Configurar restrições de criativos do bidder

É possível controlar a forma como aplicamos restrições aos criativos verificados de cada bidder.

Para conferir insights sobre a confiabilidade da aplicação das políticas e das suas proteções depois que os criativos são verificados, analise o nível das políticas e proteções.

Sobre as restrições de criativos

É possível aplicar a política do Google Ads e suas proteções aos criativos de um parceiro de lances.

• A política do Google Ads abrange práticas e conteúdo proibidos, conteúdo e recursos restritos, além de padrões editoriais e técnicos. Esse conjunto de políticas é aplicado por padrão na rede de publicidade do Google Ads e é mais restritivo que as políticas do programa de plataformas do Google. Quando essa restrição de criativos estiver ativada, aqueles que violarem a política de rede vão ser bloqueados.
• As proteções ajudam você a gerenciar sua marca e evitam que anúncios concorrentes sejam exibidos ao mesmo tempo. Quando essa restrição estiver ativada, os criativos bloqueados pelas suas proteções não vão ser veiculados.

As políticas do programa de plataformas do Google, incluídas nos termos do seu contrato do Google Ad Manager, são sempre aplicadas e abrangem questões mais gerais, como malware e comportamento ilegal.

Definir restrições de criativos

É possível definir restrições para um ou mais bidders por vez.

Antes de mudar as configurações de restrição, é possível conferir o impacto previsto na receita de cada bidder para os próximos sete dias. O valor mostrado é uma estimativa, e os resultados reais podem variar.

Definir restrições para um bidder

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Exibição e depois em Bidders.
3. Clique em Authorized Buyers ou Open Bidding.
4. Clique no nome do bidder e em Configurações do criativo.
5. Para saber como as configurações podem afetar a receita do bidder, confira o valor ao lado de "Projeção do impacto na receita com a ativação ou desativação desse filtro".
6. Ao lado de "Filtrar criativos com base na política do Google Ads", marque ou desmarque a caixa para ativar ou desativar a restrição.
7. Ao lado de "Filtrar criativos com base nas suas proteções", marque ou desmarque a caixa para ativar ou desativar a restrição.
   A maioria das proteções é afetada por essa restrição.
8. Clique em Salvar.

Definir restrições para vários bidders

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Exibição e depois em Bidders.
3. Clique em Authorized Buyers ou Open Bidding.
4. Escolha uma destas opções:
   • Para selecionar vários bidders, marque a caixa ao lado do nome deles.
   • Para selecionar todos os bidders, marque a caixa ao lado de "Nome".
5. Ao lado de "Filtragem de criativos de política", clique no menu suspenso  e selecione Aplicar política da rede ou Não aplicar a política da rede.
6. Ao lado de "Filtragem de criativos de proteções", clique no menu suspenso e selecione Aplicar proteções de rede ou Não aplicar proteções de rede.
7. Para salvar as mudanças, clique em Confirmar.

Restrições padrão de criativos

No Authorized Buyers, as opções "Filtrar criativos com base na política do Google Ads" e "Filtrar criativos com base nas suas proteções" estão ativadas por padrão para esses bidders, a menos que você atualize a configuração de cada um.

No Open Bidding, as opções "Filtrar criativos com base na política do Google Ads" e "Filtrar criativos com base nas suas proteções" estão desativadas por padrão para esses bidders, a menos que você atualize a configuração de cada um.

O que é o nível das políticas e proteções?

Esse nível indica a credibilidade da aplicação da nossa política e das suas proteções após a verificação dos criativos. Se não for possível ler o código do criativo do bidder durante a verificação ou se o código oferecer informações limitadas, o nível da política e das proteções vai ser reduzido. Esse nível não é específico ao editor.  

Um criativo pode não ser verificado por alguns motivos. Por exemplo, o bidder pode ter retornado um anúncio em branco, aplicado uma fronteira geográfica virtual ao criativo ou não o enviado no momento do lance. Trabalhe diretamente com seu bidder para melhorar esse nível.

As proteções e as políticas são aplicadas somente a criativos que podem ser verificados.

Observação: se nenhum nível estiver disponível, a mensagem "Não há dados suficientes para fornecer uma pontuação" pode ser exibida. Esse resultado se deve a dados de tráfego insuficientes para o bidder. Os editores que configurarem restrições de criativos do bidder nesse cenário precisam monitorar de perto a exibição. Quando houver dados suficientes disponíveis, o nível será atualizado automaticamente.

Quais proteções são afetadas pela opção "Filtrar criativos com base nas suas proteções"?

Quando você desativa essa restrição para um bidder, as seguintes proteções são desativadas:

• Conteúdo do anúncio
• Concorrência

• Para o Authorized Buyers, quando a opção "Filtrar criativos com base nas suas proteções" estiver desativada para um bidder, as exclusões de inventário ainda vão ser aplicáveis.
• No Open Bidding, quando a opção "Filtrar criativos com base nas suas proteções" estiver ativada para um bidder, os bloqueios de compradores não vão ser aplicados.
• Os cookies e os usos de dados sempre se aplicam a todos os canais de demanda (Authorized Buyers, Open Bidding e Bidders do SDK), independentemente da configuração de restrições de criativos.

As regras de precificação unificadas sempre se aplicam e não são afetadas por esse controle.

Quando as restrições de criativos se aplicam ao meu bidder?

Alguns bidders recebem tráfego em grupos de rendimento e fora deles.

Se você desativar as proteções ou políticas de rede para um determinado comprador do Authorized Buyers, elas vão ser desativadas em todo o inventário enviado a esse comprador, e compradores individuais do Authorized Buyers não vão mais aparecer nos grupos de rendimento.

Quando vários bidders estão no mesmo grupo de rendimento, o tráfego de cada um é determinado pelas configurações do bidder individual.

Posso analisar o impacto estimado das restrições de criativos na receita?

Sim. Ao lado de "Projeção do impacto na receita com a ativação ou desativação", você pode conferir o valor estimado para os próximos sete dias.

A opção "N/A" aparece quando não há dados suficientes para estimar o impacto na receita. Quando há dados suficientes disponíveis, a estimativa é atualizada automaticamente.

Relatórios sobre restrições de criativos

Para identificar onde as políticas e as proteções foram aplicadas, adicionamos duas novas dimensões aos relatórios históricos:

• Filtragem de políticas de criativos
• Filtragem de proteções de criativos

Para gerar relatórios sobre essas dimensões, siga estas etapas:

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Clique em Relatórios, depois em Relatórios e Novo relatório.
3. Configure o relatório normalmente.
   Para instruções, confira Criar um novo relatório.
4. Em "Dimensões", clique em Exibição e selecione Filtragem de políticas de criativos e Filtragem de proteções de criativos.
5. Gere o relatório.