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Informe Analítica de búsqueda

¿Cuántas búsquedas de Google se muestran en tu sitio web?

En el informe Análisis de búsqueda se muestra la frecuencia con la que tu sitio web se incluye en los resultados de búsqueda de Google. Filtra y agrupa los datos por categorías, como la consulta de búsqueda, la fecha o el dispositivo. Utiliza los resultados para mejorar el rendimiento del sitio web en la búsqueda, por ejemplo:

  • Consulta cómo cambia el tráfico de búsqueda con el tiempo, de dónde procede y cuáles son las consultas de búsqueda que tienen más probabilidades de mostrar el sitio web.
  • Averigua qué consultas se realizan en smartphones y utiliza esta información para mejorar la segmentación para dispositivos móviles.
  • Consulta qué páginas tienen el porcentaje de clics más alto (y más bajo) desde los resultados de búsqueda de Google.

Abrir el informe Análisis de búsqueda

Cómo interpretar el informe

En la vista predeterminada del informe se muestra el recuento de clics del sitio web procedentes de resultados de búsqueda de Google durante las cuatro últimas semanas.

  • Para cambiar las métricas mostradas, selecciona una o más casillas de verificación de métricas, como los clics o las impresiones, en la parte superior del informe. Consulta la sección Elegir las métricas que se mostrarán.
  • Para cambiar la manera de agrupar los datos, selecciona una propiedad de agrupación, como "Consultas" o "Páginas". Consulta la sección Agrupar los datos.
  • Para filtrar los datos, selecciona el menú desplegable de filtro que hay debajo del tipo de grupo, como se describe en la sección Filtrar los datos.
  • Para comparar distintos valores de un grupo (por ejemplo, para comparar los clics de Brasil con los de China), elige Comparar en el menú desplegable que hay debajo de una selección de agrupación. Puedes comparar los valores de una categoría de agrupación cada vez. Consulta la sección Comparar los datos.

Elegir las métricas que se mostrarán

Están disponibles las métricas siguientes:

  • Clics: recuento de los clics desde una página de resultados de búsqueda de Google que han llevado al usuario a tu propiedad. Obtén más información.
  • Impresiones: cantidad de enlaces a tu sitio web que ha visto un usuario en los resultados de búsqueda de Google, aunque no se haya desplazado para que el enlace se mostrara en la vista. No obstante, si un usuario solo ve la página 1 y el enlace está en la página 2, la impresión no se contabiliza. El recuento se aplica por sitio o página. En las páginas de desplazamiento infinito, como las de la búsqueda de imágenes, es posible que, para que se registre la impresión, el usuario deba desplazarse de manera que el enlace se muestre. Obtén más información.
  • CTR (porcentaje de clics): recuento de clics dividido entre el recuento de impresiones. Si una fila de datos no presenta ninguna impresión, el CTR se mostraría como un guion (-), ya que para calcular el CTR se realizaría una división entre cero.
  • Posición: la posición media del primer resultado de tu sitio. Por lo tanto, por ejemplo, si tu sitio tiene tres resultados en las posiciones 2, 4 y 6, la posición que se incluye en el informe es la 2. Si una segunda consulta devuelve resultados en las posiciones 3, 5 y 9, la posición media sería (2 + 3)/2 = 2,5. Si una fila de datos no presenta ninguna impresión, la posición se mostraría como un guion (-), ya que no existiría. Obtén más información.

Los valores de los clics, las impresiones, la posición y el CTR cambian en función de si contabilizas los resultados por sitio web o por página.

Agrupar los datos

Para cambiar la forma en que se agrupan los datos en la tabla, selecciona una categoría de agrupación en la parte superior del informe; por ejemplo, elige "Consultas" para agrupar los datos por términos de consulta de búsqueda o "Páginas" para agruparlos por la página canónica devuelta por los resultados de búsqueda.

Consulta

Agrupa los resultados por las cadenas de consulta que han buscado los usuarios en Google. Solo se incluirán las búsquedas que hayan devuelto tu sitio. Las consultas poco comunes no se muestran en estos resultados para proteger la privacidad del usuario que realiza la consulta.

Usos comunes:

  • Revisa la lista de consultas para comprobar si aparecen palabras clave esperadas. Si no figuran, es posible que tu sitio no tenga suficiente contenido útil pertinente para dichas palabras clave. Si aparecen palabras inesperadas (como "Viagra" o "casino"), es probable que tu sitio se haya pirateado.
  • Busca las consultas con un número de impresiones alto y un CTR bajo. Estas consultas son útiles para identificar el modo en que puedes mejorar tu contenido para que se ajuste a los intereses de los usuarios.
Página
Agrupa los resultados por la página individual de tu propiedad que han devuelto los resultados de búsqueda. La agrupación por página puede cambiar el cálculo de métricas de CTR, impresiones y clics.
País

Agrupa los resultados por el país de procedencia de la búsqueda; por ejemplo, Canadá o México.

Ten en cuenta que en el filtro de países solo se incluyen los países con las 20 impresiones principales de tu propiedad. Si quieres filtrar por un país que no figura en la lista desplegable, agrupa la consulta por países y, a continuación, haz clic en la fila del país que desees. Los resultados se filtrarán por ese país.

Dispositivo
Agrupa los resultados por el dispositivo desde el que se realiza la consulta; por ejemplo, por ordenador, tablet o móvil. Si tienes sitios distintos para móviles y ordenadores, por ejemplo m.example.com y www.example.com, las métricas de cada sitio se incluirán por separado en el informe Análisis de búsqueda. Si no tienes una versión distinta de tu sitio web para dispositivos móviles (por ejemplo, si el agente de usuario se detecta de forma dinámica y el diseño del sitio web se ajusta según el resultado en un solo sitio web), tendrás que agrupar los resultados por dispositivo para poder comparar los clics y las impresiones que se obtengan de dispositivos móviles con los clics y las impresiones de usuarios de ordenadores.
Tipo de búsqueda [no disponible para aplicaciones]

Filtra o compara por tipo de búsqueda, que es el tipo de búsqueda de Google que ejecuta el usuario: búsqueda web (los resultados de búsqueda combinados predeterminados), búsqueda de imágenes, búsqueda de vídeos, etc.

La agrupación por tipo de búsqueda no está admitida porque el diseño de la página de resultados es muy distinto para los diferentes tipos de búsqueda. Por ejemplo, la posición 30 de los resultados de búsqueda de imágenes podría incluirse en la primera página de resultados, pero la posición 30 de la búsqueda web estaría en la tercera página.

Almacenamiento de los datos por tipo de búsqueda

Todos los datos de clic, impresión y posición correspondientes a una URL determinada se almacenan por separado según el tipo de búsqueda. Por lo tanto, una imagen podría aparecer tanto en los resultados web como en los de imágenes, pero los datos de clic, impresión y posición de esa imagen se registran por separado según correspondan a resultados web o de imágenes.

Por ejemplo, si tenemos una imagen en la página example.com/aboutme.html, es posible que se muestren los siguientes datos:

Tipo de búsqueda Impresiones Clics Posición
Imagen 20 10 23
Web 30 30   7

 

Apariencia en la búsqueda [no se muestra siempre]
La opción Apariencia en la búsqueda solo se muestra si hay impresiones para al menos una de las funciones de resultados de búsqueda que se especifican aquí. En caso contrario, esta opción de agrupación no estará disponible.


Agrupa los resultados por una función de resultados de búsqueda especial como, por ejemplo, los resultados que contengan un botón para instalar la aplicación o los que se muestren en una página de AMP.

Agrupa o filtra por las siguientes funciones de apariencia en la búsqueda:

  • Enlace a los resultados de búsqueda: cualquier enlace de resultado que no sea el botón de instalación de una aplicación.
  • Botón de instalación de una aplicación: un botón que ofrece al usuario la opción de instalar una aplicación en el dispositivo. Esta característica se muestra en la página de resultados en un dispositivo en el que al menos uno de los resultados es una página de aplicación de una aplicación que no está instalada en el dispositivo. Nunca deberías obtener enlaces de resultados de búsqueda ni botones de instalación de aplicaciones en la misma consulta para el mismo dispositivo.
  • AMP: los resultados de AMP pueden estar insertados en una galería o mostrarse como simples enlaces de resultados de búsqueda.
  • Resultado enriquecido: una tarjeta enriquecida o una función de fragmento enriquecido (rutas de exploración, populares, etc.), definidas en datos estructurados.

Más información

Con la agrupación o el filtrado por la apariencia en la búsqueda, se agregarán datos por página en vez de hacerlo por propiedad.

En la lista de funciones de filtrado solo se muestran las opciones de filtrado en las que hay impresiones; si no hay resultados de AMP, no verá esta opción en la lista de filtros.

En la misma página puede haber diferentes funciones de apariencia en la búsqueda en una sola consulta, pero solo se contabiliza una impresión por cada tipo de función. Por ejemplo, en una página puede haber un resultado enriquecido y un enlace de resultado de búsqueda en una misma consulta.

Recuento de clics filtrados

Si filtras por la función de resultado de búsqueda, no se garantiza que todos los clics de una URL en concreto se hayan hecho en un enlace del tipo de función filtrada; sin embargo, se garantiza que el usuario vio un enlace con esta URL y esta función en el mismo conjunto de resultados en el que hizo clic en un enlace con esa URL. Esto ocurre porque los clics se asignan a una URL, no a una URL y a una función.

La única excepción es cuando se filtra por el botón de instalación de una aplicación, ya que si una aplicación no está instalada en un dispositivo, el único enlace de resultado para esta será un enlace de instalación de aplicación.

Por ejemplo, un usuario busca "pijama de cuadros" en Google y los resultados muestran un enlace de resultado estándar y un enlace de AMP que dirigen a la misma página de La fábrica de pijamas de Pepe. Obviamente, los clics que se hagan en cualquiera de los dos enlaces se contabilizarán para la misma URL. Al día siguiente, Pepe (propietario y webmaster de La fábrica de pijamas de Pepe) abre el Análisis de búsqueda de su sitio web, agrupa los resultados por página, filtra por función de AMP y observa que esa URL está listada con un clic, independientemente de si el usuario ha hecho clic en el enlace de AMP o en el enlace estándar.

Fecha
Muestra un gráfico de las métricas seleccionadas durante el periodo de tiempo elegido. El periodo de tiempo predeterminado son cuatro semanas. La tabla de datos no se muestra al agrupar por fecha.

Filtrar los datos

Puedes filtrar los datos de varias categorías. Por ejemplo, si agrupas los datos por consulta, puedes añadir los filtros "país='EE. UU.' Y dispositivo='Móvil'".

Para añadir un filtro:

  • Haz clic en el menú desplegable debajo de una categoría para especificar un filtro.
    O BIEN
  • Haz clic en una fila de la tabla debajo del gráfico para filtrar por el valor de agrupación seleccionado.

Para quitar un filtro:

  • Haz clic en el menú desplegable de filtro adecuado debajo del selector de categorías y selecciona Restablecer.
    O BIEN
  • Haz clic en la "X" que hay junto al filtro.

En el menú desplegable de filtro de países solo se incluyen los países con las 20 impresiones principales de tu propiedad. Si quieres filtrar por un país que no figura en la lista, agrupa los resultados por país y, a continuación, haz clic en la fila del país por el que desees filtrar.

Comparar los datos

Puedes comparar los datos entre dos valores exactos en cualquier categoría de agrupación individual, tanto si es la agrupación seleccionada actualmente como si no lo es. Por ejemplo, si agrupas por consulta, puedes comparar los clics de esta semana con los de la semana pasada o los clics de EE. UU. con los de Francia. La comparación por página o por aspecto de la búsqueda puede cambiar el cálculo de métricas de CTR, de impresiones y de clics. Elige una comparación en el menú desplegable situado debajo de una categoría de agrupación. Al comparar valores de una sola métrica, en la tabla de resultados se mostrará una columna de diferencia para comparar los valores de cada fila.

Algunas comparaciones útiles:

  • Ordena por la diferencia para ver las consultas con actividad nueva importante.
  • Compara el total de búsquedas del sitio para móviles con las búsquedas para móviles del sitio para ordenadores. Si tienes una versión para móviles y una versión que no es para móviles de tu sitio (m.example.com y www.example.com) y los sitios están configurados correctamente, deberías ver muchas más búsquedas para móviles en tu sitio para móviles. Abre un informe Análisis de búsqueda distinto para cada sitio y compara las búsquedas procedentes de dispositivos móviles en tu sitio para ordenadores (www.example.com) con todas las búsquedas en tu sitio para móviles (m.example.com).
Puedes comparar los datos de una sola categoría cada vez (fechas, consultas, etc.). Al añadir una comparación nueva en otra categoría de agrupación se eliminará la comparación existente. Por ejemplo, si comparas los clics de esta semana con los de la semana pasada (Fecha) y luego añades una comparación entre EE. UU. y Japón (País), se restablecerá el periodo predeterminado.

Si al comparar dos grupos, un valor se presenta muy excepcionalmente en uno de ellos, pero es más frecuente en el otro, en el primer grupo se mostrará el signo ~ en la fila en cuestión para indicar que la cifra no está disponible. Por ejemplo, si comparas las impresiones de consultas entre Alemania y Tailandia, es probable que en la fila de resultados de "Deutsche Bundesbank" se muestre un número de impresiones para Alemania y un signo ~ (no disponible) para Tailandia. Esto ocurre porque el recuento de impresiones para Tailandia se sitúa al final de una larga lista de resultados. No significa necesariamente que tenga un valor de cero, sino que se encuentra entre las últimas posiciones de la lista correspondiente a ese grupo. No obstante, si filtras por el valor excepcional (en este ejemplo, "Deutsche Bundesbank"), se mostrarán los valores de datos correspondientes a ambas categorías.

Totales

Los totales de cada métrica se muestran en la página. Ten en cuenta que estos totales pueden ser superiores a los valores totales de la tabla, porque las tablas largas se pueden truncar al final para ahorrar espacio.

Interpretar la tabla de datos

Los datos del gráfico también se representan en forma de tabla en la página. Esta tabla contiene un máximo de 1.000 filas; los datos adicionales se truncan por motivos de espacio. Además, las consultas que se realicen muy excepcionalmente se omiten para proteger la privacidad del usuario.

¿Por qué ha desaparecido la tabla del informe?

En ciertos casos en los que la tabla no añade ningún dato al gráfico, esta se omite. Por ejemplo, si muestras los recuentos de clics en una tabla agrupados por país y comparas los Estados Unidos con el Reino Unido, tendrías una tabla parecida a esta:

    Clics de EE. UU. Clics del Reino Unido
1   EE. UU.               1.000 0
2   Reino Unido 0           1.000

Como esta tabla no proporciona información nueva al usuario, se omite.

Acerca de los datos

En Análisis de búsqueda, los datos se contabilizan de manera independiente para cada propiedad única. Es decir, los datos se contabilizan por separado para cada uno de los destinos siguientes:

  • https://example.com
  • http://example.com
  • http://m.example.com

¿Cómo se calculan los clics, las impresiones y la posición?

Consulta información más detallada sobre cómo se contabilizan y se calculan los clics, las impresiones y la posición en esta página

Discrepancias en los datos

Es posible que los datos de Search Console no coincidan con los datos que se muestran en otras herramientas. Estos pueden ser algunos de los motivos:

  • Para proteger la privacidad del usuario, en Análisis de búsqueda no se muestran todos los datos. Por ejemplo, es posible que no realicemos el seguimiento de algunas consultas que se hayan hecho muy pocas veces o de aquellas que contengan información personal o confidencial.
  • Es posible que el procesamiento de nuestros datos de origen provoque diferencias entre estas estadísticas y las de otras fuentes (por ejemplo, la eliminación de duplicados y visitas de robots). No obstante, estos cambios no deberían ser significativos.
  • Algunas herramientas definen las "palabras clave" de forma diferente. Por ejemplo, en la herramienta de palabras clave de Google AdWords se muestra el número total de búsquedas de esa palabra clave en Google en toda la Web. En Análisis de búsqueda solo se muestran las búsquedas de palabras clave que han devuelto tus páginas en los resultados de búsqueda de Google.
  • Puede haber una demora entre el momento en que se calculan las cifras y el momento en que son visibles para los webmasters. Aunque los datos se publican a intervalos, los recopilamos continuamente. Sin embargo, estos datos recopilados deberían estar disponibles en un plazo de dos a tres días.
  • La zona horaria importa. Análisis de búsqueda realiza el seguimiento diario de los datos según la Hora de verano del Pacífico (PDT). Si tus otros sistemas utilizan otras zonas horarias, es posible que las vistas diarias no coincidan exactamente. Por ejemplo, Google Analytics muestra la hora en la zona horaria local del webmaster.
  • En algunas herramientas, como en Google Analytics, se realiza un seguimiento del tráfico procedente únicamente de los usuarios que tienen JavaScript habilitado en el navegador.
  • Los datos descargados no están disponibles o no son valores numéricos. Si has descargado los datos del informe, los valores que se muestren como ~ o - (no disponible/no es un número) serán ceros en los datos descargados.

Agregar datos por sitio web o por página

Si agrupas, filtras o comparas por página o por aspecto de la búsqueda, todas las métricas del informe se agregan por página; de lo contrario, todas las métricas se agregan por sitio web.

  • En el caso de las impresiones, si un sitio web aparece dos veces en una página de resultados de búsqueda al agregar por sitio web, se contabiliza como una única impresión; si se agrupa por página o por aspecto de la búsqueda, cada página única se contabiliza por separado.
  • En el caso de los clics, si un sitio web aparece dos veces en una página de resultados de búsqueda al agrupar por sitio web y el usuario hace clic en un enlace, retrocede y luego hace clic en el otro enlace, se contabiliza como un único clic, ya que el destino final es el mismo sitio.
  • En cuanto a la posición, al agregar por sitio web, se incluye en el informe la primera posición de la propiedad en los resultados de búsqueda; al agrupar por página o por aspecto de la búsqueda, se incluye en el informe la primera posición de la página en los resultados de búsqueda.

Al agregar los datos por sitio web, el sitio web es el destino real del enlace de los resultados de búsqueda, que podría ser distinto de la URL mostrada, según lo determine el comportamiento de omisión de URL de redireccionamiento de Google. 

A causa de los distintos métodos de contabilización, el porcentaje de clics y la posición media son más altos al agregar por sitio si aparecen varias páginas del mismo sitio en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, imagina que en los resultados de búsqueda de "mascotas divertidas para niños" se devuelven solo los tres resultados siguientes, todos del mismo sitio, y que los usuarios hacen clic en cada uno de ellos con la misma frecuencia:

Resultados de búsqueda de Google Métricas agregadas por sitio Métricas agregadas por página
  1. www.tiendademascotas.example.com/monos
  2. www.tiendademascotas.example.com/ponis
  3. www.tiendademascotas.example.com/unicornios

Porcentaje de clics: 100%
Se combinan todos los clics de un sitio

Porcentaje de clics: 33%
3 páginas mostradas, 1/3 de clics a cada página

Posición media: 1
Posición más alta del sitio en los resultados
Posición media: 2
(1 + 2 + 3) / 3 = 2
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