Часто задаваемые вопросы о данных Google Trends

Сервис Google Trends предоставляет доступ к выборке действительных и неотфильтрованных поисковых запросов, выполненных пользователями Google. Данные в ней анонимизированы (не содержат личную информацию), распределены по категориям (темам запросов) и агрегированы (объединены в группы). Благодаря этому мы можем показывать, насколько та или иная тема интересна пользователям по всему миру или на определенной территории, с детализацией вплоть до отдельных городов.

Какие выборки доступны в Google Trends?

В этом сервисе существуют две выборки данных:

  • Данные, предоставляемые в режиме реального времени, – выборка за последние семь дней.

  • Данные, предоставляемые не в режиме реального времени, – отдельная выборка за период с 2004 г. по настоящее время, не считая последние 36 часов.

Почему выборка поисковых запросов считается репрезентативной?

Google ежедневно обрабатывает миллиарды поисковых запросов. Хотя в Google Trends доступна только их только выборка, этого более чем достаточно. Быстрая обработка всего набора данных была бы невозможна из-за его огромного размера. Создавая выборку, мы выделяем набор данных, который отражает всю совокупность поисковых запросов. В то же время такой алгоритм позволяет оперативно отражать реакцию пользователей на события, которые произошли всего несколько минут назад.

Как выполняется нормализация данных Google Trends?

Google Trends нормализует полученные данные для удобства сравнения поисковых запросов. Сведения нормализуются с учетом времени и места отправки запроса. Это делается следующим образом:

  • Каждый элемент данных делится на общее число поисковых запросов в конкретном регионе за определенное время, что позволяет получить представление об их относительной популярности. В противном случае на первых местах всегда были бы регионы, пользователи из которых активнее всего осуществляют поиск в Google.

  • Полученные результаты ранжируются по стобалльной шкале в соответствии с отношением той или иной темы ко всем запросам по всем темам.

  • В регионах, где определенная тема пользуется примерно одинаковой популярностью, общее количество запросов может быть разным.

Какие поисковые запросы учитываются в Google Trends?

Данные в Google Trends в целом отражают тенденции поведения пользователей, но могут также быть связаны с недопустимыми действиями в Google Поиске. Например, некоторые запросы отправляются автоматически или относятся к попыткам манипулирования результатами поиска Google при помощи спама.

Такие запросы могут храниться в Google Trends, хотя мы предусмотрели способы выявлять и устранять их. Это защитная мера: если бы они удалялись из Google Trends, нарушителям было бы проще понять, что мы их обнаружили. Тогда нам стало бы сложнее устранять последствия недопустимых действий в других поисковых сервисах Google, где высокая точность данных имеет решающее значение. Вот почему вам нужно понимать, что информация в Google Trends не в полной мере соответствует поведению пользователей Google Поиска.

Тем не менее из Google Trends все же исключаются запросы некоторых типов. Примеры:

  • Непопулярные запросы. В Google Trends представлены только слова и словосочетания, которые достаточно часто используются в Google Поиске. По остальным вы увидите нулевые значения.

  • Повторяющиеся запросы. Мы игнорируем одинаковые запросы от одного и того же пользователя за короткий промежуток времени.

  • Запросы, содержащие специальные символы, например апострофы. Мы отфильтровываем такие запросы.

Есть ли разница между информацией в Google Trends и данными опросов?

Информацию в Google Trends не следует путать с данными опросов, проводимых в рамках научных исследований. Она всего лишь отражает интерес к определенным темам при выполнении поиска. Резкий рост числа запросов по конкретной теме говорит не о ее популярности или "успешности", а только о том, что по неизвестным причинам стало много пользователей, которым нужны сведения на эту тему. Информацию Google Trends всегда нужно рассматривать как один элемент данных среди множества других, прежде чем делать какие-либо выводы.

Как использовать и интерпретировать данные Google Trends с большей эффективностью?

Подробнее о принципах работы Google Trends и о том, как можно использовать данные этого сервиса, рассказывается в отдельной записи от сотрудников Google News Lab.

Чем информация о тенденциях из Google News Lab отличается от данных Google Trends?

Google News Lab в связи с важными событиями может публиковать в Твиттере или на других ресурсах информацию о тенденциях, которую не получится найти в общедоступном сервисе Google Trends. Мы проверяем такую информацию на наличие признаков недопустимых действий, но, как и обычные данные Google Trends, она не является научной и может не в полной мере соответствовать тенденциям в Google Поиске.

Чем различаются Google Trends и автозаполнение?

Автозаполнение – это функция Google Поиска, позволяющая пользователям быстрее вводить запросы. Подсказки создаются на основе настоящих поисковых запросов в Google, из которых выбираются распространенные в целом и популярные в настоящий момент. При показе подсказок учитываются введенные символы, а также ваше местоположение и прежние запросы.

В отличие от Google Trends, к функции автозаполнения применимы правила Google в отношении удаления контента и алгоритмическая фильтрация, которая должна препятствовать показу нарушающих правила подсказок. По этой причине не следует считать, что автозаполнение всегда отражает самые популярные запросы по определенной теме.

В чем разница между Google Trends и поисковыми данными Google Рекламы?

Отчет Google Рекламы о поисковых запросах позволяет рекламодателям получать данные о количестве запросов в среднем и за месяц. В Google Trends предусмотрено изучение более детализированной информации в режиме реального времени.