동영상 광고 형식 알아보기

Google Ads에서는 광범위한 동영상 광고 형식을 사용하여 YouTube 및 동영상 파트너 사이트에서 다양한 방법으로 고객의 관심을 이끌어내는 효과적인 동영상 캠페인을 만들 수 있습니다. 사용 가능한 동영상 광고 형식으로는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 동영상 디스커버리 광고, 아웃스트림 광고, 범퍼 광고, YouTube 마스트헤드 광고 등이 있습니다.

참고: 마스트헤드 광고는 Google 영업 담당자를 통한 예약을 통해서만 사용할 수 있습니다. 자세한 내용은 YouTube의 미디어 게재위치 예약에 대한 정보를 참조하세요.

동영상 광고 콘텐츠는 YouTube에서 호스팅되어야 하지만, 동영상 광고는 형식 및 설정에 따라 태블릿, 휴대기기 등에서 YouTube와 Google 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 사이트 및 앱에 게재될 수 있습니다.

이 도움말에서는 동영상 광고의 이점을 설명하고 사용 가능한 다양한 동영상 광고 형식을 비교합니다. 아래에서 광고 형식에 대해 자세히 알아보세요. 정책 및 요건에 대한 내용도 찾을 수 있습니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고

언제 사용하나요?

YouTube에서 다른 동영상이 시작되기 전에 홍보하고자 하는 동영상 콘텐츠가 있을 때 또는 디스플레이 네트워크 전반에서 이 형식을 사용합니다.

기본 원리

동영상 광고는 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 5초 후 시청자가 광고를 건너뛸 수 있습니다.

디스플레이 네트워크 광고는 어디에 게재되나요?

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 YouTube 보기 페이지와 파트너 사이트의 동영상, 디스플레이 네트워크의 앱에 게재됩니다.

​비용은 어떻게 청구되나요?

CPV 입찰 방식을 사용하면 사용자가 동영상의 30초 지점까지(동영상 광고가 30초 미만인 경우 광고 전체) 보거나 동영상과 상호작용하면 비용을 지불합니다. 둘 중 어느 조건이든 먼저 충족되면 적용됩니다.

CPM 입찰 방식을 사용하면 노출수를 기준으로 비용을 지불합니다. 범퍼 광고는 CPM(1,000회 노출당 비용) 입찰을 사용하므로 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불합니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 인스트림 광고를 사용할 수 있나요?

  • 리드
  • 웹사이트 트래픽
  • 브랜드 인지도 및 도달범위
  • 제품 및 브랜드 구매 고려도(모두)
  • 목표 없이 만든 캠페인

건너뛸 수 없는 인스트림 광고

건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 건너뛸 수 없는 광고 형식으로 고객에게 전달하고자 하는 메시지를 모두 게재할 수 있습니다.

언제 사용하나요?

전체 메시지로 고객에게 도달하고자 할 때 이 형식을 사용합니다.

기본 원리

건너뛸 수 없는 인스트림 광고의 길이는 15초 이하이며 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 시청자는 광고를 건너뛸 수 없습니다.

광고는 어디에 게재되나요?

건너뛸 수 없는 광고는 YouTube 동영상과 파트너 사이트의 동영상, Google 디스플레이 네트워크의 앱에 게재됩니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

노출수를 기준으로 비용을 지불합니다. 건너뛸 수 없는 광고는 타겟 CPM(1,000 회 노출당비용) 입찰을 사용하므로, 광고가 1,000번 게재될 때마다 비용을 지불합니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 건너뛸 수 없는 광고를 사용하나요?

  • 브랜드 인지도 및 도달범위

동영상 디스커버리 광고

언제 사용하나요?

관련 YouTube 동영상 옆, YouTube 검색결과의 일부분 또는 YouTube 모바일 홈페이지를 비롯하여 발견 가능한 위치에서 동영상을 홍보하고자 할 때 이 형식을 사용합니다.

기본 원리

광고는 동영상의 미리보기 이미지와 간단한 텍스트로 구성됩니다. 광고의 정확한 크기와 모양은 게재위치에 따라 달라질 수 있지만, 모든 동영상 디스커버리 광고는 사용자가 동영상을 클릭하여 시청하도록 유도합니다. 사용자가 동영상을 클릭하면 YouTube 보기 페이지에서 동영상이 재생됩니다.

광고는 어디에 게재되나요?

  • YouTube 검색결과
  • 관련 YouTube 동영상 옆
  • YouTube 모바일 홈페이지

비용은 어떻게 청구되나요?

시청자가 미리보기 이미지를 클릭하여 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용이 청구됩니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 동영상 디스커버리 광고를 사용할 수 있나요?

  • 제품 및 브랜드 구매 고려도
  • 목표 없이 만든 캠페인

아웃스트림 광고

아웃스트림 광고는 파트너 웹사이트와 앱 내에서 재생되는 모바일 전용(휴대전화 및 태블릿 기기) 동영상 광고입니다.

언제 사용하나요?

아웃스트림 광고는 모바일상의 동영상 광고 도달범위를 확장하여 더 많은 고객에게 다가갈 수 있게 합니다.

기본 원리

아웃스트림 광고는 음소거 상태로 재생됩니다. 사용자가 광고를 탭하면 음소거가 해제됩니다. 광고 화면의 절반 이상이 2초 이상 게재될 때만 광고주에게 비용이 청구됩니다. 이 광고 형식은 효율적인 비용으로 동영상 도달범위를 늘릴 수 있도록 설계되었습니다.

광고는 어디에 게재되나요?

하나의 동영상 템플릿으로 다양한 모바일 게재위치에 광고를 게재할 수 있습니다. 모바일 웹 게재를 위해서는 아웃스트림 광고가 배너에 표시되고, 모바일 앱 게재를 위해서는 배너, 전면 광고, 인피드, 네이티브, 세로 모드 및 전체화면 모드에 표시됩니다.

아웃스트림 동영상은 Google 디스플레이 네트워크의 파트너 사이트 및 앱에 게재되는 모바일 전용 광고입니다. 이 광고 형식은 아직 YouTube에서 사용할 수 없습니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

조회가능 1,000회 노출당비용(vCPM)을 기준으로 아웃스트림 광고 비용이 청구되므로, 시청자가 동영상을 2초 이상 재생한 경우에만 비용이 청구됩니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 아웃스트림 광고를 사용하나요?

  • 브랜드 인지도 및 도달범위
  • 목표 없이 만든 캠페인

범퍼 광고

범퍼 광고는 더 많은 고객에게 도달하고 브랜드의 인지도를 높일 수 있도록 설계된 짧은 동영상 광고 형식입니다.

언제 사용하나요?

짧고 기억하기 쉬운 메시지로 광범위한 고객에게 도달하고자 할 때 이 형식을 사용합니다.

기본 원리

범퍼 동영상 광고는 6초 이하이며 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다. 시청자는 광고를 건너뛸 수 없습니다.

광고는 어디에 게재되나요?

범퍼 광고는 YouTube 동영상과 파트너 사이트의 동영상, Google 디스플레이 네트워크의 앱에 게재됩니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

노출수를 기준으로 비용을 지불합니다. 범퍼 광고는 CPM(1,000회 노출당 비용) 입찰을 사용하므로 광고가 1,000회 노출될 때마다 비용을 지불합니다.

어떠한 캠페인 목표를 설정했을 때 범퍼 광고를 사용하나요?

  • 브랜드 인지도 및 도달범위
  • 목표 없이 만든 캠페인

YouTube 마스트헤드 광고

마스트헤드 광고는 데스크톱, 모바일, TV 화면에 있는 YouTube 홈 피드 상단에 게재되는 네이티브 동영상 기반의 광고 형식입니다. 주요 동영상 플랫폼인 YouTube 홈 피드의 마스트헤드 광고를 이용하면 친숙한 환경에서 시청자들의 시선을 사로잡을 수 있습니다. 마스트헤드 광고는 Google 영업 담당자를 통한 예약을 통해서만 사용할 수 있습니다. 자세한 내용은 YouTube의 미디어 게재위치 예약에 대한 정보를 참조하세요.

언제 사용하나요?

새로운 서비스나 신제품에 대한 인지도를 높이거나, 할인 행사와 같이 단기간 내에 방대한 잠재고객에게 도달하고자 할 때 이 형식을 사용합니다.

기본 원리

데스크톱

  • 마스트헤드의 추천 동영상은 YouTube 홈 피드 상단에서 최대 30초 동안 소리 없이 자동 재생됩니다. 마스트헤드는 와이드스크린 또는 16:9 가로 세로 비율 형식으로 게재되며, YouTube 채널 애셋을 기반으로 자동으로 생성된 정보 패널이 오른쪽에 표시됩니다. 원하는 경우 이 패널에 최대 2개의 컴패니언 동영상을 포함시킬 수 있습니다. 음소거 아이콘을 클릭하면 동영상 소리가 재생됩니다.
  • 자동재생 후 메인 동영상은 기본적으로 동영상 미리보기 이미지로 표시됩니다. 사용자가 동영상이나 미리보기 이미지를 클릭하면 YouTube 보기 페이지로 이동합니다.

모바일

  • 마스트헤드의 추천 동영상은 YouTube 앱 또는 m.youtube.com 홈 피드의 상단에서 전체 동영상이 소리 없이 자동으로 재생됩니다.
  • 모바일 동영상 마스트헤드는 동영상 미리보기 이미지, 맞춤설정 광고 제목, 내용 텍스트, 외부 클릭 유도문안(CTA)을 특징으로 합니다. 또한 모바일 동영상 마스트헤드는 광고주 채널의 채널 이름 및 아이콘을 자동으로 가져옵니다. 사용자가 모바일 동영상 마스트헤드를 클릭하면 YouTube 보기 페이지로 나가 추천 동영상이 재생됩니다.

TV

  • 마스트헤드의 추천 동영상은 지원되는 경우 TV용 YouTube 앱 상단에서 전체 동영상이 소리 없이 자동으로 재생됩니다. 마스트헤드는 와이드스크린 또는 16:9 가로 세로 비율 형식으로 게재될 수 있습니다. TV 리모컨을 사용하여 마스트헤드와 상호작용할 수 있습니다. 자동재생 후 메인 동영상은 기본적으로 동영상 미리보기 이미지로 표시됩니다.  사용자가 동영상이나 미리보기 이미지를 클릭하면 동영상이 전체 화면으로 재생되는 YouTube 보기 페이지로 이동합니다.
  • TV 화면용 마스트헤드에는 CTA를 추가할 수 없습니다.

비용은 어떻게 청구되나요?

마스트헤드는 예약 방식으로만 제공되므로 고정 일일 비용(CPD) 또는 고정 1,000회 노출당비용(CPM) 방식으로 비용이 청구됩니다. Google 광고팀과 협력하여 비용 견적을 내고 캠페인 노출 목표를 설정할 수 있습니다.

참고: TV 화면에 게재되는 마스트헤드는 CPM 방식으로만 예약할 수 있습니다. 모든 타겟팅 및 광고 게재 옵션은 CPM 방식으로 예약되는 기타 마스트헤드 캠페인과 동일합니다.

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