Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) – podręcznik dla początkujących

Dla kogo jest ten podręcznik?

Jeśli jesteś właścicielem treści online, zarządzasz nimi, promujesz je lub zarabiasz na nich za pomocą wyszukiwarki Google, ten podręcznik jest dla Ciebie. Nieważne, czy jesteś właścicielem dobrze prosperującej i rozwijającej się firmy, webmasterem kilkunastu witryn, specjalistą SEO w agencji interaktywnej czy samoukiem, którego pasją są mechanizmy wyszukiwania – ten podręcznik powstał z myślą o Tobie. Jeśli chcesz szczegółowo zapoznać się z podstawami SEO zgodnymi z naszymi sprawdzonymi metodami, jesteś we właściwym miejscu. Ten podręcznik nie zawiera żadnej tajemnej wiedzy, dzięki której Twoja witryna zacznie się od razu wyświetlać na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania Google. Mamy jednak nadzieję, że jeśli zastosujesz opisane poniżej sprawdzone metody, wyszukiwarki będą w stanie łatwiej pobierać, indeksować i rozumieć treści z Twojej witryny.

Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) często polega na wprowadzaniu niewielkich modyfikacji w zakresie wybranych elementów witryny. Zmiany te, analizowane pojedynczo, mogą sprawiać wrażenie drobnych, przyrostowych ulepszeń, ale w połączeniu z innymi optymalizacjami mogą mieć zauważalny wpływ na wygodę użytkowników oraz uzyskiwane przez nich bezpłatne wyniki wyszukiwania. Wiele elementów omówionych w tym podręczniku już zapewne znasz, ponieważ są to niezbędne składniki każdej strony internetowej, istnieje jednak szansa, że nie wykorzystujesz w pełni ich możliwości.

Zachęcamy Cię do optymalizacji witryn, dzięki czemu wyjdziesz naprzeciw potrzebom ich użytkowników. Jednym z tych użytkowników jest wyszukiwarka, która pomaga innym użytkownikom znajdować Twoje treści. Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) pomaga wyszukiwarkom w zrozumieniu i prezentowaniu zawartości stron. Twoja witryna może być mniejsza lub większa od naszej witryny przykładowej i zawierać zupełnie inne treści, jednak omawiane poniżej tematy dotyczące optymalizacji sprawdzą się w przypadku witryn każdej wielkości i każdego typu. Mamy nadzieję, że nasz podręcznik stanie się źródłem nowych pomysłów na poprawę działania Twojej witryny. Czekamy na Twoje pytania, opinie i historie sukcesu na Forum pomocy Google dla webmasterów1.

Mamy nadzieję, że podręcznik przypadnie Ci do gustu. Z chęcią przeczytamy Twoje opinie na naszych forach Pomocy Google i weźmiemy je pod uwagę.

Możesz zapisać ten tekst, wydrukować go (jeśli naprawdę jest to potrzebne) i udostępniać innym: wspólnie pracujmy nad poprawą jakości internetu.

Miłej lektury!

Pozdrawiamy,
Zespół ds. jakości wyszukiwarki Google

Pierwsze kroki

Glosariusz

Oto krótki glosariusz ważnych terminów używanych w tym podręczniku:
  • Indeks – Google przechowuje w indeksie wszystkie strony internetowe, o których wie. Wpis indeksu każdej ze stron określa ich treść i lokalizację (adres URL). Podczas indeksowania Google pobiera, odczytuje i dodaje stronę do indeksu: kilka stron mojej witryny zostało dziś zindeksowanych przez Google.
  • Indeksowanie – proces wyszukiwania nowych lub zaktualizowanych stron internetowych. Google wykrywa adresy URL, używając linków, odczytując mapy witryn, a także na wiele innych sposobów. Google indeksuje internet w poszukiwaniu nowych witryn, a następnie indeksuje wyszukane witryny (w razie potrzeby).
  • Robot – automatyczne oprogramowanie, które pobiera i indeksuje strony z internetu.
  • Googlebot – ogólna nazwa robota Google. Googlebot nieustannie indeksuje internet.
  • SEO – optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek, czyli proces ulepszania witryn na potrzeby wyszukiwarek. To także nazwa stanowiska osoby, która zajmuje się tym zawodowo: Zatrudniliśmy specjalistę SEO, by zwiększyć naszą obecność w internecie.

Czy można Cię znaleźć w Google?

Sprawdź, czy Twoja witryna znajduje się w indeksie Google – Za pomocą operatora site: spróbuj wyszukać adres URL swojej strony głównej. Wyświetlenie go w wynikach wyszukiwania oznacza, że witryna została zindeksowana Na przykład wyszukiwanie „site: wikipedia.org” zwraca te wyniki2.

Jeśli witryna nie jest widoczna w Google – Choć Google indeksuje miliardy stron, zawsze może się zdarzyć, że jakaś witryna zostanie pominięta. Jeśli nasze roboty pomijają jakąś witrynę, najczęściej dzieje się tak z następujących przyczyn:

  • Witryna nie jest prawidłowo podlinkowana z innych witryn w sieci.
  • Witryna jest nowa i jeszcze nie zdążyliśmy jej zindeksować.
  • Witrynę zaprojektowano w taki sposób, że Google nie może skutecznie zindeksować jej treści.
  • Podczas próby zindeksowania witryny przez Google wystąpił błąd.
  • Twoje zasady uniemożliwiają nam zindeksowanie witryny.

Jak uwzględnić witrynę w indeksie Google?

Uwzględnienie witryny w wynikach wyszukiwania Google jest proste i bezpłatne. Nie trzeba nawet jej zgłaszać. Google to w pełni zautomatyzowana wyszukiwarka korzystająca z robotów indeksujących, które nieustannie przemierzają internet w poszukiwaniu witryn, by dodać je do naszego indeksu. W zasadzie znaczna większość witryn wyświetlanych w naszych wynikach nie została ręcznie zgłoszona do uwzględnienia w indeksie, ale znaleziona i zindeksowana automatycznie podczas przeszukiwania internetu przez nasze roboty. Dowiedz się, jak Google znajduje, indeksuje i wyświetla strony internetowe3

Przygotowaliśmy wskazówki dla webmasterów4 na temat tworzenia witryn przyjaznych dla robotów Google. Chociaż nie ma gwarancji, że nasze roboty znajdą daną witrynę, to jeśli została ona przygotowana zgodnie z naszymi wskazówkami, powinna pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google.

W Google Search Console dostępne są narzędzia, które ułatwiają zgłaszanie treści do Google oraz monitorowanie ich popularności w naszej wyszukiwarce. Możesz nawet skonfigurować Search Console w taki sposób, by otrzymywać alerty w przypadku napotkania przez roboty Google poważnych problemów w trakcie indeksowania witryny. Zarejestruj się w Search Console5

Oto kilka podstawowych pytań dotyczących witryny, które należy zadać sobie na początku.

  • Czy moja witryna pojawia się w Google?
  • Czy dostarczam użytkownikom treści, które mają wysoką jakość?
  • Czy moja lokalna firma wyświetla się w Google?
  • Czy moje treści są szybko i łatwo dostępne na wszystkich urządzeniach?
  • Czy moja witryna jest bezpieczna?

Dodatkowe informacje dla początkujących znajdują się na stronie http://g.co/webmasters6.

Reszta tego dokumentu zawiera uporządkowane tematycznie wskazówki dotyczące ulepszania witryn pod kątem wyszukiwarek. Możesz pobrać krótką listę kontrolną do wydrukowania ze strony http://g.co/WebmasterChecklist7.

Czy potrzebujesz eksperta od SEO?

Specjalista SEO, czyli specjalista optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek, to osoba przeszkolona w dziedzinie zwiększania widoczności witryn w wyszukiwarkach. Postępując zgodnie z tym podręcznikiem, nauczysz się wystarczająco dużo, by móc zoptymalizować swoją witrynę we własnym zakresie. Możesz również rozważyć zatrudnienie osoby zawodowo zajmującej się SEO, żeby pomogła Ci w sprawdzeniu stron internetowych.

Zatrudnienie eksperta od SEO to poważna decyzja, która może podnieść jakość Twojej witryny i zaoszczędzić czas. Zanim ją jednak podejmiesz, przeanalizuj potencjalne korzyści oraz szkody, jakie może wyrządzić witrynie nieodpowiedzialny pozycjoner. Specjaliści SEO oraz inne agencje i konsultanci świadczą przydatne usługi dla właścicieli witryn, takie jak:

  • analiza zawartości lub struktury witryny;
  • porady techniczne na temat projektowania witryn, na przykład dotyczące przechowywania na serwerze, przekierowań, stron błędów czy wykorzystania języka JavaScript;
  • projektowanie treści;
  • zarządzanie kampaniami rozwoju firmy online;
  • badanie słów kluczowych;
  • szkolenia SEO;
  • ekspertyzy dotyczące konkretnych rynków lub obszarów geograficznych.

Przed rozpoczęciem poszukiwań odpowiedniej osoby, która zajęłaby się SEO, warto podszkolić się w zakresie działania wyszukiwarek. Zalecamy zapoznanie się z treścią całego podręcznika, pomocne będą też zwłaszcza te artykuły:

Jeśli rozważasz zatrudnienie eksperta od SEO, im szybciej to zrobisz, tym lepiej. Jeśli planujesz uruchomienie nowej witryny lub wprowadzenie zmian w już istniejącej, to dobry moment na taką decyzję. W ten sposób razem z tą osobą możesz tak od podstaw przygotować witrynę, by była przyjazna dla wyszukiwarek. Dobry pozycjoner może także pomóc ulepszyć istniejącą witrynę.

Okoliczności, w jakich może przydać się specjalista SEO, wraz z opisem tego, na co warto zwrócić uwagę, omawiamy w Centrum pomocy, w artykule „Czy potrzebujesz SEO?”11.

Pomóż Google znaleźć Twoje treści

Pierwszym krokiem na drodze do zapewnienia witrynie miejsca w wynikach wyszukiwania Google jest upewnienie się, że Google potrafi ją znaleźć. Najlepszym sposobem na to jest przesłanie nam mapy witryny. Mapa witryny to obecny w witrynie plik informujący wyszukiwarki o nowych lub zmienionych stronach tej witryny. Więcej informacji na temat tworzenia i przesyłania mapy witryny12

Google wyszukuje strony także za pomocą linków z innych stron. Zapoznaj się z częścią Promuj swoją witrynę, by dowiedzieć się, jak zachęcić użytkowników do wyszukiwania Twojej witryny.

Powiedz Google, których stron nie indeksować

Sprawdzone metody

W przypadku informacji innych niż poufne możesz blokować niepożądane indeksowanie, korzystając z pliku robots.txt

Plik „robots.txt” informuje wyszukiwarki o tym, czy mogą one uzyskać dostęp do wybranych części witryny i czy mogą je indeksować. Ten plik, którego nazwa musi brzmieć „robots.txt”, znajduje się w katalogu głównym Twojej witryny. Istnieje ryzyko, że strony zablokowane przy użyciu pliku robots.txt mimo wszystko zostaną zindeksowane, dlatego też w przypadku stron zawierających informacje poufne należy użyć pewniejszej metody.

Obraz pokazujący prawidłową lokalizację pliku robots.txt

Jeśli wiesz, że niektóre strony Twojej witryny znalezione w wynikach wyszukiwania nie będą przydatne dla użytkowników, możesz nie chcieć, by były indeksowane. Jeśli chcesz, by wyszukiwarki nie indeksowały wybranych stron, możesz użyć łatwego w obsłudze generatora plików „robots.txt”, który pomoże Ci utworzyć właściwy plik. Generator jest dostępny w Google Search Console. Pamiętaj, że jeśli Twoja witryna używa subdomeny i jeśli chcesz, by konkretne strony nie były indeksowane w określonej subdomenie, musisz utworzyć dla niej osobny plik robots.txt. Więcej informacji na temat pliku robots.txt znajdziesz w artykule o korzystaniu z pliku robots.txt13, w Centrum pomocy Google dla webmasterów.

Poznaj kilka innych sposobów na to, by zapobiegać pojawianiu się treści w wynikach wyszukiwania14

Czego unikać:

  • Nie pozwól, by strony wyników wyszukiwania wewnętrznego były indeksowane przez Google. Użytkownicy nie lubią, gdy po kliknięciu wyniku wyszukiwania zostają przeniesieni na kolejną stronę wyników wyszukiwania w Twojej witrynie.
  • Nie zezwalaj na tworzenie adresów URL w następstwie indeksowania usług proxy.

W przypadku informacji poufnych użyj pewniejszych metod

Użycie pliku robots.txt nie jest skutecznym sposobem blokowania poufnych lub chronionych materiałów. Informuje on jedynie te z robotów, które działają zgodnie z instrukcjami, że strony nie są dla nich – nie uniemożliwia jednak serwerowi dostarczenia tych stron do przeglądarki, która ich zażąda. Jedną z przyczyn jest fakt, że wyszukiwarki mogą odwoływać się do adresów URL, które blokujesz (wyświetlając tylko adres URL, bez tytułu lub fragmentu), jeśli linki do tych adresów URL znajdują się w innym miejscu w internecie (np. w dziennikach stron odsyłających). Ponadto niezgodne lub działające w nieuczciwy sposób wyszukiwarki, które nie uznają mechanizmów protokołu wykluczania robotów, mogłyby nie zastosować się do instrukcji z Twojego pliku robots.txt. Także ciekawski użytkownik, który zechce przejrzeć katalogi lub podkatalogi w pliku robots.txt, może odgadnąć adres URL treści, które mają być niewidoczne.

Na wypadek takich sytuacji warto użyć tagu noindex, jeśli strona nie ma pojawiać się w Google, ale ma być dostępna dla osób dysponujących bezpośrednim linkiem. W celu zapewnienia całkowitego bezpieczeństwa należy jednak użyć odpowiednich metod autoryzacji, takich jak wymóg podania hasła użytkownika, lub całkowicie usunąć stronę z witryny.

Pomóż Google (i użytkownikom) zrozumieć Twoje treści

Niech Google zobaczy Twoją stronę tak, jak widzą ją użytkownicy

Gdy Googlebot indeksuje stronę, powinna się ona wyświetlać w taki sam sposób, w jaki widzi ją przeciętny użytkownik15. W celu zapewnienia optymalnego renderowania i indeksowania stron zawsze umożliwiaj Googlebotowi dostęp do plików JavaScript, CSS oraz plików graficznych, których używa Twoja witryna. Jeśli plik robots.txt Twojej witryny blokuje indeksowanie tych zasobów, bezpośrednio obniża to jakość renderowania i indeksowania jej zawartości przez nasze algorytmy. Może to doprowadzić do uzyskania przez witrynę gorszej pozycji w rankingu.

Zalecane działania:

  • Sprawdź, czy Googlebot może indeksować pliki JavaScript, CSS oraz obrazy – użyj narzędzia Pobierz jako Google16. Pokazuje ono, jak Googlebot widzi i renderuje treść Twojej witryny, a także pomaga zidentyfikować i rozwiązać problemy z indeksowaniem stron Twojej witryny.
  • Sprawdź i przetestuj plik robots.txt17 w Google Search Console.

Tworzenie unikalnych, dokładnych tytułów stron

Tag <title> mówi zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, jaki jest temat danej strony. Tag <title> powinien się znajdować w elemencie <head> dokumentu HTML. Dla każdej strony w witrynie utwórz unikalny tytuł.

Fragment kodu HTML z wyróżnionym tagiem title

Tworzenie poprawnych tytułów i fragmentów w wynikach wyszukiwania

Jeśli dokument wyświetla się na stronie wyników wyszukiwania, zawartość tagu tytułu może pojawić się w pierwszym wierszu wyniku (jeśli chcesz poznać poszczególne elementy wyniku wyszukiwania Google, obejrzyj film na temat budowy wyniku wyszukiwania18 i zobacz ten schemat strony wyników wyszukiwania Google).

Tytułem strony głównej może być nazwa Twojej witryny lub firmy. Tytuł może też zawierać inne ważne informacje, takie jak adres firmy lub wybrane pozycje z jej oferty.

Sprawdzone metody

Dokładnie opisz zawartość strony

Wybierz tytuł, który będzie brzmiał naturalnie i dobrze odzwierciedlał tematykę zawartości strony.

Czego unikać:

  • Nie wybieraj tytułu, który nie ma związku z zawartością strony.
  • Nie używaj domyślnych ani niejasnych tytułów, takich jak „Bez tytułu” lub „Nowa strona 1”.

Utwórz unikalny tytuł dla każdej ze stron

Najlepiej byłoby, gdyby każda strona w Twojej witrynie miała niepowtarzalny tytuł, dzięki któremu Google będzie wiedzieć, co różni daną stronę od pozostałych stron witryny. Jeśli Twoja witryna obejmuje osobne strony w wersji mobilnej, pamiętaj o zastosowaniu odpowiednich tytułów także w ich przypadku.

Czego unikać:

  • Nie nadawaj jednego tytułu wszystkim stronom witryny ani grupom wielu stron.

Używaj krótkich, konkretnych tytułów

Tytuły mogą być krótkie, a jednocześnie treściwe. Jeżeli tytuł jest zbyt długi lub z innego powodu można go uznać za nieodpowiedni, Google może wyświetlić w wynikach wyszukiwania tylko część takiego tytułu lub inny, automatycznie wygenerowany tytuł. Google może również wyświetlać różne tytuły w zależności od zapytania użytkownika lub urządzenia użytego do wyszukiwania.

Czego unikać:

  • Nie stosuj bardzo długich tytułów, które są nieprzydatne dla użytkowników.
  • Nie wstawiaj w tagach tytułu niepotrzebnych słów kluczowych.

Użyj metatagu „description”

Metatag opisu strony dostarcza Google i innym wyszukiwarkom streszczenie zawartości strony. Na tytuł strony może składać się wyrażenie lub kilka słów, natomiast metatagiem opisu strony mogą być: zdanie, dwa zdania lub nawet krótki akapit. Google Search Console pozwala uzyskać dostęp do przydatnego raportu „Udoskonalenia HTML” zawierającego informacje o wszystkich metatagach opisu, które są zbyt krótkie, zbyt długie lub które powtarzają się zbyt wiele razy (te same informacje są również dostępne dla tagów <title>). Podobnie jak tag <title>, metatag opisu również znajduje się jest w części <head> dokumentu HTML.

Fragment kodu HTML z wyróżnionym tagiem description <meta></meta>

Jakie są korzyści ze stosowania metatagów opisu?

Metatagi opisu są ważne, ponieważ Google może ich używać jako fragmentów stron. Piszemy „może”, ponieważ Google może zechcieć wyświetlić konkretny fragment tekstu widocznego na Twojej stronie, jeśli pasuje on do zapytania użytkownika. Dodanie metatagu opisu do każdej ze stron to dobra taktyka, która przydaje się, jeśli Google nie jest w stanie znaleźć dobrego tekstu do wyświetlenia w ramach fragmentu. Na blogu Centrum dla webmasterów znajdziesz przydatne posty na temat udoskonalania fragmentów za pomocą lepszych metatagów opisu19 i tworzenia lepszych fragmentów dla użytkowników20. Możesz też przeczytać nasz artykuł w Centrum pomocy dotyczący tworzenia prawidłowych tytułów i fragmentów21.

Przykładowy zwykły wynik wyszukiwania w kolorze niebieskim dla zapytania „karty baseballowe”

Sprawdzone metody

Starannie streść zawartość strony

Napisz taki opis, by użytkownik, który zobaczy metatag opisu jako fragment w wynikach wyszukiwania, dowiedział się z niego więcej o stronie i się nim zainteresował. Choć nie ma ustalonej minimalnej ani maksymalnej długości tekstu metatagu opisu, zalecamy upewnienie się, że opis jest wystarczająco długi, by był w całości wyświetlany w wyszukiwarce (pamiętaj, że rozmiar fragmentu, jaki zobaczą użytkownicy, może się różnić w zależności od sposobu wyszukiwania i użytego urządzenia) i że zawiera wszystkie informacje, których użytkownik potrzebuje, by ustalić, czy strona będzie dla niego przydatna lub istotna.

Czego unikać:

  • Nie używaj metatagu opisu, który nie ma związku z treścią na stronie.
  • Nie używaj ogólnych opisów, takich jak „To jest strona internetowa” lub „Strona o kartach baseballowych”.
  • Nie wpisuj w tekście tagu samych słów kluczowych.
  • Nie kopiuj i nie wklejaj do metatagu opisu całej zawartości dokumentu.

Używaj unikalnych opisów dla każdej ze stron

Jeśli dodasz inny metatag opisu dla każdej ze stron, ułatwisz zadanie zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarce Google, zwłaszcza w przypadku wyszukiwań, w których użytkownicy mogą wywoływać wiele stron z Twojej domeny (na przykład wyszukiwań przy użyciu operatora site:). Jeśli Twoja witryna ma tysiące lub nawet miliony stron, ręczne edytowanie metatagów opisu może nie być możliwe. W takim przypadku można skorzystać z możliwości automatycznego generowania metatagów opisu na podstawie treści każdej ze stron.

Czego unikać:

  • Nie używaj jednego metatagu opisu w odniesieniu do dużych grup stron ani do wszystkich stron witryny.

Stosuj tagi nagłówka, by wyróżnić ważny tekst

Tekst z tagów nagłówka jest zwykle większy od zwykłego tekstu, co jest dla użytkowników wizualną wskazówką mówiącą, że tekst ten jest ważny i może pomóc w zrozumieniu, z jaką treścią będą mieli go czynienia pod tym nagłówkiem. Dostępnych jest wiele różnych rozmiarów nagłówków, których można użyć, by stworzyć hierarchiczną strukturę zawartości i ułatwić użytkownikom poruszanie się po dokumencie.

Sprawdzone metody

Wyobraź sobie, że piszesz konspekt

Wyobraź sobie, że chcesz napisać konspekt dużej pracy. W podobny sposób wygląda planowanie najważniejszych punktów i podpunktów tekstu na stronie. Zastanów się także, czy chcesz posłużyć się tagami nagłówka.

Czego unikać:

  • Nie umieszczaj w tagach nagłówka tekstu, który nie ułatwia określenia struktury strony.
  • Nie używaj znaczników nagłówka w sytuacji, gdy inne tagi, takie jak <em><strong>, mogą okazać się odpowiedniejsze.
  • Unikaj niekonsekwentnego przechodzenia od jednego rozmiaru znacznika nagłówka do drugiego.

Oszczędnie używaj nagłówków na stronie

Używaj znaczników nagłówka, gdy ma to swoje uzasadnienie. Zbyt wiele tagów nagłówka na stronie może utrudnić użytkownikom skanowanie zawartości i określenie, gdzie kończy się jeden temat, a zaczyna drugi.

Czego unikać:

  • Unikaj nadużywania tagów nagłówka na stronie.
  • Unikaj bardzo długich nagłówków.
  • Nie używaj znaczników nagłówka wyłącznie do stylizowania tekstu, bez określania za jego pomocą struktury dokumentu.

Dodaj znaczniki danych uporządkowanych

Dane uporządkowane22 to kody, które możesz dodać do stron swoich witryn, by opisać treści wyszukiwarkom. Dzięki temu wyszukiwarki lepiej zrozumieją zawartość stron. Wyszukiwarki mogą użyć pozyskane w ten sposób informacje, by wyświetlić treść w wynikach wyszukiwania w użyteczny (i atrakcyjny) sposób. To z kolei może pomóc Ci przyciągnąć do Twojej firmy odpowiednich klientów.

Obraz przedstawiający wynik wyszukiwania wzbogacony o gwiazdki z recenzji przy użyciu danych uporządkowanych

Np. jeśli masz sklep internetowy i dodasz znaczniki do określonej strony produktu, pomożesz nam zrozumieć, że na stronie znajduje się rower, jego cena i opinie klientów. Te informacje mogą pojawić się we fragmentach w wynikach wyszukiwania wyświetlanych w odpowiedzi na określone zapytania. Nazywamy je „wynikami z elementami rozszerzonymi”.

Znaczniki danych uporządkowanych możemy stosować nie tylko w kontekście wyników z elementami rozszerzonymi, ale także po to, by wyświetlić istotne wyniki w innych formatach. Np. jeśli masz sklep z artykułami murarskimi, oznaczenie godzin otwarcia pozwoli potencjalnym klientom znaleźć Cię dokładne wtedy, kiedy będą oni tego potrzebować, i sprawdzić, czy Twój sklep w momencie wyszukiwania jest otwarty czy zamknięty.

Wynik wyszukiwania w Google sklepów z lodami, wzbogacony o elementy rozszerzone przy użyciu danych uporządkowanych

Możesz oznaczyć wiele elementów związanych z prowadzoną przez siebie działalnością:

  • produkty, które sprzedajesz;
  • lokalizację firmy;
  • filmy na temat Twoich produktów lub firmy;
  • godziny otwarcia;
  • wykazy imprez;
  • przepisy kulinarne;
  • logo firmy i inne elementy.

Zobacz pełną listę obsługiwanych typów treści w witrynie Google dla programistów23

Do opisywania treści zalecamy używanie danych uporządkowanych z dowolnymi znacznikami notacji. Możesz dodać znaczniki do kodu HTML swoich stron lub użyć narzędzi takich jak Marker danych24Asystent do oznaczania danych25 (więcej informacji na ten temat znajduje się w sekcji Sprawdzone metody).

Sprawdzone metody

Sprawdź swoje znaczniki za pomocą narzędzia do testowania danych uporządkowanych

Gdy już oznaczysz swoje treści, możesz użyć narzędzia do testowania danych uporządkowanych26, by upewnić się, że nie występują błędy implementacji. Możesz podać adres URL, pod którym znajdują się dane treści, lub skopiować konkretny kod HTML zawierający znaczniki.

Czego unikać:

  • Unikaj używania nieprawidłowych znaczników.

Użyj Markera danych

Jeśli chcesz wypróbować znaczniki danych uporządkowanych bez wprowadzania zmian w kodzie źródłowym witryny, możesz użyć darmowego narzędzia o nazwie Marker danych zintegrowanego z Search Console, które obsługuje podzbiór typów treści.

Aby przygotować kod znaczników do skopiowania i wklejenia na swojej stronie, skorzystaj z narzędzia Asystent do oznaczania danych.

Czego unikać:

  • Nie zmieniaj kodu źródłowego witryny w przypadku braku pewności co do wdrożenia znaczników.

Śledź pozycję stron ze znacznikami w rankingu

Raport „Dane uporządkowane”27 w Search Console pokazuje, ile stron z określonym typem znacznika udało nam się wykryć w witrynie, ile razy pojawiły się one w wynikach wyszukiwania i ile razy użytkownicy klikali je w ciągu ostatnich 90 dni. Raport zawiera również informacje o wszelkich wykrytych przez nas błędach.

Czego unikać:

  • Nie dodawaj danych ze znacznikami, które nie są widoczne dla użytkowników.
  • Nie twórz fałszywych opinii i nie dodawaj nieistotnych znaczników.

Zarządzaj sposobem prezentowania stron w wynikach wyszukiwania Google

Prawidłowe użycie danych uporządkowanych na Twoich stronach umożliwia także korzystanie z wielu funkcji specjalnych w wynikach wyszukiwania, w tym z opinii z gwiazdkami, atrakcyjnie ozdobionych wyników wyszukiwania i innych funkcji. Galeria typów wyników wyszukiwania, które mogą być wyświetlane w przypadku Twojej strony28

Uporządkuj hierarchię witryny

Dowiedz się, jak wyszukiwarki korzystają z adresów URL

Aby zindeksować dany element treści i skierować do niego użytkowników, wyszukiwarki potrzebują jego unikalnego adresu URL. Różne treści (na przykład różne produkty w sklepie), podobnie jak zmodyfikowana treść (na przykład tłumaczenia lub warianty regionalne), muszą używać osobnych adresów URL, by mogły się odpowiednio wyświetlać w wyszukiwarce.

Adresy URL dzieli się zwykle na wiele różnych sekcji:

protokół://nazwa_hosta/ścieżka/nazwa_pliku?ciąg_zapytania#fragment

np.:

https://www.example.com/ButyDoBiegania/Damskie.htm?rozmiar=8#info

Zalecamy jak najczęstsze korzystanie z protokołu https://. Nazwa hosta to miejsce, w którym znajduje się witryna. Często zawiera tę samą nazwę domeny, która jest używana do obsługi poczty e-mail. Google rozróżnia adresy, które zawierające ciąg „www” i które go nie zawierają (np. „www.example.com” lub „example.com”). Zalecamy dodanie do Search Console wersji adresu z ciągiem „http://”, „https://” i „www”, a także bez „www”.

Ścieżka, nazwa pliku i ciąg zapytania określają, do jakiej treści z serwera zostanie zapewniony dostęp. W tych trzech elementach są rozróżniane wielkie i małe litery, dlatego użycie ciągu „PLIK” pozwoliłoby uzyskać inny adres URL niż użycie ciągu „plik”. W nazwie hosta i protokole małe i wielkie litery nie są rozróżnianie.

Fragment (w tym przypadku „#info”) określa zwykle, do którego miejsca przeglądarka przewija stronę. Ponieważ niezależnie od fragmentu treść pozostaje zwykle taka sama, wyszukiwarki zazwyczaj ignorują użyte fragmenty.

Przy odwoływaniu się do strony głównej ukośnik po nazwie hosta jest opcjonalny, ponieważ prowadzi do tej samej treści („https://example.com/” to to samo co „https://example.com”). W przypadku ścieżki i nazwy pliku różnica w użyciu ukośnika końcowego spowoduje zmianę adresu URL (brak ukośnika sygnalizuje plik, a jego obecność – katalog), na przykład „https://example.com/ryby” to nie to samo co „https://example.com/ryby/”.

Nawigacja jest ważna dla wyszukiwarek

Nawigacja w witrynie jest ważna, ponieważ pomaga użytkownikom szybko znaleźć żądane treści. Może też pomóc wyszukiwarce zrozumieć treści uznane za ważne przez webmastera. Choć wyniki wyszukiwania Google są dostępne na poziomie strony, Google chce także mieć obraz strony jako elementu większej całości, czyli witryny.

Przykład przydatnej hierarchii stron w witrynie

Zaplanuj nawigację w oparciu o stronę główną

W każdej witrynie znajduje się strona główna, która jest zwykle najczęściej odwiedzaną stroną w witrynie i miejscem, od którego rozpoczyna się nawigacja. Jeśli Twoja witryna obejmuje tylko kilka stron, zastanów się, w jaki sposób użytkownicy będą przechodzić od strony głównej (ogólnej) do stron z bardziej szczegółowymi informacjami. Czy liczba stron dotyczących danego tematu jest na tyle duża, by warto było utworzyć stronę opisującą powiązane strony (na przykład: strona główna -> wykaz powiązanych tematów -> konkretny temat)? Czy masz setki różnych produktów, które muszą być podzielone na wiele kategorii i podkategorii?

Korzystanie z list elementów menu nawigacyjnego

Menu nawigacyjne to wiersz linków wewnętrznych u góry lub u dołu strony, który pozwala użytkownikom na szybki powrót do poprzedniej sekcji lub do strony głównej. W wielu przypadkach najbardziej ogólna strona (zwykle główna) menu nawigacyjnego to pierwszy link po lewej stronie. Po jego prawej stronie znajduje się lista bardziej szczegółowych sekcji. Do wyświetlania menu nawigacyjnego zalecamy użycie znaczników uporządkowanych danych menu nawigacyjnego29.

Strona internetowa z listą nawigacyjną pokazującą miejsce bieżącej strony w hierarchii stron

Utwórz prostą stronę nawigacyjną dla użytkowników

Strona nawigacyjna to należąca do witryny prosta strona, na której jest wyświetlana struktura witryny i która zawiera zwykle hierarchiczny wykaz stron w witrynie. Użytkownicy mogą odwiedzić tę stronę w przypadku problemów ze znalezieniem konkretnych stron w witrynie. Choć wyszukiwarki także odwiedzają takie strony, co umożliwia im skuteczne indeksowanie stron w witrynie, to strony te są przeznaczone głównie dla użytkowników.

Sprawdzone metody

Utwórz naturalną hierarchię

Ułatw użytkownikom przechodzenie w witrynie od treści ogólnych do bardziej szczegółowych. Dodaj strony nawigacyjne, jeśli ma to uzasadnienie, i uwzględnij je w wewnętrznej strukturze linków. Upewnij się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są osiągalne za pomocą linków i że nie trzeba używać wewnętrznej funkcji wyszukiwania, by je znaleźć. W razie potrzeby dodawaj linki do innych stron, jeśli pozwoli to użytkownikom znajdować podobne treści.

Czego unikać:

  • Unikaj tworzenia złożonych sieci linków nawigacyjnych, na przykład poprzez umieszczanie na każdej ze stron linków do wszystkich pozostałych stron w witrynie.
  • Unikaj dzielenia treści na wiele części (przez co dotarcie do nich ze strony głównej wymaga dwudziestu kliknięć).

Użyj tekstu do nawigacji

Kontrolowanie nawigacji ze strony na stronę w obszarze witryny głównie za pomocą linków tekstowych ułatwia wyszukiwarkom zindeksowanie i zrozumienie witryny. Jeśli tworzysz strony za pomocą języka JavaScript, zamiast czekać na interakcję z użytkownikiem użyj elementów „a” z adresami URL jako wartości atrybutu „href” i wygeneruj wszystkie elementy menu przy ładowaniu strony.

Czego unikać:

Utwórz stronę nawigacyjną dla użytkowników oraz mapę witryny dla wyszukiwarek

Utwórz dla użytkowników prostą stronę nawigacyjną obejmującą swoim zakresem całą witrynę (lub najważniejsze strony, jeśli w witrynie znajdują się setki lub tysiące stron). Utwórz plik mapy witryny w formacie XML, by mieć pewność, że wyszukiwarki wykryją nowe i zaktualizowane strony w Twojej witrynie, i umieść w nim listę wszystkich istotnych adresów URL wraz z datami ostatniej modyfikacji ich podstawowej zawartości.

Czego unikać:

  • Zadbaj o aktualność strony nawigacyjnej, nie pozostawiaj na niej uszkodzonych linków.
  • Nie twórz strony nawigacyjnej z wykazem stron nieuporządkowanych na przykład według tematu.

Wyświetlaj przydatne strony 404

Użytkownicy od czasu do czasu odwiedzą stronę, która nie istnieje w Twojej witrynie – powodem może być uszkodzony link lub wpisanie nieprawidłowego adresu URL. Użycie niestandardowej strony 40431, która poprowadzi użytkownika z powrotem na działającą stronę w witrynie, może znacznie podnieść jego komfort. Twoja strona 404 powinna zawierać link umożliwiający powrót do strony głównej, a także linki do popularnych lub powiązanych treści z Twojej witryny. Za pomocą Google Search Console możesz wyszukać źródło adresów URL, które powodują błędy z kategorii „nie znaleziono”32.

Czego unikać:

  • Nie pozwalaj na indeksowanie stron 404 w wyszukiwarkach (upewnij się, że serwer WWW jest skonfigurowany tak, by nadawać kod stanu HTTP 404 lub – jeśli witryna jest oparta na języku JavaScript – zawiera metatag robots z atrybutem „noindex” używany w przypadku wywołania nieistniejącej strony).
  • Nie blokuj indeksowania stron 404 instrukcjami w pliku robots.txt.
  • Nie wyświetlaj jedynie niejasnego komunikatu, np. „Nie znaleziono” lub „404”. Nie dopuszczaj także do sytuacji, w której żadna strona 404 nie jest dostępna.
  • Nie twórz strony 404, której wygląd byłby niezgodny z resztą witryny.

Proste adresy URL przekazują informacje o zawartości stron

Tworzenie opisowych kategorii i nazw plików dla dokumentów w witrynie nie tylko ułatwia utrzymanie w niej porządku, ale też pozwala tworzyć bardziej przejrzyste i zrozumiałe adresy URL, których inne osoby mogą użyć, by dodać link do Twoich materiałów. Użytkowników mogą zniechęcać niezwykle długie i tajemnicze adresy URL, które zawierają niewiele rozpoznawalnych słów.

URL strony z nieprzydatną numeryczną nazwą strony

Adresy URL takie jak ten powyżej mogą być mylące i nieprzyjazne. Utworzenie linku do niego stanowiłoby dla użytkownika niełatwe zadanie.

URL z pomocną, możliwą do odczytania nazwą stronyCzęść użytkowników może dodać link do Twojej strony, używając jej adresu URL jako tekstu kotwicy. Jeśli Twój adres URL zawiera istotne słowa, użytkownicy otrzymają dzięki nim więcej informacji na temat strony, niż dostarczyłby im identyfikator lub dziwnie nazwany parametr.

 

Adresy URL są wyświetlane w wynikach wyszukiwania

Nie zapominaj, że prowadzący do dokumentu adres URL jest zwykle wyświetlany w wynikach wyszukiwania Google poniżej tytułu dokumentu.

Google skutecznie indeksuje wszystkie typy struktur adresów URL, nawet jeśli są one dość skomplikowane, warto jednak poświęcić trochę czasu, by jak najbardziej je uprościć.

Sprawdzone metody

W adresach URL użyj słów

Adresy URL ze słowami istotnymi dla treści i struktury Twojej witryny są prostsze w obsłudze dla użytkowników poruszających się po Twojej witrynie.

Czego unikać:

  • Unikaj używania długich adresów URL z niepotrzebnymi parametrami i identyfikatorami sesji.
  • Nie wybieraj ogólnych nazw stron, np. „Strona1.html”.
  • Nie nadużywaj słów kluczowych, np. „baseball-karty-baseballowe-kartybaseball.htm”.

Utwórz prostą strukturę katalogów

Stosuj strukturę katalogów, która pozwala skutecznie uporządkować treści i ułatwia użytkownikom określenie miejsca, w którym się znajdują. Spróbuj użyć struktury katalogów do wskazania typu treści znajdującej się pod danym adresem URL.

Czego unikać:

  • Unikaj głębokiego zagnieżdżania podkatalogów, np. „.../kat1/kat2/kat3/kat4/kat5/kat6/strona.html”.
  • Nie używaj nazw katalogów, które nie mają związku z ich zawartością.

Niech każdy dokument ma jedną wersję adresu URL

Aby uniknąć sytuacji, w której jeden użytkownik dodaje link do jednej wersji adresu URL, a inny do drugiej (może to spowodować rozdzielenie reputacji tego materiału między adresy URL), skoncentruj się na używaniu jednego adresu URL i odsyłaniu do niego w strukturze i linkach wewnętrznych stron. Jeśli wykryjesz, że użytkownicy uzyskują dostęp do tej samej treści za pomocą wielu adresów URL, możesz utworzyć przekierowanie 30133 z niepreferowanego do dominującego adresu URL. Jeśli nie możesz zastosować przekierowania, użyj kanonicznego adresu URL lub elementu link rel="canonical"34.

Czego unikać:

  • Unikaj sytuacji, w której strony z subdomen i z katalogu głównego mają dostęp do tej samej treści, na przykład „domena.com/strona.html” i „sub.domena.com/strona.html”.

Zoptymalizuj treść

Zadbaj o to, by Twoja witryna była ciekawa i przydatna

Tworzenie interesujących i przydatnych treści prawdopodobnie wpłynie na Twoją witrynę bardziej niż jakikolwiek inny czynnik opisany w tym podręczniku. Użytkownicy potrafią rozpoznać dobrą treść i często kierują do niej także innych użytkowników. Możesz ją dostarczać za pomocą postów na blogu, mediów społecznościowych, poczty elektronicznej, forów i innych środków.

Popularność, jaką witryna może zyskać dzięki bezpłatnym wyszukiwaniom oraz poleceniom kolejnych użytkowników, pomaga budować jej reputację zarówno pośród użytkowników, jak i w Google, i zwykle wymaga dostarczenia treści, która ma wysoką jakość.

Utworzenie nowych ciekawych treści może wygenerować linki z innych stron internetowych

Dowiedz się, czego chcą użytkownicy (i daj im to)

Zastanów się, jakie słowa może wyszukać użytkownik, by znaleźć Twoje materiały. Użytkownicy, którzy dużo wiedzą na dany temat, mogą używać innych słów kluczowych niż ci, którzy dopiero nabywają wiedzę z wybranej dziedziny. Na przykład doświadczony kibic może wyszukać ciąg znaków [fifa], czyli skrót od Fédération Internationale de Football Association, podczas gdy początkujący fan skorzysta z zapytania ogólnego, takiego jak [mecze piłkarskie]. Przewidywanie tych różnic w zachowaniu osób korzystających z wyszukiwarki i uwzględnianie ich podczas tworzenia treści (poprzez użycie skutecznego połączenia wyrażeń kluczowych) może przynieść dobre rezultaty. W programie Google AdWords dostępny jest wygodny Planer słów kluczowych35, który pomaga odkryć nowe warianty słów kluczowych i zobaczyć przybliżoną liczbę operacji wyszukiwania każdego z nich. Ponadto w Google Search Console, w raporcie „Analityka wyszukiwania”36, można sprawdzić najczęściej wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlenie Twojej witryny, a także te hasła, które przyciągnęły do Twojej witryny największą liczbę użytkowników.

Zastanów się nad utworzeniem nowej, przydatnej usługi, która nie jest dostępna w żadnej innej witrynie. Możesz również opisać własne badania, podzielić się nową wiadomością lub wykorzystać swoją unikalną bazę użytkowników. Webmasterzy innych witryn mogą nie dysponować zasobami lub wiedzą specjalistyczną wymaganą do podjęcia tego rodzaju działań.

Sprawdzone metody

Postaraj się, by tekst był łatwy w odbiorze

Użytkownicy chętnie czytają treści, które są dobrze i przystępnie napisane.

Czego unikać:

  • Nie pisz niechlujnie — zadbaj o poprawną ortografię i gramatykę.
  • Unikaj niestarannie i nieskładnie formułowanych treści.
  • Unikaj umieszczania tekstu w obrazach i filmach w celu dostarczenia treści tekstowej: użytkownicy mogą chcieć skopiować i wkleić tekst, a wyszukiwarki nie będą w stanie go przeczytać.

Starannie uporządkuj tematy

Uporządkowanie treści w taki sposób, by użytkownicy wiedzieli, gdzie zaczyna się jeden temat, a kończy drugi, to zawsze dobre rozwiązanie. Podzielenie treści na logiczne fragmenty lub sekcje ułatwi użytkownikom szybkie znalezienie żądanych treści.

Czego unikać:

  • Unikaj umieszczania na stronie dużych ilości tekstu na różne tematy bez stosowania podtytułów, podziału na akapity lub zróżnicowanego układu strony.

Dostarczaj użytkownikom nową, wyjątkową treść

Nowa treść pozwoli nie tylko zachować istniejącą bazę użytkowników, ale także przyciągnie nowych.

Czego unikać:

  • Unikaj odwoływania się do istniejących materiałów (i ich kopiowania), jeśli przyniesie to niewielką korzyść użytkownikom.
  • Nie powtarzaj się ani nie dodawaj treści zbliżonych do tych, które są już dostępne na stronie.
  • Więcej informacji o powielaniu treści37

Zoptymalizuj treść pod kątem Twoich użytkowników, a nie wyszukiwarek

Najlepsze wyniki można zwykle uzyskać, projektując witrynę z myślą o potrzebach osób, które będą z niej korzystać, przy jednoczesnym założeniu, że witryna jest łatwo dostępna dla wyszukiwarek.

Czego unikać:

  • Unikaj wstawiania wielu niepotrzebnych słów kluczowych – poprawiają one co prawda rozumienie zawartości strony przez przeglądarki, jednak mogą denerwować użytkowników i nie mieć dla nich sensu.
  • Nie dodawaj bloków tekstu takich jak „błędy pisowni popełniane często przez osoby chcące dotrzeć do tej strony”, które mają niewielką wartość dla użytkowników.
  • Nie ukrywaj przed użytkownikami tekstu38, który jest wyświetlany w wyszukiwarkach.

Używaj linków w przemyślany sposób

Starannie dobieraj tekst linków

Tekstem linku jest tekst widoczny wewnątrz linku. Dostarcza on użytkownikom oraz wyszukiwarce Google pewnych informacji na temat strony, do której ten link prowadzi. Linki na Twojej stronie mogą być skierowane wewnętrznie, do innych stron w witrynie, lub zewnętrznie – do treści w innych witrynach. W każdym z tych przypadków obowiązuje zasada, że im lepszy jest tekst kotwicy, tym użytkownikom łatwiej będzie poruszać się po witrynie, a wyszukiwarce Google zrozumieć, czego dotyczy strona, do której prowadzi link.

Diagram pokazujący zalecany przydatny tekst linku na stronie internetowej

Dzięki odpowiedniemu tekstowi kotwicy użytkownicy i wyszukiwarki mogą łatwo zrozumieć, co zawierają linkowane strony.

Sprawdzone metody

Dobrze wybierz opis

Tekst kotwicy powinien zawierać przynajmniej podstawowe informacje o tym, czego dotyczy strona, do której prowadzi link.

Czego unikać:

  • Nie używaj ogólnego tekstu kotwicy, takiego jak „strona”, „artykuł” lub „kliknij tutaj”.
  • Nie używaj tekstu niezwiązanego z tematem lub treścią strony, do której prowadzi link.
  • W większości przypadków lepiej unikać używania adresu URL strony jako tekstu kotwicy, choć istnieją sytuacje, w których jest to uzasadnione, na przykład podczas promowania nowego adresu witryny lub odwoływania się do niego.

Zadbaj o zwięzłość

Staraj się używać krótkich tekstów o charakterze opisowym. Zwykle wystarczy kilka słów lub krótkie zdanie.

Czego unikać:

  • Unikaj stosowania długiego tekstu kotwicy, takiego jak długie zdanie lub krótki akapit tekstu.

Sformatuj linki, by ułatwić ich rozpoznanie

Ułatw użytkownikom rozróżnienie między zwykłym tekstem a tekstem kotwicy linków. Twoja treść staje się mniej użyteczna, jeśli użytkownicy nie widzą linków lub przypadkowo je klikają.

Czego unikać:

  • Unikaj korzystania ze stylów CSS lub stylów tekstu, które sprawiają, że linki wyglądają jak zwykły tekst.

Zastanów się także nad tekstem kotwicy linków wewnętrznych

Dodawanie linków zwykle kojarzy nam się z odsyłaczami do witryn zewnętrznych, jednak zwrócenie większej uwagi na tekst kotwicy linków wewnętrznych może pomóc użytkownikom oraz wyszukiwarce Google sprawniej poruszać się po witrynie.

Czego unikać:

  • Unikaj korzystania z tekstu kotwicy, który jest rozwlekły lub nadmiernie wypełniony słowami kluczowymi wyłącznie z myślą o wyszukiwarkach.
  • Unikaj tworzenia zbędnych linków, które nie ułatwiają użytkownikom poruszania się po witrynie.

Uważaj, gdzie odsyłasz użytkowników

Gdy dodajesz na stronach linki do innych witryn, dzielisz się reputacją własnej witryny. Może się zdarzyć, że użytkownicy zechcą to wykorzystać, dodając linki do swoich witryn w sekcji komentarzy lub na forach dyskusyjnych. Może się też zdarzyć, że podzielisz się negatywną opinią na temat danej witryny i nie będziesz chcieć, by ta witryna była z Tobą kojarzona. Wyobraź sobie, że piszesz na blogu posta o wstawianiu spamu w komentarzach i jako przykład chcesz podać witrynę, z której niedawno dodano spam na Twoim blogu. Chcesz ostrzec innych użytkowników przed tą witryną, dlatego też umieszczasz na swojej stronie link do niej, nie chcesz jednak, by użytkownicy kojarzyli Twoją witrynę z tą, której dotyczy przytoczony przez Ciebie przykład. To dobry moment, by użyć atrybutu „nofollow”.

Atrybut „nofollow” może się przydać także podczas dodawania linków do widżetów. Jeśli korzystasz z widżetu innej firmy, by zwiększyć wygodę użytkowników i zachęcić ich do aktywności, sprawdź, czy zawiera on linki, których nie zamierzasz umieszczać w witrynie wraz z widżetem. Niektóre widżety mogą dodawać do Twojej witryny linki, które Ci nie odpowiadają, i zawierają tekst kotwicy, którego Ty (jako webmaster) możesz nie kontrolować. Jeśli usunięcie takich niechcianych linków z widżetu nie jest możliwe, możesz je wyłączyć przy użyciu atrybutu „nofollow”. Jeśli utworzysz widżet służący do obsługi dostarczanej przez Ciebie funkcji lub treści, pamiętaj, by włączyć atrybut „nofollow” dla linków z domyślnego fragmentu kodu.

Jeśli żadne linki ze strony nie mają być śledzone, możesz dodać tag <meta name="robots" content="nofollow"> wewnątrz tagu <head> strony. Szczegółowe informacje o metatagu robots znajdziesz na naszym blogu dla webmasterów39.

Walcz ze spamem w komentarzach, korzystając z atrybutu „nofollow”

Wartość „nofollow” atrybutu „rel” linku informuje Google, że nie należy śledzić określonych linków w witrynie ani przekazywać im reputacji strony, na której się znajdują. Zapobieganie śledzeniu linku polega na dodaniu atrybutu rel="nofollow" wewnątrz tagu kotwicy, jak w przykładzie poniżej:

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Tu znajduje się tekst kotwicy</a>

Kiedy to się może przydać? Jeśli w Twojej witrynie znajduje się blog z włączonym publicznym komentowaniem, linki w komentarzach mogą przekazać Twoją reputację stronom, za które Ty możesz nie chcieć ręczyć. Obszary komentarzy dotyczących blogów na stronach są bardzo podatne na działalność spamerów. Zapobieganie śledzeniu tych dodawanych przez użytkowników linków pozwala uniknąć przekazywania wypracowanej przez siebie reputacji Twojej strony witrynom, do których prowadzą linki o charakterze spamu.

Ilustracja pokazująca komentarz użytkownika zawierający linki zewnętrzne

Automatycznie dodawaj atrybut „nofollow”, by komentować artykuły i fora

Wiele pakietów oprogramowania do tworzenia blogów automatycznie dodaje atrybut nofollow do komentarzy użytkowników, a te, które tego nie robią, można zwykle skonfigurować ręcznie w taki sposób, by go dodawały. Ta rada dotyczy również innych obszarów Twojej witryny, które mogą obejmować treści generowane przez użytkowników, takich jak księgi gości, fora, tablice ogłoszeń i listy odsyłaczy. Jeśli chcesz wyrazić zgodę na linki dodane przez inne osoby (na przykład jeśli komentator jest zaufany w Twojej witrynie), nie ma potrzeby używania atrybutu nofollow w odniesieniu do linków; pamiętaj jednak, że dodawanie linków do witryn, które Google uważa za spam, może wpłynąć na reputację Twojej witryny. Centrum pomocy dla webmasterów zawiera więcej wskazówek na temat unikania spamu w komentarzach40 – można to robić np. przy użyciu funkcji CAPTCHA i poprzez włączanie moderacji komentarzy.

Ilustracja wyskakującego okienka CAPTCHA

Zoptymalizuj obrazy

Użyj atrybutu „alt”

Podaj opisowe nazwy plików i opisy w atrybutach „alt” w przypadku obrazów. Atrybut „alt” pozwala określić alternatywny tekst dla obrazu na wypadek, gdyby obrazu z jakiegoś powodu nie można było wyświetlić.

Ilustracja pokazująca przydatność dobrego tekstu alternatywnego wyświetlanego zamiast obrazu

Dlaczego warto używać tego atrybutu? Jeśli użytkownik przegląda Twoją witrynę przy użyciu technologii wspomagających, takich jak czytnik ekranu, treść atrybutu alt dostarcza informacji o zdjęciu.

Inną przyczyną jest fakt, że jeśli użyjesz obrazu jako linku, alternatywny tekst danego obrazu będzie traktowany podobnie do tekstu kotwicy linku tekstowego. Nie zalecamy jednak używania zbyt wielu obrazów jako linków do nawigacji w witrynie, jeśli linki tekstowe mogłyby skutecznie spełnić ten sam cel. Ostatnią kwestią, o którą warto zadbać, jest optymalizacja nazw plików graficznych i tekstu w ich atrybutach alt. Dzięki niej łatwiej jest zrozumieć Twoje zdjęcia w projektach mających na celu wyszukiwanie obrazów, takich jak wyszukiwarka grafiki Google.

Sprawdzone metody

Używaj krótkich, ale opisowych nazw plików i alternatywnych tekstów

Podobnie jak wiele innych części strony, nazwy plików i tekst parametrów alt po optymalizacji powinny być krótkie, ale i pełne treści.

Czego unikać:

  • W miarę możliwości unikaj używania ogólnych nazw plików, np. „Obraz1.jpg”, „obraz.gif”, „1.jpg”. Jeśli witryna zawiera tysiące zdjęć, warto rozważyć zastosowanie mechanizmu zautomatyzowanego nadawania nazw obrazom.
  • Unikaj stosowania bardzo długich nazw plików.
  • Nie dodawaj do alternatywnego tekstu wielu słów kluczowych ani nie kopiuj i nie wklejaj całych zdań.

Jeśli używasz obrazów jako linków, określ dla nich alternatywny tekst

Jeśli zdecydujesz się użyć obrazu jako linku, dodanie dla niego alternatywnego tekstu pomoże Google lepiej poznać stronę, do której dodajesz link. Wyobraź sobie, że spisujesz tekst kotwicy dla linku tekstowego.

Czego unikać:

  • Unikaj nadmiernie długich tekstów, które mogłyby zostać uznane za spam.
  • Nie ograniczaj się do używania do nawigacji w witrynie wyłącznie linków wykorzystujących obrazy.

Pomóż wyszukiwarkom znajdować Twoje zdjęcia

Mapa witryny z obrazami41 może dostarczyć Googlebotowi więcej informacji na temat znajdujących się w niej plików graficznych. To z kolei zwiększa prawdopodobieństwo, że Twoje obrazy będzie można znaleźć w wynikach wyszukiwania grafiki Google. Struktura tego pliku jest podobna do struktury pliku mapy XML stron internetowych.

Używaj standardowych formatów graficznych

Używaj powszechnie obsługiwanych typów plików – większość przeglądarek obsługuje formaty JPEG, GIF, PNG, BMP i WebP. Dobrym pomysłem jest dodanie rozszerzenia zgodnego z typem pliku do jego nazwy.

Przystosuj witrynę do wyświetlania treści na urządzeniach mobilnych

Dziś świat jest mobilny. Większość osób korzysta z wyszukiwarki Google na urządzeniach mobilnych. Komputerowa wersja witryny może nie do końca dobrze wyświetlać się na urządzeniu mobilnym. Witryna przystosowana do urządzeń mobilnych ma teraz kluczowe znaczenie dla Twojej obecności w internecie. Dlatego też pod koniec 2016 r. zaczęliśmy eksperymentować z uwzględnieniem przede wszystkim mobilnej wersji zawartości witryny42 do klasyfikowania stron, analizowania uporządkowanych danych i generowania fragmentów.

Różnice między urządzeniami

  • Smartfony – stosowane w tym dokumencie pojęcie „telefon komórkowy” lub „urządzenie mobilne” odnosi się do smartfonów, czyli np. urządzeń z systemem Android bądź Windows Phone lub iPhone'ów. Przeglądarki stosowane na urządzeniach mobilnych działają podobnie do przeglądarek używanych na komputerach. Mogą renderować szeroką gamę treści HTML5, ale mają mniejsze pole wyświetlania i z reguły domyślnie wyświetlają treść w orientacji pionowej.
  • Tablety – uznajemy je za oddzielną kategorię urządzeń, dlatego nie zaliczamy ich do urządzeń mobilnych. Tablety z reguły mają większe wyświetlacze, dlatego ich użytkownicy oczekują, że strona będzie się wyświetlać tak jak na komputerze, a nie na smartfonie (chyba że przygotujesz treść zoptymalizowaną na tablety).
  • Telefony multimedialne – to telefony obsługujące przeglądarkę renderującą strony w standardzie XHTML, która wykorzystuje znaczniki HTML5 oraz JavaScript/ECMAscript, ale może nie obsługiwać niektórych interfejsów API rozszerzeń w standardzie HTML5. W taką przeglądarkę jest wyposażona większość telefonów z obsługą sieci 3G, które nie są zaliczane do smartfonów.
  • Telefony z internetem – przeglądarki w tych telefonach nie mogą renderować witryn w standardowym formacie HTML przeznaczonych na komputery. Do tej grupy zaliczają się przeglądarki renderujące tylko treści w standardzie cHTML (iMode), WML, XHTML-MP itp.

Nasze zalecenia odnoszą się do smartfonów, ale zachęcamy też właścicieli witryn przeznaczonych na telefony multimedialne i telefony z internetem, by korzystali z tych wskazówek, jeśli jest to możliwe.

Wybierz strategię mobilną

Istnieje wiele sposobów na przystosowanie witryny do działania na urządzeniach mobilnych, a Google obsługuje różne metody wdrażania:

Po utworzeniu witryny przystosowanej do działania na urządzeniach mobilnych możesz skorzystać z Testu optymalizacji mobilnej Google46, by sprawdzić, czy strony w witrynie spełniają kryteria stawiane witrynom oznaczonym na stronach wyników wyszukiwania Google etykietą „Na smartfony”. Możesz też sprawdzić w Search Console raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych47, by rozwiązać problemy z witryną związane z tym tematem.

Jeśli Twoja witryna obsługuje wiele treści statycznych (np. posty na blogu lub strony docelowe produktów) na wielu stronach, warto rozważyć wdrożenie jej w standardzie AMP48 zapewniającym obsługę przyspieszonych stron mobilnych. Dzięki temu witryna nie tylko zachowuje wyjątkowy charakter, jaki nadaje jej język HTML, a więc jest szybka i łatwa w obsłudze, ale też może zostać przyspieszona przez różne platformy, w tym wyszukiwarkę Google.

Skonfiguruj strony mobilne tak, by mogły zostać poprawnie zindeksowane

Niezależnie od tego, jakiej konfiguracji użyjesz w witrynie mobilnej, istnieje kilka kluczowych kwestii, na które warto zwrócić uwagę:

  1. Jeśli korzystasz z dynamicznego wyświetlania treści lub masz oddzielną witrynę mobilną, poinformuj Google, jeśli dana strona jest sformatowana pod kątem urządzeń mobilnych (lub jeśli jest dla niej dostępny odpowiednik sformatowany pod kątem urządzeń mobilnych). Dzięki temu użytkownicy korzystający z wyszukiwarek mobilnych będą uzyskiwać dokładniejsze wyniki wyszukiwania w Google.
  2. Jeśli korzystasz z elastycznego projektowania witryn, użyj metatagu name="viewport", by poinformować przeglądarkę o tym, jak ma zostać dostosowana treść. Jeśli korzystasz z dynamicznego wyświetlania treści, użyj nagłówka HTTP Vary, by wskazać zmiany konfiguracji różnym klientom użytkownika. Jeśli używasz oddzielnych adresów URL, sygnalizuj zależność między dwoma adresami URL za pomocą tagu <link> zawierającego elementy rel="canonical" i rel="alternate".
  3. Zadbaj o łatwość indeksowania zasobów. Blokowanie zasobów stron może dać Google niepełny obraz Twojej witryny. Dzieje się tak często, gdy plik robots.txt blokuje dostęp do niektórych lub wszystkich zasobów strony. Jeśli Googlebot nie ma dostępu do zasobów strony, np. plików CSS, JavaScript lub obrazów, możemy mieć problem z ustaleniem, czy strona działa prawidłowo i wyświetla się w przeglądarce na urządzeniu mobilnym. Oznacza to, że możemy nie wykryć, że strona jest obsługiwana na urządzeniach mobilnych i możemy nie być w stanie jej na nich prawidłowo wyświetlać.
  4. Unikaj typowych błędów, które utrudniają korzystanie ze stron użytkownikom urządzeń mobilnych, np. zamieszczania filmów trudnych do odtworzenia (np. gdy kluczowy materiał na stronie to film Flash).
  5. Pozycja, jaką zajmują w rankingu strony mobilne, które nie są łatwe w obsłudze, może się obniżyć lub strony te mogą zostać oznaczone ostrzeżeniem w wynikach wyszukiwania. Dotyczy to m.in. wyświetlanych na urządzeniach mobilnych reklam pełnoekranowych49, które zmniejszają wygodę użytkownika.
  6. Zapewnij pełną funkcjonalność na wszystkich urządzeniach. Użytkownicy urządzeń mobilnych oczekują takiej samej treści i funkcjonalności, w tym np. możliwości komentowania i dokonywania zakupów, na telefonach komórkowych i we wszystkich innych urządzeniach obsługiwanych przez Twoją witrynę. Upewnij się, że oprócz treści tekstowych wszystkie ważne zdjęcia i filmy są umieszczone prawidłowo i dostępne na urządzeniach mobilnych. W przypadku wyszukiwarek zadbaj o dostępność wszelkich danych strukturalnych i innych metadanych, takich jak tytuły, opisy, elementy link i inne metatagi, we wszystkich wersjach stron.
  7. Upewnij się, że w witrynie mobilnej są dostępne wszelkie dane uporządkowane, obrazy, filmy i metadane, które można znaleźć w wersji na komputery.

 

Sprawdzone metody

  • Sprawdź swoje strony mobilne, korzystając z Testu optymalizacji mobilnej50, by zobaczyć, czy Google uważa, że witryna dobrze działa na urządzeniach mobilnych.
  • Jeśli w przypadku stron mobilnych używasz osobnych adresów URL, pamiętaj, by przetestować adresy URL zarówno przeznaczone dla wersji mobilnej, jak i na komputery. Upewnisz się w ten sposób, że przekierowanie jest rozpoznawane i umożliwia indeksowanie.

Więcej informacji znajdziesz w przewodniku Google dotyczącym tworzenia treści na urządzenia mobilne51

Promuj swoją witrynę

Większość linków do Twojej witryny będzie dodawana stopniowo – w miarę, jak użytkownicy będą odkrywać Twoje treści na przykład za pomocą wyszukiwarki i odsyłać do nich inne osoby. Rozumiemy również to, że chcesz, by inni wiedzieli, że utworzenie zawartości Twojej witryny kosztowało Cię wiele pracy. Dzięki skutecznemu promowaniu nowych materiałów osoby zainteresowane tym samym tematem mogą szybciej dotrzeć do nowych treści. Podobnie jak w przypadku większości kwestii omówionych w tym dokumencie, zbyt ścisłe stosowanie się do proponowanych zaleceń może wręcz zaszkodzić reputacji Twojej witryny.

Dodanie na blogu posta informującego Twoją bazę użytkowników o pojawieniu się nowych treści to świetny sposób na promowanie nowych materiałów i usług. Inni webmasterzy, którzy śledzą Twoją witrynę lub kanał RSS, także mogą pomóc w promowaniu nowych treści.

Wysiłek włożony w promowanie Twojej firmy lub witryny w trybie offline również może przynieść dobre efekty. Jeśli na przykład masz witrynę firmy, upewnij się, że jej adres URL znajduje się na wizytówkach, papierze firmowym, plakatach itp. Możesz także regularne wysyłać newslettery e-mailem, informując w nich odbiorców o nowych treściach na firmowej stronie.

Jeśli prowadzisz firmę lokalną, dodanie jej danych do Google Moja Firma52 pomoże Ci dotrzeć do klientów za pomocą Map Google i poprzez wyszukiwanie w internecie.

Przykładowy wynik wyszukiwania w Google wzbogacony o elementy rozszerzone dotyczące sklepów tradycyjnych

Sprawdzone metody

Poznaj media społecznościowe

Witryny tworzone w oparciu o interakcje użytkowników i udostępnianie przez nich materiałów ułatwiają dostarczanie grupom zainteresowanych osób odpowiednich treści.

Czego unikać:

  • Nie próbuj promować każdego, nawet krótkiego, fragmentu treści – postaw na duże, interesujące pozycje.
  • Nie zgłaszaj swojej witryny do udziału w programach53, w ramach których treść jest sztucznie promowana, by sprawiać wrażenie najbardziej popularnej w tych usługach.

Docieraj do społeczności powiązanych z witryną

Jest całkiem możliwe, że istnieje wiele witryn dotyczących tematów podobnych do tych, które u siebie poruszasz. Nawiązanie kontaktu z webmasterami takich witryn jest zwykle dobrym pomysłem. Popularne tematy omawiane w Twojej niszy lub społeczności mogą stać się źródłem dodatkowych pomysłów na treści lub stać się cennym źródłem zasobów dla społeczności.

Czego unikać:

  • Unikaj wysyłania próśb o dodanie linku do Twojej witryny do innych witryn o podobnej tematyce – takie prośby mogą zostać uznane za spam.
  • Nie kupuj linków w innych witrynach w celu poprawy pozycji nadanej Twojej stronie przez PageRank.

Analizuj skuteczność wyszukiwania i zachowanie użytkowników

Analizuj skuteczność wyszukiwania

Najpopularniejsze wyszukiwarki, w tym Google, dostarczają bezpłatne narzędzia dla webmasterów służące do analizy skuteczności wyszukiwania witryn w ich wyszukiwarkach. W przypadku Google takim narzędziem jest Search Console54.

Search Console zapewnia dostęp do dwóch ważnych kategorii informacji: czy Google znajdzie moją treść? Jaka jest moja pozycja w wynikach wyszukiwania Google?

Korzystanie z Search Console nie przyniesie Ci preferencyjnego traktowania, może jednak pomóc w wykryciu problemów, których rozwiązanie może podnieść pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Usługa ta daje webmasterom wiele możliwości:

  • sprawdzanie, które części witryny sprawiły Googlebotowi problemy z indeksowaniem;
  • testowanie i przesyłanie map witryny;
  • analizowanie lub generowanie plików robots.txt;
  • usuwanie adresów URL, które zostały już zindeksowane przez Googlebota;
  • ustawianie preferowanej domeny;
  • znajdowanie problemów z metatagami tytułu i opisu;
  • rozumienie najpopularniejszych wyszukiwań pozwalających dotrzeć do witryny;
  • sprawdzanie, jak Googlebot widzi strony;
  • otrzymywanie powiadomień o naruszeniach wytycznych dotyczących jakości i zgłaszanie witryny do ponownego rozpatrzenia.

Dostępne są również bezpłatne narzędzia Microsoftu dla webmasterów Bing55.

Analizowanie zachowania użytkowników w witrynie

Jeśli pobieranie i indeksowanie witryny zostało przez Ciebie usprawnione za pomocą Google Search Console lub innych usług, prawdopodobnie interesuje Cię kwestia ruchu przychodzącego do Twojej witryny. Programy do analizy witryn, takie jak Google Analytics, są cennym źródłem wiedzy na ten temat. Korzyści płynące z ich wykorzystania to:

  • wiedza o tym, w jaki sposób użytkownicy docierają do witryny i jakie działania w niej wykonują;
  • odkrycie najpopularniejszych treści w witrynie;
  • określenie stopnia, w jakim przeprowadzona optymalizacja wpłynęła na witrynę (np. czy zmiana meta tagów tytułu i opisu poprawia ruch z wyszukiwarek?).

W przypadku użytkowników zaawansowanych informacje dostępne w ramach pakietu danych analitycznych, w połączeniu z danymi z plików dzienników serwera, mogą dostarczyć jeszcze bardziej wyczerpujących informacji na temat interakcji użytkowników z dokumentami w witrynie (takich jak dodatkowe słowa kluczowe, których mogą użyć użytkownicy, by dotrzeć do witryny).

Dodatek: adresy URL odniesień

Adresy URL, do których odniesienia znajdują się w tym dokumencie

  • 1: https://g.co/WebmasterHelpForum
  • 2: https://www.google.com/search?q=site:wikipedia.org
  • 3: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  • 4: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  • 5: https://www.google.com/webmasters/tools
  • 6: http://g.co/webmasters
  • 7: http://g.co/WebmasterChecklist
  • 8: https://support.google.com/webmasters/answer/70897
  • 9: https://support.google.com/webmasters/answer/35769
  • 10: https://www.youtube.com/watch?v=piSvFxV_M04
  • 11: https://support.google.com/webmasters/answer/35291
  • 12: https://support.google.com/webmasters/answer/156184
  • 13: https://support.google.com/webmasters/answer/6062608
  • 14: https://support.google.com/webmasters/topic/1724262
  • 15: https://webmasters.googleblog.com/2014/05/understanding-web-pages-better.html
  • 16: https://www.google.com/webmasters/tools/googlebot-fetch
  • 17: https://www.google.com/webmasters/tools/robots-testing-tool
  • 18: https://www.youtube.com/watch?v=MOfhHPp5sWs
  • 19: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html
  • 20: https://webmasters.googleblog.com/2017/06/better-snippets-for-your-users.html
  • 21: https://support.google.com/webmasters/answer/35624
  • 22: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
  • 23: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  • 24: https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  • 25: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
  • 26: https://search.google.com/structured-data/testing-tool
  • 27: https://support.google.com/webmasters/answer/2650907
  • 28: https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  • 29: https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumbs
  • 30: https://support.google.com/webmasters/answer/72746
  • 31: https://support.google.com/webmasters/answer/93641
  • 32: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html
  • 33: http://support.google.com/webmasters/answer/93633
  • 34: https://support.google.com/webmasters/answer/139066
  • 35: https://adwords.google.com/KeywordPlanner
  • 36: https://support.google.com/webmasters/answer/6155685
  • 37: https://support.google.com/webmasters/answer/66359
  • 38: https://support.google.com/webmasters/answer/66353
  • 39: https://webmasters.googleblog.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html
  • 40: https://support.google.com/webmasters/answer/81749
  • 41: https://support.google.com/webmasters/answer/178636
  • 42: https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
  • 43: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/responsive-design
  • 44: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
  • 45: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
  • 46: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
  • 47: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability
  • 48: https://www.ampproject.org/
  • 49: https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html
  • 50: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
  • 51: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/
  • 52: https://www.google.com/business/
  • 53: https://support.google.com/webmasters/answer/66356
  • 54: https://www.google.com/webmasters/tools/home
  • 55: https://www.bing.com/toolbox/webmaster
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?