Standard > Trends > FAQ about Google Trends data
Сервис Google Trends предоставляет доступ к выборке действительных и неотфильтрованных поисковых запросов, выполненных пользователями Google. Данные в ней анонимизированы (не содержат личную информацию), распределены по категориям (темам запросов) и агрегированы (объединены в группы). Благодаря этому мы можем показывать, насколько та или иная тема интересна пользователям по всему миру или на определенной территории, с детализацией вплоть до отдельных городов.
Почему выборка поисковых запросов считается репрезентативной?
Google ежедневно обрабатывает миллиарды поисковых запросов. Хотя в Google Trends доступна только их выборка, этого более чем достаточно. Быстрая обработка всего набора данных была бы невозможна из-за его огромного размера. Создавая выборку, мы выделяем набор данных, который отражает всю совокупность поисковых запросов. В то же время такой алгоритм позволяет оперативно отражать реакцию пользователей на события, которые произошли всего несколько минут назад.
Как выполняется нормализация данных Google Trends?
Для удобства сравнения поисковых запросов Google Trends нормализует полученные данные с учетом времени и места отправки запроса. Это делается следующим образом:
-
Каждый элемент данных делится на общее число поисковых запросов в каком-либо регионе за определенное время. Это позволяет получить представление об относительной популярности запросов. В противном случае на первых местах всегда были бы регионы, пользователи из которых активнее всего пользуются Google Поиском.
-
Полученные результаты ранжируются по стобалльной шкале в соответствии с отношением той или иной темы ко всем запросам по всем темам.
-
В регионах с одинаковым уровнем интереса к определенной теме общее количество запросов может быть разным.
Какие поисковые запросы учитываются в Google Trends?
Данные Google Trends отражают поисковые запросы, которые пользователи отправляют в Google каждый день. У нас предусмотрены надежные механизмы, позволяющие выявлять и фильтровать значительную часть недопустимых действий. В крайне редких случаях в данных Google Trends могут быть отражены такие действия, например автоматические запросы, которые могут быть связаны с попытками манипулировать результатами поиска.
В Google существуют способы выявлять и устранять недопустимые действия. В редких случаях такие запросы могут храниться в Google Trends в качестве защитной меры: если бы они удалялись из Google Trends, нарушителям было бы проще понять, что мы их обнаружили. Вот почему вам нужно понимать, что информация в Google Trends не в полной мере соответствует действиям пользователей в Поиске.
Кроме того, из Google Trends исключаются запросы некоторых типов, например:
-
Непопулярные запросы. В Google Trends приводятся только слова и словосочетания, которые достаточно часто используются в поисковых запросах. По остальным вы увидите нулевые значения.
-
Повторяющиеся запросы. Мы игнорируем одинаковые запросы от одного и того же пользователя за короткий промежуток времени.
-
Запросы со специальными символами. Мы отфильтровываем запросы, в которых есть, например, апострофы.
-
Запросы, отправленные продуктами и сервисами Google. Сюда входят внутренние запросы обзоров от ИИ и режима ИИ.
Почему в данных Google Trends иногда наблюдаются необычные пики в уровнях интереса?
Google Trends помогает пользователям анализировать уровни интереса на основе больших наборов данных. Чтобы защитить вашу конфиденциальность, мы добавляем статистический шум, который включает небольшие случайные колебания, не отражающие реальное поисковое поведение.
Этот шум присутствует всегда, но наиболее заметен в запросах с низким или нулевым уровнем интереса. Для таких запросов данные Google Trends иногда показывают статистический шум, а не реальный уровень интереса.
Наблюдаемые разовые пики не следует воспринимать как реальные действия в поиске или как свидетельство отдельных поисковых запросов.
Чтобы понять масштаб тренда, используйте относительные сравнения для оценки популярности. Например, попробуйте сравнить интересующий вас запрос с популярными поисковыми запросами, такими как названия популярных продуктов, имена знаменитостей или погода в определенном регионе.
Есть ли разница между информацией в Google Trends и данными опросов?
Информацию в Google Trends не следует путать с данными опросов, проводимых в рамках научных исследований. Она всего лишь отражает уровень интереса интернет-пользователей к определенным темам. Резкий рост числа запросов по конкретной теме необязательно говорит о ее популярности или "успешности". Это просто значит что по каким-то причинам многие люди ищут информацию на эту тему. Данные Google Trends всегда нужно рассматривать как один элемент среди множества других, прежде чем делать какие-либо выводы.
Как использовать и интерпретировать данные Google Trends с большей эффективностью?
Подробнее о принципах работы Google Trends и о том, как можно использовать данные этого сервиса, рассказывается в отдельной записи от сотрудников Google News Lab.
Чем информация о тенденциях из Google News Lab отличается от данных Google Trends?
Google News Lab в связи с важными событиями может публиковать в Твиттере или на других ресурсах информацию о тенденциях, которую не получится найти в общедоступном сервисе Google Trends. Мы проверяем такую информацию на наличие признаков недопустимых действий, но, как и обычные данные Google Trends, она не носит научный характер и может не в полной мере соответствовать тенденциям в Google Поиске.
Чем различаются Google Trends и автозаполнение?
Автозаполнение – это функция Google Поиска, позволяющая пользователям быстрее вводить запросы. Подсказки создаются на основе настоящих поисковых запросов в Google, из которых выбираются распространенные в целом и популярные в настоящий момент. При показе подсказок учитываются введенные символы, а также ваше местоположение и прежние запросы.
В отличие от Google Trends, к функции автозаполнения применимы правила Google в отношении удаления контента и алгоритмическая фильтрация, которая должна препятствовать показу нарушающих правила подсказок. Поэтому не стоит думать, что автозаполнение всегда отражает самые популярные запросы по определенной теме.
В чем разница между Google Trends и поисковыми данными Google Рекламы?
Отчет Google Рекламы о поисковых запросах позволяет рекламодателям получать данные о количестве запросов в среднем и за месяц. В Google Trends предусмотрено изучение более детализированной информации в режиме реального времени.
К какому часовому поясу относятся данные на графиках со страницы "Обзор" в Google Trends?
Это зависит от продолжительности периода времени, за который представлены данные.
- От 30 дней. Данные на графиках соответствуют часовому поясу UTC (всемирное координированное время) с детализацией до дня, недели или месяца. Часовой пояс UTC:
- Позволяет использовать для показа данных универсальный стандарт, принятый во всем мире.
- Помогает сравнивать долгосрочные закономерности по разным регионам независимо от часовых поясов и того, выполняется ли переход на летнее время.
- До 7 дней включительно. Данные показываются на графиках в местном часовом поясе, заданном в настройках браузера или устройства. Этот вариант подходит для случаев, когда нужна детализация в пределах дня, например с почасовой разбивкой. Если данные представлены в местном часовом поясе, вам будет проще отследить, как в реальном времени меняется интерес к событиям в определенном регионе или как он менялся в течение дня.