매년 전 세계 마케터들은 Google Marketing Live를 통해 권장사항을 공유하고 최신 광고 및 상거래 혁신을 알아봅니다.
올해에는 오늘 바로 실적을 높이고 내일을 위한 회복력을 구축하는 새로운 방법을 소개했습니다. 최신 소식을 확인하실 수 있도록 Google에서 발표한 모든 제품을 정리했습니다. 소매업체는 새로운 상거래 기능에 관한 이 간단한 개요를 검토할 수도 있습니다.
Google과 YouTube의 새로운 동영상 광고
동영상 액션 및 앱 캠페인으로 YouTube Shorts 사용자에게 다가가세요. 오늘부터 전 세계적으로 YouTube Shorts에 동영상 액션 캠페인과 앱 캠페인이 점진적으로 도입됩니다. 올해 안으로 캠페인에 연결된 제품 피드도 YouTube Shorts에 게재되기 시작하여 쇼퍼블 동영상 광고를 만들 수 있습니다.
올해 안으로 YouTube Shorts에 동영상 액션 캠페인의 제품 피드가 도입됩니다
디스커버에 동영상 광고를 게재하여 제품에 대한 관심을 자극하세요. 디스커버는 사용자가 좋아하는 맞춤 콘텐츠가 모여 있어 아이디어와 영감을 얻을 수 있는 공간입니다. Google에서는 광고주가 보다 흥미롭고 매력적인 광고 경험을 제공할 수 있도록 Google 피드에 짧은 동영상 애셋을 도입하는 방법을 모색하고 있습니다.
디스커버에 동영상 광고를 게재하면 브랜드 경험을 향상하는 데 도움이 될 것입니다
적절한 커넥티드 TV 잠재고객에게 도달하세요. Display & Video 360에서는 곧 전 세계의 광고주가 커넥티드 TV 캠페인을 사용하여 YouTube 및 대부분의 광고 지원 커넥티드 TV 앱에서 관심분야, 구매 의도, 인구통계 잠재고객에게 도달할 수 있게 됩니다. 자세한 내용은 Google의 블로그 게시물을 참조하세요.
자동화로 비즈니스 실적 개선
Google 광고 채널과 인벤토리의 실적을 개선하세요. 지난해 Google은 Google 채널과 인벤토리의 실적을 개선하는 데 도움이 되는 모든 광고주를 위한 실적 최대화 캠페인1을 출시했습니다. 계정에서 실적 최대화 캠페인을 사용하는 광고주는 비슷한 액션당비용으로 총 전환수가 평균 13% 증가하는 효과를 보고 있습니다.2 최근의 몇 가지 개선사항을 소개합니다.
- A/B 테스트와 같은 추가 실험 도구로 실적 최대화 캠페인이 어떻게 전환수를 늘리는지 확인할 수 있습니다. (올해 안에 전 세계 출시 예정)
- 지금 Search Ads 360과 Google Ads 모바일 앱 모두에서 확장된 캠페인 관리 지원을 이용할 수 있으며, Search Ads 360에서는 플러드라이트 전환 입찰이 시작됩니다.
- 매장 판매 목표를 지원하여 매장 방문과 오프라인 액션뿐만 아니라 매장 판매를 위해 최적화할 수 있습니다. 이 기능은 올해 안으로 짧은 시즌 이벤트 기간에 매장 방문 목표를 달성하는 데 도움이 되는 버스트 캠페인 기능과 함께 제공됩니다.
- 기여 분석, 잠재고객, 입찰 통계 등 새로운 통계와 설명을 통해 실적을 높이는 요인을 알아볼 수 있습니다. (올해 안으로 전 세계 출시 예정)
- 최적화 점수 및 추천을 통해 캠페인 개선 방법을 알아볼 수 있습니다. (올 여름 전 세계 출시)
A/B 테스트를 만들어 실적 최대화가 비즈니스에 미치는 점진적인 영향을 파악합니다
통계 페이지를 통해 새로운 소비자 수요를 파악하고 맞춤 트렌드 데이터를 가져올 수 있습니다. 오직 Google만이 매일 발생하는 수십억 개의 검색어와 광고 입찰마다 분석한 수백만 개의 신호를 기반으로 이러한 통계 유형을 제공할 수 있습니다. 앞으로 몇 달 동안 전 세계에 출시되는 세 가지 새로운 보고서를 지금 소개합니다.
- 기여 분석 통계: Google 검색, 디스플레이, YouTube와 같은 Google 표시 경로에서 광고가 어떻게 함께 작동하여 전환을 유도하는지 보여줍니다.
- 예산 통계: 예산 최적화를 위한 새로운 기회를 찾고 예산 목표 대비 지출이 어떻게 진행되고 있는지 보여줍니다.
- 퍼스트 파티 데이터에 대한 잠재고객 통계: 고객 일치 타겟팅으로 생성된 것 등의 고객 세그먼트가 어떻게 캠페인 실적을 높이는지 보여줍니다.
기여 분석 통계는 광고가 어떻게 함께 작동하여 실적을 높이는지 보여줍니다
반응형 검색 광고에 자동으로 생성된 애셋을 사용하여 광고 관련성을 높이세요. 올해 안으로 반응형 검색 광고를 위한 자동으로 생성된 애셋이 출시됩니다. 처음에는 영어로만 제공되며, 이후에 다른 언어도 지원할 예정입니다. 이 기능을 사용하면 방문 페이지 콘텐츠와 기존 광고를 토대로 Google Ads에서 자동으로 애셋을 만듭니다. 그러면 시스템에서 자동으로 생성된 애셋과 광고주가 제공하는 애셋의 가장 실적이 좋은 조합을 표시하여 광고의 관련성을 높입니다.
자동으로 생성된 애셋을 사용 설정하여 관련성 높은 광고를 생성하세요
반응형 디스플레이 광고를 위한 새로운 모바일 우선 레이아웃으로 브랜드를 홍보하세요. 새로운 모바일 우선 레이아웃을 사용하면 전체 화면 세로 모드 광고 인벤토리에 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 또한 보다 흥미로운 쇼핑 경험을 제공할 수 있도록 제품 피드를 기반으로 하는 스크롤 가능한 광고 및 동영상이 도입됩니다. 올해 말까지 전 세계에 출시될 예정입니다.
반응형 디스플레이 광고의 새로운 모바일 우선 레이아웃
새로운 애셋 라이브러리에서 디지털 광고 애셋을 관리하세요. 전 세계 광고주들은 이제 새로운 계정 수준의 애셋 라이브러리를 사용하여 모든 디지털 광고 애셋을 저장하고 선별할 수 있습니다. 곧 YouTube에 최적화된 템플릿을 사용하여 동영상 광고를 만들 수 있게 됩니다.
최적화 점수를 더 많은 캠페인으로 확장하여 가장 효과적인 변경사항에 우선순위를 두세요. 최적화 점수는 캠페인이 얼마나 좋은 실적을 달성할 수 있도록 설정되어 있는지를 바탕으로 추정한 수치입니다. 최적화 점수는 몇 달 안으로 전 세계 광고주를 위해 Google Ads 내 모든 캠페인 유형에 적용될 것입니다.
개선된 리드 양식 광고 확장과 새로운 CRM 통합으로 판매를 늘리세요.
- 개선된 사용자 참여: 캠페인의 리드 양식 광고 확장에 사용할 질문을 영어로 된 2,500개가 넘는 질문 중에서 선택할 수 있습니다. 사용하고 싶은 질문이 없으면 카탈로그에 추가할 질문을 바로 제안해 보세요. 곧 다른 언어도 지원될 예정입니다.
- 개선된 측정: Zapier가 Google Ads에 통합되어 수백 개의 CRM과 플러그 앤 플레이 통합이 가능해집니다. 리드가 자격을 갖추고 전환하는 시기를 파악하여 입찰 및 향후 리드 품질을 개선할 수 있습니다.
- 개선된 보고: 새로운 리드 유입경로 보고 덕분에 리드가 생성되고 판매로 진행되는 과정을 쉽게 시각화할 수 있습니다.
미래의 마케팅을 위한 회복력 구축
상승도 테스트를 도입하여 광고가 비즈니스에 미치는 영향을 파악하세요. 올해 안으로 Google Ads 및 Display & Video 360에서 바로 검색 광고효과 테스트와 전환 상승도 테스트를 실행할 수 있게 됩니다. 전환 상승도 테스트를 사용하면 사용자 및 지역을 기준으로 전환수 증가분을 측정할 수 있으며, 검색 광고효과 테스트를 사용하면 YouTube 캠페인이 Google 및 YouTube에서 자연 검색을 유도하는 데 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.
광고의 전환수 증가분 측정
새로운 Google 태그로 간단하게 태그를 관리하세요. 몇 주 안에 전체 사이트 태그가 Google 태그가 될 것이며, 태그 추가를 간소화하는 새로운 기능을 사용할 수 있게 됩니다. 기존의 전체 사이트 태그 구현은 계속 작동합니다. 앞으로 있을 많은 개선사항 중 첫 번째로는 전 세계 광고주들이 Google Ads와 Google 애널리틱스에서 이 단일 태그를 사용할 수 있게 됩니다. 태그를 결합 또는 재사용하거나 태그 설정을 관리하는 데 추가 코드가 필요하지 않습니다.
관심 기반 광고 및 리마케팅을 위한 새로운 개인 정보 보호 옵션을 살펴보세요. 올해 안에 Google Ads 및 Display & Video 360의 관심 기반 광고 및 리마케팅 업데이트를 전 세계적으로 테스트할 예정입니다. 이 테스트에는 새로운 Privacy Sandbox API의 신호가 포함됩니다.
이제 사용자는 개인 정보 보호 및 온라인 환경을 관리할 수 있습니다. 올해 안에 내 광고 센터가 출시됩니다. 사용자는 내 광고 센터에서 선호하거나 선호하지 않는 광고 유형을 선택할 수 있으며 YouTube, Google 검색, 디스커버에 게재되는 광고에 데이터를 제공하는 방식을 관리할 수 있습니다. Google에서는 사용자들이 내 광고 센터를 통해 광고에 대한 신뢰도와 확신이 높아지기를 바랍니다. 그렇게 되면 광고주는 관련성 높고 참여도 높은 잠재고객에게 도달하고 있음을 확신할 수 있습니다.
내 광고 센터에서의 광고 경험 관리
게시자: Google Marketing Live팀
1. 유럽의 경우, 이용 중인 모든 비교 쇼핑 서비스(CSS)에 실적 최대화 캠페인을 사용할 수 있습니다. 광고는 일반 검색결과 페이지 및 CSS에서 선택한 다른 모든 위치에 게재됩니다.
2. Google 내부 데이터, 전 세계, 2021년 7월~2021년 9월
