Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Na základě svých dat můžete znovu oslovit lidi, kteří už s vaší značkou nebo službami dříve provedli nějakou interakci na mobilu nebo na počítači. Reklamy se uživatelům z tohoto segmentu zobrazují, když procházejí stránky na Googlu nebo na partnerských webech.
Výhody
Cílení na segmenty, které je založeno na vašich datech, může být strategickou složkou vašich reklamních aktivit, ať už chcete podporovat prodej, zvýšit počet registrací nebo posilovat povědomí o značce. Využívání vašich dat přináší různé výhody:
- Okamžitý zásah / dobře načasované cílení: Své reklamy můžete ukázat lidem, kteří již přišli do styku s vaší firmou, ve chvíli, kdy něco hledají a je vyšší pravděpodobnost, že uskuteční i nákup. Tím, že zákazníkům zobrazíte reklamu v okamžiku, kdy ve Vyhledávání Google aktivně hledají vaši firmu, přispějete k tomu, aby vás našli.
- Soustředěná inzerce: Na základě dat můžete vytvářet segmenty, které umožní inzerovat určitým skupinám. Můžete například cílit na uživatele, kteří si přidali položku do košíku, ale nedokončili transakci.
- Masový zásah: Když používáte segmenty založené na svých datech, můžete oslovovat lidi, kteří na různých zařízeních procházejí přes 2 milióny webů a mobilních aplikací.
- Efektivní stanovení cen: Můžete vytvářet vysoce výkonné kampaně s automatickým nabízením cen. Při nabízení cen v reálném čase se vypočte optimální nabídka pro osobu, které se vaše reklama zobrazila, což pomáhá díky nejlepší možné ceně zvítězit v aukci reklam. Využívání aukce Googlu nepředstavuje žádné náklady navíc.
- Snadné vytváření reklam: Pomocí Galerie reklam můžete zdarma vytvářet textové a grafické reklamy a videoreklamy. Když zkombinujete dynamickou remarketingovou kampaň s rozvrženími z Galerie reklam, můžete vytvářet krásné reklamy na své produkty a služby.
- Statistiky kampaní: Získejte přehled o tom, jak vaše kampaně fungují, kde se reklamy zobrazují a jakou cenu za ně platíte.
Poznámka: Můžete vypnout shromažďování dat o uživatelích, kteří si personalizované reklamy nepřejí. Další informace o tom, jak zakázat shromažďování dat o konkrétních uživatelích
Jak v Google Ads používat segmenty publika založené na vašich datech
- Návštěvníci webu: Reklamy se mohou zobrazovat uživatelům, kteří už navštívili váš web, při procházení webů a aplikací v Obsahové síti. Další informace o nastavení segmentů na základě vašich dat.
- Dynamický remarketing: Dynamický remarketing může zlepšit vaše výsledky. Používá reklamy na produkty nebo služby, které si lidé na vašem webu nebo v aplikaci prohlíželi. Další informace o dynamickém remarketingu
- Segmenty založené na vašich datech pro reklamy ve vyhledávání: Zobrazujte reklamu dřívějším návštěvníkům vašeho webu, když následně vyhledávají na Googlu něco dalšího poté, co váš web opustili. Další informace o segmentech založených na vašich datech pro reklamy ve vyhledávání
- Uživatelé služby YouTube: Reklamy můžete zobrazovat uživatelům, kteří se dívali na vaše videa nebo sledovali váš kanál na YouTube, když používají YouTube a procházejí videa, weby a aplikace v Obsahové síti. Další informace o používání segmentů na YouTube
- Vlastní seznamy zákazníků: Nahrajte segmenty kontaktních údajů, které vám poskytli vaši zákazníci. Až se tito lidé přihlásí do Googlu, můžete jim zobrazovat reklamy v různých službách Google.
- Uživatelé aplikace: Aby se reklamy zobrazovaly lidem, kteří použili vaši mobilní aplikaci, je třeba u ní povolit shromažďování dat.
- Segment formulářů pro zájemce: Reklama se bude zobrazovat lidem, kteří odeslali formulář pro zájemce v Google Ads. V Google Ads vytvoříte formulář pro zájemce a přidáte ho do kampaně. Formulář může být součástí kampaní ve vyhledávání, videokampaní a obsahových kampaní. Další informace o formulářích pro zájemce
Pomocí Nástroje pro vytváření segmentů publika můžete při vytváření kampaně zadat signály cílení.
Časté dotazy
Lze přidat vyloučení pro všechny segmenty publika?
Jak se manuální cílení na publikum liší od optimalizovaného cílení?
Když vytvoříte publika a nastavíte kampaň na manuální cílení, bude zobrazovat reklamy lidem, které určíte. Jestliže v kampani používáte optimalizované cílení, můžete sice také vytvořit publika podle vámi zvolených parametrů, reklamy však budou zobrazovány i lidem mimo tato publika. Kampaň totiž bude optimalizována tak, aby splnila konverzní cíle.
V kampaních s optimalizovaným cílením (včetně maximálně výkonných kampaní) je nastavení publika využito jako signály, díky nimž může algoritmus strojového učení rychle optimalizovat výkon kampaně. Reklamy se však mohou zobrazit i lidem, kteří do vybraných publik nespadají, pokud je u nich na základě vašich konverzních cílů velká pravděpodobnost konverze.
