Как настроить ограничения для креативов из систем назначения ставок

Вы можете управлять ограничениями, которые применяются в нашем сервисе к проверенным креативам из различных систем назначения ставок.

Оценка соблюдения правил и использования средств защиты позволит вам узнать, насколько надежно мы контролируем их выполнение после проверки креативов.

Об ограничениях, применяемых к креативам

Вы можете применять к креативам партнера по аукциону как правила Google Рекламы, так и собственные средства защиты.

• В правилах Google Рекламы перечислены категории запрещенного контента и контента с ограничениями, недопустимые действия и функции, а также редакционные и технические стандарты. Этот набор правил по умолчанию действует в рекламной сети Google Рекламы и предусматривает более строгие ограничения по сравнению с Правилами использования продуктов платформы Google. Когда такие ограничения установлены, наша система блокирует креативы, которые нарушают используемые в рекламной сети правила.
• Средства защиты помогают управлять продвижением брендов и предотвращать одновременный показ объявлений от конкурирующих рекламодателей. Когда такие ограничения действуют, на вашем инвентаре не показываются креативы, заблокированные вашими средствами защиты.

Правила использования продуктов платформы Google, входящие в условия вашего договора об использовании Google Менеджера рекламы, действуют постоянно и регламентируют общие нарушения, такие как распространение вредоносного ПО и несоблюдение законодательства.

Как задать ограничения для креативов

Настроить ограничения можно как для одной системы назначения ставок, так и для нескольких сразу.

Прежде чем изменить настройки ограничений, вы можете оценить их влияние на доход в ближайшие семь дней для каждой системы назначения ставок. Помните, что полученная оценка будет приблизительной, а реальный доход может оказаться другим.

Как настроить ограничения для одной системы назначения ставок

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Выполнение > Системы назначения ставок.
3. Нажмите Авторизованные покупатели или Open Bidding.
4. Выберите название системы назначения ставок и нажмите Настройки креативов.
5. Чтобы проверить, как смена настроек может повлиять на доход системы назначения ставок, посмотрите сумму рядом с пунктом "Как согласно прогнозу включение/отключение функции повлияет на доход".
6. Рядом с пунктом "Отфильтровывать креативы на основе правил Google Рекламы" установите флажок, чтобы применить ограничение, или снимите его для отмены.
7. Рядом с пунктом "Отфильтровывать креативы на основе настроек, установленных вами для средств защиты" установите флажок, чтобы применить ограничение, или снимите его для отмены.
   Эта настройка влияет на большинство средств защиты.
8. Нажмите Сохранить.

Как настроить ограничения для нескольких систем назначения ставок

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Выполнение > Системы назначения ставок.
3. Нажмите Авторизованные покупатели или Open Bidding.
4. Выберите один из вариантов:
   • Чтобы выбрать несколько систем назначения ставок, установите флажки рядом с их названиями.
   • Чтобы выбрать все системы, установите флажок в строке "Название".
5. Нажмите на раскрывающийся список "Фильтрация креативов с учетом правила" и выберите Применять правила сети или Не применять правила, относящиеся к рекламной сети.
6. Нажмите на раскрывающийся список "Фильтрация креативов с учетом средств защиты" и выберите Применить средства защиты для сети или Не применять средства защиты для сети.
7. Чтобы сохранить изменения, нажмите Подтвердить.

Какие ограничения применяются к креативам по умолчанию

Настройки "Отфильтровывать креативы на основе правил Google Рекламы" и "Отфильтровывать креативы на основе настроек, установленных вами для средств защиты" включены по умолчанию для Авторизованных покупателей, если вы не выбирали их отдельно для каждого покупателя.

Функции "Отфильтровывать креативы на основе правил Google Рекламы" и "Отфильтровывать креативы на основе настроек, установленных вами для средств защиты" отключены по умолчанию для покупателей, использующих Open Bidding, если вы не выбирали их отдельно для каждого покупателя.

Что такое оценка соблюдения правил и использования средств защиты?

Эта функция позволяет узнать, насколько надежным будет контроль за соблюдением применяемых правил и средств защиты после проверки креативов. Если в ходе проверки не удается получить код креатива системы назначения ставок или код предоставляет неполные сведения, оценка снижается. Обратите внимание, что оценка не зависит от издателя.  

Иногда по определенным причинам креатив просканировать не удается. Например, система назначения ставок могла вернуть пустое объявление, запретила показывать креатив в определенном регионе или не отправила креатив в момент назначения ставки. Чтобы повысить оценку, нужно найти причину на уровне системы назначения ставок.

Правила и средства защиты действуют только в отношении креативов, которые прошли проверку.

Примечание. Если получить оценку не удается, может появиться сообщение "Недостаточно данных для вычисления оценки". Это связано с недостаточным объемом трафика для системы назначения ставок. Издателям, принявшим решение настроить ограничения для креативов из системы назначения ставок, необходимо внимательно отслеживать статистику показов. Когда данных будет достаточно, оценка обновится автоматически.

На какие средства защиты влияет настройка "Отфильтровывать креативы на основе настроек, установленных вами для средств защиты"?

Когда вы отменяете это ограничение для системы назначения ставок, отключаются следующие средства защиты:

• Содержание объявления
• Защита от конкурирующих объявлений

• Когда настройка "Отфильтровывать креативы на основе настроек, установленных вами для средств защиты" для Авторизованных покупателей отключена, исключения инвентаря по-прежнему применяются.
• Если настройка "Отфильтровывать креативы на основе настроек, установленных вами для средств защиты" включена для пользователей Open Bidding, блокировки покупателей не применяются.
• Файлы cookie и данные всегда используются для всех каналов спроса (Авторизованных покупателей, пользователей Open Bidding и рекламодателей, которые работают с назначением ставок в SDK), и на это не влияют настроенные вами ограничения для креативов.

Единые правила ценообразования действуют в любых случаях и не зависят от этого элемента управления.

В каких случаях ограничения для креативов применяются к моей системе назначения ставок?

Некоторые системы назначения ставок получают трафик как в рамках групп доходности, так и без взаимодействия с ними.

Правила сети или средства защиты, отключенные для конкретного авторизованного покупателя, перестанут применяться ко всему инвентарю, который вы ему продаете. При этом отдельные авторизованные покупатели больше не будут представлены в группах доходности.

Если в одну группу доходности входит несколько систем назначения ставок, объем трафика для каждой из них определяется настройками системы.

Можно ли узнать, какое влияние на доход окажут ограничения креативов?

Да. Рядом с пунктом "Предполагаемое влияние фильтра на доход" можно посмотреть примерное значение для следующих семи дней.

Обратите внимание: если у нас недостаточно сведений для того, чтобы оценить влияние на доход, то данных не будет. Когда сведений будет достаточно, оценка обновится автоматически.

Как создать отчет об ограничениях в отношении креативов

Чтобы вам было проще определить, к каким креативам применяются правила и средства защиты, мы добавили в статистические отчеты два новых параметра:

• "Название набора фильтров для правил в отношении креативов";
• "Название набора фильтров для средств защиты креативов".

Чтобы подготовить отчет по ним, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Менеджера рекламы.
2. Нажмите Отчетность > Отчеты > Создать отчет.
3. Настройте отчет в обычном порядке.
   Инструкции по созданию отчетов вы найдете в Справочном центре.
4. В разделе "Параметры" нажмите Выполнение, а затем выберите Название набора фильтров для правил в отношении креативов и Название набора фильтров для средств защиты креативов.
5. Создайте отчет.