Jos haluat nähdä tekstitykset omalla kielelläsi, laita YouTube-tekstitykset päälle. Klikkaa videosoittimen alareunasta Asetukset-kuvaketta ja valitse sitten "Tekstitykset" ja haluamasi kieli.
Optimoidun kohdistuksen avulla voit tavoittaa todennäköisesti konvertoituvia uusia ja sopivia yleisöjä kampanjasi tavoitteen mukaan. Optimoitu kohdistus hakee kampanjastasi manuaalisesti valittujen yleisösegmenttien lisäksi myös muita signaaleja ja yrittää näin etsiä yleisösegmenttejä, jotka ovat voineet jäädä huomaamatta. Tavoitteena on tällä tavoin parantaa kampanjan tuloksia.
Tässä artikkelissa kerrotaan, mitä etuja optimoidun kohdistuksen käyttämisestä on ja mitä ominaisuuksia se sisältää.
Milloin optimoitua kohdistusta kannattaa käyttää?
Optimoitu kohdistus toimii parhaiten mainostajille, jotka
- haluavat kampanjansa näkyvän todennäköisimmin konvertoituville yleisösegmenteille
- haluavat saada uusia asiakkaita nykyisten segmenttiensä lisäksi ja saavuttaa samalla tavoitteensa
- haluavat löytää uusia käyttäjiä, jotka tuottavat kampanjalle hyviä tuloksia
- haluavat lisätä konversioiden määrää kuitenkaan nostamatta hintatarjouksia tai asiakaskohtaista hintaa.
Katso, mitä muut käyttäjät sanovat optimoidusta kohdistuksesta
Näin ne toimivat
Optimoitu kohdistus otetaan automaattisesti käyttöön kaikissa kampanjoissa. Optimoitu kohdistus käyttää tietoja, kuten laskeutumissivulla tai mainoselementeissä olevia avainsanoja, ja etsii niiden perusteella yleisöjä, jotka voivat auttaa sinua saavuttamaan kampanjasi tavoitteet. Jos et halua käyttää optimoitua kohdistusta, voit poistaa sen käytöstä mainosryhmän asetuksista.
Voit myös lisätä optimoituun kohdistukseen ehtoja, kuten yleisösegmenttejä tai avainsanoja (näitä kutsutaan myös kohdistussignaaleiksi). Optimoitu kohdistus käyttää kohdistussignaaleja löytääkseen samankaltaisia ehtoja, joiden perusteella mainoksesi näkyvät. Jos optimoitu kohdistus löytää paremmin tavoitteitasi vastaavaa liikennettä, se voi vähentää mainostesi näkymistä signaaleidesi perusteella tai lopettaa niiden näkymisen kokonaan.
Mitä eroa on yleisön laajennuksella ja optimoidulla kohdistuksella?
Yleisön laajennus etsii lisää ihmisiä, jotka vastaavat nykyistä yleisösegmenttiäsi, jotta kampanjasi voivat saada lisää impressioita, katselukertoja ja konversioita. Optimoitu kohdistus etsii lisäkonversioita kohdistamalla mainoksia todennäköisimmin konvertoituville ihmisille kampanjoiden reaaliaikaisen konversiodatan perusteella (esimerkiksi mitä konvertoituneet ovat äskettäin hakeneet). Optimoidun kohdistuksen ansiosta manuaalisesti valitsemasi yleisösegmentit tarjoavat mallille tietopohjaisen lähtökohdan.
Esimerkki: Johanna haluaa houkutella käyttäjiä uuden juoksukenkänsä lanseeraustilaisuuteen. Hän käyttää kampanjan kohdistuksessa seuraavaa kahta yleisötyyppiä: omaa segmenttiä Hakukampanjoidensa parhaiten toimivien avainsanojen perusteella (kuten "juoksukenkäale") ja ostoaikeissa olevaa segmenttiä "urheilujalkineet". Yleisön laajennus ja optimoitu kohdistus voivat toimia seuraavasti Johannan kampanjassa:
- Yleisön laajennus: Johannan manuaalisesti valitsemien yleisösegmenttien lisäksi yleisön laajennus sisältää samantyyppisiä segmenttejä, kuten oman segmentin "lenkkariale" ja ostoaikeissa olevan segmentin "urheiluvälineet".
- Optimoitu kohdistus: Optimoitu kohdistus laajentaa mainonnan todennäköisesti konvertoituville käyttäjille luomalla konversion tuottajan profiilin reaaliaikaisen konversiodatan perusteella. Tämä data voi esimerkiksi sisältää tiettyihin juoksukenkäbrändeihin liittyviä Google-hakuja tai suosittujen urheiluvaatteita myyvien sivustojen klikkauksia. Johannan manuaalisesti valitsemat yleisösegmentit luovat lähtökohdan sille, mistä optimoitu kohdistus etsii konversioita näiden valittujen segmenttien lisäksi.
Yleisötilastot
Yleisötilastojen avulla saat entistä paremman käsityksen siitä, keitä asiakkaasi ovat. Yleisötilastot auttavat ymmärtämään mainoksiasi näkevien ja konvertoituvien käyttäjäryhmien erityispiirteitä, kiinnostuksen kohteita ja toimintaa.
Jos käytät optimoitua kohdistusta, yleisötilastoista näet parhaat Googlen rajaamat yleisösegmentit, joille mainontaa on kohdistettu ja jotka tuottavat hyviä tuloksia.
- Persoonia koskevat yleisötilastot: Haku, Shopping, Maksimitulokset, Aktivoivat videokampanjat, Display (beta)
- Elementtiyleisötilastot: Haku, Maksimitulokset, Video
Esimerkkejä
Optimoidun kohdistuksen käyttö vaihtelee kampanjasi tavoitteiden mukaan. Alla olevia osioita laajentamalla saat lisätietoja siitä, milloin optimoitua kohdistusta kannattaa käyttää kampanjassa.
Haluat saada uusia, sopivia asiakkaita ja saavuttaa samalla tavoitteesi
Optimoidun kohdistuksen käyttäminen
Kimmolla on yritys, joka myy osia pelitietokoneisiin. Yrityksellä on jo vakioasiakaskunta, ja Kimmo haluaa laajentaa liiketoimintaansa tarjoamalla valmiiksi koottuja pelitietokoneita. Koska Kimmo haluaa tavoittaa uusia asiakkaita, jotka eivät välttämättä ole aiemmin koonneet omaa pelitietokonetta, hän käyttää ainoastaan optimoitua kohdistusta.
Optimoidussa kohdistuksessa hyödynnetään esimerkiksi mainoksen laskeutumissivun URL-osoitteesta ja mainoselementeistä peräisin olevia tietoja, joten Kimmon mainokset tavoittavat pelitietokoneen ostamisesta kiinnostuneita ihmisiä.
Haluat saada uusia, sopivia asiakkaita, ja sinulla on mielessä tietyt yleisösegmentit
Käytä optimoitua kohdistusta kohdistussignaaleilla
Moona haluaa levittää tietoisuutta ja saada varauksia jokiretkiä tarjoavan yrityksensä seitsemänpäiväiselle retkelle. Koska kesä tekee tuloaan vauhdilla ja lapset jäävät lomalle, Moona haluaa saada retkivarauksia pääasiassa perheiltä. Kun Moona luo Display-kampanjan, hän lisää siihen avainsanoja, kuten "perheen ulkoilu", "perheen jokiretket" ja "perhematkailu" (ja jättää optimoidun kohdistuksen päälle).
Kampanjan ollessa käynnissä optimoitu kohdistus havaitsee, että Moona saa parempia tuloksia, kun kohdistukseen lisätään avainsanat "koskenlaskuseikkailut", "koskenlasku" ja "koskenlaskuretket". Lisäksi optimoitu kohdistus lopettaa Display-kampanjan mainosten näkymisen avainsanalla "perhematkailu" sen huonojen tulosten vuoksi.
Haluat, että vanhat asiakkaat ostavat tuotteitasi tai käyttävät palveluitasi uudelleen
Käytä vain manuaalista kohdistusta
Tarun toimisto käynnistää uuden Videokampanjan johtavan muotimerkin kukkaromalliston mainostamiseksi. Koska Taru on käyttänyt aiemmin kyseisen muotimerkin asiakkaat sisältävää datasegmenttiä, hän käyttää sitä uudelleen tässä kampanjassa. Hän myös poistaa optimoidun kohdistuksen käytöstä kampanjoista, sillä kampanjan tavoitteena on markkinoida kukkaroita muotimerkin tavallisille asiakkaille.
Yhteensopivat kampanjatyypit
Optimoitu kohdistus on käytettävissä seuraavissa kampanjatyypeissä:
- Display-kampanjat
- Videokampanjat, joissa käytetään Myynti-, Liidit- tai Liikenne verkkosivustolle ‑tavoitetta (esim. Aktivoiva videokampanja)
- Kysynnän kasvatus ‑kampanjat.
Muista, että käytettävissä olevat kohdistussignaalit voivat vaihdella kampanjatyypin mukaan. Alla olevia osioita laajentamalla näet, mitä kohdistussignaaleja optimoituun kohdistukseen voidaan lisätä kampanjatyypin perusteella.
Display
- Voit lisätä optimoidun kohdistuksen signaaleiksi yleisösegmenttejä, omia segmenttejä, asiakasdatasegmenttejä, avainsanoja ja aiheita.
- Mainoksesi voivat näkyä käyttäjille valitsemiesi signaalien lisäksi myös muiden signaalien perusteella.
Video
- Voit lisätä optimoidun kohdistuksen signaaleiksi yleisösegmenttejä, omia segmenttejä ja asiakasdatasegmenttejä.
- Mainoksesi voivat näkyä käyttäjille valittujen signaalien lisäksi myös muiden tietojen perusteella.
- Sijoitteluita ei käytetä signaaleina, ja mainoksesi näkyvät vain lisäämisissäsi sijoitteluissa.
- Optimoidussa kohdistuksessa ei kohdisteta mainoksia käyttäjille, jotka olet sulkenut pois asiakasdatasegmenttien avulla.
Kysynnän kasvatus
- Voit lisätä optimoidun kohdistuksen signaaleiksi yleisösegmenttejä, omia segmenttejä ja asiakasdatasegmenttejä.
- Mainoksesi voivat näkyä käyttäjille valittujen signaalien lisäksi myös muiden tietojen perusteella.
- Optimoidussa kohdistuksessa ei kohdisteta mainoksia käyttäjille, jotka olet sulkenut pois asiakasdatasegmenttien avulla.
- Kun optimoitu kohdistus on käytössä, voimaan tulee myös demografinen laajentuminen. Tämä tarkoittaa, että optimoitu kohdistus saattaa kohdistaa mainontaa myös muiden kuin valitsemiesi demografisten signaalien (ikä, sukupuoli, kotitalouden tulot ja perhetilanne) perusteella, jos se auttaa parantamaan kampanjan tuloksia.
Bränditurvallisuus
Optimoitu kohdistus ottaa huomioon käytössä olevat bränditurvallisuusasetukset (kuten sisällön poissulkemiset). Bränditurvallisuusasetuksiin ei tarvitse tehdä muutoksia, kun käytät optimoitua kohdistusta.
