Programmes d'affiliation

Les consignes aux webmasters de Google vous conseillent de créer des sites Web au contenu original qui offrent une valeur ajoutée aux internautes. Ce conseil vaut tout particulièrement pour les sites participant à des programmes d'affiliation. En règle générale, les sites Web affiliés fournissent des descriptions de produits déjà disponibles sur les autres sites du réseau d'affiliation. Par conséquent, les sites dont le contenu provient principalement des réseaux d'affiliation peuvent être défavorisés dans le classement des recherches Google, car ils ne proposent pas assez de contenu unique qui les différencie d'autres sites sur le Web.

Selon nous, les sites Web affiliés, au sens strict du terme, ou ceux n'incluant que peu de contenu, n'apportent aucune valeur ajoutée aux internautes, tout spécialement s'ils adhèrent à un programme distribuant du contenu à plusieurs centaines d'affiliés. Il s'agit généralement de sites simplistes ou de modèles ne présentant aucun contenu original. Si une page de résultats de recherche contient plusieurs de ces sites au contenu identique et peu enrichissant, l'internaute peut ressentir une certaine frustration.

Voici quelques exemples de sites Web affiliés présentant peu de contenu :

  • Pages incluant des liens vers des sites d'affiliation sur lesquels les descriptions et les évaluations des produits ont été recopiées directement depuis le site du marchand, sans modification et sans présenter une quelconque valeur ajoutée.

Les sites qui participent à des programmes d'affiliation ne sont pas tous de ce type. Les sites d'affiliation de qualité offrent une valeur ajoutée en proposant, par exemple, du contenu original sur les produits, tel que des comparaisons, des avis et des notes. Si vous adhérez à un programme d'affiliation, certaines mesures pourront permettre à votre site de se distinguer des autres et d'améliorer son classement.

  • Le contenu du programme d'affiliation ne doit constituer qu'une petite partie du contenu de votre site.
  • Demandez-vous pourquoi un internaute souhaiterait consulter votre site plutôt que celui du marchand. Assurez-vous que votre site présente une réelle valeur ajoutée. Ne vous contentez pas de recopier le contenu disponible sur le site du marchand.
  • Lorsque vous choisissez un programme d'affiliation, sélectionnez une catégorie de produits adaptée au public que vous ciblez. Votre programme d'affiliation aura d'autant plus de valeur s'il cible le contenu de votre site. Vous aurez ainsi davantage de chances d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google et vous générerez des revenus grâce au programme. Par exemple, un site proposant des informations complètes sur la randonnée dans les Alpes peut envisager une affiliation avec un éditeur d'ouvrages sur la randonnée plutôt qu'avec un vendeur de fournitures de bureau.
  • Servez-vous de votre site pour créer une communauté au sein de vos utilisateurs. Elle vous permettra de fidéliser vos lecteurs et de créer une source d'information sur le thème que vous abordez. Par exemple, les forums de discussion, les avis d'internautes et les blogs offrent un contenu unique ayant une réelle valeur aux yeux des internautes.
  • Veillez à proposer un contenu pertinent et actualisé. En fournissant des informations récentes et pertinentes sur votre site, vous augmentez ses chances d'être exploré par Googlebot et d'attirer les internautes.

Les sites ne reposant que sur des programmes d'affiliation et qui sont constitués d'informations apparaissant sur de nombreux autres sites Internet, ont peu de chances d'obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche Google. Un tel contenu peut, en outre, être mal perçu par les moteurs de recherche. Avec un contenu unique et pertinent, vous apportez de la valeur aux internautes et différenciez votre site des autres affiliés ; vous augmentez ainsi la probabilité qu'il gagne des places dans les résultats de recherche Google.