Společnost Google poskytuje překlady článků centra nápovědy. Jejich smyslem ale není měnit obsah našich zásad. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které naše zásady vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.
V souvislosti s opatřeními pro volby a referenda v Kalifornii stanovuje § 84504.6 (2018) Kalifornského vládního zákoníku nové závazky pro některá sdružení a pro online inzertní platformy. Tento zákon nabývá účinnosti 1. ledna 2020.
Společnost Google vám nemůže poskytnout poradenství ohledně toho, zda se na vás či vaše reklamy tento zákon vztahuje, a zda z něj pro vás vyplývají nějaké závazky. Vytvořili jsme však průvodce pro implementaci ustanovení kalifornského zákona Googlem a nabízíme také některá doporučení ohledně správy účtu v souladu s požadavky této legislativy.
Požadavky na ověření a výslovné oznámení
V souladu s § 84504.6 Kalifornského vládního zákoníku a svými zásadami pro volební reklamy společnost Google od inzerentů vyžaduje:
- aby ověřili svou identitu a způsobilost k zobrazování volebních reklam pomocí postupu společnosti Google pro ověření zadavatelů politické reklamy,
- aby v případě, že zobrazují reklamy na online platformě, tuto skutečnost společnosti Google výslovně oznámili, a to prostřednictvím centra nápovědy Google Ads zde nebo centra nápovědy DV360 zde,
- aby společnosti Google poskytli informace potřebné ke splnění zákonem stanovených požadavků týkajících se zveřejňování informací.
(1) Ověření
Chcete-li zobrazovat reklamy podléhající tomuto zákonu, musíte nejprve ověřit svou totožnost a způsobilost k zobrazování volebních reklam v souladu se zásadami společnosti Google pro volební reklamy. O ověření můžete požádat zde. Před vyplněním výslovného oznámení nejprve dokončete ověření.
(2) Výslovné oznámení
Chcete-li zobrazovat reklamy na online platformě, tuto skutečnost výslovně oznamte společnosti Google. Dokud tak neučiníte, nesmíte tyto reklamy zobrazovat.
(3) Poskytněte společnosti Google níže uvedené informace:
- Číslo zákazníka AdWords (chcete-li je zjistit, postupujte podle těchto pokynů). Pokud jste agentura nebo spravujete více účtů Google Ads, nezadávejte číslo zákazníka patřící k účtu správce Google Ads. Zadejte číslo zákazníka daného osobního účtu.
- Oficiální název sdružení.
- Identifikační číslo sdružení.
- Zveřejňovaný název nebo jméno.
- Adresu sdružení.
- Jméno pokladníka sdružení.
- Jména kandidátů a názvy volených úřadů (funkcí) a/nebo druh voleb a jurisdikce, k nimž se reklamy vztahují.
POZNÁMKA: Abyste měli lepší přehled o údajích týkajících se transparentnosti reklam, doporučujeme vytvořit zvláštní účet pro každé volby či referendum, k nimž se vaše reklamy vztahují. Chcete-li zobrazovat reklamy týkající se více voleb a/nebo referend prostřednictvím jednoho jediného účtu, musíte požadované údaje (jména kandidátů, názvy úřadů a druh hlasování či jurisdikce) poskytnout pro každé volby či referendum, na které svými reklamami cílíte nebo cílit budete.
Kdykoli se rozhodnete v rámci téhož účtu zobrazovat reklamy pro nové volby nebo referendum, budete muset znovu vyplnit výslovné oznámení. Při každém vyplnění výslovného oznámení musíte poskytnout úplný seznam voleb a referend, na které jste svými reklamami v rámci daného účtu cílili nebo cílit budete.
Jak Google využívá vámi poskytnuté údaje:
Informace zobrazené v reklamě
U všech vašich reklam se zobrazí přizpůsobená informace o zadavateli reklamy v rámci ikony Proč tato reklama? (bude umístěna v rohu reklamy). Kliknutím na ikonu získají uživatelé další informace o reklamě a inzerentovi. Pokud své reklamy provozujete na online platformě, zobrazování této ikony nelze zrušit.
Tyto informace budou zahrnovat:
- Zveřejňovaný název nebo jméno (včetně jeho případných změn).
- Další životopisné údaje týkající se vašeho sdružení: (1) jméno pokladníka sdružení, (2) adresu sdružení, (3) identifikační číslo sdružení.
- Odkaz na vaši stránku inzerenta v přehledu Google Transparency Report, v sekci Politická inzerce. Poté, co začnete reklamy zobrazovat, může nějakou dobu trvat, než se v tomto přehledu objeví.
Záznamy o inzerci v přehledu Transparency Report
Na každé stránce s vašimi reklamami uvedené v přehledu Google Transparency Report v sekci Politická inzerce zveřejní společnost Google doplňující informace.
Tyto informace budou zahrnovat:
- název sdružení,
- identifikační číslo sdružení,
- jména kandidátů a názvy volených úřadů (funkcí) a/nebo druh voleb a jurisdikce, k nimž se reklamy vztahují.
Poznámky a doporučené postupy
S každým účtem může být spojen pouze jeden název sdružení a jeden zveřejňovaný název či jméno: Pokud spravujete reklamy pro více sdružení, je třeba pro každé z nich vytvořit samostatný účet a pro každý z účtů vyplnit výslovné oznámení.
Nový účet pro každou volební kampaň: Doporučujeme pro každé volby či referendum, kterých se vaše reklamy týkají, vytvořit samostatný účet. A to i v případě, že je zadavatelem inzerce totéž sdružení. Tím zajistíte, že bude služba Transparency Report správně informovat o tom, kterých voleb či referenda se vaše reklamy týkají. Pro každý účet je nutné poskytnout výslovné oznámení.
Zobrazení zveřejňovaných informací u všech reklam v účtu: Jakmile pro daný účet vyplníte výslovné oznámení, začnou se u všech aktivních reklam zobrazovat informace přizpůsobené pro Kalifornii. Pokud některé z vašich reklam pod jurisdikci Kalifornie nespadají, a vy si nepřejete, aby požadavkům tohoto státu podléhaly, doporučujeme tyto reklamy umístit do samostatného účtu.
Omezení formátů reklam: V případě, že Google není schopen splnit zákonem stanovené požadavky týkající se zveřejňování informací, může vám být omezeno používání určitých formátů reklam.
Změny údajů: Dojde-li ke změně kteréhokoli údaje uvedeného ve výslovném oznámení (například zveřejňovaného názvu nebo druhu voleb, kterých se reklamy týkají), musíte výslovné oznámení vyplnit znovu. Změny zveřejňovaného názvu či jména se v reklamách projeví během 5 pracovních dnů.
Zdroje:
Další informace o tom, jak vytvořit nový samostatný účet, naleznete v centru nápovědy Google Ads zde.
Doporučené postupy pro správu více účtů jsou uvedeny v centru nápovědy Google Ads zde.
Další informace o tom, jak do účtu správce přidat nový účet, najdete v centru nápovědy Google Ads zde (vytvoření nového podřízeného účtu v účtu správce) a zde (propojení dříve vytvořeného podřízeného účtu s účtem správce).