Hogyan döntjük el, hogy melyik hirdetés jelenjen meg?

A Skillshop kapcsolódó kurzusának megtekintése

Ha a hirdetésszerver azt állapítja meg, hogy az adott Ad Exchange-sor megfelel a megjelenítésért való verseny feltételeinek, akkor az Ad Manager a következő lépéseket végzi el annak meghatározására, hogy az Ad Exchange vagy az Ad Manager által előjegyzett sor jelenítsen-e meg hirdetést.

1. Az Ad Manager hirdetési kérelmet kap.
2. Az Ad Manager megkeresi a hirdetési kérelemnél megjelenítésre jogosult legjobb garantált sort, és a sor aktuális megjelenítési folyamata alapján kiszámítja az ideiglenes CPM-et. Az ajánlatot nem kapó garantált automatizált ügyleteket a rendszer kiszűri.
3. Az Ad Manager hívást intéz az Ad Exchange szolgáltatáshoz, hogy olyan ajánlatokat találjon, amelyek jobbak, mint a legjobb garantált sor ideiglenes CPM-je.
4. Az Ad Manager megkeresi a feltételeknek megfelelő, legnagyobb CPM-mel rendelkező maradék sort.
   A privát és nyílt aukciókban részt vevő ajánlatok CPM-alapon versengenek. A legmagasabb ajánlat verseng a győztes garantált sor ideiglenes CPM-jével.
5. Az Ad Manager kiválasztja a legmagasabb CPM-mel vagy ideiglenes CPM-mel rendelkező sort vagy ajánlatot.

Ebben a cikkben a példák az A sort használják a legjobb garantált sor megjelenítéséhez. A B sor a legmagasabb értékű maradék sort jelöli.

Az Ad Manager megkeresi a legjobb garantált sort

Az Ad Manager megkeresi a hirdetési kérelemnél megjelenítésre jogosult legjobb garantált sort, és a sor aktuális megjelenítési folyamata alapján kiszámítja az ideiglenes CPM-et.

A legjobb garantált sor kiválasztásakor sok tényezőt figyelembe vesz a rendszer, egyebek mellett a sor prioritását és az ütemezéstől való eltérés mértékét. További információt a hirdetéskiválasztási tájékoztatóban talál.

Példa

Az Ad Manager ideiglenes CPM-et hoz létre az A sorhoz. Ez az érték a sor előrehaladásán és a nem garantált kereslet korábbi ajánlati adatain alapuló alternatív költségnek tekinthető, amelynek célja a megjelenítő bevételeinek optimalizálása. Általában minél alacsonyabb egy sor elégedettségi indexe (ei), azaz minél inkább elmarad az ütemezésétől, annál magasabb az ideiglenes CPM, amelyet az Ad Exchange felé továbbít a rendszer.

A dinamikus elosztás az ideiglenes CPM használatával teszi lehetővé, hogy az A sor versenyezzen a feltételeknek megfelelő Ad Exchange- és maradék sorokkal az 5. lépésben.

A hozam maximalizálása a keresleti források közötti versennyel

Az Ad Manager mindig a legmagasabb CPM-mel vagy ideiglenes CPM-mel rendelkező sort vagy ajánlatot választja ki.

Az alacsonyabb prioritású maradék és Ad Exchange-sorok nem versenyeznek, ha a következők valamelyike felel meg a megjelenítés feltételeinek:

• 100%-os céllal rendelkező szponzorált sor;
• olyan egyenlő prioritású szponzorált sorok kombinációja, amelyek célja összesen 100%-ot vagy annál többet tesz ki.

Az Ad Manager megakadályozhatja az alacsonyabb prioritású maradék és Ad Exchange-sorok versengését, ha valamelyik garantált sor esetében fennáll annak a kockázata, hogy nem jelenik meg teljesen.

Példa

Ha az A sor esetében fennáll annak a kockázata, hogy nem jelenik meg teljesen, mert messze elmarad az ütemezéstől, akkor az Ad Manager megakadályozza az alacsonyabb prioritású maradék és az Ad Exchange-sorok versengését.

Mi történik akkor, ha nem garantált sorok is versenyezhetnek?

Az Ad Manager a maradék és nem garantált, valamint az Ad Exchange-sorok között nézi meg, hogy melyik jogosult ugyanannak a megjelenítésnek a végrehajtására:

• Ha nincs használható maradék vagy Ad Exchange-sor, akkor az Ad Manager a legjobb garantált sort jeleníti meg, így a megjelenítés teljesül.
• Ha több maradék és Ad Exchange-sor is versenyez, akkor az Ad Manager rangsorolja az összes használható maradék sort a hozzájuk tartozó CPM-érték szerint. Az Ad Manager a legmagasabb értékű fennmaradó sort választja ki.
  
  Ha nincs CPM-érték, akkor az Ad Manager a sor CPM-jét használja inkább.
  Az optimalizált podokkal történő hirdetéskiválasztás az itt leírtaktól eltérően működik. További információ az optimalizált podokról.
• A jogosult Ad Exchange-sorok közül kiválasztja a legmagasabb prioritású (legalacsonyabb prioritásszámú) sort. Ha két vagy több Ad Exchange-sor rendelkezik ugyanazzal a legmagasabb prioritással, akkor az Ad Manager kiválasztja az egyiket a versengéshez.

Példa

Az Ad Manager hívást intéz az Ad Exchange szolgáltatáshoz, hogy megállapítsa, tud-e a kiválasztott Ad Exchange-sor az A sor ideiglenes CPM-értékénél magasabb árú ajánlatot tenni.

Az Ad Exchange meghívása azt jelenti, hogy az Ad Exchange-sorok versenyezhetnek más sorokkal az Ad Manager szolgáltatásban. Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy az Ad Exchange-hirdetés meg is jelenik.

Az Ad Manager határozza meg, hogy megjelenít-e hirdetést az Ad Exchange

Ha az Ad Manager meghívja az Ad Exchange szolgáltatást a 4. lépésben, a jogosult Ad Exchange-hirdetések és a B sor CPM alapján versenyeznek az A sorral az 5. lépésben. Az Ad Exchange-hirdetések foglalási ára legalább akkora, mint a garantált A sor ideiglenes CPM-je.

Más megjelenítői konfigurációk, például az egységesített árképzési szabályok miatt a foglalási ár magasabb lehet ennél a maximumnál.

• Ha valamelyik Ad Exchange-hirdetés vagy a legmagasabb értékű maradék hirdetés (B sor) képes legyőzni a foglalási árat, akkor vagy az Ad Exchange-hirdetés, vagy a B sor jelenik meg attól függően, hogy melyikük CPM-je nagyobb.
  A megjelenítésre kiválasztott Ad Exchange-hirdetés továbbra is betartja a preferált ajánlat vagy privát aukció feltételeit (ha van ilyen).
• Ha sem a jogosult Ad Exchange-hirdetések, sem a B sor nem kínál többet a foglalási árnál, az Ad Manager az A sor ideiglenes CPM-je alapján tölti ki a megjelenítést az A sorral.

Az Ad Exchange-hirdetés CPM-értéke alatt a megjelenítő nettó CPM-jét értjük (tehát figyelembe vesszük az Ad Exchange bevételrészesedését).

Példa

Amikor egy látogató megnyitja az Ön webhelyét, akkor egy Ad Exchange-sor és néhány garantált sor is alkalmas az adott helyen való megjelenésre. A dinamikus elosztással az Ad Manager megnézi az összes használható garantált sort, és kiszámít egy ideiglenes CPM-et a nyertes számára. A nyertes garantált sor megjelenítése késik.

A kiszámított ideiglenes CPM 6,50 USD.

Van még két maradék sor, amelyek CPM-je 3 és 5 USD. Az Ad Manager az ideiglenes CPM-et (6,50 USD) elküldi az Ad Exchange szolgáltatásnak. Ha egyetlen jogosult Ad Exchange-hirdetés sem kínál többet a 6,50 USD árnál, akkor a garantált sor tölti ki a megjelenítést.