Informe Análisis de búsqueda

En el informe Análisis de búsqueda se muestra la frecuencia con la que tu sitio web se incluye en los resultados de búsqueda de Google. Filtra y agrupa los datos por categorías, como la consulta de búsqueda, la fecha o el dispositivo. Utiliza los resultados para mejorar el rendimiento del sitio web en la búsqueda, por ejemplo:

  • Consulta cómo cambia el tráfico de búsqueda con el tiempo, de dónde procede y cuáles son las consultas de búsqueda que tienen más probabilidades de mostrar el sitio web.
  • Averigua qué consultas se realizan en smartphones y utiliza esta información para mejorar la segmentación para dispositivos móviles.
  • Consulta qué páginas tienen el porcentaje de clics más alto (y más bajo) desde los resultados de búsqueda de Google.

Abrir el informe Análisis de búsqueda

Cómo interpretar el informe

En la vista predeterminada del informe se muestra el recuento de clics del sitio web procedentes de resultados de búsqueda de Google durante las cuatro últimas semanas.

  • Para cambiar las métricas mostradas, selecciona una o más casillas de verificación de métricas, como los clics o las impresiones, en la parte superior del informe. Consulta la sección Elegir las métricas que se mostrarán.
  • Para cambiar la manera de agrupar los datos, selecciona una propiedad de agrupación, como "Consultas" o "Páginas". Consulta la sección Agrupar los datos.
  • Para filtrar los datos, selecciona el menú desplegable de filtro que hay debajo del tipo de grupo, como se describe en la sección Filtrar los datos.
  • Para comparar distintos valores de un grupo (por ejemplo, para comparar los clics de Brasil con los de China), elige Comparar en el menú desplegable que hay debajo de una selección de agrupación. Puedes comparar los valores de una categoría de agrupación cada vez. Consulta la sección Comparar los datos.

Elegir las métricas que se mostrarán

Están disponibles las métricas siguientes:

  • Clics: recuento de los clics desde una página de resultados de búsqueda de Google que han llevado al usuario a tu propiedad.
  • Impresiones: cantidad de enlaces con tu sitio que vio un usuario en los resultados de búsqueda de Google, aunque no se hubiera desplazado para que el enlace se mostrara en la vista. No obstante, si un usuario solo ve la página 1 y el enlace está en la página 2, la impresión no se contabiliza. El recuento se agrega por sitio o página. En las páginas de desplazamiento infinito, como las de la búsqueda de imágenes, es posible que para que se registre la impresión, el usuario deba desplazarse de manera que el enlace se muestre en la vista.
  • CTR: porcentaje de clics: recuento de clics dividido entre el recuento de impresiones. Si una fila de datos no presenta ninguna impresión, el CTR se mostraría como un guion (-), ya que para calcular el CTR se realizaría una división entre cero.
  • Posición: la posición media del primer resultado de tu sitio. Por lo tanto, por ejemplo, si tu sitio tiene tres resultados en las posiciones 2, 4 y 6, la posición que se incluye en el informe es la 2. Si una segunda consulta devuelve resultados en las posiciones 3, 5 y 9, la posición media sería (2 + 3)/2 = 2,5. Si una fila de datos no presenta ninguna impresión, la posición se mostraría como un guion (-), ya que no existiría.

Los valores de los clics, las impresiones, la posición y el CTR cambian en función de si agregas los resultados por sitio web o por página.

Agrupar los datos

Para cambiar la forma en que se agrupan los datos en la tabla, selecciona una categoría de agrupación en la parte superior del informe; por ejemplo, elige "Consultas" para agrupar los datos por términos de consulta de búsqueda o "Páginas" para agruparlos por la página canónica devuelta por los resultados de búsqueda.

Agrupar por consulta

Agrupa los resultados por las cadenas de consulta que han buscado los usuarios en Google. Solo se incluirán las búsquedas que hayan devuelto tu sitio. Las consultas poco comunes no se muestran en estos resultados para proteger la privacidad del usuario que realiza la consulta.

Usos comunes:

  • Revisa la lista de consultas para comprobar si aparecen palabras clave esperadas. Si no figuran, es posible que tu sitio no tenga suficiente contenido útil pertinente para dichas palabras clave. Si aparecen palabras inesperadas (como "Viagra" o "casino"), es probable que tu sitio se haya pirateado.
  • Busca las consultas con un número de impresiones alto y un CTR bajo. Estas consultas son útiles para identificar el modo en que puedes mejorar tu contenido para que se ajuste a los intereses de los usuarios.
Agrupar por página
Agrupa los resultados por la página individual de tu propiedad que han devuelto los resultados de búsqueda. La agrupación por página puede cambiar el cálculo de métricas de CTR, impresiones y clics.
Agrupar por país

Agrupa los resultados por el país de procedencia de la búsqueda; por ejemplo, Canadá o México.

Ten en cuenta que en el filtro de países solo se incluyen los países con las 20 impresiones principales de tu propiedad. Si quieres filtrar por un país que no figura en la lista desplegable, agrupa la consulta por países y, a continuación, haz clic en la fila del país que desees. Los resultados se filtrarán por ese país.

Agrupar por dispositivo
Agrupa los resultados por el dispositivo que realiza la consulta; por ejemplo, por ordenador, tablet o móvil. Si tienes sitios distintos para móviles y ordenadores, por ejemplo m.example.com y www.example.com, las métricas de cada sitio se incluirán por separado en el informe Análisis de búsqueda. Si no tienes una versión distinta de tu sitio web para dispositivos móviles (por ejemplo, si detectas el agente de usuario de manera dinámica y ajustas el diseño del sitio web según el resultado en un solo sitio web), para comparar los clics y las impresiones que obtienes de dispositivos móviles con los clics y las impresiones de usuarios de ordenadores será necesario que agrupes los resultados por dispositivo.
Filtrar por tipo de búsqueda [no disponible para aplicaciones]

La agrupación por tipo de búsqueda no está admitida; puedes filtrar o comparar por tipo de búsqueda, pero no agrupar por tipo de búsqueda. La agrupación por tipo de búsqueda no está admitida porque el diseño de la página de resultados es muy distinto para los diferentes tipos de búsqueda. Por ejemplo, la posición 30 de los resultados de búsqueda de imágenes podría incluirse en la primera página de resultados, pero la posición 30 de la búsqueda web estaría en la tercera página.

Tipo de búsqueda significa el tipo de búsqueda de Google ejecutada por el usuario: búsqueda web, búsqueda de imágenes, etc.

Agrupar por aspecto de la búsqueda [solo aplicaciones]

[Actualmente solo está disponible para propiedades de aplicación] Agrupa los resultados por algunos elementos de los resultados de búsqueda, por ejemplo, por los resultados que contienen el botón "Instalar aplicación" o por los que contienen un enlace a los resultados de búsqueda estándar. Si se agrupa, se filtra o se compara por aspecto de la búsqueda, los resultados se agregarán por página en lugar de por propiedad. Se puede acceder a los siguientes elementos del aspecto de la búsqueda:

  • Enlace a los resultados de búsqueda: en el resultado de búsqueda hay un enlace para abrir la aplicación.
  • Botón "Instalar aplicación": en el resultado de búsqueda hay un botón para instalar la aplicación. Solo se muestra en dispositivos en los que no se ha instalado la aplicación.
Agrupar por fecha
Muestra un gráfico de las métricas seleccionadas durante el periodo de tiempo elegido. El periodo de tiempo predeterminado son cuatro semanas. La tabla de datos no se muestra al agrupar por fecha.

Filtrar los datos

Puedes filtrar los datos de varias categorías. Por ejemplo, si agrupas los datos por consulta, puedes añadir los filtros "país='EE. UU.' Y dispositivo='Móvil'".

Para añadir un filtro:

  • Haz clic en el menú desplegable debajo de una categoría para especificar un filtro.
    O BIEN
  • Haz clic en una fila de la tabla debajo del gráfico para filtrar por el valor de agrupación seleccionado.

Para quitar un filtro:

  • Haz clic en el menú desplegable de filtro adecuado debajo del selector de categorías y selecciona Restablecer.
    O BIEN
  • Haz clic en la "X" que hay junto al filtro.

En el menú desplegable de filtro de países solo se incluyen los países con las 20 impresiones principales de tu propiedad. Si quieres filtrar por un país que no figura en la lista, agrupa los resultados por país y, a continuación, haz clic en la fila del país por el que desees filtrar.

Comparar los datos

Puedes comparar los datos entre dos valores exactos en cualquier categoría de agrupación individual, tanto si es la agrupación seleccionada actualmente como si no lo es. Por ejemplo, si agrupas por consulta, puedes comparar los clics de esta semana con los de la semana pasada o los clics de EE. UU. con los de Francia. La comparación por página o por aspecto de la búsqueda puede cambiar el cálculo de métricas de CTR, de impresiones y de clics. Elige una comparación en el menú desplegable situado debajo de una categoría de agrupación. Al comparar valores de una sola métrica, en la tabla de resultados se mostrará una columna de diferencia para comparar los valores de cada fila.

Algunas comparaciones útiles:

  • Ordena por la diferencia para ver las consultas con actividad nueva importante.
  • Compara el total de búsquedas del sitio para móviles con las búsquedas para móviles del sitio para ordenadores. Si tienes una versión para móviles y una versión que no es para móviles de tu sitio (m.example.com y www.example.com) y los sitios están configurados correctamente, deberías ver muchas más búsquedas para móviles en tu sitio para móviles. Abre un informe Análisis de búsqueda distinto para cada sitio y compara las búsquedas procedentes de dispositivos móviles en tu sitio para ordenadores (www.example.com) con todas las búsquedas en tu sitio para móviles (m.example.com).
Puedes comparar los datos de una sola categoría cada vez (Fechas, Consultas, etc.). Al añadir una comparación nueva en otra categoría de agrupación se eliminará la comparación existente. Por ejemplo, si comparas los clics de esta semana con los de la semana pasada (Fecha) y luego añades una comparación entre EE. UU. y Japón (País), se restablecerá el periodo predeterminado.

Si al comparar dos grupos, un valor se presenta muy excepcionalmente en uno de ellos, pero es más frecuente en el otro, en el primer grupo se mostrará el signo ~ en la fila en cuestión para indicar que la cifra no está disponible. Por ejemplo, si comparas las impresiones de consultas entre Alemania y Tailandia, es probable que en la fila de resultados de "Deutsche Bundesbank" se muestre un número de impresiones para Alemania y un signo ~ (no disponible) para Tailandia. Esto ocurre porque el recuento de impresiones para Tailandia se sitúa al final de una larga lista de resultados. No significa necesariamente que tenga un valor de cero, sino que se encuentra entre las últimas posiciones de la lista correspondiente a ese grupo. No obstante, si filtras por el valor excepcional (en este ejemplo, "Deutsche Bundesbank"), se mostrarán los valores de datos correspondientes a ambas categorías.

Totales

Los totales de cada métrica se muestran en la página. Ten en cuenta que estos totales pueden ser superiores a los valores totales de la tabla, porque las tablas largas se pueden truncar al final para ahorrar espacio.

Tabla de datos

Los datos del gráfico también se representan en forma de tabla en la página. Esta tabla contiene un máximo de 1.000 filas; los datos adicionales se truncan por motivos de espacio. Además, las consultas que se realicen muy excepcionalmente se omiten para proteger la privacidad del usuario.

¿Por qué ha desaparecido la tabla del informe?

En ciertos casos en los que la tabla no añade ningún dato al gráfico, esta se omite. Por ejemplo, si muestras los recuentos de clics en una tabla agrupados por país y comparas los Estados Unidos con el Reino Unido, tendrías una tabla parecida a esta:

    Clics de EE. UU. Clics del Reino Unido
1   EE. UU.               1.000 0
2   Reino Unido 0           1.000

Como esta tabla no proporciona información nueva al usuario, se omite.

Acerca de los datos

En Análisis de búsqueda, los datos se contabilizan de manera independiente para cada propiedad única. Es decir, los datos se contabilizan por separado para cada uno de los destinos siguientes:

  • https://example.com
  • http://example.com
  • http://m.example.com

Enlaces de aplicación

No se cuentan las impresiones ni los clics en los enlaces del tipo "Instalar aplicación".

Discrepancias en los datos

Es posible que los datos de Search Console no coincidan con los datos que se muestran en otras herramientas. Estos pueden ser algunos de los motivos:

  • Para proteger la privacidad del usuario, en Análisis de búsqueda no se muestran todos los datos. Por ejemplo, es posible que no realicemos el seguimiento de algunas consultas que se hayan hecho muy pocas veces o de aquellas que contengan información personal o confidencial.
  • Es posible que el procesamiento de nuestros datos de origen provoque diferencias entre estas estadísticas y las de otras fuentes (por ejemplo, la eliminación de duplicados y visitas de robots). No obstante, estos cambios no deberían ser significativos.
  • Algunas herramientas definen las "palabras clave" de forma diferente. Por ejemplo, en la herramienta de palabras clave de Google AdWords se muestra el número total de búsquedas de esa palabra clave en Google en toda la Web. En Análisis de búsqueda solo se muestran las búsquedas de palabras clave que han devuelto tus páginas en los resultados de búsqueda de Google.
  • Puede haber una demora entre el momento en que se calculan las cifras y el momento en que son visibles para los webmasters. Aunque los datos se publican a intervalos, los recopilamos continuamente. Sin embargo, estos datos suelen estar disponibles en un plazo de dos a tres días.
  • La zona horaria importa. Análisis de búsqueda realiza el seguimiento diario de los datos según la Hora de verano del Pacífico (PDT). Si tus otros sistemas utilizan otras zonas horarias, es posible que las vistas diarias no coincidan exactamente. Por ejemplo, Google Analytics muestra la hora en la zona horaria local del webmaster.
  • En algunas herramientas, como en Google Analytics, se realiza un seguimiento del tráfico procedente únicamente de los usuarios que tienen JavaScript habilitado en el navegador.
  • Los datos descargados no están disponibles o no son valores numéricos. Si has descargado los datos del informe, los valores que se muestren como ~ o - (no disponible/no es un número) serán ceros en los datos descargados.

Comparación con los datos del antiguo informe Consultas de búsqueda

Los datos del informe Análisis de búsqueda son mucho más precisos que los datos del antiguo informe Consultas de búsqueda y se calculan de manera distinta. A continuación se ofrece un resumen de las diferencias:

  • Se han combinado los recuentos de impresiones de páginas individuales. En el antiguo informe Consultas de búsqueda se contabiliza cada página individual en los resultados de búsqueda como una impresión; en el nuevo informe Análisis de búsqueda se contabilizan todos los enlaces con el mismo sitio web como una única impresión (a menos que agrupes, filtres o compares por página o por aspecto de la búsqueda).
  • Se han separado las propiedades y los dispositivos de búsqueda. El antiguo informe Consultas de búsqueda tiene una opción para filtrar por web, imagen, móvil y vídeo, donde móvil significa búsquedas web realizadas desde un dispositivo móvil. Las métricas de búsqueda desde dispositivos móviles y ordenadores se combinaban para las imágenes y los vídeos. En el nuevo informe Análisis de búsqueda, el tipo de dispositivo y el tipo de búsqueda se han separado.
  • La cobertura y los recuentos parciales difieren. El antiguo informe Consultas de búsqueda y el informe Análisis de búsqueda tienen distintos límites en cuanto a la cantidad de datos que almacenan. Esto significa que es posible que la cobertura de datos no sea la misma para los dos informes y que los valores sumados también sean distintos.
  • Se ha reducido el recuento de clics en imágenes. En el nuevo informe Análisis de búsqueda, solo se contabilizan los clics que se realizan en una imagen mostrada (o en el enlace para visitar la página) en un resultado de búsqueda de imágenes que señale a tu página. El antiguo informe Consultas de búsqueda contabilizaba cualquier clic en una imagen, mostrada o no, tanto en la búsqueda web como en la búsqueda de imágenes. Esto significa que el recuento de clics será menor, pero más significativo, en este informe nuevo.
  • Los datos se han consolidado por dominio completo. Si tienes varios hosts en un dominio (por ejemplo, www.example.com y example.com), es posible que observes que los recuentos de clics e impresiones bajan para cada host. ¿Por qué? A menudo, el antiguo informe Consultas de búsqueda asignaba clics, impresiones u otros datos por nombre de dominio y un nombre de dominio puede abarcar varios hosts. Por consiguiente, por ejemplo, se podría contabilizar un clic en un enlace con www.example.com para las cuentas www.example.com y example.com. Para evitar esta doble contabilización, el nuevo informe Análisis de búsqueda asigna todos los clics, impresiones y otros datos de búsqueda a un único nombre de host completo. Por consiguiente, por ejemplo, un clic o una impresión en www.example.com solo se contabilizará para www.example.com y no para m.example.com, example.com o cualquier otra variante. A consecuencia de ello, es posible que observes una reducción de los totales de una cuenta concreta, pero esto no refleja un cambio en el tráfico de búsqueda o el comportamiento de los usuarios, sino un cambio de contabilización que garantiza información más precisa de cada cuenta.

¿Qué se contabiliza como clic?

Los clics solo se contabilizan cuando dirigen al usuario a tu propiedad y no cuando redireccionan dentro de resultados de búsqueda. Por ejemplo:

  • Un clic en una imagen de los resultados de búsqueda web no se contabiliza como clic; los clics en imágenes solo se contabilizan cuando llevan al sitio (por ejemplo, al hacer clic en la imagen o en el enlace para visitar la página en la búsqueda de imágenes). Normalmente, al hacer clic en una imagen de la búsqueda web, el usuario salta a la búsqueda de imágenes con la imagen en la que ha hecho clic mostrada, lo que no se contabiliza como clic. 
  • Los clics que conducen a otros elementos dentro de la búsqueda, como la mayoría de clics en gráficos de conocimiento, no se contabilizan en el informe.
  • Es posible que la URL que Google muestra en los resultados de búsqueda sea distinta de la URL real del enlace. Por ejemplo, si un sitio web tiene una página para ordenadores example.com/mipagina con una versión compatible con móviles en m.example.com/mipagina (quizás indicada mediante una etiqueta rel=”alternate”), se podría mostrar la URL para ordenadores example.com/mipagina en los resultados de búsqueda tanto para ordenadores como para móviles, pero en enlace subyacente sería distinto, en función de si la búsqueda procede de un ordenador o de un dispositivo móvil. En un ordenador, el enlace dirigirá a la página para ordenadores; en un dispositivo móvil, el enlace dirigirá a la página para móviles. Esto se denomina una omisión de redireccionamiento. La impresión y el clic se contabilizan para el destino real del enlace, ya sea la página para ordenadores o para móviles.
  • En el caso de las propiedades de aplicación, solo se contabiliza una impresión o un clic en la propiedad si el enlace resultante abre tu aplicación en el dispositivo del usuario. Si el enlace que se muestra señala al sitio web o a un resultado que permite instalar la aplicación, no se contabiliza.

Agregar datos por sitio web o por página

Si agrupas, filtras o comparas por página o por aspecto de la búsqueda, todas las métricas del informe se agregan por página; de lo contrario, todas las métricas se agregan por sitio web.

  • En el caso de las impresiones, si un sitio web aparece dos veces en una página de resultados de búsqueda al agregar por sitio web, se contabiliza como una única impresión; si se agrupa por página o por aspecto de la búsqueda, cada página única se contabiliza por separado.
  • En el caso de los clics, si un sitio web aparece dos veces en una página de resultados de búsqueda al agrupar por sitio web y el usuario hace clic en un enlace, retrocede y luego hace clic en el otro enlace, se contabiliza como un único clic, ya que el destino final es el mismo sitio.
  • En cuanto a la posición, al agregar por sitio web, se incluye en el informe la primera posición de la propiedad en los resultados de búsqueda; al agrupar por página o por aspecto de la búsqueda, se incluye en el informe la primera posición de la página en los resultados de búsqueda.

Al agregar los datos por sitio web, el sitio web es el destino real del enlace de los resultados de búsqueda, que podría ser distinto de la URL mostrada, según lo determine el comportamiento de omisión de URL de redireccionamiento de Google. 

A causa de los distintos métodos de contabilización, el porcentaje de clics y la posición media son más altos al agregar por sitio si aparecen varias páginas del mismo sitio en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, imagina que en los resultados de búsqueda de "mascotas divertidas para niños" se devuelven solo los tres resultados siguientes, todos del mismo sitio, y que los usuarios hacen clic en cada uno de ellos con la misma frecuencia:

Resultados de búsqueda de Google Métricas agregadas por sitio Métricas agregadas por página
  1. www.tiendademascotas.example.com/monos
  2. www.tiendademascotas.example.com/ponis
  3. www.tiendademascotas.example.com/unicornios

Porcentaje de clics: 100%
Se combinan todos los clics de un sitio

Posición media: 1
Posición más alta del sitio en los resultados

Porcentaje de clics: 33%
3 páginas mostradas, 1/3 de clics a cada página

Posición media: 2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2

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