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Programmes d'affiliation

Les consignes aux webmasters de Google vous conseillent de créer des sites Web au contenu original qui offrent une valeur ajoutée aux internautes. Ce conseil vaut tout particulièrement pour les sites participant à des programmes d'affiliation. En général, les sites Web affiliés fournissent des descriptions de produits déjà disponibles sur les autres sites du réseau d'affiliation. En conséquence, les sites utilisant principalement du contenu de réseaux d'affiliation peuvent en pâtir dans les classements de la recherche Google, car ils ne possèdent pas assez de contenu à valeur ajoutée qui les différencie des autres sites sur le Web. La valeur ajoutée signifie du contenu ou des fonctionnalités supplémentaires utiles, tels que des informations supplémentaires sur le prix, le lieu d'achat ou la catégorie d'un produit.

Pour Google, les sites Web affiliés purs ou "sans valeur ajoutée" ne fournissent pas de valeur supplémentaire aux internautes, en particulier (mais pas seulement) s'ils font partie d'un programme qui distribue son contenu à travers un réseau d'affiliés. Ces sites semblent souvent être des sites ou des modèles simplistes avec du contenu identique ou similaire copié dans le même site, ou à travers plusieurs domaines ou langues. Si une page de résultats de recherche contient plusieurs de ces sites au contenu identique et peu enrichissant, l'internaute peut ressentir une certaine frustration.

Exemples de sites affiliés sans valeur ajoutée :

  • Pages incluant des liens vers des sites d'affiliation sur lesquels les descriptions et les évaluations des produits ont été recopiées directement depuis le site du marchand, sans modification et sans présenter une quelconque valeur ajoutée.
  • Pages d'affiliation de produits où la majorité du site est faite pour l'affiliation, et qui contiennent une quantité limitée de contenu original ou de valeur ajoutée pour les internautes.

Les sites qui participent à des programmes d'affiliation ne sont pas tous de ce type. Les "bons" sites affiliés ajoutent de la valeur, par exemple en offrant des avis sur des produits originaux, des notes, la possibilité de parcourir les produits ou catégories, ainsi que des comparaisons de produits. Si vous participez à un programme d'affiliation, vous pouvez suivre un certain nombre d'étapes pour que votre site se démarque et se différencie des autres :

  • Le contenu du programme d'affiliation ne doit représenter qu'une petite partie du contenu de votre site, s'il n'ajoute pas de fonctionnalités supplémentaires.
  • Demandez-vous pourquoi un internaute souhaiterait consulter votre site plutôt que celui du marchand. Assurez-vous que votre site présente une réelle valeur ajoutée. Ne vous contentez pas de recopier le contenu disponible sur le site du marchand.
  • Lorsque vous choisissez un programme d'affiliation, sélectionnez une catégorie de produits adaptée au public que vous ciblez. Votre programme d'affiliation aura d'autant plus de valeur s'il cible le contenu de votre site. Vous aurez ainsi davantage de chances d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google et vous générerez des revenus grâce au programme. Par exemple, un site proposant des informations complètes sur la randonnée dans les Alpes peut envisager une affiliation avec un éditeur d'ouvrages sur la randonnée plutôt qu'avec un vendeur de fournitures de bureau.
  • Servez-vous de votre site pour créer une communauté au sein de vos utilisateurs. Elle vous permettra de fidéliser vos lecteurs et de créer une source d'information sur le thème que vous abordez. Par exemple, les forums de discussion, les avis d'internautes et les blogs offrent un contenu unique ayant une réelle valeur aux yeux des internautes.
  • Veillez à proposer un contenu pertinent et actualisé. En fournissant des informations récentes et pertinentes sur votre site, vous augmentez ses chances d'être exploré par Googlebot et d'attirer les internautes.

Les sites affiliés purs constitués de contenu qui s'affiche dans de nombreux autres endroits sur le Web sont très peu susceptibles de bien fonctionner dans les résultats de recherche Google et peuvent être perçus négativement par les moteurs de recherche. Avec un contenu unique et pertinent, vous apportez de la valeur aux internautes et différenciez votre site des autres affiliés ; vous augmentez ainsi la probabilité qu'il gagne des places dans les résultats de recherche Google.

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