YouTube 數據分析基本概念

在 YouTube 工作室中,YouTube 數據分析會提供許多關鍵指標和報表,方便你進一步瞭解影片和頻道的成效。

注意:系統可能無法呈現部分資料 (例如地理位置、流量來源或性別)。進一步瞭解 YouTube 數據分析中的限制資料

 

YouTube 工作室中的數據分析

歡迎訂閱 YouTube 創作者頻道,掌握最新消息、動態和實用提示。

查看 YouTube 數據分析

  1. 登入 YouTube 工作室
  2. 按一下左選單中的「數據分析」圖示

你也可以在影片層級查看各種報表:

  1. 登入 YouTube 工作室
  2. 選取左選單中的「內容」圖示 
  3. 將游標移至影片上,選取「數據分析」
注意:按一下「顯示更多」或「進階模式」,即可查看展開的數據分析報表,進而取得特定資料、比較成效及匯出資料。

瞭解 YouTube 數據分析中的分頁

YouTube 數據分析中有多個分頁,可協助你解讀資料。

注意:使用行動裝置時,可能無法查看部分報表。

總覽

總覽」分頁會顯示頻道和影片的成效摘要。主要指標資訊卡會顯示觀看次數、觀看時間及訂閱人數,如果你已加入 YouTube 合作夥伴計畫,還會顯示頻道預估收益。

注意:你可能會看見個人化總覽報表,其中提供與平時成效的比較資料,方便你深入瞭解觀看次數比平常高或低的原因。這個分頁也會提供下列報表:

  • 一般成效:在頻道層級顯示與頻道平時成效的比較資料。在影片層級則顯示與影片平時成效的比較資料。
  • 你在這段期間的熱門內容:你的內容在過去 28 天內的觀看次數排名。
  • 即時:頻道在過去 48 小時或 60 分鐘內的成效。
  • 熱門重混作品:曾用於製作 Shorts 的內容。此報表同時也會顯示內容經過重混的次數,以及重混作品獲得的觀看次數。

注意:在影片層級中,你可以查看與觀眾續看率相關的關鍵時刻和「即時」報表。

內容 (頻道層級)

透過「內容」分頁,你可以大致瞭解觀眾如何發現你的內容並進行互動,以及他們觀看了哪些影片。你可以在「全部」、「影片」、「Shorts」、「直播影片」和「貼文」分頁中,查看下列觸及率和參與度報表:

  • 觀看次數:影片、Shorts 和直播影片等內容的有效觀看次數。
  • 曝光次數和對觀看時間的影響:觀眾在 YouTube 中看見縮圖的次數 (即曝光次數)、看見縮圖後點開影片收看的頻率 (即點閱率),以及這類觀看行為最終產生的觀看時間。
  • 已發布的內容:在 YouTube 上發布的影片、Shorts、直播和貼文數量。
  • 不同內容類型的觀眾比例:依格式 (影片、Shorts 和直播) 顯示觀眾的詳細資料及重疊情形。
  • 觀眾如何找到你的內容/影片/Shorts/直播:觀眾透過哪些管道發現你的內容。
  • 訂閱人數:影片、Shorts、直播、貼文和其他內容帶來的訂閱人數。「其他」內容類型包含來自 YouTube 搜尋和頻道頁面的訂閱。
  • 主要指標資訊卡:以視覺化方式概略呈現觀看次數、平均觀看時間、曝光次數、曝光點閱率、訂閱人數、喜歡人數和分享次數。
  • 與觀眾續看率相關的重要時刻:影片中不同片段吸引觀眾持續收看的成效。另外,你也可以參考一般續看率來比較長度相近的 10 部最新影片。
  • 熱門影片/Shorts/貼文:最受歡迎的影片、Shorts 和貼文。
  • 在動態中的出現次數:你的 Shorts 在 Shorts 動態中出現的次數。
  • 觀看 (相較於滑掉):使用者觀看和滑掉 Shorts 的次數百分比。
  • 熱門重混內容:以視覺化方式簡要呈現重混內容的觀看次數、重混內容總數和熱門重混內容。
  • 貼文曝光次數:系統向觀眾顯示貼文的次數。
  • 回應數:直播期間的回應數與回應類型。

觸及數 (影片層級)

透過「觸及率分頁,你可以大致瞭解觀眾如何發現自己的頻道。主要指標資訊卡會顯示曝光次數、曝光點閱率、觀看次數和不重複觀眾人數。
這個分頁也會提供下列報表:
  • 流量來源類型:觀眾透過哪些管道發現你的內容。
  • 外部:這類流量來自嵌入或連結了頻道影片的網站和應用程式。
  • 推薦影片:這類流量來自其他影片旁或播完後顯示的推薦影片,以及影片說明中的連結。這些影片可能是你自己或其他頻道的影片。
  • 播放清單:這類流量來自含有你的影片且觀看次數最多的播放清單。
  • 曝光次數和對觀看時間的影響:觀眾在 YouTube 中看見影片縮圖的次數 (曝光次數)、觀眾看見縮圖後點開影片收看的頻率 (點閱率),以及這類觀看行為最終產生了多少觀看時間。
  • 已傳送鈴鐺通知:選擇接收你頻道通知的訂閱者所收到的鈴鐺通知數量。
  • YouTube 搜尋:這類流量來自引導觀眾找到內容的搜尋字詞。

參與度 (影片層級)

參與度分頁概略說明觀眾花了多少時間觀看你的影片。主要指標資訊卡會顯示觀看時間和平均觀看時間。
這個分頁也會提供下列報表:
  • 觀眾續看率:影片中不同片段吸引觀眾持續收看的成效。另外,你也可以參考一般續看率來比較長度相近的 10 部最新影片。
  • 喜歡的比例:觀眾對影片的觀感。
  • 片尾元素點擊率:觀眾點擊片尾元素的頻率。
  • 熱門標記產品:你在影片中標記且參與度最高的產品。

觀眾

透過「觀眾」分頁,你可以大致瞭解影片觀眾的類型。主要指標資訊卡會顯示回訪觀眾和新觀眾人數、不重複觀眾人數及訂閱人數。
這個分頁也會提供下列報表:
  • 推動觀眾人數成長的影片:觀眾在你頻道中的線上活動情形。這項資料的依據為 90 天內曾透過任何裝置收看你內容的新觀眾。
  • 觀眾使用 YouTube 的時段:觀眾在你的頻道和整個 YouTube 平台中的線上活動情形。這項資料的依據為過去 28 天內透過任何裝置收看你內容的觀眾。
  • 訂閱者鈴鐺通知狀態:有多少訂閱者會收到你頻道發出的所有通知。這個分頁也會顯示確實能收到頻道通知的人數 (取決於訂閱者的 YouTube 與裝置設定)。
  • 訂閱者的觀看時間:系統會區隔訂閱者和非訂閱者的觀看時間,方便你比較。
  • 年齡層和性別:觀眾的年齡層和性別分布比例。這項資料的依據為在任何裝置上登入帳戶的觀眾。
  • 熱門頻道:觀眾在其他 YouTube 頻道中的觀看活動情形。這項資料的依據為過去 28 天內透過任何裝置收看你內容的觀眾。
  • 觀眾觀看的內容:觀眾在你頻道之外的觀看活動。如果資料足夠,你可以依據「影片」、「Shorts」和「直播」來篩選。這項資料的依據為過去 7 天內透過任何裝置收看你內容的觀眾。
  • 觀看多種格式內容的新觀眾和回訪者:可用於瞭解哪種內容類型能吸引最多新觀眾,以及回訪頻道的觀眾最常觀看的格式。
  • 觀眾觀看的 YouTube 內容格式:觀眾在影片、Shorts 和直播格式的觀看活動。這項資料的依據為過去 28 天內多次觀看你頻道的觀眾,在其他頻道中觀看的內容。
  • 熱門地區觀眾所在地理位置的分布比例。這項資料是以使用者 IP 位址為依據。
  • 最多觀眾選擇的字幕/CC 語言:觀眾選用的字幕語言比例。這項資料是以字幕/CC 的使用情形為依據。

注意:在影片層級,你可以查看依據不同條件統計出的觀看時間報表,包括訂閱者、熱門地理位置、最多觀眾選擇的字幕語言,以及年齡和性別等。

收益

如果你目前是 YouTube 合作夥伴計畫的一員,可在「收益分頁追蹤自己的 YouTube 收益。主要指標資訊卡會顯示「預估收益」結算收益則會在款項加入 AdSense for YouTube 後,顯示在 YouTube 數據分析中 (通常會在次月的 7 日至 12 日之間)。進一步瞭解 AdSense for YouTube 的付款時間
這個分頁也會提供下列報表:
  • 各月份的收益:頻道過去 6 個月獲得的收益,按月份劃分。
  • 你的收益來源你透過 YouTube 賺取收益的方式。收益來源包括觀賞頁面廣告、Shorts 動態廣告、頻道會員、超級系列、已連結的商店及 Shopping 聯盟。YouTube Premium 收益會顯示在觀賞頁面廣告或 Shorts 動態廣告頁面下方。
  • 影片成效:你的影片、Shorts 和直播在某一段時間內賺取的收益。這份報表包含每千次觀看收益 (RPM)
  • 收益最高的內容:特定時段內預估收益最高的內容。

注意:

  • 預扣稅可能會影響結算收益 (如適用),且預扣金額只會顯示在 AdSense for YouTube 帳戶中。
  • 你也可在影片層級查看收益成效。
  • 在影片層級的每千次觀看收益 (RPM) 資訊卡中,你的收益加起來不見得會等於總預估收益。這是因為部分收益來源不歸屬於影片,例如頻道會員的收益並非由特定影片產生。

研究 (頻道層級)

透過「研究」分頁,你可以大致瞭解頻道觀眾和 YouTube 觀眾目前搜尋的內容。有了「研究」分頁的深入分析資料,你就能探索影片和 Shorts 的內容落差,構思觀眾可能想觀看的影片。

這個分頁也會提供下列報表:

  • 在 YouTube 上搜尋的內容:過去 28 天內,你曾探索的熱門搜尋主題,以及頻道觀眾和 YouTube 觀眾的搜尋量。
  • 你的觀眾搜尋的內容:過去 28 天內,你的觀眾和同類頻道觀眾在 YouTube 上使用的搜尋字詞和搜尋量。
取得創作者適用的 YouTube 數據分析訣竅

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