Din ce în ce mai des, clienții caută idei, precum și cele mai bune produse și cumpără îmbrăcăminte și accesorii pe Google. Începând cu sfaturile noastre cele mai utile, testați următoarele tactici pentru a vă optimiza datele despre produse și a vă îmbunătăți rezultatele. Detaliile corecte vă pot ajuta să calificați și să atrageți cei mai buni clienți, determinându-i, în cele din urmă, să aleagă produsul dvs. pentru achiziție.
Pe această pagină
- Cerințe de bază privind datele despre produse
- Oferiți imagini de înaltă calitate
- Îmbunătățiți titlurile produselor
- Folosiți nume consecvente pentru culori
- Definiți tipul produsului
- Indicați tipul mărimii și sistemul de mărimi
- Trimiteți variantele de produs ca elemente unice grupate cu ajutorul atributului codul grupului de articole
Cerințe privind datele
Clienții online caută de obicei anumite informații despre produse când caută un anumit produs, cum ar fi îmbrăcăminte și accesorii. Dacă trimiteți date corecte despre produse, îi ajutați să ia o decizie informată.
Oferiți imagini de înaltă calitate
Când fac cumpărături online, clienții se bazează foarte mult pe imagini pentru a evalua produsele pe care le vindeți și pentru a decide ce vor să cumpere. O fotografie poate fi factorul decisiv care convinge un utilizator să dea clic pe anunțul dvs. sau înregistrarea de produs gratuită. Asigurați-vă că prima impresie este una bună folosind imagini de înaltă calitate.
- Rezoluția imaginii trebuie să fie de cel puțin 512x512, dar ideal ar fi 1024 sau mai mare. Asigurați-vă că afișați cea mai bună imagine posibilă, indiferent dacă cineva vede anunțul sau înregistrarea gratuită pe computer, tabletă sau telefon. Este preferabil să folosiți o lățime minimă a imaginii de 1500 de pixeli. Raportul ideal de dimensiuni este 9:11 (lățime:înălțime) pentru imaginile verticale și 4:3 (lățime:înălțime) pentru imaginile orizontale. Asigurați-vă că eliminați parametrii UTM de redimensionare (de exemplu, http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Prezentați îmbrăcămintea pe modele. Dacă arătați produsul pe o persoană reală, puteți inspira potențialii clienți să ia în considerare produsul pentru ei înșiși. Dacă folosiți o imagine a întregului corp, evitați decuparea capului sau a picioarelor modelului. Dacă vindeți un articol de îmbrăcăminte, cum ar fi o bluză, asigurați-vă că produsul dvs. este în centrul imaginii, astfel încât clienții să înțeleagă ce anume vindeți. Aflați mai multe despre linkul imaginii cu stilul de viață
[lifestyle_image_link].
- Prezentați produsele care nu reprezintă articole de îmbrăcăminte, cum ar fi pantofii, gențile sau accesoriile, fără model în imaginile principale și pe un model în imaginile suplimentare. Indicați clar care este produsul vândut în imaginile principale, oferind mai mult context și inspirație în imaginile suplimentare.
- Folosiți un fundal alb plin sau transparent. Utilizând aceste culori, vă veți asigura că imaginea dvs. arată excelent într-o varietate de formate, stiluri sau modele.
- Includeți imagini suplimentare ale produsului dvs. Cu ajutorul imaginilor suplimentare, clienții își fac o idee mai bună despre produs. Unghiurile multiple și fotografiile de prim-plan ajută clienții să decidă dacă doresc să cumpere sau nu. Puteți include și fotografii mai detaliate, imagini cu produsele în anumite situații sau fundaluri diferite ale imaginilor. De exemplu, pentru mai multă inspirație, puteți adăuga o imagine suplimentară a produsului dvs. ca parte a unui costum, pe un fundal pitoresc. Aflați mai multe despre atributul link suplimentar imagine
[additional_image_link].
Vedeți mai jos un exemplu de imagini suplimentare pentru articole de îmbrăcăminte.
Vedeți mai jos un exemplu de imagini suplimentare pentru produse care nu reprezintă articole de îmbrăcăminte.
Îmbunătățiți titlurile produselor
Alegând titluri cât mai relevante ale produselor, veți putea să atrageți clienți potențiali și să obțineți conversii.
Includeți cele mai importante detalii referitoare la produs în primele 70 de caractere ale titlului. Includeți atribute care nu sunt vizibile în imagini, precum numele unei mărci cunoscute, mărimea, tipul mărimii sau opțiunile de personalizare. Asigurați-vă că evidențiați aspectele care fac ca produsul dvs. să fie cel mai relevant pentru utilizator, fără a renunța la claritate și concizie. Încercați următoarea structură în atributul titlu [title] pentru articole de îmbrăcăminte și accesorii:
Tipul produsului + Marcă + Alte atribute importante
Optimizați titlurile produselor pentru a spori relevanța în căutare și a oferi o experiență mai bună clienților Aflați mai multe despre atributul title [title].
- Dacă este cazul, adăugați tipul mărimii. Includerea atributului tipul mărimii vă va ajuta să vă adresați clienților care caută o anumită mărime. De exemplu, includeți „mărimi plus”, „mărimi mici” sau „maternitate” în atributul titlu
[title]. - Dacă oferiți servicii de personalizare, informați clienții de la bun început. Personalizarea poate fi un factor esențial pentru a vă scoate în evidență produsele. Adăugați „personalizat”, „particularizat” sau „monogramat” în atributul titlu. Aflați mai multe despre Recomandările pentru produsele personalizate.
- Adăugați numele de marcă puternice la început. Anumite mărci pot atrage anumiți clienți. Pentru a afla dacă o anumită marcă este atrăgătoare, vedeți dacă este căutată frecvent de utilizatori folosind Google Trends.
- Specificați sexul sau grupul de vârstă dacă acestea nu sunt clare în imaginea produsului. Includeți sexul (de exemplu, femei, bărbați, fete sau băieți) în atributul titlu
[title]. Totuși, dacă produsul este destinat copiilor mici sau bebelușilor, adăugați și atributul grup de vârstă[age_group]în titlurile produselor (de exemplu, bebeluș, copil mic, nou-născut). Poate fi util pentru clienți să specificați grupul de vârstă pentru produsele unisex (de exemplu, adult, copii). - Includeți atributele culoare, mările, material și sau șablon. Când doresc să cumpere îmbrăcăminte și accesorii, clienții pot folosi aceste atribute pentru a decide dacă produsul dvs. este potrivit pentru ei. Culoarea, mărimea și/sau materialul potrivit pot fi motivele finale care vor convinge clienții să cumpere produsul.
Folosiți regulile de feed pentru a optimiza și a testa titlurile produselor
Notă: regulile de feed sunt momentan disponibile numai în versiunea clasică de Merchant Center.
Regulile de feed vă permit să adăugați valori ale atributelor sau să înlocuiți atributul titlu [title] cu informații de la alte atribute. Consultați mai jos câteva exemple și aflați mai multe despre configurarea regulilor de feed.
- Puteți suprascrie valorile curente ale titlului cu o combinație de valori ale atributelor importante. De exemplu, puteți să înlocuiți atributul titlu
[title]cu marcă[brand]+ „ , ” + titlu[title]+ „ , ” + culoare[color]+ „ , ” + mărime[size].
- Adăugați valoarea atributului tipul mărimii
[size_type]la începutul atributului titlu[title].
- Adăugați „personalizat” sau „particularizat” la începutul atributului titlu
[title]căutând termenii respectivi în atributele categorie[category]sau descriere[description].
- Adăugați termeni ficși, cum ar fi „bărbați” sau „fete” în atributul titlu
[title]pe baza valorilor sex[gender]sau grup de vârstă[age_group]. De exemplu, puteți să creați o regulă pentru a adăuga „bărbați” la atributul titlu[title]dacă grup de vârstă[age_group]=adultși sex =male.
- Adăugați valorile atributelor culoare
[color], mărime[size], material[material]și/sau șablon[pattern]în atributul titlu[title].
Folosiți nume consecvente pentru culori
Deseori, clienții au preferințe clare de culoare atunci când caută produse. Trimiterea numelui culorii în atributele titlu [title], descriere [description] și culoare [color] va facilita potrivirea produselor dvs. cu ceea ce caută potențialii clienți.
Numele de culoare pe care îl indicați în datele despre produse trebuie să corespundă cu numele de culoare utilizat pe pagina de destinație a produsului. Puteți evita respingerea produselor și confuzia cumpărătorilor dacă vă asigurați că numele de culoare din anunțul pentru Cumpărături Google este același cu cel de pe pagina de destinație a produsului. De exemplu, dacă culoarea produsului este „ocean”, includeți „ocean” în atributele titlu [title], descriere [description] și culoare [color] în loc să schimbați numele culorii la „albastru”.
Dacă produsul este multicolor (cum ar fi bijuterii), includeți până la 3 culori, separate prin „/”. De exemplu, dacă produsul dvs. este un colier de aur cu pietre turcoaz, trimiteți mai multe valori de culoare, precum „gold/turquoise” în atributul culoare [color]. Evitați să folosiți „multicolor”, „multi” sau alte valori similare. Informațiile mai detaliate vor facilita potrivirea dintre produsele dvs. și cele căutate de clienți. Aflați mai multe despre cum să trimiteți atributul culoare [color].
Definiți tipul produsului
Clasificarea produselor în datele trimise oferă o structură solidă campaniilor pentru Cumpărături Google, care va facilita gestionarea și licitarea eficientă pentru produsele dvs. Trimiteți cele mai detaliate valori pentru [product_type] (de exemplu, Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets) și categoria produsului google [google_product_category] care au cel puțin 2 – 3 niveluri.
Folosiți regulile de feed pentru a înlocui atributul tipul produsului
Notă: regulile de feed sunt momentan disponibile numai în versiunea clasică de Merchant Center.
Puteți să înlocuiți atributul tipul produsului [product_type] pe baza altor valori în datele despre produse folosind regulile de feed. De exemplu, dacă valoarea tipul produsului [product_type] este setată la apparel, poate să nu fie suficient de descriptivă. Prin urmare, o puteți înlocui cu o valoare mai detaliată, cum ar fi Bărbați > Îmbrăcăminte > Pantaloni, dar doar dacă următoarele condiții sunt adevărate: atributul sex [gender] este setat la male și titlu [title] include cuvântul „pantaloni”. Aflați mai multe despre configurarea regulilor de feed
Indicați tipul mărimii și sistemul de mărimi
Când clienții caută îmbrăcăminte și accesorii, aceștia nu vor cumpăra un produs dacă nu este disponibil la mărimea și tipul mărimii corecte. Indicați clar mărimea produsului folosind atributele mărime [size], tipul mărimii [size_type]și sistem de mărimi [size_system]. Aflați mai multe despre trimiterea atributului size [size] .
Deși atributele tipul mărimii [size_type] și sistem de mărimi [size_system] nu sunt obligatorii, oferă mai multe informații utile pentru a ajuta clienții să decidă dacă produsul este potrivit pentru ei. Dacă nu includeți aceste atribute, sistemul va folosi valorile prestabilite.
Dacă un anumit articol de îmbrăcăminte are o mărime specială, folosiți atributul tipul mărimii [size_type] pentru a facilita afișarea produsului în rezultate ale căutării mai relevante. Vedeți exemplul de mai jos pentru câteva moduri în care puteți include atributele mărime [size] și tipul mărimii [size_type]. Aflați mai multe despre trimiterea atributului tipul mărimii [size_type].
Exemplu
| Datele despre produs pentru o rochie din bumbac, fără mâneci, pentru femei, mărimea 4P | ||
Titlu [title] |
Mărime [size] |
Tipul mărimii [size_type] |
| Rochie din bumbac, fără mâneci, pentru femei – 4P | 4P | Mic |
| Rochie din bumbac, fără mâneci, pentru femei – 4P | Mic | Mic |
Dacă folosiți atributul sistem de mărimi [size_system], oferiți informații utile pentru a ajuta clienții să ia decizia finală privind achiziția. Dacă îmbrăcămintea sau accesoriile dvs. sunt produse în mai multe țări și au sisteme de mărimi specifice mai multor țări, asigurați-vă că ați clarificat atributul [size_system] pentru diferite produse. Aflați mai multe despre trimiterea atributului sistem de mărimi [size_system].
Trimiteți variantele de produse ca elemente unice grupate cu ajutorul atributului grup de articole
Puteți gestiona mai ușor variantele de produse grupându-le sub același atribut codul grupului de articole [item_group_id].
Dacă vindeți un produs în mai multe variante, fiecare culoare, mărime, material și model trebuie trimise ca elemente unice. Exemple de variante de produs.
- Dacă o rochie are 1 mărime și 5 culori, produsul are 5 variante.
- Dacă o pereche de pantofi are 3 mărimi, 4 culori și 2 materiale, produsul are 24 de variante.
- Dacă o geantă are 2 mărimi, 3 culori și 2 modele, produsul are 12 variante.
Nu prezentați toate opțiunile de variante sub o singură valoare a atributului corespunzător. În exemplul de mai jos, puteți observa că această cămașă are o singură mărime și trei culori, toate fiind grupate în același atribut codul grupului de articole [item_group_id].
Exemplu
| Datele despre produs pentru o cămașă cu dungi late, multicoloră, mărimea L | ||||
Cod [id] |
Titlu[title] |
Codul grupului de articole[item_group_id] |
Mărime[size] |
Culoare[color] |
| 8842 | Cămașă cu dungi late – L | 8842 | L | Albastru, verde și portocaliu |
Fiecare variantă de produs trebuie trimisă ca element unic în feed. Dacă atributele disponibile nu sunt suficiente pentru a defini fiecare dintre variantele de produs. Aflați mai multe despre recomandările pentru specificarea variantelor neacceptate.
Exemplu
| Datele despre produs pentru o cămașă cu dungi late, multicoloră, mărimea L | ||||
Cod[id] |
Titlu[title] |
Codul grupului de articole[item_group_id] |
Mărime[size] |
Culoare[color] |
| 8842-lb | Cămașă cu dungi late – L | 8842 | L | albastru |
| 8842-lg | Cămașă cu dungi late – L | 8842 | L | verde |
| 8842-lo | Cămașă cu dungi late – L | 8842 | L | portocaliu |
Pentru a oferi o experiență optimă a clienților, atributul link imagine [image_link] trebuie să se potrivească cu varianta produsului, iar anunțul sau înregistrarea trebuie să direcționeze la o pagină de destinație cu varianta corectă deja selectată. Fotografiile trimise cu atributul link suplimentar imagine [additional_image_link] ar trebui să afișeze doar aceeași variantă.
Variantele de produs pot fi grupate folosind atributul codul grupului de articole [item_group_id]. De exemplu, dacă vindeți o bluză în trei dimensiuni (S, M, L) și două culori, ar trebui să grupați aceste șase produse cu același atribut codul grupului de articole [item_group_id].
Exemplu
| Datele despre produs pentru o bluză cu mâneci largi, pentru femei, neagră sau gri, mărimea S, M sau L | ||||
Cod[id] |
Titlu[title] |
Codul grupului de articole[item_group_id] |
Mărime[size] |
Culoare[color] |
| 72025-s-hth | Bluză de damă cu mâneci largi – Gri | 72025 | S | Gri |
| 72025-s-blk | Bluză de damă cu mâneci largi – Neagră | 72025 | S | Negru |
| 72025-m-hth | Bluză de damă cu mâneci largi – Gri | 72025 | M | Gri |
| 72025-m-blk | Bluză de damă cu mâneci largi – Neagră | 72025 | M | Negru |
| 72025-l-hth | Bluză de damă cu mâneci largi – Gri | 72025 | L | Gri |
| 72025-l-blk | Bluză de damă cu mâneci largi – Neagră | 72025 | L | Negru |
Aflați mai multe despre trimiterea atributului codul grupului de articole [item_group_id].
Nu folosiți atributul codul grupului de articole [item_group_id] pentru produse care nu sunt variante de produs. Vedeți mai jos câteva exemple.
- Grupuri de produse similare: un costum asortat, dacă fiecare piesă este vândută separat (pantaloni și bluză asortate), nu reprezintă un grup de variante de produs.
- Diferite stiluri ale unui produs: un tricou cu mânecă scurtă, un tricou cu mânecă lungă și un pulover cu același design nu reprezintă un grup de variante de produs. Fiecare tip de îmbrăcăminte reprezintă un grup separat de variante de produs, cu un atribut codul grupului de articole
[item_group_id]separat pentru variantele de mărime și culoare ale fiecărui tip.
Totuși, aceste articole de îmbrăcăminte diferite pot fi prezentate ca un articol și vândute sub forma unui pachet, cu o valoare pentru mărime și culoare, folosind atributul grup [is_bundle]. Aflați mai multe despre trimiterea atributului grup [is_bundle].