Zgodnie z polityką Google w zakresie zgody użytkownika z UE musisz udzielać odpowiednich informacji użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), Wielkiej Brytanii i Szwajcarii oraz uzyskiwać ich zgodę na stosowanie plików cookie lub innych środków do lokalnego przechowywania danych, jeśli jest to wymagane prawnie. Musisz też uzyskiwać ich zgodę na zbieranie, udostępnianie i wykorzystywanie danych osobowych do personalizowania reklam. Polityka ta odzwierciedla wymagania:
- unijnej dyrektywy o prywatności i łączności elektronicznej,
- Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO).
Korzystając z narzędzia „Prywatność i wyświetlanie wiadomości” możesz utworzyć i wyświetlać użytkownikom specjalną wiadomość, aby uzyskiwać ich zgodę wymaganą przez RODO i inne rozporządzenia europejskie. Więcej informacji znajdziesz w artykule Wytyczne dotyczące narzędzia Prywatność i wyświetlanie wiadomości (w języku angielskim).
Pamiętaj: Twoim obowiązkiem jest dopilnowanie, aby wiadomości spełniały wymagania prawne.
Przejdź do
- W jaki sposób wydawca może zarządzać zgodami użytkowników
- Tworzenie wiadomości wymaganej przez rozporządzenia europejskie
- Narzędzia i przewodniki dotyczące wiadomości wymaganych przez rozporządzenia europejskie
- Najczęstsze pytania
W jaki sposób wydawca może zarządzać zgodami użytkowników
Istnieje kilka sposobów na uzyskiwanie zgody użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii oraz zachowanie zgodności z polityką Google w zakresie zgody użytkownika z UE. Możesz utworzyć własne rozwiązanie do uzyskiwania zgody użytkownika i zdobyć certyfikat, skorzystać z narzędzi do wyświetlania wiadomości na stronie Prywatność i wyświetlanie wiadomości lub użyć certyfikowanej platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP) innej firmy.
Rozważ następujące możliwości:
1. Korzystanie z platformy CMP Google
Za pomocą elementów sterujących na stronie „Prywatność i wyświetlanie wiadomości” (Ad Manager, AdMob, AdSense) możesz zarządzać ustawieniami związanymi z różnymi przepisami dotyczącymi prywatności. Aby tworzyć komunikaty służące do uzyskiwania zgody użytkowników i zarządzać nimi, możesz też użyć funkcji wyświetlania wiadomości.
2. Wdrożenie platformy CMP certyfikowanej przez IAB
Wprowadzamy obsługę Zasad IAB dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.3 w usługach Google umożliwiających sprzedaż przestrzeni reklamowej (Ad Manager, AdMob, AdSense).
Więcej informacji o wdrażaniu opracowanych przez IAB zasad TCF w wersji 2.2
3. Wdrożenie własnego rozwiązania do uzyskiwania zgody lub użycie platformy CMP, która nie ma certyfikatu IAB
Możesz utworzyć własne rozwiązanie do uzyskiwania zgody użytkowników lub użyć platformy CMP, która nie ma certyfikatu IAB. Następnie wdróż wybrane rozwiązanie w swoich witrynach i aplikacjach.
Zapoznaj się z dokumentacją w Centrum pomocy, aby dowiedzieć się, jak zarządzać dostawcami technologii reklamowych w witrynie lub aplikacji i jak kontrolować ustawienia personalizacji w tagach reklam.
Szybki start
Utwórz wiadomość wymaganą przez rozporządzenia europejskie na potrzeby witryn lub aplikacji. Jeśli chcesz przejść na swoje konto i utworzyć komunikat wymagany przez przepisy, kliknij przycisk poniżej.
Tworzenie wiadomości wymaganej przez rozporządzenia europejskie
Poniżej znajdziesz linki do kolejnych stron Centrum pomocy z materiałami i informacjami o wiadomościach z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych.
Wybieranie wiadomości z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych (zgodnie z wytycznymi UE): 2 czy 3 opcje
Wiadomość wymagana przez rozporządzenia europejskie składa się z kilku „ekranów” (stron), które wyświetlają się użytkownikom zależnie od przycisków lub linków klikniętych w wiadomości. Opcje przycisku wyświetlane użytkownikom można konfigurować w poszczególnych krajach. Opcje te zależą od ustawień wybranych podczas tworzenia wiadomości w sekcji „Decyzje użytkownika”.
Konfigurowanie platformy do zarządzania zgodą użytkowników (CMP) i zarządzanie nią
Od 16 stycznia 2024 r. wydawcy i deweloperzy korzystający z Google AdSense, Ad Managera lub AdMob muszą stosować certyfikowaną przez Google i zintegrowaną z Zasadami IAB dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (zasadami TCF) platformę do zarządzania zgodą użytkowników, aby móc wyświetlać reklamy użytkownikom na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.
Dodawanie dostawców technologii reklamowych
W ramach zobowiązania firmy Google do przestrzegania Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO) umożliwiamy wydawcom wybór dostawców technologii reklamowych, którzy mogą wyświetlać reklamy i mierzyć ich skuteczność na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), Szwajcarii i Wielkiej Brytanii. Jest to konieczne w celu zapewnienia wyświetlania reklam i pomiarów ich skuteczności oraz działania innych funkcji.
Definiowanie dostawców technologii reklamowych dla kreacji w kampaniach z rezerwacją w usłudze Ad Manager
Zdefiniuj dostawców technologii reklamowych, z którymi współpracujesz nad kreacjami z rezerwacji. Kreacje z rezerwacji są powiązane z niezautomatyzowanymi elementami zamówienia, w tym z elementami gwarantowanymi (standardowymi oraz typu Sponsorowanie) i niegwarantowanymi (zbiorczymi oraz typu Sieć, Priorytet ceny i Autoreklama). Google będzie sprawdzać zgody dotyczące zdefiniowanych przez Ciebie dostawców technologii reklamowych podczas określania, czy kreacje z rezerwacji mogą zostać wyświetlone.
Włączanie kreacji RTB pod kątem zgody użytkownika
Sprawdzanie kreacji z określaniem stawek w czasie rzeczywistym (RTB) pozwala Google odfiltrowywać kreacje, w przypadku których piksele dostawców nie zawierają prawidłowej zgody użytkownika (wykrytej przez nasze systemy). Może to dotyczyć serwerów kreacji reklamowych, systemów wykrywania oszustw oraz nieprawidłowego ruchu, pomiaru, atrybucji i innych dostawców technologii reklamowych.
Tagowanie żądania reklamy jako objętego ograniczonym przetwarzaniem danych pod kątem użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii
Możesz oznaczyć swoje żądania reklamy, tak aby zostały objęte ograniczonym przetwarzaniem danych w przypadku użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG), Wielkiej Brytanii i Szwajcarii. W tym celu użyj tagu TFUA (dawniej nazywanego „tagowaniem pod kątem użytkowników, którzy nie osiągnęli wieku świadomego wyrażenia zgody”).
Najczęstsze pytania dotyczące wiadomości wymaganych przez rozporządzenia europejskie
Oprócz najczęstszych pytań, które znajdziesz u dołu większości artykułów w tym Centrum pomocy, przygotowaliśmy specjalny artykuł z odpowiedziami na najczęstsze pytania dotyczące sprawdzania zgodności z polityką w zakresie zgody użytkownika z UE. Więcej informacji o tej polityce znajdziesz na stronie Polityka w zakresie zgody użytkownika z UE – pomoc.
Najczęstsze pytania
Jaki jest zakres pomocy dotyczącej specyfikacji zasad TCF IAB?
Wiadomości wymagane przez rozporządzenia europejskie utworzone w narzędziu Prywatność i wyświetlanie wiadomości zostały zaktualizowane, aby obsługiwać specyfikację zasad TCF IAB w wersji 2.3.
Czym jest tryb uzyskiwania zgody?
Tryb uzyskiwania zgody Google umożliwia innym usługom Google, których używasz (np. Google Ads i Google Analytics), uwzględnianie wyborów dotyczących zgody użytkowników. Jeśli ta opcja jest włączona, platforma CMP Google może interpretować dotychczasowe wybory użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii dotyczące zgody na przetwarzanie danych na potrzeby wyświetlania reklam (w tym przechowywania reklam, personalizacji i danych użytkownika) oraz przechowywania danych do celów analitycznych. To ustawienie upraszcza pomiar skuteczności reklam, personalizację reklam i optymalizację usług, które wymagają zgody użytkownika, bez zmiany obecnej wiadomości z prośbą o zgodę na wykorzystanie danych. Tryb uzyskiwania zgody możesz włączyć na stronie ustawień wiadomości wymaganej przez rozporządzenia europejskie na karcie Prywatność i wyświetlanie wiadomości. Jeśli ustawienie zostanie włączone, będzie stosowane do wszystkich wiadomości wymaganych przez rozporządzenia europejskie, które są wyświetlane w internecie i w aplikacjach, ale nie będzie dotyczyć wiadomości wyświetlanych na stronach AMP.
Możesz wybrać preferowany typ implementacji trybu uzyskiwania zgody: podstawowy lub zaawansowany. Dowiedz się więcej o typach implementacji i o tym, jak skonfigurować wybraną implementację w witrynie i w aplikacji:
- Przeglądarka
- iOS: AdMob, Ad Manager
- Android: AdMob, Ad Manager
To ustawienie dotyczy tylko tych wydawców, którzy chcą używać platformy CMP Google do uzyskiwania zgody użytkowników oraz zapewniania przejrzystości w odniesieniu do korzystania z naszych usług dla wydawców i usług reklamowych. Jeśli używasz już innej platformy CMP do zbierania sygnałów w trybie uzyskiwania zgody, przed włączeniem tej funkcji zapoznaj się z wymaganiami prawnymi, aby zapewnić użytkownikom wygodę korzystania z usług. Dowiedz się więcej o działaniu tagów po włączeniu trybu uzyskiwania zgody.
Platforma CMP Google będzie aktualizować opcje dotyczące zgody tylko w przypadku użytkowników, którym wyświetlana jest wiadomość wymagana przez rozporządzenia europejskie. Dlatego pamiętaj, aby w przypadku użytkowników spoza Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii ustawić domyślne stany zgody w trybie uzyskiwania zgody właściwe dla oczekiwanego działania. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu trybu uzyskiwania zgody w konkretnym regionie w witrynie i o korzystaniu z opcji domyślnej eu_consent_policy w aplikacji.
Jak korzystać ze specyfikacji technicznej Google o nazwie „Udzielenie dodatkowej zgody”?
Wymagane przez rozporządzenia europejskie wiadomości związane z prywatnością i wyświetlaniem wiadomości, które tworzysz według Zasad IAB dotyczących przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych, korzystają ze specyfikacji technicznej Google o nazwie „Udzielenie dodatkowej zgody”. W ten sposób funkcja „Prywatność i wyświetlanie wiadomości” przekazuje decyzje dotyczące zgody do dostawców, którzy nie są oznaczeni ikoną „TCF” na liście dostawców IAB Europe zgodnych z zasadami dotyczącymi przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych (Ad Manager, AdMob i AdSense).
Specyfikacja „Udzielenie dodatkowej zgody” wysyła sygnały dotyczące przejrzystości lub zgody na przetwarzanie danych do dostawców, którzy nie są jeszcze zarejestrowani na globalnej liście dostawców IAB Europe (nie mają oni na liście ikony „TCF”). Ta specyfikacja umożliwia wydawcom, partnerom i platformom do zarządzania zgodą użytkowników uzyskiwanie i przekazywanie dodatkowej zgody – w ramach implementacji zasad TCF w wersji 2.3 – firmom, które nie są jeszcze zarejestrowane na globalnej liście dostawców IAB Europe, ale figurują na liście dostawców technologii reklamowych Google.
Więcej informacji o specyfikacji „Udzielenie dodatkowej zgody” w usługach Ad Manager, AdMob i AdSense:
Co to jest TFUA?
Jeśli wydawca zidentyfikuje użytkownika jako osobę, która nie osiągnęła wieku świadomego wyrażenia zgody i wyśle do aplikacji sygnał TFUA za pomocą pakietu UMP SDK, wiadomość wymagana przez rozporządzenia europejskie zostanie pominięta. Dowiedz się więcej o tym, jak działa wyświetlanie reklam w przypadku użytkowników, którzy nie osiągnęli wieku świadomego wyrażenia zgody.
Jak poprosić o zgodę na wykorzystanie danych na własny użytek?
Czym jest wycofanie zgody?