Para que la jerarquía de segmentos entre en vigor, el usuario con conversión debe estar en un grupo de anuncios que incluya el ajuste de puja más alto y que tenga más de un segmento superpuesto. De lo contrario, la conversión se atribuirá al segmento que haya activado la impresión. Solo se puede atribuir la conversión a un segmento de audiencia.
La jerarquía de atribución se puede determinar en Google Ads de dos maneras:
- Si un usuario está incluido en varias listas de remarketing del mismo grupo de anuncios:
- La audiencia con el ajuste de puja más alto recibirá la atribución de impresiones, clics, costes y conversiones.
- Esta jerarquía se aplica a campañas manuales y de Smart Bidding, incluso en casos en los que el ajuste de puja no se usa directamente en la subasta.
- Con Smart Bidding, el ajuste de puja más alto solo se tiene en cuenta en los informes y en la atribución, pero no influye en el rendimiento.
- Si un usuario está incluido en varias listas vinculadas al ajuste de puja más alto:
- Las atribuciones de impresiones, clics, costes y conversión se distribuirán según una jerarquía definida.
La segmentación por lista de clientes tiene la máxima prioridad, y los segmentos de remarketing y los segmentos similares (incluidos las de Google Ads y YouTube) son los siguientes con más prioridad. En el orden de prioridad, las terceras son las audiencias combinadas. En cuarto lugar, están las audiencias afines y las audiencias con intención de compra. El quinto puesto en la jerarquía lo ocupan las audiencias con grupos demográficos específicos.
