В соответствии с правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС вы обязаны предоставлять пользователям из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании и Швейцарии определенную информацию и получать их согласие на использование файлов cookie или других средств локального хранения данных (где это требуется по закону), а также на сбор, передачу и использование персональных данных для персонализации рекламы. Это правило отражает требования:
- Директивы ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи;
- Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR).
На вкладке "Конфиденциальность и сообщения" вы можете создать сообщение с запросом согласия, которое будет показываться пользователям, как того требуют регламент GDPR и иные европейские регламенты.Дополнительная информация приведена в статье Рекомендации по использованию раздела "Конфиденциальность и сообщения".
Помните: вы отвечаете за то, чтобы сообщения соответствовали юридическим требованиям.
Перейти к разделу
- Как издатели могут управлять запросами согласия
- Как создать запрос согласия по европейским регламентам
- Инструменты и руководства для запросов согласия по европейским регламентам
- Часто задаваемые вопросы
Как издатели могут управлять запросами согласия
Чтобы соблюдать наши правила в отношении согласия пользователей из ЕС, издателям необходимо получать согласие пользователей из Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании и Швейцарии. Для этого есть несколько способов: создать собственное решение для получения согласия и пройти сертификацию, воспользоваться инструментами запросов на странице "Конфиденциальность и сообщения" или использовать стороннюю сертифицированную платформу для запросов согласия (CMP).
Ниже перечислены действия, которые вы можете предпринять.
1. Платформа управления согласием от Google
Инструменты на странице "Конфиденциальность и сообщения" в интерфейсе Менеджера рекламы, AdMob и AdSense помогают обеспечивать соблюдение действующих законов в отношении конфиденциальности в различных юрисдикциях, а также создавать сообщения для получения согласия пользователей и управлять этими сообщениями.
2. Платформа для запросов согласия, сертифицированная организацией IAB
Google теперь поддерживает спецификацию IAB Transparency and Consent Framework версии 2.3 во всех продуктах для продавцов рекламного инвентаря (в Менеджере рекламы, AdMob и AdSense).
Подробнее о внедрении спецификации IAB TCF версии 2.2…
3. Собственное решение или платформа для запросов согласия, которая не сертифицирована организацией IAB
Можно создать собственное решение для запросов согласия или выбрать одну из платформ для запросов согласия, которая не сертифицирована организацией IAB, а затем внедрить такое решение или платформу на сайтах или в приложении.
Ознакомьтесь со статьями Справочного центра об управлении поставщиками рекламных технологий на сайте или в приложении и о настройках персонализации рекламы в тегах объявлений издателя Google.
Начало работы
Создайте запрос согласия по европейским регламентам для сайтов или приложений. Нажмите кнопку ниже, чтобы перейти в аккаунт и создать запрос сейчас.
Ниже приведены ссылки на статьи Справочного центра с дополнительной информацией о запросах согласия.
Запрос согласия по европейским регламентам: два или три варианта
Запрос согласия по европейским регламентам включает несколько экранов, или страниц, которые показываются в зависимости от того, на какие кнопки и ссылки нажимают пользователи. Вы можете настроить разные варианты кнопок для разных стран с учетом функций, выбранных вами в разделе "Варианты действий пользователя".
Как настроить платформу для запросов согласия (CMP) и управлять ею
С 16 января 2024 г. издатели и разработчики, показывающие рекламу аудитории в странах Европейской экономической зоны, Великобритании и Швейцарии с помощью наших продуктов (Google Менеджер рекламы, AdSense и AdMob), обязаны использовать платформы для запросов согласия (CMP), которые одобрены Google и поддерживают спецификацию Transparency and Consent Framework от IAB Europe.
Как добавить поставщиков рекламных технологий
Чтобы обеспечить соответствие Генеральному регламенту ЕС о защите персональных данных (GDPR) и поддерживать работу таких функций, как показ объявлений и отслеживание их эффективности, Google дает издателям возможность выбирать, какие поставщики рекламных технологий могут размещать объявления и собирать статистику на территории Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), Великобритании и Швейцарии.
Как объявить поставщиков рекламных технологий при показе креативов из кампаний с резервированием в Менеджере рекламы
Укажите, услугами каких поставщиков рекламных технологий вы пользуетесь при показе креативов для резервирования. Такие креативы связаны с позициями без алгоритмической продажи, включая гарантированные (спонсорские и стандартные) и негарантированные (сетевые, групповые, собственные и с приоритетом цены). Google будет проверять, предоставил ли пользователь согласие на использование рекламных технологий от поставщиков, с которыми вы работаете, и на основании этого определять, можно ли показывать те или иные креативы для резервирования.
Как включить проверку креативов с назначением ставок в реальном времени на наличие согласия пользователей
Мы проверяем креативы, ставки для которых назначаются в реальном времени, и отфильтровываем те из них, в которых пиксели поставщиков не передают корректные данные о согласии пользователей (по оценке наших систем). При этом могут применяться серверы объявлений для креативов, обнаружение мошеннического или недействительного трафика, измерение, атрибуция и другие рекламные технологии.
Как указать в запросе объявления, что при показе нужно ограничить обработку данных пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии
В запросе объявления можно указать, что при его показе данные пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии должны обрабатываться ограниченным образом. Вы можете сделать это с помощью тега для лиц, не достигших минимального возраста (TFUA).
Часто задаваемые вопросы о запросах согласия по европейским регламентам
Помимо разделов с часто задаваемыми вопросами в конце большинства статей Справочного центра, мы подготовили отдельную статью с ответами на некоторые важные вопросы о соблюдении Правил в отношении согласия пользователей из ЕС. Дополнительные сведения представлены в Справке по Правилам в отношении согласия пользователей из ЕС.
Часто задаваемые вопросы
Какая поддержка предусмотрена для спецификации TCF от IAB?
Запросы согласия по европейским регламентам, созданные в разделе "Конфиденциальность и сообщения", теперь поддерживают спецификацию TCF версии 2.3 от IAB.
Что такое режим согласия?
Режим согласия Google позволяет учитывать варианты согласия пользователя в разных продуктах Google, таких как Google Реклама или Аналитика. Если он включен, платформа Google для запросов согласия может использовать информацию о ранее выбранных пользователями из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии вариантах согласия для рекламных (например хранения объявлений, персонализации рекламы и работы с данными пользователей) и аналитических целей. Эта функция помогает собирать данные, персонализировать рекламу и оптимизировать продукты в случаях, когда требуется согласие пользователей. Изменять существующий запрос согласия при этом не требуется. Чтобы включить режим согласия, откройте вкладку "Конфиденциальность и сообщения" и найдите настройки запроса согласия по европейским регламентам. Если эта функция включена, она будет применяться ко всем запросам согласия по европейским регламентам, которые показываются на сайте и в приложениях (кроме запросов на AMP-страницах).
Вы можете выбрать, какой тип реализации запроса согласия вам подходит – Базовый или Расширенный. Подробную информацию о типах реализации и настройках для сайтов и приложений вы найдете на следующих ресурсах:
- Сайты
- iOS: AdMob, Менеджер рекламы
- Android: AdMob, Менеджер рекламы
Этот параметр нужен только тем, кто хочет использовать платформу для запросов согласия Google, чтобы получать согласие пользователей и предоставлять прозрачную информацию об использовании рекламных продуктов и продуктов для издателей. Если вы уже принимаете сигналы через другую платформу, то прежде чем включать эту функцию, убедитесь, что соответствуете действующим законам и требованиям. Это предотвратит возможные неудобства для пользователей ресурса. Подробнее о работе тегов в режиме согласия…
Платформа Google для запросов согласия обновляет статусы согласия только для пользователей, которые видели запрос согласия по европейским регламентам. Поэтому обязательно настройте статусы согласия по умолчанию в соответствии с вашими предпочтениями для пользователей не из ЕЭЗ, Великобритании или Швейцарии. Прочитайте, как настроить режим согласия на сайте для отдельных регионов и как использовать значение eu_consent_policy по умолчанию в приложении.
Как использовать спецификацию дополнительного согласия от Google?
В запросах согласия по европейским регламентам, которые вы создаете в разделе "Конфиденциальность и сообщения" с помощью спецификации IAB Transparency and Consent Framework, используется разработанная Google техническая спецификация "Дополнительное согласие". Она служит для того, чтобы функция "Конфиденциальность и сообщения" могла передавать решения о предоставлении согласия тем поставщикам, которые не помечены значком TCF в списке поставщиков IAB Europe, работающих по спецификации Transparency and Consent Framework (Менеджер рекламы, AdMob, AdSense).
Спецификация "Дополнительное согласие" отправляет данные о прозрачности рекламы и/или согласии компаниям, которые ещё не зарегистрировались в глобальном списке поставщиков рекламных технологий (GVL) IAB Europe (рядом с этими поставщиками в списке нет значка "TCF"). Эта спецификация позволяет издателям, партнерам и поставщикам запрашивать и получать дополнительное согласие – в рамках реализации TCF 2.3 – для организаций, не зарегистрированных в глобальном списке поставщиков рекламных технологий от IAB Europe, но включенных в список поставщиков рекламных технологий Google.
Подробная информация о спецификации "Дополнительное согласие" в Менеджере рекламы, AdMob и AdSense приведена по ссылкам ниже.
Что такое тег TFUA?
Если издатель определит, что пользователь не достиг минимального возраста, и отправит сигнал TFUA в приложениях через UMP SDK, у этого пользователя не будет запрашиваться согласие по европейским регламентам. Подробнее о показе рекламы пользователям младше минимального возраста…
Как запрашивать согласие на самостоятельное использование данных?
Что такое отзыв согласия?