Google Аналитика 4 (GA4) полностью заменила Universal Analytics (UA). С 1 июля 2023 г. стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обрабатывать данные. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Обязательно перенесите ресурс Universal Analytics в Google Аналитику 4. Подробнее о том, как перейти на Google Аналитику 4…
Google Аналитика 4 полностью заменила Universal Analytics С 1 июля 2023 года все стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обработку данных. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Подробнее о прекращении поддержки Universal Analytics…
С апреля 2023 года все стандартные ресурсы Universal Analytics, получавшие обращения за последние 12 месяцев, были заменены на ресурсы Google Аналитики 4 (GA4), созданные автоматически на основе существующих конверсий и аудиторий Universal Analytics.
Поскольку не у всех конфигураций Universal Analytics есть эквиваленты в Google Аналитике 4, алгоритмы автоматического переноса могут применить настройки, которые будут отличаться от ваших ожиданий. Мы настоятельно рекомендуем вручную перенести ресурсы Universal Analytics в Google Аналитику 4.
Если вы не хотите автоматического переноса конверсий и аудиторий GA4 в аккаунт Google Рекламы, можете отказаться от перехода.
Содержание
- Как отказаться от перехода
- Принципы работы автоматически созданных ресурсов
- Как оптимизировать переход
Как отказаться от перехода
Период отказа от переноса информации о конверсиях и аудиториях Google Аналитики 4 в ваш аккаунт Google Рекламы на основе настроек ресурса Universal Analytics завершился 30 апреля 2023 г. Но для некоторых ресурсов эта возможность сохраняется. Проверьте свойства своего ресурса Universal Analytics, чтобы узнать, доступен ли для него отказ.
Принципы работы автоматически созданных ресурсов GA4
Автоматически созданные ресурсы помогут вам быстрее и легче выполнить переход с Universal Analytics на GA4. Google выполняет автоматический перенос всех ресурсов Universal Analytics в Google Аналитику 4. Этот процесс состоит из двух шагов:
-
Google автоматически создает ресурс Google Аналитики 4 на основе настроек существующего ресурса Universal Analytics.
-
Google копирует все конфигурации (цели, аудитории и так далее) в ресурс GA4 из старого ресурса Universal Analytics, если вы не отметили, что перенос этого ресурса завершен.
Также в новый ресурс Google Аналитики 4 будут скопированы все связи с Google Рекламой, для которых это возможно. После этого в ваших аккаунтах Google Рекламы появятся импортированные данные о конверсиях и аудиториях.
Шаг 1. Автоматическая конфигурация ресурса GA4
Google автоматически создает ресурс GA4 на основе настроек в ресурсе Universal Analytics. Если вы уже создали ресурс GA4, связанный с ресурсом Universal Analytics, мы скопируем из ресурса Universal Analytics все ваши настройки (цели, аудитории и так далее), если вы не отметили, что перенос этого ресурса GA4 завершен.
Все связи текущего ресурса Universal Analytics с Google Рекламой, отвечающие требованиям, будут скопированы в новый ресурс Google Аналитики 4. После этого в ваших аккаунтах Google Рекламы появятся обновленные данные о конверсиях и аудиториях.
Шаг 2. Автоматический переход на конверсии GA4 и связывание с аудиториями GA4
Автоматически созданные ресурсы помогут вам быстрее и легче выполнить переход с Universal Analytics на GA4.
Ниже описано, как новые ресурсы могут повлиять на ваш аккаунт Google Рекламы. Подробнее о влиянии автоматически созданных ресурсов на аккаунт Google Аналитики…
Обновленные конверсии и их цели
Если вы импортируете конверсии из ресурса Universal Analytics в Google Рекламу и используете их для назначения ставок, эти конверсии будут по возможности заменены на аналогичные конверсии GA4. Для этого в аккаунте Google Рекламы сделайте следующее:
- импортируйте аналогичные события-конверсии GA4;
- в настройках оптимизации этих конверсий отметьте их как основные (главные);
- В настройках оптимизации конверсий из Universal Analytics отметьте их как дополнительные.
Поскольку в Universal Analytics и Google Аналитике 4 конверсии учитываются по-разному, вы можете заметить расхождения в данных. Смена ресурсов может вызвать краткосрочные колебания расходов и эффективности кампаний, поскольку моделям назначения ставок Google требуется время на адаптацию. Подробнее о том, как исправить расхождения в данных о конверсиях…
Если вы используете конверсию Universal Analytics в собственной цели Google Рекламы, то конверсия Universal Analytics будет удалена и заменена на ее эквивалент из GA4 (при возможности).
В случае умных кампаний конверсии Google Аналитики будут учитываться по модели атрибуции последний клик в Google Рекламе, а затем импортироваться в этот сервис. Так вы сможете отслеживать больше конверсий.
Подробнее о том, почему могут различаться данные о конверсиях в GA4 и UA…
Связанные аудитории Universal Analytics
Чтобы упростить изменения, мы добавили в кампании и группы объявлений, в которых используются аудитории UA, эквивалентные сегменты аудиторий Google Аналитики 4.
- С мая 2023 года Ассистент настройки GA4 создает основной ресурс GA4 для всех пользователей, которые по-прежнему используют аудитории Universal Analytics и не отказались от перехода.
- Новый ресурс Google Аналитики 4 связан с тем же аккаунтом Google Рекламы, что и эквивалентный ресурс UA. Новые аудитории будут автоматически экспортироваться из GA4 в Google Рекламу.
- Эквивалентные сегменты GA4 добавлены в кампании или группы объявлений, использующие аудитории UA. От этого изменения можно отказаться.
- Чтобы это сделать, нужно указать в форме идентификаторы отдельных аккаунтов Google Рекламы. Если вы укажете идентификатор управляющего аккаунта Google Рекламы, отказ не будет распространяться на подчиненные аккаунты.
- Обратите внимание, что не все типы аудиторий будут настроены автоматически, поэтому мы рекомендуем вручную создать аналоги аудиторий в GA4. Подробную информацию можно найти в статье [UA -> GA4] Руководство по переносу аудиторий.
Подробнее о том, как перенести аудитории в Google Аналитику 4…
Когда вы импортируете в Google Рекламу аудитории из ресурса Universal Analytics и настраиваете для них таргетинг или исключаете их из рекламных кампаний, эти аудитории связываются с их эквивалентами в GA4 (при возможности).
Чтобы уменьшить колебания эффективности аудиторий, ознакомьтесь с требованиями к показу объявлений.
Как оптимизировать переход
Если вы уже начали переносить некоторые теги Google, цели, аудитории, связи Google Рекламы и/или конверсии, используемые в Google Рекламе, но не завершили настройку до начала 2023 года, ваш ресурс также может быть перенесен автоматически. Для оптимального перехода рекомендуем связать ресурс Google Аналитики 4 с Google Рекламой и посмотреть связанные ресурсы в управляющем аккаунте.
Ознакомьтесь с информацией о том, как повысить достоверность данных о конверсиях GA4 и как исправить расхождения в данных о конверсиях, если они у вас есть.
Как понять, что сейчас используется – Universal Analytics или Google Аналитика 4?
Если используется Universal Analytics, то в верхней части каждой страницы аккаунта Google Аналитики будет показываться следующее уведомление: "С 1 июля 2023 г. Universal Analytics перестанет обрабатывать новые данные в стандартных ресурсах". Однако если вы закроете это уведомление, оно уже не появится.
Также тип ресурса можно определить по его идентификатору:
-
Идентификаторы ресурсов Universal Analytics начинаются с префикса "UA" и заканчиваются цифрами (UA-XXXXXXXXX-1).
-
Идентификаторы ресурсов Google Аналитики 4 содержат только цифры (XXXXXXXXX).
Дальнейшие действия
В автоматически созданных ресурсах Google Аналитики 4 настраиваются только базовые функции. Если вы хотите увеличить ценность нового ресурса, узнайте:
- Как уменьшить колебания эффективности при изменении настроек конверсий
- Как сравнить импортированные данные Google Рекламы
- Как сравнить основные показатели ресурсов
- Как настроить дополнительные функции
