Els anuncis de vídeo us permeten registrar una sèrie d'accions dels espectadors, que podeu mesurar i de les quals podeu fer un seguiment per assolir els vostres objectius publicitaris més fàcilment. Per exemple:
-
Si detecteu que el percentatge de visualitzacions d'un anunci de vídeo és inferior al dels anuncis d'altres campanyes, podeu ajustar les campanyes per obtenir un percentatge de visualitzacions superior.
-
Si el cost per visualització (CPV) és superior al CPV objectiu i voleu arribar a un públic més ampli, proveu d'ajustar-lo a un CPV més baix.
Per ajudar-vos a posar en pràctica les indicacions anteriors, en aquest article s'inclouen consells sobre els vuit aspectes següents:
Fer servir creativitats de vídeo diferents per fomentar la implicació de més clients
Pot ser que els públics vulguin interaccionar amb els vostres vídeos en ordinadors o dispositius mòbils, i que tinguin reaccions diferents segons el missatge que rebin. Us recomanem que pengeu vídeos en diverses relacions d'aspecte (quadrats, verticals i horitzontals) amb missatges diferents per a cadascun. Obteniu informació sobre com podeu utilitzar vídeos quadrats i verticals per fomentar la implicació dels clients que utilitzen mòbils.
Veu en off en una campanya de vídeo
La veu en off de Google Ads és una manera gratuïta i fàcil d'afegir una veu en off de text a parla d'alta qualitat i realista a la biblioteca de recursos de Google Ads per a vídeos existents.
Aprofitar al màxim el cost per visualització (CPV)
El cost per visualització (CPV) mitjà és l'import mitjà que un anunciant paga per cada visualització del seu anunci de vídeo. El CPV varia en funció de la durada de l'anunci, la qualitat de la creativitat, la segmentació i la dinàmica de les subhastes, entre altres factors.
Avaluar el CPV
El CPV és un senyal valuós de la competitivitat de l'anunci a l'ecosistema de la subhasta. Pagueu més del que volíeu o esperàveu per les visualitzacions? Heu detectat que els CPV augmenten amb el temps? Mitjançant el seguiment i l'ajust del CPV, podreu transmetre el vostre missatge de manera més eficaç. L'augment dels CPV pot ser un indicador de l'esgotament de la creativitat si l'anunci s'ha mostrat durant un parell de setmanes. També pot ser un indicador de la pressió creixent que experimenteu a les subhastes en què competiu per guanyar. Al contrari, una disminució en els CPV podria indicar que hi ha menys competència al mercat i que teniu l'oportunitat de guanyar visualitzacions a un cost més baix.
Consells per assolir els objectius de CPV
Encara que l'oferta és el factor que té un vincle més directe amb el CPV, hi ha un equilibri entre la segmentació i la creativitat que també proporciona la millor coincidència amb l'usuari i que, per tant, condueix a un percentatge de visualitzacions superior i a un CPV baix. A continuació teniu uns quants consells per optimitzar el CPV.
- Ajusteu les ofertes: les ofertes són el factor que té un vincle més directe amb els CPV, perquè no haureu de pagar mai un CPV superior a l'oferta màxima. No obstant això, només constitueixen un valor límit i, per tant, són només una de les maneres de fer ajustos al CPV. L'ús més eficaç de les ofertes és oferir el valor real per la visualització que esteu comprant (com faríeu amb un clic a la Cerca de Google). No obstant això, sovint és difícil arribar a aquest "valor real", que és un punt crític en què centrar-se durant l'avaluació posterior a la campanya. El millor punt de partida per definir el valor d'una visualització és comparar les visualitzacions de pagament, les pròpies (visualitzacions del vostre contingut) i les obtingudes (visualitzacions compartides). Una visualització pot comportar molta més activitat que la que pagueu directament. Amb els anuncis in-stream omissibles, es pot millorar la implicació i el record dels anuncis que no s'han mirat durant els 30 segons complets, cosa que significa que, tot i no pagar, acumuleu valor.
- Amplieu la segmentació: restringir la segmentació farà que hi hagi més competència. És probable que això es tradueixi en CPV més elevats, a menys que ja s'acostin a la vostra oferta màxima; en aquest cas, deixareu de guanyar subhastes i us quedarà pressupost sense gastar. Ampliar la segmentació permetrà que el sistema de difusió d'anuncis identifiqui les subhastes en què els vostres anuncis i ofertes siguin més competitius i podrà reduir el CPV mitjà general de la campanya. En explorar objectius de segmentació més amplis, podeu trobar públic valuós amb un CPV més baix. Recordeu que el format de la campanya d'anuncis in-stream omissibles actua com a filtre de segmentació, atès que només pagueu per la implicació dels usuaris que decideixen visualitzar el vostre anunci.
- Relaxeu altres restriccions del nivell de campanya: per exemple, la desactivació de la publicació accelerada, la segmentació per plataforma o l'ajust de la configuració de rotació d'anuncis poden ajudar a obtenir un percentatge de visualitzacions més elevat i un CPV més baix.
- Milloreu els anuncis: com que els anuncis convincents generen un bon percentatge de visualitzacions, sovint poden afectar el CPV. A mesura que augmenten els percentatges de visualitzacions, els CPV disminueixen, perquè en les subhastes es valoren els anuncis rellevants que el públic gaudirà, com ho demostra la seva disposició a visualitzar-los sencers. Obteniu més informació sobre pràctiques recomanades per crear anuncis de vídeo eficaços.
Aprofitar al màxim el percentatge de visualitzacions
El percentatge de visualitzacions és el nombre total de visualitzacions del vostre anunci de vídeo dividit pel nombre de persones a les quals s'ha difós l'anunci. Es tracta d'un bon indicador per comprovar si els espectadors troben interessant el vídeo. Com més alt és el percentatge de visualitzacions, més interaccionen els espectadors amb el vostre contingut.
Avaluar el percentatge de visualitzacions
El percentatge de visualitzacions és la mètrica principal per entendre el bon estat d'un anunci de vídeo. Normalment, un anunci de vídeo amb un percentatge de visualitzacions elevat permet guanyar més subhastes i pagar un CPV més baix que un anunci de vídeo amb un percentatge de visualitzacions baix. Si voleu aconseguir el màxim de visualitzacions al cost més baix, us recomanem que identifiqueu els recursos d'anunci i els mètodes de segmentació que podeu fer servir per augmentar el percentatge de visualitzacions del vostre anunci. Igual que amb el CPV, una anàlisi del percentatge de visualitzacions en un moment específic pot ser útil per avaluar el vostre rendiment, però és més important entendre les tendències.
Consells per assolir els objectius de percentatge de visualitzacions
Encara que no sembli evident que la segmentació podria ser un mètode per millorar el percentatge de visualitzacions d'una campanya, podria afectar el rendiment, ja que determina qui pot veure el vostre anunci.
- Milloreu els vostres anuncis.
- Els anuncis més curts tenen percentatges de visualitzacions més elevats; així, si el vostre anunci pot transmetre el mateix missatge en 20 segons en lloc de 30, us recomanem que en feu una versió més curta.
- Si creeu diversos anuncis com a part d'una campanya, cadascun és una oportunitat de connectar millor amb el vostre públic. Fins i tot les petites diferències en el text o el vídeo de l'anunci poden comportar grans millores en el percentatge de visualitzacions i en el cost durant el transcurs d'una campanya.
- Petites modificacions, com ara canviar la introducció o afegir o treure crides a l'acció, poden alterar el comportament de l'espectador i millorar el percentatge de visualitzacions.
- Intenteu alternar dos o tres anuncis diferents dins i fora de la subhasta per evitar que els usuaris es cansin de veure els mateixos anuncis.
Obteniu més informació sobre pràctiques recomanades per crear anuncis de vídeo eficaços.
- Milloreu la segmentació: a continuació, s'indiquen algunes de les maneres en què la segmentació pot afectar el percentatge de visualitzacions.
- Segmentació incorrecta: si heu identificat el públic objectiu inadequat, és possible que els espectadors ometin més sovint la visualització de l'anunci de vídeo. Us recomanem que ajusteu els mètodes de segmentació a mesura que vegeu qui respon millor al vostre anunci.
- Segmentació omesa: és possible que estigueu restringint les ubicacions en què es mostren els anuncis i, per tant, que estigueu "amagant" anuncis a espectadors que potser els volen veure. Alguns anunciants consideren com a "desaprofitada" una visualització que no provingui d'un grup demogràfic de segmentació. Recordeu que els anuncis de vídeo in-stream omissibles només es facturen quan algú tria mirar el vídeo, de manera que és possible que trobeu un públic receptiu si amplieu la segmentació. A més, sovint comportarà l'avantatge afegit de la reducció del CPV mitjà.
Aprofitar al màxim la ràtio de clics d'entrada (CTR)
La CTR és el nombre total de clics que rep el vostre anunci de vídeo dividit pel nombre de persones a qui s'ha mostrat. Encara que el percentatge de visualitzacions és la principal mètrica d'interacció relacionada amb les campanyes de vídeo, la CTR és una altra manera de mesurar el funcionament de la vostra campanya de vídeo. Com més alta és la CTR, més interacció tenen els espectadors amb el vostre contingut i més interessats estan a aprendre sobre el vostre negoci.
Avaluar la CTR
Si el vostre objectiu és atreure més persones al lloc web, al canal de YouTube o a la pàgina de visualització amb l'anunci de vídeo, la CTR és la mètrica que heu d'avaluar i optimitzar. Si observeu la CTR al llarg del temps, sabreu quina efectivitat té l'anunci de vídeo a l'hora de dirigir clients des de l'anunci fins al lloc web.
Crear campanyes d'acció de vídeo per augmentar la CTR al llarg del temps
Les campanyes d'acció de vídeo us permeten crear anuncis que generen clics i conversions rellevants al vostre lloc web. Aquest tipus d'anunci es crea mitjançant els objectius de campanya Contactes, Vendes o Trànsit al lloc web i inclou CTA destacades per augmentar la implicació amb el vostre producte o servei. Obteniu més informació sobre les campanyes d'acció de vídeo.
Restringir la segmentació
Mostrar els anuncis en línia a usuaris amb determinats interessos us permet assegurar-vos que arribeu als clients adequats. Podeu mostrar els anuncis a públics concrets en funció dels seus interessos, tant si els agraden els jocs o els animals com si estan interessats a comprar un cotxe o una casa.
Si restringiu la segmentació, podeu mostrar els anuncis de vídeo a un públic més rellevant, en un context adequat. A continuació teniu un resum dels mètodes de segmentació disponibles:
- Grups demogràfics: trieu l'edat, el sexe i l'estat parental del públic al qual vulgueu arribar.
- Interessos: trieu entre les categories disponibles per arribar als usuaris interessats en els temes en qüestió, fins i tot quan visitin pàgines de contingut diferent. Obteniu més informació sobre la segmentació per públic.
- Públic afí: per augmentar la consideració i la notorietat de marca amb els anuncis de vídeo, orienteu-los a usuaris que ja estiguin molt interessats en temes rellevants.
- Intenció i esdeveniments vitals: seleccioneu entre aquests públics per trobar clients que cerquin productes i que considerin activament la possibilitat d'adquirir un servei o un producte com els que oferiu.
- Les vostres dades: arribeu als espectadors segons les seves interaccions anteriors amb els vostres anuncis de vídeo o amb el vostre canal de YouTube. Si ja heu enllaçat el Compte de Google al de Google Ads, Google Ads crearà llistes personalitzades automàticament. Obteniu més informació sobre les llistes de remàrqueting d'espectadors de YouTube.
- Emplaçaments: segmenteu per canals i llocs web o emplaçaments determinats dins d'aquests canals i llocs web. Per exemple, podeu segmentar per tot un blog que rebi molt trànsit o per la pàgina d'inici d'un lloc web de notícies popular. Exemples d'emplaçaments:
- canals (canals de partners de YouTube)
- Vídeos (vídeos de YouTube).
- Llocs web (Xarxa de Display: inclou YouTube.com com a lloc web d'editor).
- Temes: orienteu els anuncis de vídeo a temes específics, tant a YouTube com a la Xarxa de Display de Google. La segmentació per tema us permet arribar a una àmplia gamma de vídeos, canals i llocs web relacionats amb els temes seleccionats. Per exemple, si incloeu el tema "Automoció" a la segmentació, l'anunci es mostrarà a YouTube als usuaris que mirin vídeos sobre cotxes.
- Paraules clau: en funció del format que tinguin els anuncis de vídeo, podeu fer que es mostrin segons determinades paraules o frases (paraules clau) relacionades amb un vídeo o canal de YouTube o amb el tipus de lloc web en què el vostre públic estigui interessat.
Afegir exclusions per impedir que els anuncis es mostrin en determinats casos
A la pestanya "Segmentació de vídeo" podeu veure el rendiment de cada mètode de segmentació definit per als anuncis. Potser us adoneu que l'anunci no és rellevant per a un tema o un grup demogràfic concrets. En aquest cas, valoreu la possibilitat d'afegir el tema o el grup demogràfic com a exclusió al nivell de campanya del vostre compte. Això pot ser útil quan un vídeo és especialment rellevant per a un grup demogràfic concret i us interessa segmentar per temes determinats però excloure alguns espectadors.
Per obtenir més informació sobre com podeu afegir exclusions, llegiu l'article Afegir segmentació a les campanyes de vídeo.
Nota: utilitzar exclusions podria limitar l'abast de la campanya de vídeo.
Millorar les ofertes
Proveu de canviar les ofertes per als anuncis de vídeo in-feed a fi d'augmentar la probabilitat que es mostrin a espectadors que hi estiguin interessats. En general, es considera que els espectadors que decideixen mirar l'anunci de vídeo in-feed mostren la seva voluntat d'implicar-se amb la vostra marca. Per tant, pot ser una bona idea augmentar les ofertes per a aquests formats. En canvi, si us interessa més obtenir visualitzacions, rebre visites al vostre lloc web o incrementar la notorietat de la marca, podeu augmentar l'oferta del format in-stream per tenir més probabilitats que els espectadors vegin com a mínim una part de l'anunci.
Obteniu més informació sobre les ofertes de cost per visualització (CPV).
Utilitzar el remàrqueting de vídeo
El remàrqueting de vídeo és una eina potent que aprofita l'activitat dels espectadors al vostre canal de YouTube per crear llistes molt específiques i tornar a orientar-hi els vostres anuncis. Després d'enllaçar el Compte de Google al de Google Ads, podeu crear aquestes llistes segons les diferents interaccions dels usuaris amb els vostres vídeos, com ara quan miren un vídeo o se subscriuen al vostre canal, o fins i tot quan fan clic a M'agrada. Obteniu informació sobre com podeu fer remàrqueting per arribar als espectadors de YouTube amb Google Ads.
Ja utilitzeu el remàrqueting a les campanyes de display? Podeu utilitzar llistes de remàrqueting de vídeo als anuncis de display de la mateixa manera que podeu orientar els vídeos als usuaris que han interaccionat amb el vostre lloc web. Per exemple, podeu crear llistes de combinació dinàmica per orientar-hi els usuaris que han vist el vostre anunci de vídeo però no han fet cap conversió o que han visitat el vostre lloc web però encara no han arribat al vostre canal.
Utilitzar la configuració avançada de la campanya
Podeu utilitzar la configuració avançada per optimitzar les campanyes. Feu servir l'opció de programació per especificar les hores o els dies de la setmana en què voleu que es publiquin els anuncis i per controlar la durada que voleu per a la publicació de la campanya. Com que és important mantenir el contingut al dia perquè els usuaris tornin per veure les novetats, podeu programar el vostre anunci in-stream perquè es publiqui durant un mes.
També podeu definir un límit de freqüència, que limita el nombre de vegades que un usuari veu els anuncis a YouTube o en llocs web de partners de la Xarxa de Display de Google. Establir una limitació de freqüència us pot resultar útil si voleu limitar el nombre de vegades que algú veu l'anunci o si voleu centrar-vos més a guanyar visibilitat davant altres usuaris.
Podeu triar l'idioma dels llocs web i dels vídeos en què es mostren els anuncis canviant l'idioma de segmentació a la configuració de la campanya. Per decidir on es mostren els vostres anuncis, Google Ads mira la configuració d'idioma de Google de l'usuari o l'idioma de la consulta de cerca de l'usuari, la pàgina visualitzada actualment o les pàgines visualitzades recentment a la Xarxa de Display de Google.
Anuncis de vídeo compatibles amb orientació vertical
Optimitzeu les campanyes d'aplicacions, Màxim rendiment i de vídeo afegint vídeos verticals als recursos de creativitat com a pràctica recomanada. L'experiència de vídeos verticals en pantalla completa i adaptada per a mòbils us pot ajudar a millorar la implicació de la vostra campanya amb els espectadors de vídeos per a mòbils.
En el cas de YouTube, els vídeos verticals s'admeten en totes les campanyes aptes de vídeo amb emplaçaments possibles in-feed, in-stream, a la Cerca de YouTube i a YouTube Shorts. En alguns casos, només cal que afegiu un recurs de vídeo vertical a una campanya d'acció de vídeo per obtenir entre un 10 i un 20% més de conversions que només si teniu vídeos horitzontals per a YouTube Shorts.
Fora de YouTube, els anuncis també es publiquen als partners de vídeo de Google per arribar a més persones. Una gran part de l'inventari dels partners de vídeo de Google se centra en contingut vertical, com ara les aplicacions de videojocs i de vídeo, per utilitzar encara més els vostres recursos de vídeo verticals i quadrats.
Per començar a crear recursos de vídeo vertical, obteniu més informació sobre la creació de vídeos a Google Ads.