Depois de vincular sua conta do Google Ads às propriedades do Google Analytics 4 (anteriormente conhecidas como "propriedades App + Web"), você poderá importar as conversões e as listas de remarketing da Web do Google Analytics para definição de lances e medição no Google Ads.
Neste artigo, você aprenderá a importar e configurar os eventos de conversão na Web das propriedades do Google Analytics 4 no Google Ads.
Antes de começar
Antes de importar suas conversões na Web, você precisará do seguinte:
- Uma propriedade do Google Analytics 4: configure a propriedade no Google Analytics antes de vincular ao Google Ads. Para fazer isso, é necessário ter permissões de edição na conta do Google Analytics. Saiba mais sobre como configurar uma propriedade no Google Analytics.
- Um fluxo de dados para a propriedade do Google Analytics 4: permite medir dados do seu site ou app da Web. Saiba mais sobre como adicionar um fluxo de dados da Web.
- Eventos de conversão configurados em uma propriedade do Google Analytics 4: os eventos de comércio eletrônico são ativados automaticamente como eventos de conversão. Saiba mais sobre os eventos de conversão.
Instruções
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- Clique no ícone de ferramentas
no canto superior direito da conta.
- Em "Medição", clique em Conversões.
- Clique no botão de adição
.
- Selecione Importar na lista dos tipos de conversão.
- Clique em Propriedades do Google Analytics 4 e, depois, em Web.
- Clique em Continuar.
- Marque a caixa ao lado de um evento de conversão na Web e clique em Importar e continuar. Todas as conversões configuradas na propriedade do Google Analytics 4 aparecem na lista. Portanto, escolha os eventos de conversão na Web relevantes para você antes da importação.
- Clique em Concluído.
Agora, o evento de conversão da Web será exibido na tabela "Ações de conversão". Clique no nome de um evento para ver mais detalhes e editar as configurações da ação de conversão.
> "Origem da conversão". As conversões na Web aparecerão na linha "Google Analytics 4" quando você adicionar o segmento "Origem da conversão".Configurações de todas as ações de conversão (incluindo eventos de comércio eletrônico)
- Nome: insira um nome para a ação de conversão que você quer avaliar. Ele ajudará você a reconhecê-la posteriormente nos relatórios de conversão.
- Valor: o valor de cada evento de conversão é medido na propriedade do Google Analytics 4 e importado automaticamente para o Google Ads. Também é possível definir um valor padrão no Google Ads ou optar por deixá-lo em branco. Lembre-se de que, na propriedade do Google Analytics 4, é necessário informar as conversões no Google Ads como um número. Saiba mais sobre os valores de conversão.
- Contagem: selecione se você quiser contabilizar apenas uma ou todas as conversões por clique no anúncio. A opção "Todas" é melhor para as vendas, e "Uma" é a mais adequada para os leads. Saiba mais sobre como contabilizar conversões.
- Janela de conversão: selecione por quanto tempo as conversões serão contabilizadas depois que alguém clicar em um anúncio. Saiba mais sobre as janelas de conversão.
- Categoria: selecione a categoria que melhor descreve a conversão. Você pode usá-la para segmentar seus relatórios de conversão.
- "Incluir em 'Conversões'": desmarque esta configuração (selecionada por padrão) se não quiser incluir dados para essa ação de conversão na coluna "Conversões" do relatório. Desmarque-a se você usa uma estratégia de lances automática para otimizar as conversões e não quer incluir essa ação na estratégia. Saiba mais sobre a configuração "Incluir em 'Conversões'".
- Modelo de atribuição: escolha um modelo para determinar quanto crédito cada interação com o anúncio receberá pelas conversões. O modelo de atribuição baseada em dados é o padrão e está disponível para a maioria das ações de conversão. Saiba mais sobre os modelos de atribuição.
Sobre conversões duplicadas
É importante medir uma conversão apenas uma vez para receber relatórios e indicadores de lances precisos. Se você usa as propriedades do Universal Analytics e do Google Analytics 4 para medir o mesmo site, provavelmente precisará configurar o acompanhamento de conversões em ambas. Caso importe a mesma conversão de cada uma delas para gerar relatórios e definir lances, suas conversões serão contabilizadas duas vezes (já que a mesma conversão foi importada duas vezes). Para evitar conversões duplicadas, importe uma conversão apenas uma vez nas propriedades do Universal Analytics e do Google Analytics 4.
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