Google Analytics in Tag Manager einrichten

Wenn Sie Google Analytics 4 (GA4) in Google Tag Manager einrichten möchten, müssen Sie das Google-Tag konfigurieren. Mit dem Google-Tag können Daten von Ihrer Website an Google Analytics und andere festgelegte Ziele gesendet werden. Für jede Website muss ein eigenes Google-Tag erstellt werden. Weitere Informationen zum Einrichten von Google Analytics

Funktionsweise des Google-Tags

Über das Google-Tag wird Ihre Google Analytics-Property auf einer Seite geladen. Außerdem werden darüber

• allgemeine Einstellungen für Google Analytics-Tags festgelegt.
• Google Analytics-Cookies gesetzt.
• automatisch erfasste Ereignisse und Ereignisse für optimierte Analysen gesendet.

Hinweise

In diesem Leitfaden wird davon ausgegangen, dass Sie

• ein Google Analytics 4-Konto und eine Google Analytics 4-Property sowie
• einen Web-Datenstream für Ihre Website erstellt und
• Tag Manager eingerichtet haben.

Außerdem wird vorausgesetzt, dass Sie Folgendes haben:

• Zugriff auf den Tag Manager-Container für die Website
• Mindestens die Rolle „Bearbeiter“ für das Google Analytics-Konto

Google-Tag einrichten

1. Rufen Sie https://tagmanager.google.com auf.
2. Melden Sie sich in Ihrem Google-Konto an. Informationen zum Erstellen eines Google-Kontos
3. Klicken Sie in Tag Manager oben links auf den Tab Konten und wählen Sie Ihren Container aus. Informationen zur Verwendung von Tag Manager
4. Klicken Sie auf dem Tab Arbeitsbereiche auf Tags und dann oben rechts auf Neu.
5. Führen Sie im Steuerfeld, das angezeigt wird, die folgenden Schritte aus:
   1. Ersetzen Sie Unbenanntes Tag durch den Namen Ihres Tags (z. B. „Google-Tag“).
   2. Im Bereich Tag-Konfiguration:
      1. Wählen Sie unter Tag-Typ auswählen die Option Google-Tag aus.
      2. Geben Sie unter Tag-ID Ihre Tag-ID ein. Informationen zum Ermitteln der Tag-ID
      3. Optional: Sie können weitere Konfigurationsoptionen einrichten, um festzulegen, wie das Google-Tag mit den Zielen kommunizieren soll. Wenn Sie das Google-Tag eingerichtet haben und alle Standardeinstellungen beibehalten möchten, können Sie die optionalen Einstellungen überspringen.

         Optionale Einstellungen

         Einstellungen für globale Parameter

         Wenn Sie einen gemeinsamen Kontext für mehrere Google-Tags einrichten müssen, können Sie globale Parameter mithilfe von gtag.js direkt auf Ihrer Website angeben.

         Globale Parameter werden von allen Google-Tags auf Ihrer Website gelesen. Verwenden Sie diese Option nicht für sensible Daten.

         Informationen zum Wiederverwenden von Parametern in mehreren Tags finden Sie in der Entwicklerdokumentation.

         Konfigurationseinstellungen

         Sie können zusätzliche Konfigurationsparameter angeben, die sich auf die Google-Tag-Einstellungen auswirken.

         Wenn Sie die Konfiguration für andere Google-Tags wiederverwenden möchten, erstellen Sie eine Variable für die Konfigurationseinstellungen.

         Gemeinsame Ereigniseinstellungen

         Sie können zusätzliche Parameter angeben, die mit jedem Ereignis gesendet werden, z. B. die Währung (currency) eines Preises. Ereignisparameter gelten nur für das Tag, dem sie hinzugefügt werden.

         Wenn Sie die Ereigniseinstellungen für andere Google-Tags wiederverwenden möchten, erstellen Sie eine Variable für Google-Tag-Ereigniseinstellungen. Verwenden Sie empfohlene Namen für Ereignisparameter, damit Dimensionen und Messwerte in Google Analytics ausgefüllt werden können.

         Daten an einen Tagging-Server senden

         Beim serverseitigen Tagging können Sie einige Tags von Ihrer Website oder aus Ihrer App auf einen Server verschieben und so die Leistung verbessern. Weitere Informationen zum serverseitigen Tagging

         Wenn Sie alle Ereignisse an einen Tag Manager-Servercontainer und nicht an Google Analytics senden möchten, müssen Sie den folgenden Parameter konfigurieren:

         1. Öffnen Sie das Menü Konfigurationseinstellungen.
         2. Richten Sie die Servercontainer-URL ein, indem Sie einen neuen Konfigurationsparameter hinzufügen:
            • Name: server_container_url
            • Wert: Geben Sie hier die Servercontainer-URL Ihres Tag Manager-Servercontainers an.

         Ergebnis: Die Konfigurationsparameter sollten so aussehen:

         Nutzereigenschaften einrichten

         Nutzereigenschaften sind Attribute, mit denen Nutzergruppen beschrieben werden, z. B. Spracheinstellungen oder geografische Standorte. Mithilfe von Nutzereigenschaften lassen sich Zielgruppen definieren.

         Beispielsweise können Sie eine Nutzereigenschaft namens favorite_food einrichten, mit der Sie die Lieblingsspeisen Ihrer Nutzer erfassen können. Danach lassen sich die Daten verwenden, um Nutzer nach ihren Lieblingsspeisen zu segmentieren.

         In Analytics werden einige Nutzerdimensionen automatisch erfasst, sodass Sie keine Nutzereigenschaften dafür festlegen müssen. Für jede Google Analytics 4-Property können Sie bis zu 25 zusätzliche Nutzereigenschaften einrichten.

         Wenn Sie benutzerdefinierte Nutzereigenschaften erfassen möchten, müssen Sie eine neue Variable für Ereigniseinstellungen erstellen und sie dem Google-Tag zuweisen.

   3. Wählen Sie im Bereich Trigger die Option Initialisierung – Alle Initialisierungsereignisse oder Einige Initialisierungsereignisse aus. Weitere Informationen zu Triggern für Seitenaufrufe
6. Klicken Sie auf Speichern.

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