A fi d'oferir una visualització completa i consolidada dels públics i de simplificar-ne la gestió i l'optimització, trobareu les millores següents a Google Ads:
- Informes de públics nous
Ara, els informes detallats sobre les dades demogràfiques, els segments i les exclusions de públic es consoliden en un sol lloc. Feu clic a la icona Campanyes, obriu la pestanya "Públics, paraules clau i contingut" i feu clic a Públics. Des d'aquesta pàgina d'informes també podeu gestionar fàcilment els públics. Obteniu més informació sobre els informes de públics.
- Termes nous
Hem afegit termes nous als informes de públics i a tot Google Ads. Per exemple, ara els "tipus de públics" (que inclouen els públics personalitzats, els actius al mercat i els afins) s'anomenen segments de públic, i en lloc de "remàrqueting" parlem de "les vostres dades". Obteniu més informació sobre l'actualització de termes i frases relacionats amb els públics.
Podeu mostrar anuncis personalitzats a milions d'espectadors de YouTube i dels llocs web de partners de vídeo, en funció de com hagin interaccionat anteriorment amb els vostres vídeos o el vostre canal de YouTube. Si reforceu el vostre missatge davant de persones que ja hagin vist els vostres vídeos o el vostre canal, tindreu més probabilitats d'aconseguir incrementar el retorn de la inversió. Obteniu més informació sobre els segments de les vostres dades.
Avantatges
- ROI millorat: els anunciants milloren el retorn de la inversió (ROI) mostrant anuncis a visitants de YouTube que han manifestat interès pel seu producte o servei.
- Abast més ampli: com que la xarxa de YouTube és tan gran, l'anunci de vídeo pot arribar a clients potencials. Obteniu més informació sobre com funcionen els segments de les vostres dades.
- Fixació de preus efectiva: el model de subhasta de Google Ads ofereix tarifes competitives que s'ajusten al ROI objectiu. Amb les ofertes de CPV, pagareu per les visualitzacions dels vídeos i per altres interaccions amb els vídeos, com ara els clics en superposicions de crida a l'acció (CTA), en targetes i en bàners complementaris.
- Flexibilitat: mostreu anuncis en funció d'accions específiques relacionades amb els vostres vídeos de YouTube, com ara quan els espectadors indiquen si els agrada o no un vídeo, o el comparteixen.
Com funciona
Per crear segments de dades, primer heu d'enllaçar el canal de YouTube al compte de Google Ads. Un cop enllaçats els comptes, podeu arribar a les persones que hagin dut a terme les accions següents relacionades amb YouTube:
- Han visualitzat un vídeo d'un canal.
- Han mirat uns vídeos determinats.
- Han visualitzat un vídeo (com a anunci) d'un canal.
- Han mirat uns vídeos determinats (com a anuncis).
- S'han subscrit a un canal.
- Han visitat la pàgina d'inici d'un canal.
- Han donat un m'agrada a un vídeo d'un canal.
- Ha afegit qualsevol vídeo d'un canal a la llista de reproducció
Podeu fer servir aquestes llistes a la configuració de segmentació de campanyes noves o existents.
Per gestionar les llistes, feu clic a la icona Eines i, al menú desplegable Biblioteca compartida del menú de seccions, feu clic a Gestor de públics.
A la pàgina "Gestor de públics", feu clic al botó de més i seleccioneu + usuaris de YouTube per afegir llistes. A continuació, introduïu tota la informació necessària.
Mides de llista
A "Mida de la llista inicial", podeu incloure-hi els usuaris dels 30 darrers dies d'activitat del canal o bé començar amb una llista buida.
Tingueu present que Google Ads no utilitza els vostres segments de dades per emplenar nous subscriptors per als canals i masthead de YouTube en anuncis de llocs web que no són de Google. Com a conseqüència, els informes dels segments de dades corresponents al canal i al masthead de YouTube mostraran el valor "0" a la columna "Mida: display" de la pàgina "Estadístiques de públic" de Google Ads.
Pràctiques recomanades
Amb les funcions següents podeu millorar la segmentació:
- Diversos formats d'anunci: orienteu la campanya als visitants del lloc web o de l'aplicació i als clients existents amb anuncis de vídeo i altres formats de creativitat (anuncis de text, d'imatge i rich media). Obteniu més informació sobre els formats d'anunci de vídeo.
- Implicació dels clients de mòbils: utilitzeu vídeos quadrats i verticals per fomentar la implicació dels clients de mòbils a l'aplicació YouTube. Obteniu informació sobre com podeu utilitzar vídeos quadrats i verticals per fomentar la implicació dels clients que utilitzen mòbils.
- Informes detallats: optimitzeu la campanya en funció de les mètriques de rendiment. Per exemple, incrementeu les ofertes pels temes o canals específics que generin més resposta als anuncis. Obteniu consells per optimitzar les campanyes de vídeo.
- Facilitat d'ús: creeu i gestioneu fàcilment els segments de dades i definiu-ne la segmentació. Obteniu més informació sobre com funcionen els segments de les vostres dades.
- Segments de públic personalitzat: personalitzeu la segmentació combinant els segments de les vostres dades. Per exemple, podeu arribar als usuaris que hagin mirat el tràiler de la vostra pel·lícula, però que encara no hagin vist l'anunci de promoció del llançament del DVD. Obteniu més informació sobre com podeu crear un segment de combinació personalitzada.