自动出价策略会根据以下事件的发生几率来优化订单项出价：
- 展示您的广告能促成所选结果（点击、转化、观看等等）。
- 以最合适的价格（与市场相比）赢得展示机会。
自动出价策略用于进行预测的一些变量包括：广告资源信号、受众群体名单、广告素材效果和订单项策略。
使用自动出价功能
- 新订单项会自动默认采用一种合适的自动出价策略。
- 若要启用或停用自动出价功能，请前往订单项 > 详细信息。
- 若要以促成转化为目标进行优化（但在 Display & Video 360 中没有历史数据），您可以选择加入增强型自动出价数据池。
关于出价策略效果的数据洞见
查看出价数据洞见
- 进入相应广告系列的组合受众群体视图。
- 依次选择过滤条件 > 出价数据洞见以查看基于可见度的数据洞见。
- 将鼠标指针悬停在“优化建议”图标
上以查看出价数据洞见。
- 选择查看出价数据洞见，以浏览与下列各类条件中广告效果佼佼者有关的详细信息和更多数据洞见：
- 网站
- 广告交易平台
- 设备
- 浏览器
- 周几
- 时段
- 环境
上以查看出价数据洞见。即使没有数据洞见，自动出价策略也可以根据您的目标进行优化。
解读出价数据洞见
- 出价数据洞见让您能够深入了解您的自动出价策略的效果。因此，出价数据洞见可能会难以解读。
- 一般来说，自动出价策略应该会按照以下逻辑来出价竞购展示机会：先考虑经过优化的费用（低于市场价格）对预定目标的促成几率（转化率），然后考虑出价胜出的几率（胜出率）。
| 数据洞见图表名称 | 预期结果* |
|---|---|
| 校准后的转化率 | 如果所显示的图表呈阶梯状，则表示自动出价策略的效果良好。这意味着，自动出价策略购得的“很可能”转化的展示机会数 >“可能”转化的展示机会数 >“不太可能”转化的展示机会数 >“几乎不可能”转化的展示机会数。 |
| 平均费用和市场价格 | 如果以相对于市场比较公平的价格购买到最佳展示机会（很可能转化），则表明自动出价策略的效果良好。当然，转化几率较高的展示机会的费用往往高于转化几率较低的展示机会。“市场价格”是订单项展示机会的平均最高出价，且并非适用于所有广告交易平台。 |
| 胜出率 | 如果成功赢得展示机会，则表明自动出价策略的效果良好。胜出率应该会反映前两个图表中的信息，但包含关于费用和转化几率之间动态关系的更多详情。例如，“很可能”转化的展示机会可能会因市场价格较高而被错失，“不太可能”转化的展示机会可能会因廉价而被赢得。 |
*数据洞见可能与示例不符，具体取决于广告系列设置、独有广告资源和市场竞争情况。
采取行动
您不需要根据出价数据洞见更改设置。不过，高级用户可能会发现，出价数据洞见对高级问题排查非常有用。
自动出价策略的类型
最大限度提升效果
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如需针对您所选的 KPI 进行优化以实现最佳效果，请使用“最大限度提高{KPI}，同时优先考虑用尽我的预算”策略。排期必须持续 2 周，以便用尽所有预算。此策略会提高相应订单项的出价，直到预算被用尽或该订单项的出价达到请勿超出平均 CPM：设置中指定的限制为止。
-
如需为实现特定效果目标而进行优化，请使用“尽可能争取更多点击次数/尽可能提高转化次数，同时优先考虑达到目标{KPI}”策略。就优先级而言，达到订单项效果目标高于用尽订单项预算。如果订单项目标定得太高，订单项预算就可能无法用尽。
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（仅适用于应用安装订单项）如需在用尽您的预算或达到目标每次安装费用的前提下针对应用安装效果进行优化，请使用尽可能提高安装次数策略。您也可对平均 CPM 加以限制（请参阅下文）。
（可选）设定平均 CPM 上限
注意事项
- 请勿将此设置与展示次数形式的预算搭配使用，因为此设置并非货币形式，且可能会导致超支。
- 如果您的订单项始终不得超过设定的 CPM 上限，请不要使用此设置。虽然此设置可在订单项的有效期内限制订单项的平均 CPM 上限，但平均 CPM 出价仍可能会在广告投放期内的个别时间点超出这个上限。
- 系统对平均 CPM 上限的考虑会贯穿订单项的整个有效期，无论是否在广告投放期的开始日期启用了自动出价功能。
（可选）优先处理交易而非公开竞价广告资源
优先处理交易（而非公开竞价）有助于优先考虑针对以下目标交易的支出能力（而非支出效果）：
- 私下竞价交易：通过将出价提高到相应交易的底价来调整支出。
- 首选交易：通过将出价提高到相应交易的固定价格来调整支出。
这有助于增加能让您在针对目标交易出价时胜出的出价数量；如果出价策略计算出的出价低于交易的底价或固定价格，相应出价通常会被排除。此外，系统还会调整您的出价，以尽可能降低对低质量广告资源出价的几率。
如果某个广告订单或订单项仅定位到交易，则会针对所有符合条件的交易广告资源以底价出价，并限制优化。如果您定位到交易和公开竞价广告资源，则会在优化公开竞价出价的同时，优先考虑交易广告资源，并且可能会影响广告系列的效果。如果您想优先考虑交易广告资源，而不考虑预测效果，请使用此功能。
为了尽可能降低对效果的影响并尽可能增大针对交易的支出，请执行以下操作：
- 创建一个仅包含以交易为定位目标的订单项的广告订单。
- 应用此设置以确保目标交易的投放节奏不受低于底价的出价影响，或者在订单项级应用自动出价设置，并分别为各个定位到交易/公开竞价的订单项设定具体的预算。
出价策略可按展示机会计算出价，以充分利用您的广告系列预算，从而帮助您最大限度地提升效果。这意味着 Display & Video 360 对交易的出价不会高于计算出的出价。
例如：
如果您以 4 美元的固定价格定位到了一笔首选交易，而您的出价策略计算出的出价是 3 美元，Display & Video 360 就不会对该交易出价，因为此固定价格高于 3 美元。
通过选择优先处理交易而非公开竞价广告资源，您对该交易的出价最高可达到 4 美元的固定价格。
尽可能提升品牌影响力
使用尽可能提升品牌影响力，同时优先考虑用尽我的预算策略时，系统会提高相应订单项的出价，直到用尽预算为止。
您可酌情从以下策略中进行选择：
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如需优先购买视频在播放结束时可见且有声的展示机会，请选择尽可能增加完整播放且可见可听的展示次数（仅适用于视频广告）。
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如需优先购买视频可见时长不短于 10 秒的展示机会，请选择最大限度地提升可见时间至少为 10 秒的展示次数（仅适用于视频广告）。
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如需优先购买展示广告或视频广告符合 Active View 可见要求的展示机会，请选择尽可能增加可见展示次数（适用于展示广告和视频广告）。
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如需根据相应展示会被看到的几率（由 Active View 提供支持）优化出价，请使用同时以优先实现目标每千次可见展示费用为出价策略。
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高级问题排查
- 如果要了解自动出价功能效果的准确概况，请确保广告订单优化目标与针对自动出价订单项选择的出价策略保持一致。
- 如果应用了对目标交易应用广告客户底价，算法就会提高出价以遵循交易底价要求，这可能会导致高估交易广告资源的价值。
- 如果使用了同时优先考虑用尽我的预算策略（推荐），算法可能会提高出价以提升胜出率（尤其是在市场价格较高的情况下）。也可考虑使用同时优先考虑达到目标 KPI 策略并设定目标效果值，但这可能会导致投放节奏受到限制。
- 当平均 CPM 低于市场价格时（图表 2）：
- 如果应用了请勿超出平均 CPM，则可能需要调整平均 CPM 以提高胜出率。
- 如果使用了同时优先考虑达到目标 KPI 策略，目标值可能会远低于市场价格。
- 也可考虑使用同时优先考虑用尽我的预算策略 - 使用此策略时，出价工具会自动调整目标以平衡投放节奏和效果。
出价数据洞见仅适用于与出价/竞价相关的错失展示机会的原因。如果与出价/竞价无关，您可能需要查看建议、对交易和订单项进行问题排查、使广告素材获得批准、查看“广告资源供应情况”报表、调整定位条件或与发布商合作。
限制
- 出价算法可能需要长达 4 周的时间来获取有用信息并进行校准，然后才能判断效果。
- 系统可能需要 7 天或更长时间才能收集到足够的数据来提供自动出价数据洞见。如果出价策略发生更改，则需要再收集 7 天或更长时间的新数据。
- 同时使用基于 ActiveView 的自动出价和可见度定位条件可能会严重限制您花费预算或实现预期效果目标的能力。
- 设定具体的 KPI 目标值可能会导致支出不足（如果目标定得太高）。在大多数情况下，“尽可能提高{KPI}，同时优先考虑用尽预算”策略的效果最好。
- 使用广告资源包时，如果无法以尽可能提升广告效果为目标，优先处理交易而非公开竞价，
- 当自动出价算法尚处于学习阶段时，如果在订单项级对每千次展示费用/每次点击费用的升降进行大幅更改以及扩大定位范围，则可能会导致出现支出骤增
- 每当用户在 DV360 中做出与界面相关的更改时，相应更改最长可能需要 24 小时才能生效。可能存在或许会阻碍支出的数据延迟。这种情况会归因于应用了新预算的自动出价策略正在重新学习。这完全属于自动出价功能在实施预算更改后的运作方式范畴；客户应该知晓，在预留的广告投放期中途实施预算更改会导致延迟。
- 目标每千次展示费用仅作参考，可能会超过客户设定的原始出价。系统会优先为订单项处理广告序列（若有）的支出和完成度，并且可能会提供比原始出价高的出价 - 理想情况下，所有实际出价的平均值应力求达到客户设定的目标每千次展示费用左右。我们会根据您设定的目标每千次展示费用优化出价，帮助您尽可能扩大覆盖的唯一身份用户数。某些展示的费用可能会高于或低于您设定的目标值。
