Izmantojot atkārtoto mārketingu, varat rādīt reklāmas lietotājiem, kuri ir iepriekš apmeklējuši jūsu vietni vai izmantojuši jūsu mobilo lietotni. Dinamiskais atkārtotais mārketings sniedz papildu iespējas — varat vietnes apmeklētājiem rādīt jūsu vietnē iepriekš skatītā produkta reklāmu.
Šajā ceļvedī ir sniegta informācija par to, kā ieviest Google Ads dinamisko atkārtoto mārketingu, izmantojot Google tagu pārvaldnieku. Lai labāk izprastu šo procesu, pirms tagu ieviešanas sākšanas izskatiet Google Ads palīdzības centrā pieejamo dinamiskā atkārtotā mārketinga ceļvedi.
Pārskats
Lai vietnē izmantotu atkārtotā mārketinga tagu, ir jāveic tālāk minētās darbības.
-
Visās savas vietnes lapās izvietojiet Google Ads atkārtotā mārketinga tagu.
-
Vietnes galvenajos posmos nosūtiet atkārtotā mārketinga tagam katra atkārtotā mārketinga notikuma dinamiskās vērtības. Tās var būt lietotāja grozā ievietotās preces produkta ID, lietotāja meklētā lidojuma sākuma punkts un galamērķis, akcijas ID, uz kuras ir uzklikšķinājis lietotājs, utt.
Dinamisko atkārtoto mārketingu var ieviest jebkura veida tiešsaistes organizācijās. Tveramo dinamisko vērtību saraksts būs atkarīgs no jūsu vietnes uzņēmējdarbības mērķiem. Ir pieejami parametri, kas definēti dažādām uzņēmējdarbības kategorijām, piemēram, izglītība, darba meklēšana, ceļojumi utt. Skatiet notikumu un parametru sarakstu Google Ads palīdzības centrā un atlasiet savai organizācijai piemērotāko vienumu.
Tālāk minētas ievietošanas procesa darbības.
- Notikumu un parametru vērtību aizpildīšana
- Dinamisko vērtību ievietošana atkārtotā mārketinga tagā
- Atkārtotā mārketinga taga aktivizētāju norādīšana
- Pārbaudīšana un izvietošana
Notikumu un parametru vērtību aizpildīšana
Pirmā ievietošanas procesa darbība — ir jāiestata tāda jūsu vietnes datu tveršana, lai Tagu pārvaldnieks šos datus varētu apstrādāt. Lai varētu tvert jūsu lapas datus, ir jāievieto Tagu pārvaldnieka mainīgais. Datus var iegūt vairākos veidos, piemēram, no pirmās puses sīkfailiem, datu slāņa vai pielāgota JavaScript.
Vērtību ievietošana atkārtotā mārketinga tagā
Kad esat konfigurējis tagu, lai tas pieņemtu mērķa datus kā mainīgos, izmantojiet šos mainīgos datu ievietošanai Tagu pārvaldnieka Google Ads atkārtotā mārketinga taga veidnē.
Atkārtotā mārketinga taga aktivizētāju norādīšana
Nākamā darbība ir aktivizētāju definēšana, kuri norāda Tagu pārvaldniekam, kad ir jāaktivizē katrs atkārtotā mārketinga taga gadījums. Jūs varat definēt aktivizētājus, kuru pamatā ir ietvertie mainīgie, tostarp Lapas apmeklējums, Klikšķis uz saites, Klikšķis uz pogas, Veidlapas iesniegšana. Varat arī izveidot aktivizētājus, pamatojoties uz pielāgotiem notikumiem, kas Tagu pārvaldniekā tiek reģistrēti, izmantojot datu slāni.
Pārbaudīšana un izvietošana
Pēdējā darbība ir tagu darbības pārbaudīšana vietnē, izmantojot Tagu pārvaldnieka priekšskatījuma režīmu. Pēc visu pārbaužu veikšanas un pārliecināšanās, ka tagi tiek aktivizēti pareizi un tiek izmantotas paredzētās dinamiskās vērtības, varēsit izvietot tagus, publicējot konteineru.
Lai iegūtu detalizētus norādījumus par atkārtotā mārketinga tagu ievietošanu, izmantojot Tagu pārvaldnieku, izvēlieties atkārtotā mārketinga taga ievietošanas metodi, kuru vēlaties lietot.
Ievietošanas rokasgrāmata
Šajā sadaļā ir aprakstīts, kā Tagu pārvaldniekā ievietot Google Ads dinamiskā atkārtotā mārketinga tagus, izmantojot vienu atkārtotā mārketinga tagu visiem pirkuma piltuves soļiem.
Tālāk ir norādītas šī procesa pamatdarbības.
- Vietnes konfigurēšana, lai vērtības tiktu nodotas Tagu pārvaldniekam ar datu slāņa vai pielāgota JavaScript starpniecību.
- Datu slāņa mainīgo izveide Tagu pārvaldniekā.
- Aktivizētāju izveide.
- Atkārtotā mārketinga tagu konfigurēšana, izmantojot pielāgotus parametrus.
Datu slāņa koda iestatīšana vietnē
Šī darbība ir jāveic, ja izvēlēsities ievietošanas metodi, kurā nosūtīsit dinamiskos datus Tagu pārvaldniekam, izmantojot datu slāni. Sadarbojieties ar izstrādātāju, lai konfigurētu datu slāņa kodu savā vietnē. Ja plānojat apkopot dinamiskās vērtības, izmantojot pielāgotus JavaScript mainīgos Tagu pārvaldniekā, izlaidiet šo darbību.
dataLayer() objekts tiek izmantots, lai Tagu pārvaldniekam nosūtītu pielāgotos datus no jūsu vietnes. Šis kods ir jāievieto virs konteinera koda, lai dati būtu pieejami, kad Tagu pārvaldnieks sāks izpildi. Tālāk ir norādīts koda fragmenta paraugs, kas ļauj izveidot datu slāni un pēc tam nosūtīt lietotāja kopējo groza vērtību un grozā ievietoto preču sarakstu.
dataLayer = [];
dataLayer.push({
'event': 'add_to_cart',
'value': 998.55,
'items': [{
'google_business_vertical': 'retail'}, {
'google_business_vertical': 'retail'}]
});
</script>
Atslēgu nosaukumi ir izvēlēti brīvi, un tiem nav jāatbilst nekādām prasībām (piemēram, pielāgoto parametru nosaukumu piešķiršanas metodikai, kas attiecas uz Google Ads atkārtotā mārketinga tagu), taču jums ir noteikti jāizmanto viens un tas pats atslēgas nosaukums katru reizi, kad Tagu pārvaldniekam nosūtāt viena veida informāciju.
Izmantojiet JavaScript, lai nosūtītu masīvu items. Objektam items ir jāietver atslēga, kas atbilst galvenajam produkta vai pakalpojuma identifikatoram (piemēram, ID vai galamērķim), un google_business_vertical atslēgai, kas apzīmē plūsmas veidu, kurā jāmeklē identifikatora atbilstība.
Google Chrome lietotāji var izmantot paplašinājumu Tag Assistant, lai pārbaudītu, vai datu slānis ir ievietots pareizi, un skatītu datus, kas no vietnes tika nosūtīti Tagu pārvaldniekam.
Daži piltuves soļi var notikt asinhroni (t.i., visa lapa netiek ielādēta atkārtoti). Tas ir iespējams, piemēram, gadījumos, kad lietotājs pievieno preci grozam, taču lapa nemainās — tiek parādīts tikai ziņojums par sekmīgu darbību vai brīdinājums. Ir svarīgi tvert dinamiskos groza notikumus, jo pretējā gadījumā netiks uzskaitīts liels skaits lietotāju, kuri pamet iepirkumu grozu, un jūsu atkārtotā mārketinga darbība nebūs pietiekami precīza.
Izmantojot metodi dataLayer.push(), varat iestatīt mainīgos un aktivizēt tagus pēc Tagu pārvaldnieka ielādes. Piemēram, ja lietotājs pievieno preci iepirkumu grozam, varat izmantot tālāk minēto funkciju, lai atjauninātu datu slāni.
dataLayer.push({
'event': 'add_to_cart',
'value': 78.45,
'items' : [{
});
</script>
Mainīgo konfigurēšana
Konfigurējiet Tagu pārvaldnieka mainīgo katram dinamisko datu elementam, ko paredzēts nosūtīt atkārtotā mārketinga tagam. Piemērā tiks izmantots mainīgais parametriem “Notikuma nosaukums”, “Notikuma vērtība” un mainīgais parametram “Notikuma vienumi”.
-
Notikuma nosaukums: dinamiskā atkārtotā mārketinga notikuma nosaukums, kas apraksta uzskaitāmo nosaukumu. Google Ads sistēmā tas tiek izmantots lietotāju pievienošanai vienam no vairākiem automātiski izveidotajiem lietotāju sarakstiem. Ieteicams izmantot konkrētu notikumu nosaukumu kopu no Google Ads palīdzības centrā norādītā ieteicamo notikumu saraksta.
-
Notikuma vērtība: atkārtotā mārketinga notikuma vērtība. Tā atspoguļo to produktu vai pakalpojumu kopējo vērtību, ar kuriem mijiedarbojas lietotājs.
-
Notikuma vienumi: to objektu saraksts, ar kuriem mijiedarbojas lietotājs. Šim mainīgajam ir jābūt objektu masīvam ar rekvizītiem pēc dinamiskā atkārtotā mārketinga shēmas. Katram objektam ir jābūt vienam vai vairākiem tālāk norādītajiem rekvizītiem:
id,location_id,origin,destination,start_date,end_date,google_business_vertical.
Skatiet notikumu un parametru sarakstu Google Ads palīdzības centrā.
Pastāv vairāki veidi, kā tvert dinamiskos datus, izmantojot Tagu pārvaldnieku. Piemēram, varat nosūtīt vērtības no savas vietnes tieši Tagu pārvaldniekam, izmantojot datu slāni, vai varat lietot Tagu pārvaldnieku, lai izgūtu tos no vietnes (ja iespējams), izmantojot pielāgotus JavaScript mainīgos.
Vietnes atjaunināšana, lai nosūtītu šīs vērtības Tagu pārvaldniekam, izmantojot datu slāni: šī ir stabilākā atkārtotā mārketinga tagu konfigurācijas metode. To izmantojot, dinamiskās vērtības tiks nosūtītas tieši atkārtotā mārketinga tagam no datu slāņu, taču izstrādātājam ir jāveic koda izmaiņas jūsu vietnē. Ieteicams izmantot konkrētu notikumu nosaukumu kopu no ieteicamo notikumu saraksta. Līdzko notikumu dati ir pieejami datu slānī, Tagu pārvaldniekā izveidojiet datu slāņa mainīgos šo vērtību nosūtīšanai uz jūsu tagiem. Tagu pārvaldniekā izveidojiet vienu datu slāņa mainīgo rekvizītam 'items' un otru — rekvizītam 'value', kā aprakstīts tālāk.
- Noklikšķiniet uz vienuma Mainīgie
Jauns.
- Atlasiet Datu slāņa mainīgais.
- Laukā Datu slāņa mainīgā nosaukums ievadiet '
items'. - Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Jauns.Atkārtojiet šīs darbības, lai izveidotu otru datu slāņa mainīgo, kam datu slāņa mainīgā nosaukuma laukā ievadiet 'value'.
Izstrādātāji var uzzināt vairāk par datu slāņa ieviešanu Tagu pārvaldnieka izstrādātāju vietnē.
Pielāgotu JavaScript mainīgo izmantošana: varat lietot arī pielāgotu JavaScript kodu, lai aizpildītu dinamisko parametru vērtības no Tagu pārvaldnieka, izmantojot pielāgotus tagus. Lai gan šī pieeja nenodrošina tikpat stabilus rezultātus kā iepriekš minētā pieeja, tomēr dažreiz tas ir vispraktiskākais atkārtotā mārketinga tagu izvietošanas veids, jo jums nav jāmaina kods tieši vietnē. Varat uzrakstīt pielāgotu JavaScript kodu, kas iegūs nepieciešamās dinamiskās vērtības no esošo lapu pirmkoda un nosūtīs tās tagam.
Respektīvi, atkārtotā mārketinga tagam nepieciešamie dati jau atrodas dokumentā, un tos var izgūt, izmantojot JavaScript kodu, kura ievietošanai lapā tiek lietots Tagu pārvaldnieks. Šīs metodes trūkums — tajā tiek izmantota ievietošanas brīdī pieejamā vietnes avota koda versija. Ja vēlāk Tagu pārvaldniekā tiks veiktas izmaiņas, iespējams, jums būs jāveic izmaiņas arī pielāgotajā JavaScript kodā.
Ja esat ievietojis datu slāni savā vietnē...Izvēlieties mainīgā veidu Datu slāņa mainīgais un ievadiet datu slāņa atslēgu, kurā Tagu pārvaldnieks var iegūt datus, kas nepieciešami mainīgajam, ko konfigurēsiet.
Ja neesat ievietojis datu slāni, jums no avota koda būs jāizgūst nepieciešamā dinamiskā vērtība. To var paveikt, izmantojot Tagu pārvaldnieka JavaScript mainīgo. Identificējiet mainīgo no esošā JavaScript koda un Tagu pārvaldniekā izveidojiet JavaScript mainīgo, kam piešķiriet mainīgā nosaukumu.
Ja neizmantojat datu slāni un paļaujaties uz pielāgotiem JavaScript mainīgajiem, lai iegūtu dinamisko parametru vērtības, ir ļoti iespējams, ka jums būs nepieciešama cita stratēģija, lai aizpildītu to pašu pielāgoto parametru atkarībā no attiecīgā piltuves soļa.
Piemēram, produkta ID aizpildīšana produkta lapā var atšķirties no produkta ID aizpildīšanas groza lapā vai pirkuma apstiprinājuma lapā, jo katrā solī atšķirsies pirmkods vai JavaScript mainīgie, ko varat pikpauniski saistīt. Tādējādi, iespējams, nevarēsit izveidot vienu mainīgo “produkta ID”, kas darbosies jebkuros apstākļos. Tā vietā jums būs jāizveido viens mainīgais, lai izgūtu produkta ID katrā reizē, kad būs nepieciešama šī informācija.
Aktivizētāju konfigurēšana
Nākamā darbība ir aktivizētāju iestatīšana Tagu pārvaldniekā atkārtotā mārketinga tagam. Katrs aktivizētājs tiek izveidots, norādot notikuma veidu un vienu vai vairākus filtrus, lai norādītu, kad tags ir jāaktivizē.
Uz lapas skatījumiem balstīti aktivizētāji
Parasti izveidojamā aktivizētāja pamatā ir konkrētas lapas vai lapu apakškopas skatījums. Piemēram, e-komercijas vietnē ir jāizveido viens aktivizētājs, lai aktivizētu tagu visās produktu lapās, viens aktivizētājs, lai aktivizētu tagu groza lapā, un viens aktivizētājs, lai aktivizētu tagu pirkuma apstiprinājuma lapā.
Lai izveidotu lapas skatījumu aktivizētāju, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz Aktivizētāji
- Noklikšķiniet uz Aktivizētāja konfigurācija un atlasiet Lapas skatījums.
- Iestatiet, lai aktivizētājs tiktu izpildīts dažiem lapas skatījumiem.
- Sadaļā “Aktivizēt šo aktivizētāju, kad tiek reģistrēts notikums un visi šie nosacījumi ir patiesi” ievadiet Page URL
Lai izveidotu aktivizētāju, kas aktivizē tagu lapu grupā (piemēram, produktu lapās), izmantojiet tādus operatorus kā “ietver” vai “atbilst regulārajai izteiksmei”; tad šis aktivizētājs atbildīs vajadzīgās lapas vietrādim URL.
Aktivizētāji, kuru pamatā nav URL
Gadījumos, kad URL nevar izmantot, lai nošķirtu lapu veidus, kā lapas skatījuma notikuma filtrus varat izmantot citus mainīgos. Piemēram, var izmantot ID atribūtu:
Lai izveidotu aktivizētāju, kas tiks aktivizēts, ja tiks izmantots šāds atribūts, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz Aktivizētāji
- Noklikšķiniet uz Aktivizētāja konfigurācija un atlasiet Elementu redzamība.
- Opcijai Atlases metode iestatiet vērtību ID.
- Laukā Elementa ID ievadiet cart_title.
- Iestatiet, lai šis tags tiktu aktivizēts vienu reizi katrā lapā.
- Opcijai Minimālā redzamā procentuālā daļa iestatiet vērtību 1%.
- Iestatiet, lai aktivizētājs tiktu izpildīts visiem redzamības notikumiem.
Asinhroni notikumi
Lai dinamiskā atkārtotā mārketinga kampaņa būtu efektīva, ir svarīgi aktivizēt tagus, tiklīdz lietotājs pabeidz svarīgu iepirkšanās piltuves soli, piemēram, pievieno produktu grozam. Ja produkta pievienošana grozam nerada jaunu lapas skatījumu, varat pievienot aktivizētājus, kas balstīti uz klikšķa notikumu vai pielāgotu notikumu.
Ja esat ieviesis datu slāni, pievienojiet pielāgotu notikumu, lai norādītu Tagu pārvaldniekam, ka grozam tika pievienots produkts, un vienlaikus nosūtiet attiecīgo informāciju.
Kad vienums tiek pievienots grozam, vietnes kodā ir jāizmanto dataLayer.push(), lai datu slānim tiktu pievienots notikums:
'event': 'add_to_cart',
'value': 78.45,
'items' : [{
});
Pēc tam izveidojiet aktivizētāju Tagu pārvaldniekā, veicot tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz Aktivizētāji
- Noklikšķiniet uz Aktivizētāja konfigurācija un atlasiet Cits: pielāgots notikums.
- Opcijai Notikuma nosaukums iestatiet vērtību add_to_cart.
Taga instances konfigurēšana
Visas nepieciešamās darbības ir paveiktas. Jūs esat konfigurējis mainīgos, lai saņemtu dinamiskus datus, un esat iestatījis aktivizētājus, lai tie Tagu pārvaldniekam norādītu, kad aktivizēt atkārtotā mārketinga tagus. Pēdējā darbība ir atkārtotā mārketinga taga iestatīšana ar konfigurētiem mainīgajiem.
Tālāk ir sniegts atkārtotā mārketinga taga konfigurācijas piemērs.
- Noklikšķiniet uz Tagi
- Noklikšķiniet uz Taga konfigurācija un atlasiet Google Ads atkārtotais mārketings.
- Opcijai Reklāmguvuma ID (un neobligāti opcijai Reklāmguvuma iezīme) iestatiet Google Ads piedāvāto vērtību. Uzzināt vairāk
PADOMS. Savam Google Ads reklāmguvuma ID izmantojiet nemainīgas virknes mainīgo. Tas palīdzēs izveidot un pārvaldīt papildu Google Ads tagus.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu “Sūtīt dinamiskā atkārtotā mārketinga notikuma datus” un atsaucieties uz iepriekš izveidotajiem Tagu pārvaldnieka mainīgajiem:
- Notikuma nosaukums: {{Event}}
- Notikuma vērtība: {{value}}
- Notikuma vienumi: {{items}}
Reklāmguvumu taga ievietošana
Ievietojiet ne tikai atkārtotā mārketinga tagu, bet arī Google Ads reklāmguvuma tagu, lai varētu izmantot reāllaika automātiskās cenu noteikšanas algoritmus, piemēram, mērķa MPI un mērķa RTA. Izveidojiet jaunu Google Ads atkārtotā mārketinga tagu, iestatiet aktivizējošo aktivizētāju visām pārējām lapām, bet pārējiem tagiem izveidotos aktivizētājus pievienojiet kā bloķējošos aktivizētājus.
- Noklikšķiniet uz Tagi
- Noklikšķiniet uz Taga konfigurācija un atlasiet Google Ads atkārtotais mārketings.
- Opcijai Reklāmguvuma ID (un neobligāti opcijai Reklāmguvuma iezīme) iestatiet Google Ads piedāvāto vērtību. Uzzināt vairāk
- Noklikšķiniet uz Aktivizēšana un atlasiet aktivizētāju, kas tiks aktivizēts visās lapās.
- Noklikšķiniet uz Pievienot izņēmumu un ievadiet izņēmumu visiem aktivizētājiem, uz kuriem jau attiecas iepriekš ievadītie pielāgotie parametri.
Pārbaudīšana un izvietošana
Veicot Tagu pārvaldnieka konfigurāciju, vienmēr priekšskatiet un pārbaudiet izmaiņas, lai pārliecinātos, ka konteineris darbojas, kā plānots. Ieteicams arī veikt pārbaudi, kad JavaScript konsole ir atvērta, lai varētu uzzināt, vai pielāgotais JavaScript kods nerada kļūdas. Pārbaudiet dažādus variantus, lai pārliecinātos, ka taga konfigurācija darbojas pareizi: pievienojiet grozam dažādu veidu produktus, skatiet grozu ar vairākiem produktiem utt.
Ja izmantojat pielāgotus JavaScript mainīgos vai pielāgotus HTML tagus, ieteicams rakstīt kodu “try”/“catch” blokā. Ja kods aktivizēs kļūdu (tas var notikt, ja vietnes kodā tiks veiktas izmaiņas, tādējādi padarot pielāgoto atkārtotā mārketinga kodu nederīgu), to uztvers JavaScript interpretators un netiks izraisīts izņēmums. Koda pārbaudes laikā noņemiet “try”/“catch” bloku, lai varētu skatīt konsolē radušās kļūdas. Kad esat izlabojis visas kļūdas un pārliecinājies, ka kods darbojas pareizi, atkārtoti pievienojiet “try”/“catch” bloku.
Kad esat pabeidzis izmaiņu pārbaudi, publicējiet konteineru, lai aktivizētu savu Google Ads dinamiskā atkārtotā mārketinga konfigurāciju.