4º trimestre de 2020
14 de dezembro Mapeamento de blocos de anúncios para Facebook, metas de porcentagem de patrocínio em PG, solução de problemas com itens de linha, Open Bidding Beta na Rússia e na China e atualizações na lista LGPDGerenciamento de inventário
Mapeamento de blocos de anúncios para o Facebook já disponível
Agora é possível conectar os blocos de anúncios do Facebook aos parâmetros exigidos para um formato de anúncio e ambientes específicos com o mapeamento dos blocos de anúncios.
Programação e exibição de anúncios
Inclusão de meta percentual nos patrocínios da programática garantida
Agora é possível definir a porcentagem de solicitações correspondentes em que um patrocínio de programática garantida será veiculado. Esse tipo de publicidade às vezes é chamado de participação de voz, porque o anunciante recebe uma determinada porcentagem das visualizações de página no seu site ou app.
Para começar, adicione um item de linha da proposta selecionando "Patrocínio" como o "Tipo de item de linha". Em "Meta", selecione a porcentagem de veiculação do anúncio para o anunciante.
Processo atualizado para corrigir o motivo por que um item de linha não foi exibido
Ao inspecionar a exibição de anúncios na página da Web na interface da seção "Ferramentas de exibição", agora você poderá resolver problemas com itens de linha individuais. Além do campo "Página da Web", você verá um novo campo chamado "Item de linha com problemas que precisam ser resolvidos". Insira o nome de um item de linha para ver mais detalhes, incluindo uma nova coluna "Causa da não exibição". Na coluna "Ação", clique em Inspecionar para ver mais informações sobre o motivo da não exibição do item de linha solicitado. Essa melhoria elimina a necessidade de navegar por várias etapas e páginas para poder ver por que um item de linha não foi veiculado.
Solicitações de lances do Open Bidding para Rússia e China (Beta)
Nesta versão Beta, é possível receber lances e criativos de parceiros de demanda do Open Bidding que serão veiculados em solicitações na Rússia e na China. Esses criativos não podem ter uma implementação de SDK de terceiros e serão analisados com políticas rígidas e específicas a cada país.
Relatórios e otimização
Migração das transações preferenciais e programáticas garantidas para a receita líquida nos relatórios
Atualmente, os relatórios do Ad Manager exibem os dados de receita bruta da programática garantida e das transações preferenciais. A partir do início de janeiro de 2021, a receita líquida será usada no lugar da bruta, alinhando essas duas categorias com todos os outros tipos de transação.
As métricas a seguir passarão a informar a receita líquida nos relatórios do Ad Manager:
- Receita total de CPM e de CPC
- Receita total de CPM, CPC, CPD e vCPM
- eCPM médio total
- Receita de CPD do servidor de anúncios
- Receita de CPM e de CPC do servidor de anúncios
- Receita de CPM, CPC, CPD e vCPM do servidor de anúncios
- Outras métricas relacionadas à receita quando os dados da programática garantida ou das transações preferenciais são incluídos
Quando essa mudança entrar em vigor, a receita líquida será exibida em todos os relatórios que incluem essas métricas e um período a partir de 1º de janeiro de 2021. Para facilitar a transição e as comparações históricas quando essa mudança entrar em vigor, métricas de receita bruta temporárias foram adicionadas aos relatórios do Ad Manager.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Novos provedores de tecnologia de anúncio na lista da LGPD
Desde 15 de dezembro de 2020, os seguintes provedores de tecnologia de anúncio (ATPs, na sigla em inglês) certificados recentemente estão disponíveis para uso com a LGPD: Adnuntius AS, Epom Ltd., Capteev, IMPACT PLUS, SAS VECTAURY, PowerLinks Media Ltd., Kidoz LTD, Lentainform e ScaleMonk Inc.
Gerenciar inventário
O tipo de delegação "Gerenciar inventário" já está disponível
Configure blocos de anúncios, pedidos e itens de linha em nome de um editor filho com o tipo de delegação "Gerenciar inventário" do Gerenciamento de múltiplos clientes, que já está disponível ao público. Esse recurso requer uma solicitação adicional. Entre em contato com seu gerente de contas para mais informações.
Gerenciar sites filhos do GMC no Ad Manager
Agora é possível adicionar sites para editores filhos com o tipo de delegação "Gerenciar inventário" para gerar receita com o inventário deles. Isso faz parte do GMC, que requer uma solicitação adicional. Entre em contato com seu gerente de contas para mais informações.
Mais lojas do Android de terceiros compatíveis agora
Outras app stores do Android agora são compatíveis ao reivindicar apps, incluindo Amazon Appstore, OPPO App Market, Samsung Galaxy Store, VIVO App Store e Xiaomi GetApps.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Tratamento do período de carência do TCF v2.0 estendido
Para dar aos editores tempo suficiente de resolver erros e configurações incorretas relacionadas ao lançamento do Transparency & Consent Framework v2.0 do IAB Europe, o Google já forneceu um período de carência de 90 dias aos editores. Embora tenha sido programado para terminar em 15 de novembro, para que você tenha mais tempo de resolver erros, o período de carência foi estendido até meados de janeiro de 2021. Essa é uma extensão final.
Anúncios limitados para a Web
Agora os editores podem veicular anúncios de modo limitado quando não recebem o consentimento para o uso de cookies ou outros identificadores locais. Para implementar essa solução em anúncios baseados na Web, você pode incluir manualmente um sinal pela API ou um parâmetro de URL (
ltd=1) na solicitação de anúncio, e tentaremos veicular um anúncio limitado qualificado.
Remoção do requisito de tempo limite do TCF v2.0
A partir de 9 de novembro de 2020, o requisito para as CMPs do TCF v2.0 responderem dentro de 500 ms às solicitações do Ad Manager, do Google AdSense ou da AdMob foi removido. Agora o Ad Manager, o Google AdSense e a AdMob aguardam indefinidamente uma resposta da CMP que você implementar.
Outros provedores de tecnologia de anúncio para a LGPD já estão disponíveis
Em 16 de novembro de 2020, os provedores de tecnologia de anúncio (ATPs) recém-certificados anunciados em 19 de outubro foram disponibilizados para uso com a LGPD. Consulte a lista Provedores de tecnologia de anúncio para a LGPD para saber mais sobre esses novos ATPs.
Gerenciar inventário
Demanda programática das Web Stories (Beta)
A demanda programática já está disponível para aumentar a receita proveniente de anúncios nas Web Stories. Ela também pode ser usada para preencher itens de linha de blocos de anúncios das Web Stories. Durante a versão Beta, somente a demanda de anúncios de display do Google está disponível no Ad Manager. Em breve, mais parceiros de demanda estarão disponíveis.
Programar e exibir anúncios
Veicular anúncios de banner adaptativo no Ad Manager
Os banners adaptativos ajustam o tamanho do anúncio de forma dinâmica para vários dispositivos e tamanhos de tela sem precisar personalizar demais o código. Ao contrário das versões padrão ou inteligente, os banners adaptativos permitem definir a largura do anúncio. Ao usar proporções fixas em vez de alturas fixas, esses banners oferecem uma variedade maior de tamanhos sem esticar nem cortar os criativos do anunciante, com potencial de melhor desempenho.
Veicular anúncios principais/complementares na programática garantida
Agora você pode veicular anúncios principais/complementares em transações de programática garantida gerenciadas pelo editor. Com isso, é possível adicionar vários criativos veiculados juntos, geralmente usados pelos anunciantes para exibir mais de um criativo simultaneamente em uma página. Para começar, em um item de linha da proposta programática, selecione Principal/complementar no tipo de anúncio "Display".
Gerenciar as configurações de rede
Atualizações no gerenciamento de preenchimento
A vinculação de novas contas está sendo substituída por outras maneiras de descobrir e implementar recursos. As solicitações para vincular outras contas do Ad Manager e do Ad Exchange serão revisadas pela equipe do Ad Manager para identificar a solução mais adequada.
Os editores que não usam esse recurso desde janeiro de 2019 não podem mais vincular novas contas do Ad Exchange. Essa mudança não afeta as vinculações existentes a contas do Ad Exchange.
Atualize seu
app-ads.txtpara autorizar o inventário do appEm 2 de novembro de 2020, a configuração padrão dos compradores do Google Display & Video 360 será atualizada para a compra de inventários de apps autorizados. Crie um arquivo
app-ads.txtpara garantir que o inventário de anúncios do app esteja disponível e seja vendido aos compradores autorizados. Ao fazer isso, você evita colocar seus ganhos em risco.
Relatar e otimizar
O buffet de anúncios já está disponível
O recurso de buffet de anúncios substitutos para conjuntos otimizados já está disponível para todos os editores. Agora o buffet de anúncios permite preencher conjuntos otimizados com itens de linha do Ad Exchange por padrão.
Previsões de inventário
Usar segmentos para adicionar ajustes de estimativa
Aprimoramos a forma de selecionar a segmentação para estimativas e ajustes de tráfego:
- Para adicionar uma segmentação específica a uma estimativa de tráfego, clique no novo link "Segmentação" na página "Estimativa de tráfego", em vez de no link "Filtros" da funcionalidade anterior. Assim é possível filtrar facilmente as estimativas com o mesmo seletor de segmentação expandido já disponível em outras configurações do Ad Manager.
- Os ajustes de estimativa não estão mais na parte inferior da página "Estimativa de tráfego", mas na guia "Ajustes" na parte superior da página. Além disso, os números das oportunidades de anúncios "Previstos", "Reservados" e "Acionados" aparecem à direita do gráfico, não mais acima.
- Próximo à parte superior da página, também há uma guia para "Segmentos", que é um novo conceito de organização de inventário. Os segmentos são partes reutilizáveis de inventário para a criação de ajustes de estimativa.
- Agora, para criar um ajuste de estimativa, você sempre vai iniciar por um segmento. A adição de ajustes também conta com configurações novas e atualizadas.
Ver o detalhamento da estimativa por restrições de criativos
Agora as estimativas incluem detalhes sobre restrições de criativos, incluindo para programática garantida e transações preferenciais. Essas restrições podem tornar não qualificados uma transação e os criativos em algumas impressões, o que pode levar ao subfornecimento.
Quando você clica no link "Visualizar detalhamento por segmentação" na estimativa de um item de linha ou item de linha da proposta, pode haver uma seção "Restrições de criativos". Se os números ou porcentagens nesta seção forem altos, confirme se os compradores estão fazendo upload somente de criativos que podem ser veiculados no inventário reservado.
Gerenciar inventário
Alocação dinâmica aprimorada
Nas próximas semanas, lançaremos melhorias na alocação dinâmica que aumentam automaticamente a receita de um editor com itens de linha remanescentes sem afetar a exibição de itens de linha garantidos. A alocação dinâmica funciona melhor quando os itens de linha remanescentes têm CPMs ou CPCs que refletem corretamente o valor real deles.
Programar e exibir anúncios
Tráfego de intersticiais da Web (Beta)
Agora é possível programar anúncios da Web de página inteira que aparecem entre as visualizações de página. Os intersticiais da Web servem como inventário adicional e fonte de receita. Isso possibilita que editores monetizem páginas da Web com anúncios impactantes sem deixar de respeitar os Better Ads Standards.
Adicionar termos e condições e um contrato de não pausa a uma proposta
Como parte do processo de negociação com um comprador, agora é possível adicionar seus Termos e Condições a uma proposta de programática garantida e concordar em não pausar a exibição.
- Os Termos e Condições especificam os detalhes do contrato de uma proposta entre o editor e um comprador. São regras personalizadas que o editor tem a opção de criar. Elas não são obrigatórias e não têm relação com os Termos e Condições do Google.
- Você e o comprador podem concordar que nenhuma parte pausará uma proposta após a exibição. Fazer esse acordo é útil para os editores e os compradores, porque ele define expectativas claras em relação às intenções de permitir a pausa. Ele também funciona como um lembrete para não pausar desnecessariamente.
Segmentar mais formatos de anúncios
Agora é possível segmentar os seguintes formatos em itens de linha e regras de precificação para ter ainda mais controle sobre como alcançar seu público-alvo:
- Itens de linha: é possível segmentar anúncios intersticiais e âncora.
- Regras de precificação: é possível segmentar anúncios intersticiais, intersticiais premiados, de abertura do app e âncora.
Gerenciar as configurações de rede
Segurança avançada com os domínios aleatórios do SafeFrame
Em 26 de outubro, a configuração "Padrão" para segurança do SafeFrame será definida para carregar criativos de subdomínios aleatórios. Essa é a garantia de segurança mais forte disponível, usada para isolar ainda mais o conteúdo do SafeFrame. Para se proteger contra uma vulnerabilidade de segurança conhecida, é recomendável testar e ativar os domínios exclusivos do SafeFrame.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Outros provedores de tecnologia de anúncio para a LGPD
A partir de 16 de novembro, provedores de tecnologia de anúncio (ATPs, na sigla em inglês) recém-certificados poderão ser usados com a LGPD. Consulte a seção "Próximas mudanças" do artigo Provedores de tecnologia de anúncio para a LGPD e saiba mais sobre esses novos ATPs.
Período de carência 0 da implementação para TCF v2.0
A partir de 19 de outubro de 2020, as solicitações de anúncios com erros de período de carência 0 farão a transição para anúncios não personalizados (NPA, na sigla em inglês).
Sobre o ID da instância do SDK
Com as versões mais recentes dos SDKs do IMA e do GMA, um ID de instância do SDK com rotação é gerado automaticamente para cada app, garantindo a exibição e a integridade dos anúncios. O ID da instância do SDK é exclusivo por aplicativo e ajuda a maximizar o desempenho de anúncio do seu app. Saiba mais sobre como preparar seu app para o iOS 14 e versões mais recentes.
Programar e exibir anúncios
Limite de impressões em patrocínios de CPM
Agora é possível definir o número total de impressões que podem ser veiculadas durante a vida útil de um item de linha com os patrocínios de CPM. O limite pode impedir que o item de linha faça uso excessivo de inventário depois de atingir as metas se houver mais tráfego do que o esperado.
Atualização nos filtros da Central de revisão de anúncios
Agora é possível filtrar anúncios com base nos apps em que eles apareceram usando o filtro "Aplicativo do editor". Além disso, é possível pesquisar anúncios que foram veiculados no seu inventário nos últimos 30 dias usando um seletor de datas, em vez de em horários definidos, com a opção "Anúncios mais recentes".
Relatar e otimizar
Relatório por formato de inventário (Beta)
Os formatos estão cada vez mais importantes, principalmente para editores de apps móveis, por isso vamos adicionar novos formatos no futuro. Com a nova dimensão "Formato do inventário", você pode comparar o desempenho de diferentes formatos quando começar a usá-los. Agora é possível medir o desempenho com base no formato do bloco de anúncios em que o anúncio foi solicitado.
Experimento manual de estilos de anúncios nativos (Beta)
Um novo tipo de experimento manual para estilos de anúncios nativos está disponível na página "Experimentos". Os experimentos manuais podem ser definidos com base nos seus próprios critérios e na programação. Eles ajudam você a entender como as mudanças propostas podem afetar sua rede.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Atraso no lançamento dos anúncios limitados
O lançamento dos anúncios limitados foi temporariamente adiado. O lançamento para a Web e apps coincidirá com o término do período de carência, previsto para o dia 15 de novembro de 2020.
3º trimestre de 2020
21 de setembro Os dados do app agora são compartilhados com a AdMob, atualização das Diretrizes para parceiros e atualização para o período de carência do erro de implementação do TCF v2.0Programar e exibir anúncios
Os dados do app agora são compartilhados com a AdMob
O nome e o status dos apps para dispositivos móveis que você reivindicou no Ad Manager são agora compartilhados com a AdMob. Quando você cria ou adiciona um novo app em um desses produtos, ele ficará disponível nos dois produtos.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Atualização das Diretrizes para parceiros do Google Ad Manager: atividade inválida
Em setembro de 2020, as diretrizes para parceiros do Ad Manager sobre atividades inválidas serão atualizadas para incluir limitações na forma como as solicitações de anúncios e impressões podem ser transmitidas pelo Open Bidding no app.
Atualização do período de carência do erro de implementação do TCF v2.0
O período de carência 0 foi ajustado para que os editores tenham mais tempo para corrigir erros de configuração. A transição da veiculação de anúncios personalizados para anúncios não personalizados quando a string de TC não foi configurada corretamente foi estendida para 15 de outubro.
Gerenciar inventário
Ver mais segmentações definidas por compradores nos itens de linha da proposta
Agora, as configurações dos itens de linha da proposta exibem a segmentação demográfica e por afinidade definida por um comprador do Display & Video 360. Essa opção é adicional à segmentação da lista de público-alvo definida pelo comprador que já podia ser visualizada antes.
- Essa segmentação adicional permite que os compradores tenham ainda mais valor ao serem precisos com as compras.
- Ela também oferece mais transparência sobre os detalhes da proposta programática durante as negociações.
É necessário aceitar a proposta para que a segmentação entre em vigor. Depois que o comprador aceitar uma proposta, a segmentação não poderá ser modificada, a menos que você a abra novamente.
Gerenciar as configurações de rede
Expandir os anúncios para computadores e otimizar o desempenho
Quando o Google determina que um anúncio maior pode ser veiculado com segurança em um espaço de anúncio em computadores, ativamos a demanda adicional automaticamente. Os experimentos indicam que os criativos expandidos podem aumentar a qualificação da demanda e as taxas de cliques. Esse recurso já está disponível na Web para dispositivos móveis. No computador, a expansão de anúncios se aplica ao preenchimento de exibições e a vídeos que não são in-stream. Isso é limitado à largura do contêiner.
Solução de problemas
Resolver problemas de exibição relacionados à tecnologia de anúncios de terceiros
É necessário que a rede defina várias configurações de política de privacidade e consentimento relacionadas à tecnologia de anúncio usada em criativos. Além disso, a rede precisa ter o consentimento dos usuários para utilizar essa tecnologia. Configurações não definidas ou configuradas incorretamente podem impedir a exibição de um criativo. Os novos motivos de solução de problemas na guia "Resolver problemas" dos itens de linha ajudam você a identificar e resolver erros de exibição.
Relatórios e otimização
Remoção da API Legacy Reach Report
O acesso ao relatório de alcance legado com a API foi removido. Os editores precisarão fazer a transição para o relatório de alcance único atualizado.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Atualização das Políticas para editores do Google
Em setembro de 2020, as Políticas para editores do Google serão atualizadas para proibir a monetização de páginas da Web, sites ou apps que não estiverem majoritariamente em um dos idiomas compatíveis ou que não tiverem conteúdo.
Atualizar para o relatório de erros do TCF
Adicionaremos uma dimensão "Bloco de anúncios" ao relatório de erros do TCF para oferecer mais insights e detalhes sobre o impacto dos erros relacionados ao TCF. Os editores podem usar os códigos de erros listados no relatório para encontrar as ações sugeridas a serem realizadas nas seguintes tabelas de solução de problemas e resolver os erros.
Explorador de conteúdo em vídeo (Beta)
O explorador de conteúdo do Ad Manager oferece uma demonstração visual do conteúdo em vídeo processado agrupando o material por informações relevantes, como metadados ou pacotes de conteúdo. Ele permite que você explore os dados com base nesses grupos para entendê-los melhor e permitir que os anunciantes alcancem públicos-alvo específicos.
Ao visualizar todo o conteúdo em vídeo ou apenas aquele atribuído a chaves-valor ou a pacotes específicos, o explorador de conteúdo em vídeo exibe um resumo dos dados de descoberta e avaliação, além de insights sobre o conteúdo principal, sem precisar gerar um relatório.
No momento, o explorador de conteúdo está na versão Beta e disponível aos editores de vídeo que usam o processamento de conteúdo e segmentos de público-alvo primários.
Gerenciamento das configurações de rede
Atualização do status de transparência e do domínio da empresa para o
sellers.jsonOs compradores do Authorized Buyers consultam ativamente o arquivo
sellers.jsondo Google para tomar decisões. Seu inventário terá mais chances de receber lances deles se for listado como transparente e tiver um domínio atualizado. Revise o status de transparência e adicione um domínio.
Relatórios e otimização
O painel deslizante foi removido de "Relatórios".
Antes, um painel deslizante era exibido ao gerar um novo relatório no Ad Manager. Esse painel não será mais usado. Com base no feedback dos usuários, o fluxo de trabalho atualizado será aberto na própria página.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Integração com o Transparency & Consent Framework (TCF) v2.0 do IAB Europe
O Google lançou a integração com o Transparency and Consent Framework (TCF) v2.0 do IAB. Concedemos um período de carência de 90 dias a partir de 15 de agosto para que os editores que optarem por se integrar tenham tempo para resolver configurações incorretas e erros relacionados ao lançamento. Saiba mais sobre o período de carência e a solução de problemas relacionados ao TCF v2.0.
Programação e exibição de anúncios
Exibição de anúncios em áudio (Beta)
É possível programar anúncios em áudio in-stream e gerenciar facilmente as campanhas de áudio no Ad Manager. Algumas das funcionalidades não são novas para a plataforma, mas o fluxo de trabalho passou por melhorias significativas e segue o mesmo processo geral de configuração e programação que o vídeo.
Itens de patrocínio de CPM da programática garantida (Beta)
Agora é possível vender itens de patrocínio da programática garantida com base na taxa de CPM para compradores do Display & Video 360. Agora os editores que vendem itens de patrocínio de CPM por meio de reservas tradicionais podem fazer isso de maneira programática. Antes desta versão, somente a taxa de custo por dia (CPD) estava disponível para patrocínio na programática garantida. Agora, esse recurso combina o poder da programática garantida, dos patrocínios e das taxas de CPM.
Para começar, faça o seguinte:
- Adicione um item de linha da proposta selecionando Patrocínio como o "Tipo de item de linha".
- Em "Taxa", selecione "CPM" e o valor que você quer cobrar do comprador a cada mil impressões.
- Em "Limite de impressões", insira o número máximo de impressões no patrocínio que o comprador está disposto a pagar.
Compensação iniciada pelo comprador
Agora, os compradores do Display & Video 360 podem iniciar a compensação em transações programáticas garantidas. Eles fazem isso por meio de uma solicitação de proposta. O editor ainda controla se a compensação será exibida e negocia os termos com o comprador.
Melhorias na segmentação/ativação de estilos nativos
A segmentação e a ativação dos estilos nativos foram padronizadas com outros componentes do Ad Manager:
- Agora o padrão da segmentação de inventário dos estilos nativos é "Em toda a rede". Antes, era "Nenhum inventário".
- Os estilos nativos podem ser definidos como "Ativo" ou "Inativo". Antes, era preciso remover a segmentação para "desativar" um estilo.
- É preciso ativar os novos estilos nativos para qualificá-los para veicular anúncios. Antes, eles eram ativados automaticamente.
De agora em diante, não se esqueça da ativação. Ao concluir a criação de um estilo nativo, você pode clicar em "Salvar e ativar" ou "Salvar":
- "Salvar e ativar": o estilo nativo está qualificado para veicular anúncios.
- "Salvar": será preciso ativar o estilo mais tarde para veicular anúncios. Para fazer isso, selecione um estilo na tabela e clique em "Ativar" na barra exibida.
Suspensão de uso do controle do item de linha "Limitar veiculação no EEE"
Em conjunto com a integração do Google com a estrutura TCF v2.0 do IAB, suspenderemos o uso do controle do item de linha "Limitar veiculação no EEE". A partir de agora, use o novo controle que apresentamos em junho para declarar provedores de tecnologia de anúncio para os criativos de reserva. Caso tenha selecionado "Não é veiculado para solicitações de anúncios do EEE" para um item de linha que estaria qualificado para veicular anúncios no EEE e no Reino Unido de outra forma, esse item de linha ficará ativo. Conheça a nova configuração e ajuste a segmentação manualmente para excluir esses locais se quiser.
Gerenciamento das configurações de rede
Atualização dos domínios de empresas para
sellers.jsonA compatibilidade do Ad Manager com
sellers.jsonestá sendo estendida a todos os editores do Ad Manager. Além disso, agora os editores podem atualizar o domínio da empresa emsellers.jsonpara ajudar os compradores a verificar o inventário. Os domínios dos editores serão listados no arquivo sellers.json do Google ao longo do tempo.A transparência será ativada automaticamente para alguns editores. Os editores classificados como
INTERMEDIARYeBOTH, incluindo aqueles que não são pagos diretamente pelo Google em parte ou no total, serão automaticamente definidos como transparentes e poderão visualizar essa configuração, mas não poderão editá-la.
- Acesse suas configurações da conta do Ad Exchange.
- Selecione Ativar ao lado de "Transparência de Sellers.json".
- Adicione ou edite o "Domínio da empresa".
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Integração com o Transparency & Consent Framework (TCF) v2.0 do IAB Europe
O Google lançou a integração com o Transparency and Consent Framework (TCF) v2.0 do IAB na quinta-feira, 13 de agosto. Concedemos um período de carência de 90 dias a partir de 15 de agosto para que os editores que optarem por se integrar tenham tempo para resolver configurações incorretas e erros relacionados ao lançamento. Saiba mais sobre o período de carência e a solução de problemas relacionados ao TCF v2.0
Solução de problemas
Taxa de renderização do criativo na solução de problemas
A taxa de renderização do criativo é a porcentagem de vezes que um item de linha foi veiculado e processou um criativo corretamente. Essa métrica agora está disponível diretamente na guia "Resolver problemas" dos itens de linha. Taxas de renderização de criativos baixas podem alertar você sobre problemas de latência em páginas da Web, em players de vídeo ou em apps. Saiba mais sobre como usar a taxa de renderização de criativos para resolver problemas.
Relatórios e otimização
Experimentos manuais (Beta)
Os experimentos ajudam a entender como as mudanças propostas podem afetar a rede. Além daqueles criados com as oportunidades, agora é possível definir experimentos manuais com base nos seus próprios critérios e programação. Os experimentos manuais com regras de precificação unificada e categorias de desbloqueio já estão disponíveis na página "Experimentos". Saiba mais
Experimentos com o desbloqueio de URLs de anunciantes
Com o desbloqueio dos URLs de anunciantes nas suas proteções existentes, mais anunciantes e compradores poderão concorrer pelo seu inventário, aumentando a cobertura e ajudando a maximizar a receita.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Integração com o Transparency & Consent Framework (TCF) v2.0 do IAB Europe
O Google tem o compromisso de oferecer suporte aos editores que optam pela integração com o TCF v2.0 do IAB. Planejamos alinhar nosso cronograma de suporte ao produto da melhor forma possível com a transição completa do IAB para o TCF v2.0 em 15 de agosto de 2020. Começaremos a ler e transmitir a string de TC com uma baixa porcentagem de tráfego duas semanas antes dessa data. Saiba mais
2º trimestre de 2020
29 de junho Pagamentos de transações preferenciais aplicados no fuso horário localGerenciar as configurações de rede
Pagamentos de transações preferenciais aplicados no fuso horário local
A partir das transações de junho, na página "Pagamentos", haverá uma linha separada para as transações preferenciais. Esses ganhos aparecerão no dia 11 do mês seguinte, mas o pagamento ainda será feito no dia 21. Também estamos modificando o fuso horário dos pagamentos das transações preferenciais do horário do Pacífico (PT) para seu fuso horário local.
Programar e exibir anúncios
Os anúncios nativos no Open Bidding já estão disponível para todos
Os anúncios nativos seguem um processo semelhante a outros formatos de anúncio no Open Bidding. Aumente a demanda nativa do seu inventário criando grupos de rendimento com trocas e redes de publicidade qualificadas.
Relatar e otimizar
Medição begin-to-render para exibição na Web
A dimensão "Método de contagem de impressões" já está disponível para uso em relatórios sobre o tráfego de exibição na Web. Ela identifica a metodologia usada para contar as impressões registradas. Os valores possíveis são "Obtidas por download" e "Begin to render".
Relatórios de alcance estendidos a todos os usuários do Ad Manager
Todos os usuários do Ad Manager agora podem usar os relatórios de alcance. Os dados do relatório de alcance representam o número de visitantes únicos expostos a diferentes anunciantes, pedidos, itens de linha ou blocos de anúncios na sua rede do Google Ad Manager em um determinado período.
Os dados dos últimos 93 dias agora podem ser usados para relatórios de alcance
Anteriormente, os relatórios de alcance só podiam gerar relatórios sobre os últimos 63 dias de dados disponíveis. Esse limite foi aumentado com base no feedback dos usuários. Agora os relatórios de alcance podem gerar relatórios sobre os últimos 93 dias de dados.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Controle do compartilhamento de dados na Califórnia
Um novo controle foi adicionado à página de configurações da CCPA. Ele permite que você selecione quais origens de demanda programáticas podem receber solicitações de lance originadas de usuários na Califórnia.
Programar e exibir anúncios
Oferecer compensação aos compradores
Quando uma transação programática garantida não atende aos termos ou ao desempenho do acordo original, o editor pode criar uma compensação referente a ela. A compensação é criada pelo editor com um item de linha da proposta existente, e ele pode ajustar as impressões e os outros parâmetros necessários para "honrar a transação". O comprador aceita a compensação como faria em qualquer outra negociação. Saiba mais
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Declaração de provedores de tecnologia de anúncios para criativos de reserva
Em 2 de junho de 2020, adicionaremos novos controles na interface do usuário do Ad Manager para ajudar na conformidade com o GDPR e a declarar com quais provedores de tecnologia de anúncio você trabalhará em campanhas de reserva. Eles substituem e ampliam o controle "Limitar veiculação no EEE", que ficava na página de configurações do item de linha no Ad Manager. Saiba mais
Programação e exibição de anúncios
Anúncios nativos já disponíveis para o Open Bidding (Beta)
É possível aumentar a demanda nativa do seu inventário criando grupos de rendimento com trocas e redes de publicidade qualificadas. Saiba mais
Suspensão de uso das chaves-valor do Open Bidding
A versão Beta das chaves-valor do Open Bidding foi encerrada. Não será mais possível veicular anúncios de trocas de terceiros com chaves-valor. Além disso, os mapeamentos de chaves por parceiros de rendimento não estão mais disponíveis.
Uso de VMAP inline para retornar VAST no VMAP
Inclua
vpi=1(parâmetro video playlist inred) na tag de anúncio em vídeo para retornar o VAST dentro do VMAP. Isso é vantajoso para soluções de vídeo do servidor, como a Inserção de anúncios dinâmicos, ao reduzir a latência e garantir limites de frequência e exclusões competitivas. Saiba mais
Exportação de regras de anúncios em vídeo (Beta)
Agora é possível exportar todas as regras de anúncios em vídeo para uma planilha, que inclui colunas para configurações de regras de anúncios individuais, como precedentes, intermediários e finais, e também para configurações de segmentação. Isso pode ser útil para compartilhar programações, operações de receita e previsões com usuários fora da sua rede do Ad Manager. Saiba mais
Gerenciamento das configurações de rede
Compatibilidade com sellers.json
O Ad Manager passará a ser compatível com sellers.json a partir de 28 de maio. A transparência será ativada automaticamente para alguns editores. Verifique as configurações de "Transparência de Sellers.json" na sua conta do Ad Exchange. Os intermediários e contas que não são pagas diretamente pelo Google, em parte ou no total, serão automaticamente definidos como transparentes e não terão acesso a essa configuração.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Declaração de provedores de tecnologia de anúncios para criativos de reserva
Para auxiliar na conformidade com o GDPR, a partir de 26 de maio de 2020, novos controles aparecerão na interface do usuário do Ad Manager. Com eles, será possível declarar com quais provedores de tecnologia de anúncio você trabalhará em campanhas de reserva. Eles substituem e ampliam o controle "Limitar veiculação no EEE", que ficava na página de configurações do item de linha no Ad Manager.
Programação e exibição de anúncios
Rastreamento sob demanda do app-ads.txt
Agora é possível rastrear novamente de modo manual os arquivos app-ads.txt no Ad Manager. O Ad Manager validará a sintaxe e fornecerá informações de diagnóstico para resolver problemas.
Segmentação de expressões avançadas
A segmentação de expressões avançadas está de volta na segmentação personalizada. Ela permite inserir facilmente grandes conjuntos de chaves-valor, segmentos de público-alvo ou metadados de conteúdo. Sua organização pode criar e compartilhar recursos com segmentações usadas com frequência para que eles sejam copiados e colados com a segmentação de expressões avançadas.
Disponível apenas no Google Ad Manager 360.
Regras de precificação definidas por tipo de criativo
É possível definir regras de precificação unificadas que se aplicam somente aos criativos de display ou de vídeo (in-stream e out-stream). Assim você poderá diferenciar os mínimos da demanda de display e de vídeo. Saiba mais
Relatórios e otimização
Compartilhamento de relatórios com o formato de arquivo do Google Drive
Desde 12 de maio de 2020, se você já tiver concedido ao Ad Manager acesso ao seu Google Drive, será necessário concedê-lo novamente para continuar usando o recurso.
Mudanças na metodologia de contagem das impressões mensuráveis de vídeo do Active View
Com as melhorias contínuas nos relatórios do Ad Manager, aumentamos a precisão da contagem de impressões de vídeo do Active View. Devido à maior precisão, talvez haja uma redução na métrica Impressões mensuráveis do Active View e um aumento na métrica Porcentagem de impressões visíveis do Active View em comparação com a metodologia anterior.
Relatórios e otimização
O cartão "Regras de precificação" no painel inicial "Visão geral"
O cartão "Regras de precificação já está disponível no painel inicial "Visão geral". Use esse cartão para comparar como suas regras de precificação unificadas influenciaram os cenários de lance. Saiba mais
Cartão "Principais apps para dispositivos móveis" no painel inicial "Visão geral" (Beta)
Um novo cartão "Principais apps para dispositivos móveis" foi adicionado ao painel inicial "Visão geral". Use esse cartão para saber mais sobre seus apps para dispositivos móveis de melhor desempenho. "Reivindique" seus apps para adicioná-los ao Ad Manager para segmentação. Saiba mais
Relatórios e otimização
A programática garantida e as transações preferenciais estão migrando para a receita líquida nos relatórios
Atualmente, os relatórios do Ad Manager exibem os dados de receita bruta da programática garantida e das transações preferenciais. Em breve, a receita líquida será usada no lugar da bruta, alinhando essas duas categorias com todos os outros tipos de transação.
Em preparação para essa transição e para facilitar comparações históricas quando essa mudança entrar em vigor, métricas de receita bruta temporárias foram introduzidas nos relatórios do Ad Manager. Saiba mais
1º trimestre de 2020
23 de março Proteção "Bloquear todos os compradores", código da resposta do anúncio para anúncios de app, modificar o CPM dinâmico para grupos de rendimento e suporte para criativos com programática garantidaProgramação e exibição de anúncios
A proteção "Bloquear todos os compradores" agora está disponível.
Agora é possível definir proteções do conteúdo do anúncio para bloquear todos os compradores, exceto aqueles que você selecionar.
Revisar anúncios de aplicativo com o Código da resposta do anúncio
Pesquise anúncios individuais em apps para dispositivos móveis na Central de revisão correspondente com um Código da resposta do anúncio, um valor no campo
responseIdentifier. Os códigos ficam disponíveis para pesquisa na Central de revisão de anúncios por sete dias.
Suporte a HTML5, sobreposição em vídeo e conversor para criativos gerenciados pelo editor para a programática garantida
Os criativos gerenciados pelo editor para a programática garantida agora são compatíveis com os seguintes tipos de criativos:
- HTML5 (é possível fazer upload com pacotes zip ou arquivos independentes)
- Sobreposição em vídeo
- Conversor (caso o recurso para reservas tradicionais já esteja ativado)
Veja uma lista atualizada de recursos compatíveis com o Programático direto.
Nomes aprimorados de tamanhos do criativo em tela cheia
Atualizamos os nomes de alguns tamanhos do criativo para que sejam mais facilmente identificáveis como anúncios em tela cheia usados para intersticiais de apps para dispositivos móveis. Nada mudou funcionalmente. Isso é apenas uma mudança de texto.
Nome anterior Novo nome 320 x 480 (Tela cheia HVGA) 320 x 480 (Tela cheia para smartphones em modo retrato) 480 x 320 (Tela cheia HVGA) 480 x 320 (Tela cheia para smartphones em modo paisagem) 768 x 1.024 (Tela cheia XGA) 768 x 1.024 (Tela cheia para tablets em modo retrato) 1.024 x 768 (Tela cheia XGA) 1.024 x 768 (Tela cheia para tablets em modo paisagem)
Relatórios e otimização
Modificar o CPM dinâmico para grupos de rendimento
Agora os editores de apps para dispositivos móveis podem modificar o CPM dinâmico no grupo de rendimento com o CPM padrão que os editores definiram para a rede. Isso permite que você defina um preço fixo para a rede em um grupo de rendimento específico sem desativar a coleta de dados automática na rede.
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
Estudo de mercado para a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA, na sigla em inglês)
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) está conduzindo um estudo de mercado (em inglês) em plataformas on-line e no mercado de publicidade digital no Reino Unido. Por isso, sob orientação da CMA, o Google está fornecendo à instituição uma amostra de dados de impressão de anúncios no Reino Unido que abrangem o período de uma semana no início de março de 2020.
Programação e exibição de anúncios
Experiência aprimorada do Google Ad Manager
Nos últimos meses, ouvimos seu feedback e fizemos diversas melhorias. Elas já estão disponíveis nas seguintes áreas:
Continuamos recebendo feedback para fazer mais melhorias na experiência. Agradecemos sua parceria e escolha do Google Ad Manager.
Relatórios e otimização
Novos campos da "Transferência de dados" para
NativeStyleeNativeFormatDesde 26 de fevereiro, os campos
NativeStyleeNativeFormatestão disponíveis para relatórios da "Transferência de dados". Para anúncios que não forem nativos ou que forem desse tipo, mas não estiverem associados a um estilo ou formato, o campo conterá uma string vazia. Os arquivos de amostra da "Transferência de dados" foram atualizados.
Gerenciamento de inventário
Contas gerenciadas do GMC para revendedores
O tipo de delegação de contas gerenciadas "Gerenciamento de múltiplos clientes" (MCM, na sigla em inglês) agora está disponível para revendedores parceiros do Ad Manager 360. Tenha acesso a contas de editores filhos para ajudar a gerar receita com os inventários deles. Entre em contato com seu gerente de contas para mais informações.
Relatórios e otimização
A métrica "Impressões begin-to-render do servidor de anúncios" foi expandida
As impressões de apps para dispositivos móveis geradas por anúncios intersticiais ou nativos, programática garantida e transações preferenciais agora estão incluídas na métrica "Impressões begin-to-render do servidor de anúncios" nos relatórios do Ad Manager. Observação: o preenchimento não está incluído nessa métrica.
Pesquisa universal para campanhas
Agora os itens de linha e os itens de linha da proposta abrem na mesma página, e não em um painel deslizante. Esses painéis ocupavam toda a página, dificultando o acesso à pesquisa universal. Ao abrir esses itens na mesma página, você tem acesso rápido à pesquisa universal para encontrar itens e navegar entre eles.
Gerenciamento de inventário
Atualização dos limites e máximo do sistema do Google Ad Manager
Agora os limites e o máximo do sistema do Google Ad Manager esclarecem os usos pretendidos para tipos de itens de linha específicos, como de patrocínio, padrão, com prioridade de preços, de rede, em massa e internos. Os editores têm até o dia 1º de maio de 2020 para se familiarizar com o requisito e, se necessário, entrar em conformidade com ele. Leia o registro de alterações na política.
Relatórios e otimização
Métricas do Active View para criativos hospedados pelo editor
Agora as métricas do Active View são compatíveis com criativos hospedados pelo editor para a programática garantida. O Active View rastreia a visibilidade dos anúncios, o que ajuda a determinar a probabilidade de eles realmente terem sido vistos pelos usuários.
Cartão de regras de precificação (Beta)
Um novo cartão "Regras de precificação" foi adicionado ao painel inicial "Visão geral". Use esse cartão para comparar como suas regras de precificação unificadas influenciaram os cenários de lance.
Dados de lances na Transferência de dados do Ad Manager (Beta)
Agora os editores do Ad Manager 360 com acesso à Transferência de dados do Ad Manager podem ver informações sobre cada leilão. O arquivo
NetworkBackfillBidsinclui detalhes sobre cada lance do Open Bidding e do Authorized Buyers para seu inventário, independentemente de ter vencido ou não o leilão. O arquivo de amostraNetworkBackfillBidstambém foi atualizado.
Programação e exibição de anúncios
Melhorias no upload de criativos em massa
Essa experiência de upload em massa foi simplificada. A navegação entre criativos ficou mais fácil, e é possível mudar as opções "Destino" e "Segmentar tamanho do bloco de anúncios" de uma só vez em vários criativos do upload. Saiba mais
Relatórios e otimização
Atualizações na dimensão de relatórios "Canal de demanda"
A dimensão de relatórios "Canal de demanda" foi atualizada. Os Lances de troca passaram a ser chamados de Open Bidding, tanto retroativamente quanto no futuro, para manter a consistência no produto. Além disso, para os editores envolvidos na versão Beta dos Lances para a rede, essa dimensão de relatórios também recebeu o nome de "Open Bidding".
Nova experiência de geração de relatórios do Ad Manager
Projetamos uma experiência aprimorada de geração de relatórios no Ad Manager, incluindo várias atualizações na interface do usuário para simplificar processos comuns. Saiba mais
Programação e exibição de anúncios
Melhorias na agenda
A entrada da agenda no Ad Manager agora exige menos cliques. Além disso, os recursos da agenda podem ser acessados pelo teclado. Essas melhorias ajudam a agilizar seu trabalho ao programar campanhas.
Maior contraste do texto
O contraste do texto no Ad Manager foi aumentado. Maior contraste significa melhor legibilidade e acessibilidade para todos.
Novas configurações de item de linha para a COPPA
A Lei de Proteção da Privacidade On-line das Crianças (COPPA, na sigla em inglês) entrará em vigor para os itens de linha de reserva em janeiro de 2020, com base nos controles de itens de linha lançados em novembro. Saiba mais
Outras atualizações de produtos ou da Central de Ajuda
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