langkah berikut untuk menentukan apakah item baris Ad Exchange atau item baris yang dipesan Ad Manager akan menayangkan iklan atau tidak.

1. Permintaan iklan dikirimkan ke Ad Manager.
2. Ad Manager menemukan item baris dijamin terbaik yang valid ditayangkan untuk permintaan iklan tersebut dan menghitung CPM sementara berdasarkan penayangan item baris saat ini. Transaksi Dijamin Terprogram (PG) yang tidak mendapatkan bid dikesampingkan.
3. Ad Manager memanggil Ad Exchange untuk menemukan bid yang dapat mengalahkan CPM sementara dari item baris dijamin yang terbaik.
4. Ad Manager menemukan item baris sisa yang valid dengan CPM tertinggi.
   Bid di lelang pribadi dan terbuka bersaing dalam CPM. Bid tertinggi bersaing dengan CPM sementara dari item baris dijamin yang menang.
5. Ad Manager memilih item baris atau bid dengan CPM sementara/CPM tertinggi.

Dalam artikel ini, contoh akan menggunakan Item Baris A untuk mewakili item baris dijamin terbaik. Item Baris B mewakili item baris sisa dengan nilai tertinggi.

Ad Manager menemukan item baris dijamin terbaik

Ad Manager menemukan item baris dijamin terbaik yang valid ditayangkan untuk permintaan iklan tersebut dan menghitung CPM sementara berdasarkan penayangan item baris saat ini.

Pemilihan item baris dijamin terbaik didasarkan pada banyak faktor, termasuk prioritas item baris dan seberapa dekat setiap item baris dengan pemenuhan ketepatan waktunya. Pelajari lebih lanjut di Info layanan pemilihan iklan.

Contoh

Ad Manager membuat CPM sementara untuk Item Baris A. Nilai ini dapat dianggap sebagai biaya peluang berdasarkan progres item baris dan data bid historis untuk permintaan tanpa jaminan, guna mengoptimalkan pendapatan penayang. Secara umum, semakin rendah Indeks Kepuasan (SI) item baris (yang semakin terlambat dari jadwalnya), CPM sementara yang diteruskan ke Ad Exchange akan semakin tinggi.

Alokasi dinamis menggunakan nilai CPM sementara ini untuk memungkinkan Item Baris A bersaing dengan item baris sisa dan Ad Exchange yang memenuhi syarat di Langkah 5.

Memaksimalkan hasil dengan persaingan antara sumber permintaan

Ad Manager akan selalu memilih item baris atau bid dengan CPM tertinggi atau CPM sementara.

Item baris sisa dan item baris Ad Exchange dengan prioritas yang lebih rendah tidak bersaing jika salah satu hal berikut valid untuk ditayangkan:

• Item baris sponsor dengan sasaran 100%
• Kombinasi Item baris sponsor berprioritas sama dengan sasaran yang berjumlah total 100% atau lebih

Ad Manager juga dapat mencegah item baris sisa dan item baris Ad Exchange dengan prioritas lebih rendah untuk bersaing jika item baris dijamin berisiko tidak sepenuhnya ditayangkan.

Contoh

Jika Item Baris A berisiko tidak ditayangkan sepenuhnya karena sangat terlambat dari jadwal, Ad Manager akan mencegah item baris sisa dan item baris Ad Exchange dengan prioritas yang lebih rendah untuk bersaing.

Hal yang akan terjadi jika item tanpa jaminan valid untuk bersaing

Ad Manager akan melihat item baris sisa dan tanpa jaminan dan item baris Ad Exchange yang valid untuk ditayangkan di tayangan yang sama:

• Jika tidak ada item baris sisa atau Ad Exchange yang valid, Ad Manager akan menayangkan item baris dijamin terbaik dan penayangan akan selesai.
• Jika ada beberapa item baris sisa dan item baris Ad Exchange yang bersaing, Ad Manager akan memberikan peringkat ke semua item baris sisa yang valid berdasarkan nilai CPM-nya. Ad Manager memilih item baris sisa dengan nilai tertinggi.
  
  Jika nilai CPM tidak ada, Ad Manager akan menggunakan CPM item baris sebagai gantinya.
  Cara kerja pemilihan iklan dengan pod yang dioptimalkan berbeda dengan yang dijelaskan di sini. Pelajari pod yang dioptimalkan lebih lanjut.
• Di antara item baris Ad Exchange yang valid, item baris prioritas tertinggi (dengan angka prioritas yang lebih rendah) dipilih. Jika dua item baris Ad Exchange atau lebih memiliki prioritas tertinggi yang sama, salah satunya akan dipilih oleh Ad Manager yang akan bersaing.

Contoh

Ad Manager akan memanggil Ad Exchange untuk menentukan apakah item baris Ad Exchange yang dipilih dapat memberikan bid dengan harga yang lebih tinggi daripada CPM sementara dari Item Baris A.

Panggilan ke Ad Exchange berarti bahwa item baris Ad Exchange dapat bersaing dengan item baris lainnya di Ad Manager. Hal ini bukan berarti bahwa iklan Ad Exchange akan ditayangkan.

Ad Manager menentukan jika Ad Exchange menampilkan iklan

Jika Ad Manager memanggil Ad Exchange di Langkah 4, iklan Ad Exchange yang valid dan Item Baris B akan bersaing dengan Item Baris A berdasarkan CPM di Langkah 5. Harga minimum untuk iklan Ad Exchange setidaknya merupakan CPM sementara dari Item baris A yang dijamin.

Harga minimum mungkin lebih tinggi daripada nilai maksimum ini karena konfigurasi penayang lain, seperti aturan penetapan harga terpadu.

• Jika iklan Ad Exchange atau iklan sisa dengan nilai tertinggi (Item Baris B) dapat mengalahkan harga minimum, iklan Ad Exchange atau Item Baris B akan ditayangkan, bergantung pada mana yang memiliki CPM lebih tinggi.
  Iklan Ad Exchange apa pun yang terpilih untuk ditayangkan masih harus mematuhi ketentuan Transaksi Pilihan atau Lelang Pribadi, jika berlaku.
• Jika tidak ada iklan Ad Exchange atau Item Baris B yang memenuhi syarat yang dapat mengalahkan harga minimum, Ad Manager akan mengisi tayangan dengan Item Baris A berdasarkan CPM sementara.

Jika kami merujuk pada CPM suatu iklan Ad Exchange, CPM tersebut adalah dasar nilai bersih bagi penayang (artinya, CPM tersebut memperhitungkan bagi hasil Ad Exchange).

Contoh

Saat pengunjung membuka situs Anda, suatu item baris Ad Exchange valid untuk menayangkan tayangan, begitu pula dengan item baris dijamin lainnya. Dengan alokasi dinamis, Ad Manager melihat semua item baris dijamin yang valid dan menghitung CPM sementara untuk mencari pemenangnya. Item baris dijamin yang menang ditayangkan terlambat.

CPM sementara akan dihitung $6,50.

Ada 2 item baris sisa lain dengan CPM masing-masing $3 dan $5. Ad Manager mengirimkan CPM sementara ($6,50) ke Ad Exchange. Jika tidak ada iklan Ad Exchange yang valid yang dapat mengalahkan nilai $6,50, item baris dijamin akan mengisi tayangan.