Asiakkaat etsivät ideoita sekä ostavat vaatteita ja asusteita Googlen kautta yhä lisääntyvissä määrin. Seuraavien vinkkien avulla voit optimoida tuotetietosi ja edistää liiketoimintaasi. Oikeanlaiset tiedot houkuttelevat sopivia asiakkaita ja saavat heidät lopulta valitsemaan juuri sinun tuotteesi.
Sisällys
- Tuotetietojen perusvaatimukset
- Käytä laadukkaita kuvia
- Optimoi tuotenimet
- Käytä johdonmukaisia värinimityksiä
- Määritä tuotetyyppi
- Ilmoita kokotyyppi ja ‑järjestelmä
- Ilmoita eri tuoteversiot erillisinä tuotteina, jotka on ryhmitelty tuoteryhmän tunnuksen alle
Dataan liittyvät vaatimukset
Verkkoasiakkaat haluavat yleensä saada selville tarkat tiedot etsiessään tiettyjä tuotteita, kuten vaatteita tai asusteita. Oikeiden tuotetietojen ilmoittaminen auttaa heitä tekemään päätöksiä. Kaikkia vaatteita ja asusteita koskevat seuraavat vaatimukset:
Käytä laadukkaita kuvia
Tehdessään ostoksia verkossa asiakkaat arvioivat myytäviä tuotteita ja tekevät ostopäätöksiä pitkälti kuvien perusteella. Kuva saattaa saada käyttäjän klikkaamaan mainosta tai maksutonta tuotelistausta. Tee siis hyvä ensivaikutelma laadukkailla kuvilla.
- Kuvan resoluution pitäisi olla vähintään 512 x 512, mutta mielellään 1 024 tai enemmän. Käytä mainoksessa tai maksuttomassa listauksessa mahdollisimman laadukkaita kuvia, jotka näyttävät hyvältä niin tietokoneella, tabletilla kuin kännykälläkin. Kuvan olisi hyvä olla vähintään 1 500 pikseliä leveä. Ihanteellinen kuvasuhde on pystykuville 9:11 (leveys : korkeus) ja vaakakuville 4:3 (leveys : korkeus). Muista myös poistaa koon muuttamista koskevat UTM-parametrit (esim. http://thumbnail.google.com/imageurl.jpg?ex=400x400).
- Esittele vaatteita mallien päällä. Kun mahdollinen ostaja näkee, miltä tuotteesi näyttää oikean ihmisen päällä, hänen on helpompi hahmottaa, sopisiko se juuri hänelle. Jos käytät kokovartalokuvia, älä rajaa mallin päätä tai jalkoja pois kuvasta. Jos myyt yhtä vaatekappaletta, kuten toppia, varmista, että tuote on kuvan keskiössä. Tällöin asiakkaat tietävät, mitä myyt. Lue lisää lifestyle-kuvalinkki
[lifestyle_image_link]‐määritteestä.
- Esitä kengät, laukut ja muut asusteet yksinään pääkuvassa ja mallin päällä lisäkuvissa. Tuo pääkuvassa selkeästi ilmi, mitä myyt, ja luo kontekstia ja inspiraatiota lisäkuvien avulla.
- Käytä yksiväristä valkoista tai läpinäkyvää taustaa. Tällöin kuvasi näyttävät hyvältä eri muodoissa ja tyyleissä.
- Näytä tuotteista lisäkuvia. Lisäkuvista ihmiset saavat paremman käsityksen tuotteestasi. Eri kuvakulmat ja lähikuvat helpottavat ostopäätöksen tekemistä. Voit käyttää myös yksityiskohtaisempia kuvia ja erilaisia taustoja sekä esittää tuotteita erilaisissa ympäristöissä. Voit lisätä inspiraatioksi esimerkiksi kuvan tuotteesta osana asukokonaisuutta, jonka taustalla on kaunis maisema. Lue lisää lisäkuvalinkki
[additional_image_link]‐määritteestä.
Alla on esimerkki vaatteiden lisäkuvista.
Alla on esimerkki asusteiden lisäkuvista.
Optimoi tuotenimet
Relevanttien tuotenimien avulla houkuttelet ja konvertoit potentiaalisia asiakkaita.
Kerro tärkeimmät tuotetiedot nimen ensimmäisillä 70 merkillä. Mainitse ominaisuuksia, jotka eivät näy kuvasta, kuten vahva brändinimi, koko, kokotyyppi ja personointimahdollisuus. Painota sitä, miksi asiakkaan kannattaa ostaa juuri sinun tuotteesi. Pidä teksti silti lyhyenä ja selkeänä. Kokeile seuraavaa vaatteiden ja asusteiden nimi [title] ‑määritteen rakennetta:
Brändi + tuotetyyppi + muut tärkeät määritteet
Optimoi tuotenimet hakujen osuvuuden ja käyttäjäkokemuksen parantamiseksi. Lue lisää nimi [title] ‑määritteen käyttämisestä.
- Mainitse kokotyyppi, jos se on olennainen asia. Näin tiettyä kokotyyppiä etsivät asiakkaat löytävät tuotteesi helpommin. Voit mainita nimi
[title]‑määritteessä ominaisuutena esimerkiksi plus-koon, pienen koon tai äitiysmallin. - Jos tuote on personoitavissa, kerro se heti. Personointimahdollisuus voi olla tärkeä erottava tekijä. Mainitse nimi [title] ‑määritteessä personointi, yksilöinti tms. Tutustu personoitavia tuotteita koskeviin parhaisiin käytäntöihin.
- Mainitse vahvat brändinimet ensin. Tietyt brändit saattavat houkutella tiettyjä asiakkaita. Google Trendsistä voit tarkistaa, hakevatko asiakkaat tiettyä brändinimeä usein, eli onko kyseessä vahva brändi.
- Jos kohdesukupuoli tai ‑ikäryhmä ei käy ilmi kuvasta, kerro se. Mainitse sukupuoli (naisten, miesten, tyttöjen, poikien)
nimi [title]‑määritteessä. Jos tuote on tarkoitettu pikkulapsille tai vauvoille, lisää tuotenimiin myös ikäryhmä[age_group]‑määrite (kuten vauva, taapero, vastasyntynyt). Myös unisex-tuotteiden ikäryhmä (kuten lapset tai aikuiset) kannattaa mainita. - Lisää värin, koon, materiaalin tai kuvion määritteet. Ne auttavat vaatteita ja asusteita ostavia asiakkaita päättämään, sopiiko tuote heille. Oikea väri, koko tai materiaali saattaa johtaa ostopäätökseen.
Optimoi ja testaa tuotenimiä syötesääntöjen avulla
Huom. Syötesäännöt ovat tällä hetkellä käytettävissä vain Kauppiaskeskuksen klassisessa versiossa.
Syötesäännöissä voit liittää määritteen arvoja tai vaihtaa nimi [title] ‑määritteen tilalle tietoa muista määritteistä. Tutustu alla oleviin esimerkkeihin ja lue lisää syötesääntöjen luomisesta.
- Nykyiset nimen arvot voidaan korvata tärkeiden määritteiden arvojen yhdistelmällä. Voit esimerkiksi korvata nimi
[title]‑määritteen yhdistelmällä brändi[brand]+ " , " + nimi[title]+ " , " + väri[color]+ ", " + koko[size].
- Lisää kokotyyppi
[size_type]‑määritteen arvo nimi[title]‑määritteen alkuun.
- Lisää nimi
[title]‑määritteen alkuun ”personoitu” tai ”yksilöity” etsimällä termejä määritteistä kategoria[category]tai kuvaus[description].
- Lisää nimi
[title]‑määritteeseen kiinteitä termejä (kuten "miesten" tai "tyttöjen") sukupuoli[gender]- tai ikäryhmä[age_group]‑arvojen perusteella. Voit esimerkiksi laatia säännön, jonka perusteella nimi[title]‑määritteeseen lisätään ”miesten”, jos ikäryhmä[age_group]onadultja sukupuoli onmale.
- Lisää määritteiden väri
[color], koko[size], materiaali[material]ja/tai kuvio[pattern]arvot määritteeseen nimi[title].
Käytä johdonmukaisia värinimityksiä
Asiakkailla on tuotteita etsiessään usein mielessä tietty väri. Kun lisäät värin määritteisiin nimi [title], kuvaus [description] ja väri [color], ihmiset löytävät haluamansa väriset tuotteet helpommin.
Tuotetiedoissa ilmoitetun värin tulee olla sama kuin tuotteen laskeutumissivulla kerrottu väri. Kun tuotteen laskeutumissivulla näkyvä väri on sama kuin Shopping-mainoksessa esitetty väri, tuotettasi ei hylätä eivätkä ostajat hämmenny. Jos tuote on esimerkiksi merensininen, käytä myös määritteissä nimi [title], kuvaus [description] ja väri [color] sanaa ”merensininen” ”sinisen” sijaan.
Jos tuote on monivärinen (esim. koru), voit lisätä enintään kolme vinoviivalla / erotettua väriä. Jos kyseessä on esimerkiksi kultainen kaulakoru, jossa on turkooseja kiviä, aseta väri [color] ‑määritteen moniväriarvoksi gold/turquoise. Vältä arvoja, kuten multicolor tai multi. Kun käytät tarkkoja arvoja, käyttäjien on helpompi löytää etsimänsä. Lue lisää väri [color] ‑määritteen käyttämisestä.
Tuotetyypin valitseminen
Kun tuotteet luokitellaan tuotetiedoissa, Shopping-kampanjat saavat hyvän rakenteen, joka mahdollistaa tehokkaan hallinnan ja tarjousten tekemisen. Lisää mahdollisimmat tarkat tuotetyyppi [product_type] ‑arvot (esim. Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets) ja lisää Googlen tuotekategoria [google_product_category] ‑määritteeseen arvot 2–3 tasolla.
Käytä tuotetyypin määritteen vaihtamiseen syötesääntöjä
Huom. Syötesäännöt ovat tällä hetkellä käytettävissä vain Kauppiaskeskuksen klassisessa versiossa.
Syötesääntöjen avulla voit vaihtaa tuotetyyppi [product_type] ‐määritteen tuotetietojen muiden arvojen perusteella. Jos esimerkiksi tuotetyyppi [product_type] ‐määritteen arvo on apparel, se ei välttämättä ole riittävän kuvaava. Voit korvata sen tarkemmilla arvoilla (esim. Men’s > Apparel > Pants), jos seuraavat ehdot täyttyvät: sukupuoli [gender] ‑arvo on male, ja nimi [title] ‑määrite sisältää sanan "pants". Lue lisää syötesääntöjen luomisesta.
Ilmoita kokotyyppi ja ‑järjestelmä
Asiakkaat eivät osta vaatteita tai asusteita, joita ei ole saatavana oikean kokoisena. Ilmoita siis tuotteen koko selkeästi määritteillä koko [size], kokotyyppi [size_type] ja kokojärjestelmä [size_system]. Lue lisää koko [size] ‑määritteen käyttämisestä.
Voit myös ilmoittaa tarkempia tietoja tuotteidesi mitoituksesta käyttämällä valinnaisia määritteitä kokotyyppi [size_type] ja kokojärjestelmä [size_system]. Jos et lisää näille määritteille arvoja, järjestelmä käyttää oletusarvoja.
Jos tietty vaate on erikoiskokoa, käytä kokotyyppi [size_type] ‑määritettä. Tällöin tuotteeseen liittyvät hakutulokset ovat osuvampia. Alla on esimerkkejä määritteiden koko [size] ja kokotyyppi [size_type] käyttämisestä. Lue lisää kokotyyppi [size_type] ‑määritteen käyttämisestä.
Esimerkki
| Tuotetiedot: Naisten hihaton puuvillamekko, koko 4P | ||
Nimi [title] |
Koko [size] |
Kokotyyppi [size_type] |
| Naisten hihaton puuvillamekko – 4P | 4P | Pieni |
| Naisten hihaton puuvillamekko – 4P | 4 pieni | Pieni |
Vastaavasti kokojärjestelmä [kokojärjestelmä] ‐määritteen avulla voit ilmoittaa asiakkaillesi hyödyllisiä tietoja ostopäätöksen tueksi. Jos myymääsi vaatetta tai asustetta valmistetaan useissa maissa ja kokotyyppi vaihtelee maan mukaan, ilmoita kullekin tuotteelle kokojärjestelmä [size_system]. Lue lisää kokojärjestelmä [size_system] ‐määritteen käyttämisestä.
Ilmoita eri tuoteversiot erillisinä tuotteina, jotka on ryhmitelty tuoteryhmän tunnuksen alle
Tuoteversioiden hallinta on helpompaa, kun ryhmittelet ne saman tuoteryhmän tunnuksen [item_group_id] alle.
Jos myyt samasta tuotteesta eri versioita, kukin väri-, koko-, materiaali- ja kuviovaihtoehto pitää ilmoittaa erillisenä tuotteena. Esimerkkejä tuoteversioista:
- Jos mekosta on saatavana yhtä kokoa ja viittä väriä, siitä on viisi tuoteversiota.
- Jos kengistä on saatavana kolme kokoa, neljä väriä ja kaksi materiaalivaihtoehtoa, tuotteesta on 24 tuoteversiota.
- Jos laukusta on saatavana kaksi kokoa, kolme väriä ja kaksi kuviovaihtoehtoa, tuotteesta on 12 tuoteversiota.
Älä esitä kaikkia versioita yhdellä määritteen arvolla. Alla olevassa esimerkissä paidasta on saatavana yksi koko ja kolme väriä mutta kaikki vaihtoehdot on ryhmitelty saman tuoteryhmän tunnuksen [item_group_id] alle.
Esimerkki
| Tuotetiedot: Suuri, monivärinen, leveäraitainen napillinen paita | ||||
Tunnus [id] |
Nimi[title] |
Tuoteryhmän tunnus
[item_group_id] |
Koko
[size] |
Väri[color] |
| 8842 | Leveäraitainen napillinen paita ‑ L | 8842 | L | Sininen, vihreä ja oranssi |
Kaikki tuoteversiot tulisi ilmoittaa syötteessä erillisinä nimikkeinä, jos käytettävissä olevat määritteet eivät riitä tuoteversioiden kuvaamiseen. Lue lisää parhaista käytännöistä ei-tuettujen versioiden lisäämiseen.
Esimerkki
| Tuotetiedot: Suuri, monivärinen, leveäraitainen napillinen paita | ||||
Tunnus[id] |
Nimi[title] |
Tuoteryhmän tunnus
[item_group_id] |
Koko
[size] |
Väri[color] |
| 8842-lb | Leveäraitainen napillinen paita ‑ L | 8842 | L | sininen |
| 8842-lg | Leveäraitainen napillinen paita ‑ L | 8842 | L | vihreä |
| 8842-lo | Leveäraitainen napillinen paita ‑ L | 8842 | L | oranssi |
Saumattoman käyttökokemuksen varmistamiseksi kuvalinkki [image_link] ‑arvon pitää vastata tuoteversiota ja mainoksen tai listauksen pitää johtaa laskeutumissivulle, jolla oikea versio on jo valittuna. Jos lähetät kuvia lisäkuvalinkki [additional_image_link] ‑määritteellä, niiden pitää näkyä myös samana versiona.
Tuoteversiot voidaan ryhmittää yhteen tuoteryhmän tunnus [item_group_id] ‑määritteellä. Jos myyt esimerkiksi topista kolmea kokoa (S, M, L) ja kahta väriä, ryhmitä kaikki kuusi tuotetta saman tuoteryhmän tunnus [item_group_id] ‑määritteen alle.
Esimerkki
| Tuotetiedot: Naisten perhoshihainen toppi, pieni, keskikokoinen tai suuri, musta tai kanerva | ||||
Tunnus[id] |
Nimi[title] |
Tuoteryhmän tunnus
[item_group_id] |
Koko
[size] |
Väri[color] |
| 72025-s-hth | Naisten perhoshihainen toppi ‑ kanerva | 72025 | S | Kanerva |
| 72025-s-blk | Naisten perhoshihainen toppi ‑ musta | 72025 | S | Musta |
| 72025-m-hth | Naisten perhoshihainen toppi ‑ kanerva | 72025 | M | Kanerva |
| 72025-m-blk | Naisten perhoshihainen toppi ‑ musta | 72025 | M | Musta |
| 72025-l-hth | Naisten perhoshihainen toppi ‑ kanerva | 72025 | L | Kanerva |
| 72025-l-blk | Naisten perhoshihainen toppi ‑ musta | 72025 | L | Musta |
Lue lisää tuoteryhmän tunnus [item_group_id] ‑määritteen käyttämisestä.
Älä käytä tuoteryhmän tunnus [item_group_id] ‐määritettä tuotteille, jotka eivät ole eri versioita samasta tuotteesta. Esimerkkejä:
- Toisiinsa liittyvien tuotteiden ryhmät: Yhteensopiva asu, jonka jokainen tuote (kuten yhtensopivat toppi ja housut) myydään erikseen, ei ole tuoteversioiden ryhmä.
- Erityyliset tuotteet: Malliltaan samanlaiset lyhythihainen T-paita, pitkähihainen T-paita ja neulepusero eivät ole tuoteversioiden ryhmä. Kukin vaatetyyppi on oma tuoteversioryhmänsä, jonka jokaisella koko- ja värivaihtoehdolla on erillinen tuoteryhmän tunnus
[item_group_id]‑arvo.
Nämä eri tuotteet voidaan kuitenkin myydä yhdessä yhtenä nimikkeenä tietyssä koossa ja tietyn värisenä paketti [is_bundle] ‑määritteen avulla. Lue lisää paketti [is_bundle] ‑määritteen käyttämisestä.