Os segmentos personalizados ajudam a alcançar o seu público-alvo ideal ao introduzir palavras-chave, URLs e apps relevantes.
Pode configurar um segmento personalizado nas suas campanhas da Rede de Display, Discovery, do Gmail e de vídeo ao adicionar palavras-chave, URLs e apps específicos relacionados com o seu produto ou serviço. O Google Ads revê os elementos adicionados para garantir que cumprem as Políticas de Publicidade e, em seguida, apresenta anúncios a pessoas com estes interesses ou intenções de compra em páginas, apps e vídeos. Saiba mais acerca da segmentação por público-alvo.
Nota:
As definições de estimativas voltam à predefinição de todos os tipos de campanhas, idiomas e localizações. Depois de editar as "Informações sobre o público-alvo" dos segmentos personalizados e as guardar, quando voltar a abrir o segmento, as definições anteriores podem ser apresentadas novamente. Estas definições não são guardadas e não afetam o desempenho do segmento.
Como funcionam os segmentos personalizados
Os segmentos personalizados escolhem automaticamente o público-alvo certo que melhor se adequa às necessidades da sua campanha. Com base nos objetivos da campanha e na estratégia de lance, o sistema interpreta todos esses sinais e escolhe um público-alvo focado num dos seguintes objetivos:
- Alcance
- Ponderação
- Desempenho
Exemplo
Em vez de alcançar o segmento de afinidade dos fãs de desporto, uma empresa de ténis de corrida pode preferir alcançar os praticantes entusiastas das maratonas. Com os segmentos personalizados, a empresa de ténis pode definir este segmento ao introduzir palavras-chave, URLs e apps:
- Introdução de interesses como "corridas de 5000 metros", "atleta de triatlo" ou "corredor de fundo".
- Utilização de URLs de Websites com conteúdo relacionado com corrida, programas de treino, nutrição para maratonas e outros temas relacionados com maratonas.
- Introdução de apps na categoria Saúde e fitness nas quais é provável que um praticante entusiasta de maratonas esteja interessado, como o Google Fit.
Entradas de segmentos personalizados
| Alcançar pessoas com base em | Entradas | Tipo de público-alvo |
| Interesses ou comportamentos | Palavras-chave |
Introduza interesses, sob a forma de palavras-chave ou expressões, que representem o seu cliente ideal. Os seus anúncios vão alcançar pessoas com probabilidade de estarem interessadas nas suas palavras-chave ou de terem uma intenção de compra relacionada com estas em função do respetivo comportamento e atividades, como as apps que usam ou o tipo de conteúdo que navegam ou pesquisam online. Quando introduzir interesses ou comportamentos, tem a opção de definir a forma como a Google deve interpretar as entradas:
|
| Pessoas que navegam em Websites semelhantes a | URLs |
Introduza os endereços dos Websites (URLs) que o seu cliente ideal poderá visitar. Os seus anúncios vão alcançar pessoas que navegam em Websites semelhantes aos URLs introduzidos. Nota: isto não significa que os seus anúncios serão apresentados nesses URLs. |
| Pessoas que usam apps semelhantes a | Apps |
Introduza os nomes das apps que considera que o seu cliente ideal poderá usar. Os seus anúncios vão alcançar pessoas que transferem e usam apps semelhantes às introduzidas. Nota: isto não significa que os seus anúncios serão apresentados nessas apps. |
Configure ou edite segmentos personalizados
Configure segmentos personalizados a partir do Gestor de públicos-alvo
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu pendente Biblioteca partilhada no menu da secção.
- Clique em Gestor de públicos-alvo.
- No menu na parte superior, selecione a página Segmentos personalizados.
- Para criar um novo segmento personalizado, clique no botão mais
.
- Preencha um nome para o segmento personalizado.
- Em seguida, selecione:
- Pessoas com qualquer um destes interesses ou intenções de compra. Esta é a opção predefinida. Introduza palavras-chave que descrevam os interesses do seu cliente ideal ou os produtos e serviços que este está a pesquisar ativamente com vista a comprá-los. Os seus anúncios vão alcançar pessoas com esses interesses ou intenções de compra em função das definições da campanha, como os objetivos de marketing ou as estratégias de lances.
- Pessoas que pesquisaram qualquer um destes termos no Google. Introduza os termos de pesquisa que o seu cliente ideal está a usar nas Propriedades da Google (como Google.com e YouTube). Os seus anúncios vão alcançar pessoas que pesquisaram esses termos e termos semelhantes (apenas em campanhas apresentadas em Propriedades da Google). Noutras campanhas, os termos vão ser usados como interesses ou intenções de compra.
- Clique em Criar.
Adicione segmentação por segmento personalizado à campanha ou ao grupo de anúncios
Adicione segmentação por segmento personalizado
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique em Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo.
- Clique em Públicos-alvo.
- No módulo "Segmento de público-alvo", clique em Editar segmentos de público-alvo.
- Clique em Selecionar um grupo de anúncios e, em seguida, selecione uma campanha e um grupo de anúncios na lista que aparece. Também pode procurar a campanha ou o grupo de anúncios que quer atualizar.
- Selecione os segmentos de público-alvo que quer que a campanha alcance. Saiba mais acerca dos tipos de segmentos de público-alvo disponíveis para cada tipo de campanha
- Clique na caixa de verificação junto ao segmento que quer adicionar. Esta ação irá adicioná-los à sua segmentação.
- Clique em Guardar.
