Import penukaran Google Analytics kepada Google Ads

Google Analytics 4 (GA4) telah menggantikan Universal Analytics (UA). Mulai 1 Julai 2023, harta Universal Analytics standard telah berhenti memproses data. (Harta Universal Analytics 360 dengan pesanan semasa akan menerima pelanjutan pemprosesan satu kali yang akan tamat pada 1 Julai 2024.) Anda mestilah menghijrahkan harta Universal Analytics anda kepada Google Analytics 4. Ketahui cara Membuat peralihan kepada Google Analytics 4.

Mulai 3 Oktober 2022, jika anda baru mengimport satu atau beberapa tindakan penukaran daripada harta Google Analytics 4 dan Google Ads mengesan bahawa anda sudah mempunyai tindakan penukaran Universal Analytics dalam akaun anda, tindakan penukaran Google Analytics 4 akan ditetapkan kepada “kedua” secara lalai.

Jika anda mahu menggunakan tindakan penukaran Google Analytics 4 ini untuk pembidaan, alih tindakan tersebut daripada “kedua” kepada “utama”. Untuk mengelakkan penukaran pendua, anda perlu mengalih keluar sama ada tindakan penukaran Universal Analytics atau mengubah tindakan penukaran Universal Analytics daripada “utama” kepada “kedua”.

Apabila menyentuh tentang penganalisisan aktiviti pelanggan pada laman web, anda boleh mengimport penukaran Google Analytics kepada Google Ads dan menggunakan penjejakan penukaran Google Ads untuk mengukur penukaran. Anda boleh menggunakan gabungan ketiga-tiga ciri ini pada masa yang sama. Kembangkan bahagian di bawah untuk melakukan perbandingan pantas.

Bandingkan penukaran Google Analytics dan penjejakan penukaran Google Ads

Penjejakan penukaran harta Google Analytics 4

Sesuai jika anda berminat dengan ukuran dan penukaran merentas apl atau laman web anda. Ketahui lebih lanjut tentang harta Google Analytics 4.
Boleh termasuk penukaran daripada sumber bukan Google Ads, maka ciri ini dicadangkan untuk menjejaki semua trafik pelanggan pada laman web anda.

Penjejakan penukaran Google Ads

Sesuai jika anda berminat dengan penukaran sahaja.
Ukur penukaran hanya daripada sumber Google Ads.

Manfaat

Tindakan mengimport penukaran Google Analytics kepada Google Ads menawarkan beberapa manfaat:

Mengakses penukaran dan data Google Analytics anda yang berkaitan dengan klik Google Ads anda.
Melihat data penukaran Google Analytics dalam Google Ads.
Berikan Pembidaan Pintar akses kepada data yang mengoptimumkan bidaan, yang berkemungkinan meningkatkan penukaran dan menurunkan kos.

Sebelum anda bermula

Untuk mula mengimport data, anda perlu memautkan akaun Google Ads anda kepada akaun Google Analytics anda dan menghidupkan pengetagan auto dalam akaun Google Ads anda.

Arahan

Daripada akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat .
Klik lungsur Penukaran dalam menu bahagian, kemudian klik Ringkasan.
Pilih + Tindakan penukaran baharu.
Pilih Import, kemudian klik Google Analytics (UA) (bagi harta Universal Analytics) atau Google Analytics (GA4) (bagi harta Google Analytics 4).
Klik Teruskan.
Pada halaman seterusnya, pilih ciri yang mahu diimport, kemudian klik Import dan teruskan.
Klik Selesai.

Google Ads akan mula mengimport data daripada sifat Analitis anda. Data sejarah dari tempoh sebelum import tidak akan disertakan.

Perlu diingat

Data penukaran boleh mengambil masa hingga 24 jam sebelum tersedia dalam Google Ads. Apabila data tersedia, data penukaran anda yang diimport akan dipaparkan bersama-sama data penukaran sedia ada anda pada halaman Penukaran dan anda boleh menyesuaikan lajur pada tab Kempen untuk memasukkan data ini. Laporan berdasarkan data penukaran anda yang diimport mungkin termasuk penukaran yang dimodelkan sebagai anggaran dalam keadaan Google tidak dapat memerhatikan semua penukaran.

Setelah data Analytics (contohnya, matlamat) diimport kepada Google Ads, data tersebut adalah tertakluk pada syarat perkhidmatan Google Ads.

Edit tetapan penukaran untuk penukaran yang diimport

Setelah anda mengimport penukaran Analytics, anda boleh mengedit penukaran tersebut melalui cara yang sama anda mengedit tindakan penukaran yang dibuat dalam Google Ads.

Daripada akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat .
Klik lungsur Penukaran dalam menu bahagian, kemudian klik Ringkasan.
Klik nama penukaran diimport yang mahu diedit.
Di penjuru kanan sebelah bawah, klik Edit Tetapan.
Buat apa-apa perubahan dan klik butang Simpan.

Percanggahan data

Anda mungkin melihat percanggahan dalam statistik penukaran antara penjejakan penukaran Google Analytics dengan Google Ads.

Ketahui cara membetulkan percanggahan penukaran anda. Jika anda telah memastikan persediaan anda adalah betul, berikut ialah beberapa sebab yang mungkin menyebabkan anda melihat perkara ini:

Tarikh transaksi

Google Ads melaporkan penukaran dari tarikh dan masa klik yang membawa kepada tindakan yang berjaya, bukan dari tarikh tindakan yang berjaya itu sendiri.

Misalnya, katakan seseorang melihat iklan anda dan mengklik iklan tersebut pada 19 Julai, tetapi tidak membuat pembelian di tapak anda sehingga hari berikutnya, 20 Julai. Dalam Google Ads, penukaran tersebut akan diatributkan dengan 19 Julai, iaitu tarikh klik tersebut. Dalam Google Analytics, walau bagaimanapun, penukaran dikaitkan dengan 20 Julai, tarikh penukaran sebenarnya berlaku.

Kaedah pengiraan

Dalam Google Ads, anda boleh memilih untuk mengira sama ada semua penukaran atau penukaran unik dengan menetapkan kaedah pengiraan bagi setiap tindakan penukaran (termasuk matlamat Analytics dan transaksi yang diimport ke dalam Google Ads). Lajur "Penukaran" dalam Google Ads akan memaparkan penukaran yang berlaku dalam tetingkap penukaran yang anda pilih, mengikut kaedah pengiraan yang anda pilih. Walau bagaimanapun, harta Universal Analytics mengambil kira semua matlamat dan transaksi yang boleh menyebabkan percanggahan.

Contoh

Dalam harta Universal Analytics, anda telah menentukan matlamat untuk mengisi borang prospek. Seseorang akan melengkapkan 2 borang petunjuk (dalam sesi yang berbeza) selepas klik iklan dan Analytics memaparkan tindakan tersebut sebagai 2 penyempurnaan matlamat. Anda mengimport matlamat ini dalam Google Ads dan menetapkan kaedah pengiraan anda kepada "Unik", agar anda hanya melihat satu penukaran.

Klik tidak sah

Sesetengah matlamat atau peristiwa penukaran yang dilaporkan dalam Analytics mungkin ditapis keluar apabila diimport kepada akaun Google Ads anda disebabkan oleh teknologi klik tidak sah kami, yang tidak merekodkan aktiviti klik yang kelihatan mencurigakan atau tidak sah.

Tarikh tamat tempoh kuki

Kuki Google Ads tamat tempoh 90 hari selepas klik pelanggan, manakala Analytics menggunakan kuki yang bertahan sehingga 2 tahun. Penukaran Google Ads boleh mempunyai tetingkap penukaran antara 1 hingga 90 hari. Perkara ini bermakna jika pelanggan menyelesaikan penukaran selepas tetingkap penukaran yang ditentukan, penukaran tidak akan direkodkan di Google Ads tetapi masih akan direkodkan dalam Analytics jika penukaran berlaku dalam tempoh 2 tahun daripada tarikh klik.

Kelewatan penukaran Analytics yang diimport

Data penukaran Analytics diimport ke dalam penjejakan penukaran sehingga 9 jam selepas penukaran tersebut berlaku.

Perubahan nama matlamat atau paparan dalam harta Universal Analytics

Jika anda mengubah nama matlamat atau paparan yang mengandungi matlamat Analytics yang diimport anda, nama baharu ini akan dapat dilihat dalam Google Ads selepas matlamat telah dilengkapkan oleh pelanggan. Perubahan mungkin mengambil masa sehingga 24 jam untuk dapat dilihat dalam akaun Google Ads anda.

Nyahgandaduaan transaksi yang diimport daripada Analytics

Perlu diingat bahawa ID transaksi daripada Analytics akan diimport sebagai ID pesanan dalam Google Ads. Penukaran bertindih akan dinyahpenduakan secara automatik dalam akaun Google Ads anda. Ketahui cara Menggunakan ID transaksi untuk meminimumkan penukaran pendua.

Transaksi dalam Analytics dengan ID yang sama hanya dinyahpenduakan jika transaksi tersebut berlaku dalam sesi yang sama. Jika ID transaksi yang sama berkaitan dengan berbilang sesi, Analytics akan mengira satu transaksi bagi setiap sesi. Apabila diimport ke Google Ads, hanya satu transaksi dikira untuk setiap ID transaksi. Akibatnya, anda mungkin melihat bilangan penukaran (transaksi) yang lebih rendah pada Google Ads berbanding dengan bilangan dalam laporan Google Analytics anda. Ketahui lebih lanjut tentang Membandingkan metrik penukaran Analytics dengan Google Ads.

Ketahui lebih lanjut tentang Kemungkinan sebab perbezaan penukaran dalam GA4 berbanding dengan UA.