동영상 광고용 양방향 기능 소개

이상적인 잠재고객에게 도달하고 인지도를 높이기 위해 동영상 광고를 운영하는 경우 양방향 기능을 사용하여 잠재고객의 참여를 이끌어낼 수 있습니다.

양방향 엘리먼트를 추가하면 시청자가 단순히 동영상 광고를 시청하고 즐기는 수준을 넘어 심층적으로 브랜드에 참여할 기회를 제공할 수 있습니다. 양방향 동영상 광고를 만들면 브랜드 인지도 제고, 웹사이트 방문 유도, 제품 구매 독려 등 구체적인 광고 목표를 더욱 효과적으로 달성하도록 광고를 맞춤설정하는 데도 도움이 됩니다.

참고: 일부 기기 및 플랫폼에서는 지원되지 않는 양방향 기능도 있습니다.

지원되는 양방향 기능

Google Ads를 사용하는 경우

자동 최종 화면: 동영상 광고 끝부분에 앱 설치 등의 액션을 취하도록 유도하는 자동 생성 화면을 표시합니다.
클릭 유도 문구 버튼: 클릭 유도 문구 버튼을 사용해 시청자가 웹사이트를 방문하도록 유도합니다.
확장 소재: 웹사이트의 특정 부분으로 연결되는 링크를 추가하거나 사용자가 연락처 정보를 제출할 수 있는 리드 양식을 추가하는 등 비즈니스에 대한 추가 정보를 제공합니다.
판매자 센터의 제품 피드: 판매자 센터를 통해 만든 양방향 제품 피드를 사용하여 동영상 광고를 가상 매장으로 활용합니다.
관련 동영상: YouTube에서 동영상 광고가 재생될 때 광고와 함께 관련 동영상 목록을 표시합니다.

YouTube 스튜디오를 사용하는 경우

최종 화면: YouTube 동영상에 최종 화면을 만들어 추가적인 브랜드 참여를 유도합니다.

참고: 동영상 광고에 사용되는 모든 양방향 기능은 Google Ads 정책을 준수해야 합니다.

아래 섹션을 펼쳐 양방향 기능에 관해 자세히 알아보세요.

클릭 유도 문구 버튼

클릭 유도 문구 버튼을 사용하면 시청자가 웹사이트를 방문하도록 유도할 수 있습니다. 클릭 유도 문구 버튼을 설정하려면 동영상 광고를 만들 때 '클릭 유도 문구' 입력란에 텍스트를 입력하세요. 클릭 유도 문구 버튼은 '견적 받기', '지금 예약하기', '가입하기' 같이 특정 사용 사례에 맞게 맞춤설정할 수 있습니다.

시청자는 스마트폰, 컴퓨터, TV에서 YouTube 동영상 광고를 시청할 때 클릭 유도 문구 버튼과 상호작용할 수 있습니다.

휴대기기 및 데스크톱에서 클릭 유도 문구 버튼을 선택하여 브라우저를 통해 광고주의 웹사이트를 방문할 수 있습니다.

휴대전화의 YouTube 보기 페이지에 표시되는 광고의 예

데스크톱 컴퓨터용 YouTube 보기 페이지에 표시되는 광고의 예

시청자가 TV용 YouTube 앱에 로그인하면 클릭 유도 문구 버튼을 선택하여 휴대기기로 링크를 전송한 다음 휴대기기의 브라우저에서 웹사이트로 이동할 수 있습니다. TV에 표시되는 클릭 유도 문구 버튼은 '브랜드 인지도 및 도달범위'와 '제품 및 브랜드 구매 고려도' 목표를 사용하는 동영상 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
건너뛸 수 있는 인스트림 광고의 예를 보여주는 그림

최종 화면

최종 화면의 유형으로는 자동 최종 화면과 YouTube 최종 화면이 있습니다. 자동 최종 화면은 Google Ads에서 생성되며 동영상 광고에서 실행됩니다. YouTube 최종 화면은 YouTube 스튜디오에서 만들어지며 채널의 동영상 및 동영상 광고에서 실행됩니다.

자동 최종 화면

자동 최종 화면은 시청자가 모바일 앱 설치, 제품 구매 등의 액션을 취하도록 유도하는 정보를 제공하여 잠재고객을 활용한 광고 실적을 높이는 데 도움을 줍니다. Google Ads에서 자동 최종 화면은 캠페인의 정보를 사용하여 자동으로 생성되며 동영상 광고가 끝날 때 몇 초 동안 표시됩니다. 예를 들어 앱 캠페인에서는 최종 화면에 이름, 가격 등의 앱 세부정보와 함께 앱 설치 링크가 표시될 수 있습니다.

동영상 광고용 자동 최종 화면 자세히 알아보기

참고: 자동 최종 화면을 사용 설정하면 YouTube 최종 화면은 표시되지 않습니다.

YouTube 최종 화면

YouTube에서는 Google 계정으로 YouTube 스튜디오를 사용하여 맞춤 최종 화면을 만들어 동영상 끝에 추가할 수 있습니다. 최종 화면을 넣으려면 동영상 길이가 25초 이상이어야 합니다. 최종 화면을 활용하면 시청률을 높일 수 있고 다음도 가능합니다.

시청자에게 YouTube의 다른 동영상, 재생목록, 채널 안내
채널 구독 요청
웹사이트, 상품, 크라우드 펀딩 캠페인 홍보

YouTube 동영상에 최종 화면을 추가하는 방법 자세히 알아보기

확장 소재

광고를 확장하고 사용자가 비즈니스와 상호작용하도록 유도하려면 확장 소재를 추가하세요. 확장 소재를 사용하면 도움이 되는 링크 등의 유용한 비즈니스 데이터를 광고에 추가할 수 있습니다.

동영상 광고에는 다음과 같은 확장 소재를 추가할 수 있습니다.

사이트링크 확장 소재: 사이트링크 확장 소재는 사이트 내 특정 페이지(예: 특정 제품, 영업시간)로 사용자를 안내합니다. 사용자가 링크와 상호작용하면 원하는 정보나 구매하려는 제품으로 바로 이동됩니다.
리드 양식 확장 소재: 리드 양식 확장 소재를 사용하면 사용자가 내 광고에서 양식을 통해 이메일 주소 또는 전화번호 등의 정보를 바로 제출하도록 하여 리드를 생성할 수 있습니다.
위치 확장 소재 및 제휴사 위치 확장 소재: 위치 확장 소재를 사용하면 사용자가 내 비즈니스를 쉽게 찾을 수 있도록 비즈니스의 주소, 비즈니스까지의 경로를 보여주는 지도, 비즈니스까지의 거리를 광고에 표시할 수 있습니다. 소매 체인점 또는 자동차 대리점을 통해 제품을 판매하는 경우 제휴사 위치 확장 소재를 설정하여 사용자가 이러한 곳에서 제품을 찾도록 도울 수 있습니다.