Google Analytics 4 (GA4) a remplacé Universal Analytics (UA). Depuis le 1er juillet 2023, les propriétés Universal Analytics standards ne traitent plus de données. Les propriétés Universal Analytics 360 comportant une commande active prolongeront le traitement une seule fois, jusqu'au 1er juillet 2024. Vous devez impérativement migrer votre propriété Universal Analytics vers Google Analytics 4. Découvrez comment passer à Google Analytics 4.
Google Analytics 4 a remplacé Universal Analytics. Depuis le 1er juillet 2023, toutes les propriétés Universal Analytics standards ne traitent plus de données. Les propriétés Universal Analytics 360 comportant une commande active prolongeront le traitement une seule fois, jusqu'au 1er juillet 2024. En savoir plus sur l'abandon d'Universal Analytics
Depuis avril 2023, toutes vos propriétés Universal Analytics standards ayant reçu des hits au cours des 12 derniers mois ont été remplacées par des propriétés Google Analytics 4 (GA4) créées automatiquement en fonction des audiences ou conversions Universal Analytics que vous utilisez actuellement.
Les configurations d'Universal Analytics ne disposent pas toutes d'un équivalent strict dans Google Analytics 4, et le processus automatisé ne fera peut-être pas les mêmes choix que vous. Nous vous recommandons vivement de migrer manuellement votre propriété Universal Analytics vers Google Analytics 4.
Si vous ne souhaitez pas que les conversions et audiences GA4 soient automatiquement appliquées à votre compte Google Ads, vous pouvez désactiver cette fonctionnalité.
Cet article aborde les sujets suivants :
- Désactiver cette fonctionnalité
- Comment fonctionnent les propriétés créées automatiquement ?
- Améliorer votre expérience de migration
Désactiver cette fonctionnalité
Vous aviez jusqu'au 30 avril 2023 pour demander que les conversions et audiences Google Analytics 4 ne soient pas appliquées à votre compte Google Ads en fonction de votre propriété Universal Analytics. Nous offrons encore cette possibilité pour plusieurs propriétés. Vérifiez si cela est toujours possible pour votre propriété Universal Analytics.
Comment fonctionnent les propriétés GA4 créées automatiquement ?
Les propriétés Google Analytics 4 créées automatiquement peuvent vous aider à commencer votre migration depuis Universal Analytics. Google migre automatiquement toutes les propriétés Universal Analytics vers Google Analytics 4. Le processus de migration se déroule en deux phases :
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Google créera automatiquement une propriété Google Analytics 4 pour vous, en fonction des paramètres de votre propriété Universal Analytics.
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Google copiera toutes les configurations (par exemple, les objectifs, les audiences et d'autres éléments) à partir de votre propriété Universal Analytics que vous n'avez pas marquées comme terminées dans votre propriété GA4.
Les associations Google Ads éligibles de votre propriété Universal Analytics actuelle seront aussi copiées dans la nouvelle propriété Google Analytics 4. Vous remarquerez que les données actualisées sur les audiences et les conversions Google Ads ont été importées dans vos comptes Google Ads.
Étape 1 : Configurer automatiquement les propriétés GA4
Google créera automatiquement une propriété GA4 pour vous, en fonction des paramètres de votre propriété Universal Analytics. Si vous avez déjà créé une propriété GA4 et qu'elle est associée à une propriété Universal Analytics, nous copierons toutes les configurations (par exemple, les objectifs, les audiences et d'autres éléments) à partir de votre propriété Universal Analytics que vous n'avez pas marquées comme terminées dans votre propriété GA4.
Toutes les associations Google Ads éligibles de votre propriété Universal Analytics actuelle seront copiées dans votre nouvelle propriété Google Analytics 4. Vous remarquerez que les données sur les audiences et les conversions Google Ads ont été importées dans vos comptes Google Ads.
Étape 2 : Passer automatiquement aux conversions GA4 et les associer aux audiences GA4
Les propriétés Google Analytics 4 créées automatiquement peuvent vous aider à commencer votre migration depuis Universal Analytics.
Les informations suivantes expliquent l'impact potentiel des nouvelles propriétés sur votre compte Google Ads. Découvrez l'impact qu'une propriété créée automatiquement peut avoir sur votre compte Google Analytics.
Conversions et objectifs de conversion mis à jour
Si vous importez les conversions depuis votre propriété Universal Analytics dans Google Ads et que vous les utilisez pour les enchères, vos conversions passeront à l'équivalent GA4 dans la mesure du possible. Voici la procédure à suivre dans votre compte Google Ads :
- Importez l'événement de conversion GA4 équivalent.
- Définissez son paramètre d'optimisation des actions sur "Principal".
- Définissez le paramètre d'optimisation des actions de la conversion Universal Analytics sur "Secondaire".
Vous constaterez peut-être des écarts entre vos métriques de conversion, car Universal Analytics et Google Analytics 4 mesurent les événements de conversion différemment. Le changement de propriété peut entraîner des fluctuations à court terme des performances et des dépenses de vos campagnes, car les modèles d'enchères de Google s'adaptent aux nouveaux événements de conversion. Découvrez comment corriger les écarts de conversions.
Si vous utilisez une conversion Universal Analytics dans un objectif personnalisé Google Ads, la conversion Universal Analytics sera supprimée et remplacée par une conversion GA4 équivalente, dans la mesure du possible.
Si vous utilisez une campagne intelligente, vos conversions seront calculées avec le modèle d'attribution Dernier clic Ads de préférence dans Google Analytics avant d'être importées dans Google Ads. Cela vous aidera à enregistrer davantage de conversions.
Découvrez les causes possibles des différences de conversions entre GA4 et UA.
Audiences Universal Analytics associées
Pour faciliter les changements, nous avons inclus des segments d'audience Google Analytics 4 équivalents aux campagnes et aux groupes d'annonces qui utilisent actuellement des audiences UA.
- Depuis mai 2023, l'assistant de configuration GA4 a configuré une propriété GA4 de base pour tous les utilisateurs qui dépendent encore des audiences Universal Analytics et qui n'ont pas refusé cette intervention.
- La nouvelle propriété Google Analytics 4 est associée au même compte Google Ads que la propriété UA équivalente. Les nouvelles audiences seront automatiquement exportées de GA4 vers Google Ads.
- Les segments équivalents basés sur GA4 ont été ajoutés aux campagnes/groupes d'annonces correspondants qui utilisent des audiences UA. Il est possible de refuser cette intervention.
- Pour cela, vous devrez ajouter chaque ID de compte Google Ads dans le formulaire. Si vous ajoutez un ID de compte administrateur Google Ads, les comptes Google Ads individuels qui lui sont associés ne seront pas exemptés.
- Notez que tous les types d'audience ne seront pas automatiquement configurés. Nous vous recommandons toujours de migrer manuellement vos campagnes afin de convertir vos audiences UA en audiences GA4. Pour en savoir plus, consultez [UA→GA4] Guide de migration des audiences.
En savoir plus sur la migration des audiences vers Google Analytics 4
Si vous importez des audiences depuis votre propriété Universal Analytics dans Google Ads et que vous les ciblez ou les excluez de vos campagnes publicitaires, elles seront associées à l'équivalent GA4 dans la mesure du possible.
Pour limiter les variations de performances des audiences, découvrez les exigences liées à la diffusion de vos annonces.
Améliorer votre expérience de migration
Si vous avez déjà commencé à migrer des balises Google, objectifs, audiences, associations Google Ads et/ou conversions utilisées dans Google Ads, mais que vous n'avez pas terminé la configuration d'ici début 2023, votre propriété pourra aussi être migrée automatiquement. Pour une expérience de migration optimale, veillez à associer une propriété Google Analytics 4 à Google Ads et à vérifier les propriétés associées dans un compte administrateur.
Découvrez comment avoir plus confiance dans vos données de conversion GA4 et comment corriger les éventuels écarts de conversions.
Comment savoir si j'utilise actuellement Universal Analytics ou Google Analytics 4 ?
Si vous utilisez actuellement Universal Analytics, vous verrez une notification bleue en haut de votre compte Google Analytics indiquant : "Universal Analytics ne traitera plus les nouvelles données dans les propriétés standards à partir du 1er juillet 2023". Notez que si vous avez ignoré cette notification précédemment, il est possible qu'elle ne s'affiche plus.
Vous pouvez aussi examiner votre ID de propriété :
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L'ID d'une propriété Universal Analytics commence par "UA" et se termine par un chiffre (UA-XXXXXXXXX-1).
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L'ID d'une propriété Google Analytics 4 ne comporte que des chiffres (XXXXXXXXX).
Étapes suivantes
Les propriétés Google Analytics 4 créées automatiquement ne contiennent que des fonctionnalités de base. Si vous souhaitez augmenter la valeur de votre nouvelle propriété, consultez les articles suivants :
- Limiter les fluctuations de performances en raison des modifications apportées aux paramètres de conversion
- Comparer les données Google Ads importées
- Comparer les métriques clés sur les propriétés
- Configurer des fonctionnalités supplémentaires
Besoin d'aide ?
Migrer vers Google Analytics 4
- [Migration vers GA4] Impact de la migration automatique d'audiences sur vos campagnes
- [Migration vers GA4] Bonnes pratiques pour limiter les fluctuations de performances en raison des modifications apportées aux paramètres des conversions
- [Migration vers GA4] Passer aux conversions Google Analytics 4
