За допомогою ремаркетингу можна показувати оголошення людям, які раніше відвідували ваш веб-сайт або користувалися вашим мобільним додатком. Динамічний ремаркетинг дає змогу вдосконалити цей підхід: показувати відвідувачам, які раніше переглядали певні товари на сторінках вашого сайту, рекламу саме цих товарів.
У цьому посібнику описано, як застосувати динамічний ремаркетинг Google Ads за допомогою Менеджера тегів Google. Щоб краще зрозуміти процес, перед застосуванням тегу перегляньте посібник із налаштування динамічного ремаркетингу в Довідковому центрі Google Ads.
Огляд
Щоб увімкнути ремаркетинг для веб-сайту, потрібно:
-
ввести в дію тег ремаркетингу Google Ads на кожній сторінці свого сайту;
-
передати динамічні значення для кожної події ремаркетингу в тег ремаркетингу в ключових частинах сайту (наприклад, ідентифікатора товару, доданого до кошика, пунктів вильоту та призначення авіарейсу, який шукав користувач, чи ідентифікатора промоакції, яку він натиснув тощо).
Динамічний ремаркетинг можна використовувати для будь-якого типу організацій у мережі. Список динамічних значень, які потрібно застосовувати, залежить від комерційних цілей вашого веб-сайту. Для різних категорій бізнесу (у галузі освіти, працевлаштування, туризму тощо) визначено свої параметри. Ознайомтеся зі списком подій і параметрів у Довідковому центрі Google Ads та виберіть найбільш відповідні варіанти для своєї організації.
Щоб застосувати теги:
- Налаштуйте події та значення параметрів
- Додайте динамічні значення в тег ремаркетингу
- Визначте активатори для запуску тегу ремаркетингу
- Перевірте та застосуйте
Налаштуйте події та значення параметрів
На першому етапі застосування тегів дані з вашого веб-сайту потрібно зібрати так, щоб їх міг обробити Менеджер тегів. Для збирання даних зі сторінки застосуйте змінну Менеджера тегів. Дані можна збирати кількома способами: з власних файлів cookie, рівня даних або спеціальних сценаріїв JavaScript.
Додайте значення в тег ремаркетингу
Налаштувавши отримання тегом даних як змінних, скористайтеся ними, щоб вставити дані в шаблон тегу ремаркетингу Google Ads у Менеджері тегів.
Визначте активатори для запуску тегу ремаркетингу
Далі потрібно визначити активатори, які повідомлятимуть Менеджеру тегів, коли запускати кожен екземпляр тегу ремаркетингу. Ви можете визначати активатори на основі вбудованих змінних (як-от перегляди сторінок, кліки посилань, натискання кнопок, надсилання форми тощо). Також можна створювати активатори на основі спеціальної події, щоб вносити дані в Менеджері тегів через рівень даних.
Перевірте та застосуйте
На останньому етапі необхідно перевірити теги на сайті в режимі попереднього перегляду Менеджера тегів. Коли всі тестові операції буде виконано й ви переконаєтеся, що теги запускаються правильно (з усіма динамічними значеннями), опублікуйте контейнер, щоб ввести теги в дію.
Щоб отримати докладніші інструкції, виберіть нижче метод застосування тегу ремаркетингу за допомогою Менеджера тегів.
Посібник із застосування
У цьому розділі описано, як застосувати теги динамічного ремаркетингу Google Ads у Менеджері тегів, використовуючи один екземпляр тегу ремаркетингу для всіх кроків на шляху до покупки.
Основні етапи цієї процедури описано нижче.
- Налаштуйте веб-сайт на передавання значень у Менеджер тегів за допомогою рівня даних або спеціальних сценаріїв JavaScript.
- Створіть змінні рівня даних у Менеджері тегів.
- Створіть активатори.
- Налаштуйте тег ремаркетингу за допомогою спеціальних параметрів.
Налаштування коду рівня даних на сайті
Цей крок необхідний, якщо ви передаватимете динамічні дані в Менеджер тегів за допомогою рівня даних. Зверніться до розробника, щоб налаштувати код рівня даних на своєму веб-сайті. Якщо ви плануєте збирати динамічні значення для Менеджера тегів за допомогою користувацьких змінних JavaScript, пропустіть цей крок.
Об’єкт dataLayer() використовується для передачі користувацьких даних із вашого сайту в Менеджер тегів. Цей код потрібно розмістити над кодом контейнера, щоб дані передавалися, коли Менеджер тегів почне запускати теги. Нижче наведено приклад фрагмента коду, за допомогою якого можна створити рівень даних і передати загальну вартість кошика та список товарів у ньому.
dataLayer = [];
dataLayer.push({
'event': 'add_to_cart',
'value': 998.55,
'items': [{
'google_business_vertical': 'retail'}, {
'google_business_vertical': 'retail'}]
});
</script>
Назви ключів довільні й не мають відповідати жодним вимогам, зокрема правилам, згідно з якими присвоюються назви спеціальних параметрів для тегу ремаркетингу Google Ads. Утім, для кожного типу інформації, який ви передаєте в Менеджер тегів, завжди слід використовувати ту саму назву ключа.
Передайте масив даних items за допомогою JavaScript. Об'єкт items має містити ключ, який відповідає основному ідентифікатору товару або послуги (наприклад, ID або destination), і ключ google_business_vertical, що вказує, з яким типом фіду зіставляти ідентифікатор.
Користувачі Google Chrome за допомогою інструмента Tag Assistant можуть перевірити, чи правильно застосовано рівень даних, і переглянути дані, передані із сайту в Менеджер тегів.
Деякі кроки послідовності переходів можуть відбуватись асинхронно (тобто без повного перезавантаження сторінки), наприклад, коли ви додаєте товар у кошик і сторінка не змінюється, а лише з’являється повідомлення про успішне виконання операції. Дуже важливо реєструвати динамічні події кошика, інакше можна не відстежити багато користувачів, які додали товари в кошик, але не здійснили покупку, що призведе до неточностей під час ремаркетингу.
Спосіб dataLayer.push() дає змогу задавати змінні та запускати теги після завантаження Менеджера тегів. Наприклад, якщо користувач додасть товар у кошик, цю функцію можна використовувати для оновлення рівня даних.
dataLayer.push({
'event': 'add_to_cart',
'value': 78.45,
'items' : [{
});
</script>
Налаштування змінних
Змінну Менеджера тегів слід налаштувати для кожного блоку динамічних даних, який потрібно передавати в тег ремаркетингу. У цьому прикладі ми маємо змінні для об'єктів "Назва події", "Значення" й "Елементи події".
-
Назва події: назва відстежуваної події динамічного ремаркетингу. На основі назв подій Google Ads автоматично додає користувачів до стандартних списків. Рекомендуємо використовувати певний набір назв подій, описаних у Довідковому центрі Google Ads.
-
Значення події: значення події ремаркетингу, що представляє загальну цінність товарів або послуг, з якими взаємодіє користувач.
-
Елементи події: список елементів, з якими взаємодіє користувач. Ця змінна має бути масивом об'єктів із властивостями, указаними відповідно до схеми елементів динамічного ремаркетингу. Кожен елемент повинен мати одну чи кілька з таких властивостей:
id,location_id,origin,destination,start_date,end_date,google_business_vertical.
Перегляньте список подій і параметрів у Довідковому центрі Google Ads.
Динамічні дані можна збирати за допомогою Менеджера тегів кількома способами. Наприклад, значення з веб-сайту можна надсилати прямо в Менеджер тегів за допомогою рівня даних або отримувати їх із сайту за допомогою користувацьких змінних JavaScript (якщо це можливо).
Налаштуйте сайт на передавання значень у Менеджер тегів за допомогою рівня даних. Це надійніший спосіб налаштування конфігурації тегу. Динамічні значення передаватимуться просто в тег ремаркетингу з рівня даних, однак спочатку розробник має внести зміни в код вашого веб-сайту. Рекомендуємо використовувати певний набір назв подій із цього списку. Щойно дані про події стануть доступними на рівні даних, створіть у Менеджері тегів змінні рівня даних, які передаватимуться в теги. Щоб створити змінні рівня даних items і value в Менеджері тегів:
- Натисніть Змінні
Створити.
- Виберіть Змінна рівня даних.
- У полі Ім'я змінної рівня даних введіть
items. - Натисніть Зберегти.
Створити.Повторіть ці кроки, щоб створити другу змінну рівня даних з іменем value.
Додаткову інформацію для розробників про роботу на рівні даних наведено сайті Менеджера тегів Google для розробників.
Використовуйте користувацькі змінні JavaScript. Ви також можете використовувати власний код JavaScript, щоб за допомогою спеціальних тегів указувати динамічні значення параметрів у Менеджері тегів. Цей спосіб менш надійний, ніж попередній, однак у багатьох випадках практичніший, оскільки під час його використання не потрібно вносити зміни в код сторінки. Ви можете написати власний код JavaScript, який збиратиме динамічні значення з вихідного коду наявних сторінок і передаватиме їх у тег.
У більшості випадків дані, які потрібні для тегу ремаркетингу, уже присутні десь на сторінці, і їх можна зібрати за допомогою коду JavaScript, який вставляється на сторінку через Менеджер тегів. Недолік цього способу криється у використанні вихідного коду, який був на вашому сайті в момент застосування. Через це внесення змін у Менеджер тегів може потребувати редагування користувацького коду JavaScript.
Якщо ви застосували рівень даних на сайті…Для типу змінної виберіть Змінна рівня даних і введіть назву ключа рівня даних, де Менеджер тегів може знайти очікувані дані для змінної, яку потрібно налаштувати.
Без рівня даних вам потрібно буде отримувати динамічне значення з вихідного коду сайту. Це можна робити за допомогою змінної JavaScript Менеджера тегів. Укажіть змінну з наявного коду JavaScript і створіть змінну JavaScript у Менеджері тегів, що використовує назву змінної.
Якщо замість рівня даних ви використовуєте для збирання значень динамічних параметрів користувацькі змінні JavaScript, імовірно, вам доведеться використовувати для заповнення того самого спеціального параметра різні стратегії (залежно від кроку послідовності переходів).
Наприклад, на сторінці товару ідентифікатор продукту може заповнюватись інакше, ніж на сторінці кошика або сторінці підтвердження покупки, оскільки для кожного з цих кроків вихідний код або послідовно з’єднувані змінні JavaScript різнитимуться. Таким чином, можливо, ви не зможете створити одну змінну "ідентифікатор продукту", яка працюватиме за будь-яких обставин. Натомість потрібно створити по одній змінній для отримання ідентифікатора продукту в кожній ситуації, коли вам знадобиться ця інформація.
Налаштування активаторів
Далі вам потрібно налаштувати в Менеджері тегів активатори для тегу ремаркетингу. Щоб створити кожен активатор, потрібно вказати тип події та принаймні один фільтр часу запуску тегу.
Активатори на основі перегляду сторінок
Зазвичай активатори потрібно створювати на основі перегляду окремої сторінки або певної групи сторінок. Наприклад, для веб-сайту електронної комерції зазвичай потрібно створити три активатори: перший запускатиме тег на всіх сторінках продукту, другий – у кошику, а третій – на сторінці підтвердження покупки.
Щоб створити активатор перегляду сторінки:
- Натисніть Активатори
- Натисніть Конфігурація активатора та виберіть Перегляд сторінки.
- Для запуску активатора виберіть варіант Окремі перегляди сторінок.
- У розділі Запускати цей активатор, коли відбувається подія та виконуються всі ці умови введіть URL-адреса сторінки
Щоб створити активатор, який запускатиме тег на групі сторінок (наприклад, на сторінках товару), використовуйте оператори "містить" або "відповідає регулярному виразу", щоб активатор відповідав URL-адресі потрібної сторінки.
Активатори не на основі URL-адрес
У випадках, коли URL-адресу не можна використовувати для розрізнення типів сторінок, ви можете вказати інші змінні як фільтри для події "Перегляд сторінки". Наприклад, може бути присутній атрибут ID.
Щоб створити активатор, який запускатиметься в разі виявлення цього атрибута:
- Натисніть Активатори
- Натисніть Конфігурація активатора та виберіть Видимість елемента.
- Для способу вибору виберіть варіант Ідентифікатор.
- У полі Ідентифікатор елемента введіть cart_title.
- Налаштуйте запуск цього тегу один раз на сторінці.
- Для параметра Мінімальний відсоток видимості виберіть значення 1%.
- Для запуску активатора виберіть варіант Події, які в разі видимості елемента запускаються на всіх сторінках.
Асинхронні події
Щоб кампанії динамічного ремаркетингу були ефективні, теги мають запускатися на ключових етапах шляху до покупки, наприклад, коли користувач додає продукт у кошик. Якщо оновлення кошика не призводить до нового перегляду сторінки, можна використати активатор на основі кліку або користувацької події.
Якщо ви використовуєте рівень даних, налаштуйте спеціальну подію, щоб Менеджер тегів знав, що товар додано в кошик, і одразу передав інформацію про нього.
Після додавання товару в кошик код вашого веб-сайту має використовувати функцію dataLayer.push(), щоб додати подію на рівень даних.
'event': 'add_to_cart',
'value': 78.45,
'items' : [{
});
Потім створіть активатор у Менеджері тегів:
- Натисніть Активатори
- Натисніть Конфігурація активатора та виберіть Інше: спеціальна подія.
- Для назви події вкажіть add_to_cart.
Налаштуйте екземпляр тегу
Тепер усі компоненти готові. Ви налаштували змінні для отримання динамічних даних і активатори, за допомогою яких Менеджер тегів запускатиме теги ремаркетингу. Насамкінець потрібно налаштувати тег ремаркетингу із заданими змінними.
На прикладі нижче показано, як налаштувати тег ремаркетингу.
- Натисніть Теги
- Натисніть Конфігурація тегу та виберіть Ремаркетинг Google Ads.
- Для ідентифікатора конверсії (і за потреби мітки конверсії) укажіть значення, надане Google Ads. Докладніше
ПОРАДА. Для ідентифікатора конверсії Google Ads використовуйте змінну типу "Постійний рядок". Так ви зможете легше створювати додаткові теги Google Ads і керувати ними.
- Поставте прапорець біля опції Надсилати дані про події динамічного ремаркетингу й додайте посилання на змінні Менеджера тегів, які ви створили раніше.
- Назва події: {{Event}}
- Значення події: {{value}}
- Елементи події: {{items}}
Як застосовувати тег конверсій
На додаток до тегу ремаркетингу застосуйте тег конверсій Google Ads, щоб мати змогу користуватися алгоритмами автоматичного призначення ставок у реальному часі, зокрема цільовою CPA та цільовою рентабельністю інвестицій у рекламу. Створіть новий тег ремаркетингу Google Ads, налаштуйте тригер активації на всіх сторінках і додайте всі активатори, створені для інших тегів, як активатори блокування.
- Натисніть Теги
- Натисніть Конфігурація тегу та виберіть Ремаркетинг Google Ads.
- Для ідентифікатора конверсії (і за потреби мітки конверсії) укажіть значення, надане Google Ads. Докладніше
- Натисніть Активація та виберіть активатор, який запускатиметься на всіх сторінках.
- Натисніть Додати виняток і введіть виняток для кожного активатора, до якого застосовуються спеціальні параметри, наведені вище.
Перевірте та застосуйте
Під час кожного налаштування Менеджера тегів завжди переглядайте та перевіряйте зміни, щоб упевнитись, що контейнер функціонує належним чином. Також під час тестування корисно тримати відкритою консоль JavaScript, щоб одразу бачити, чи не спричинено помилки вашим користувацьким кодом JavaScript. Перевірте виконання тегу в кількох сценаріях: додавання до кошика продуктів різних типів, перегляд кошика з кількома товарами тощо.
Якщо ви використовуєте користувацькі змінні JavaScript або користувацькі теги HTML, радимо писати код у блоці try/catch. Якщо ваш код спричинює помилку (це може статися, коли конфігурація користувацького коду ремаркетингу стане недійсною через зміни коду вашого веб-сайту), її буде усунено інтерпретатором JavaScript і вона не призведе до винятку. Тому під час перевірки коду вилучіть блок try/catch, щоб бачити помилки, які відображаються на консолі. Коли ви виправите виявлені помилки й переконаєтеся, що все працює правильно, знову додайте блок try/catch.
Перевіривши зміни, опублікуйте контейнер, щоб активувати конфігурацію динамічного ремаркетингу Google Ads.