Naudojant pakartotinę rinkodarą galima rodyti skelbimus anksčiau svetainėje apsilankiusiems arba programą mobiliesiems naudojusiems žmonėms. Dinaminė pakartotinė rinkodara suteikia dar daugiau galimybių, nes lankytojams galite rodyti konkretaus produkto, kurį jie anksčiau peržiūrėjo jūsų svetainėje, skelbimą.
Šiame vadove sužinosite, kaip įdiegti „Google Ads“ dinaminę pakartotinę rinkodarą naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę. Kad geriau suprastumėte procesą, prieš bandydami įdiegti šią žymą, peržiūrėkite dinaminės pakartotinės rinkodaros vadovą „Google Ads“ pagalbos centre.
Apžvalga
Jei norite priskirti svetainei pakartotinės rinkodaros žymas, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
-
Įdiekite „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymą visuose svetainės puslapiuose;
-
Perduokite dinamines vertes pakartotinės rinkodaros žymai iš svarbiausių svetainės etapų. Šios vertės gali nurodyti tokius dalykus, kaip prekės, kurią naudotojas įtraukė į krepšelį, produkto ID, skrydžio, kurio naudotojas ieškojo, išvykimo ir atvykimo vietas, pasiūlymo, kurį naudotojas naršė, sandorio ID ir t. t.
Dinaminę pakartotinę rinkodarą galima diegti vykdant bet kurio tipo internetinį verslą. Dinaminių verčių, kurios turėtų būti užfiksuotos, sąrašas priklausys nuo svetainės verslo tikslų. Yra parametrų, apibrėžtų skirtingoms verslo kategorijoms, pvz., švietimo, karjeros, kelionių ir kt. Žr. įvykių ir parametrų sąrašą „Google Ads“ pagalbos centre ir pasirinkite jūsų organizacijai labiausiai tinkantį parametrą.
Toliau nurodyti taikymo veiksmai.
- Įvykių ir parametrų verčių užpildymas.
- Dinaminių verčių įterpimas į pakartotinės rinkodaros žymą.
- Aktyviklių nurodymas siekiant suaktyvinti pakartotinės rinkodaros žymą.
- Bandymas ir diegimas.
Įvykių ir parametrų verčių užpildymas
Diegdami pirmiausia turite užfiksuoti svetainės duomenis taip, kad juos galėtų apdoroti Žymų tvarkytuvė. Kad galėtumėte užfiksuoti puslapio duomenis, reikės įdiegti Žymų tvarkytuvės kintamąjį. Duomenis galima gauti keliais būdais, pvz., iš pirmųjų šalių slapukų, duomenų sluoksnio ar tinkintos „JavaScript“.
Verčių įterpimas į pakartotinės rinkodaros žymą
Kai sukonfigūruosite žymą, kad tiksliniai duomenys būtų gaunami kaip kintamieji, naudodami tuos kintamuosius įterpkite duomenis į Žymų tvarkytuvės „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymos šabloną.
Aktyviklių nurodymas siekiant suaktyvinti pakartotinės rinkodaros žymą
Kitas veiksmas yra apibrėžti aktyviklius, nurodančius Žymų tvarkytuvei, kada suaktyvinti kiekvieną pakartotinės rinkodaros žymos egzempliorių. Galite apibrėžti aktyviklius, pagrįstus įtaisytaisiais kintamaisiais, kurie apima puslapių peržiūras, nuorodų paspaudimus, mygtukų paspaudimus, formų pateikimą ir kt. Be to, galite sukurti aktyviklius, pagrįstus tinkintu įvykiu, kuris registruojamas Žymų tvarkytuvėje per duomenų sluoksnį.
Bandymas ir diegimas
Paskutinis veiksmas yra išbandyti žymas svetainėje naudojant Žymų tvarkytuvės peržiūros režimą. Užbaigę visus bandymo atvejus ir galėdami patvirtinti, kad žymos suaktyvinamos tinkamai ir naudojant numatytas dinamines vertes, galite diegti žymas paskelbdami sudėtinį rodinį.
Jei reikia išsamių instrukcijų, kaip įdiegti pakartotinės rinkodaros žymas naudojant Žymų tvarkytuvę, toliau pasirinkite pakartotinės rinkodaros žymos diegimo metodą, kurį ketinate naudoti.
Diegimo vadovas
Šioje skiltyje aprašyta, kaip Žymų tvarkytuvėje įdiegti „Google Ads“ dinaminės pakartotinės rinkodaros žymas, nustatant po atskirą pakartotinės rinkodaros žymos egzempliorių visiems pirkimo konversijos proceso veiksmams.
Toliau nurodyti pagrindiniai šio proceso veiksmai.
- Svetainės sukonfigūravimas, kad vertės į Žymų tvarkytuvę būtų perduodamos per duomenų sluoksnį arba naudojant tinkintą „JavaScript“.
- Duomenų sluoksnio kintamųjų kūrimas Žymų tvarkytuvėje.
- Aktyviklių kūrimas.
- Pakartotinės rinkodaros žymos konfigūravimas taikant tinkintus parametrus.
Duomenų sluoksnio kodo nustatymas svetainėje
Šis veiksmas būtinas pasirinkus diegimo metodą, kurį taikant dinaminiai duomenys Žymų tvarkytuvei perduodami per duomenų sluoksnį. Kartu su kūrėju sukonfigūruokite duomenų sluoksnį svetainėje. Jei dinamines vertes ketinate gauti naudodami tinkintus „JavaScript“ kintamuosius per Žymų tvarkytuvę, praleiskite šį veiksmą.
Objektas dataLayer() naudojamas tinkintiems duomenims iš svetainės į Žymų tvarkytuvę perduoti. Šis kodas turėtų būti įdėtas virš sudėtinio rodinio kodo, kad duomenys būtų pasiekiami veikiant Žymų tvarkytuvei. Toliau pateiktas pavyzdinis kodo fragmentas, kurį naudojant sukuriamas duomenų sluoksnis ir perduodama bendra naudotojo krepšelio vertė bei krepšelyje esančių produktų sąrašas.
dataLayer = [];
dataLayer.push({
'event': 'add_to_cart',
'value': 998.55,
'items': [{
'google_business_vertical': 'retail'}, {
'google_business_vertical': 'retail'}]
});
</script>
Nurodyti raktų pavadinimai yra atsitiktiniai ir jiems netaikomi jokie reikalavimai (pvz., jie neturi atitikti tinkinto parametro pavadinimo taisyklių, taikomų „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymai), tačiau, perduodami to paties tipo informaciją Žymų tvarkytuvei, būtinai turite visada naudoti tą patį rakto pavadinimą.
Norėdami perduoti items (elementų) masyvą, naudokite „JavaScript“. items (elementų) objektui turi būti priskirtas raktas, kuris atitinka pagrindinį produkto ar paslaugos identifikatorių (ID arba paskirties vietą) ir google_business_vertical raktas, nurodantis sklaidos kanalo, pagal kurį turėtų būti taikomas identifikatorius, tipą.
„Google Chrome“ naudotojai gali naudoti Pagalbinę žymų priemonę, kad patikrintų, ar duomenų sluoksnis tinkamai įdiegtas, ir peržiūrėtų duomenis, kuriuos svetainė perdavė Žymų tvarkytuvei.
Kai kurie kanalo veiksmai gali įvykti nesinchroniškai (t. y. puslapis gali būti tik iš dalies įkeltas iš naujo). Pvz., tai gali įvykti, kai produktą pridedate prie krepšelio ir puslapis nesikeičia (vietoj to gali būti parodytas pranešimas ar įspėjimas apie sėkmingą veiklą). Dinaminius krepšelio įvykius svarbu užfiksuoti, nes to nepadarius nebus nustatyta daugybė krepšelio sudarytojų, bet ne pirkėjų, ir pakartotinė rinkodara nebus tiksli.
Naudodami metodą dataLayer.push(), galite nustatyti kintamuosius ir suaktyvinti žymas, kai įkeliama Žymų tvarkytuvė. Pavyzdžiui, jei naudotojas prideda elementą prie pirkinių krepšelio, galite naudoti šią funkciją ir atnaujinti duomenų sluoksnį:
dataLayer.push({
'event': 'add_to_cart',
'value': 78.45,
'items' : [{
});
</script>
Kintamųjų konfigūravimas
Sukonfigūruokite po vieną Žymų tvarkytuvės kintamąjį kiekvienam dinaminių duomenų, kuriuos norime perduoti pakartotinės rinkodaros žymai, elementui. Šiame pavyzdyje naudosime kintamuosius „Įvykio pavadinimas“, „Įvykio vertė“ ir „Įvykio elementai“.
-
Įvykio pavadinimas: dinaminės pakartotinės rinkodaros įvykio pavadinimas, apibūdinantis vertinamą įvykį. Pagal jį „Google Ads“ sistema priskiria naudotojus vienam iš kelių automatiškai sugeneruotų naudotojų sąrašų. Rekomenduojame naudoti konkretų įvykių pavadinimų rinkinį iš rekomenduojamų įvykių sąrašo, aprašyto „Google Ads“ pagalbos centre.
-
Įvykio vertė: pakartotinės rinkodaros įvykio vertė. Nurodo bendrąją produktų ar paslaugų, su kuriomis sąveikauja naudotojas, vertę.
-
Įvykio elementai: elementų, su kuriais sąveikauja naudotojas, sąrašas. Šis kintamasis turi būti objektų masyvas su ypatybėmis atsižvelgiant į dinaminės pakartotinės rinkodaros elementų schemą. Kiekvienas elementas privalo turėti vieną ar daugiau toliau nurodytų ypatybių:
id,location_id,origin,destination,start_date,end_date,google_business_vertical.
Žr. „Google Ads“ pagalbos centre pateiktą įvykių sąrašą.
Naudojant Žymų tvarkytuvę dinaminius duomenis galima užfiksuoti keliais būdais. Pavyzdžiui, galite juos tiksliai perduoti į Žymų tvarkytuvę iš svetainės naudodami duomenų sluoksnį arba galite naudoti Žymų tvarkytuvę ir gauti juos iš svetainės naudodami tinkintus „JavaScript“ kintamuosius.
Svetainės atnaujinimas, kad vertės į Žymų tvarkytuvę būtų perduodamos per duomenų sluoksnį: taikant šį metodą, dinaminės vertės iš duomenų sluoksnio perduodamos tiesiogiai į pakartotinės rinkodaros žymą, tačiau norint jį naudoti kūrėjas turi pakeisti svetainės kodą. Rekomenduojame naudoti konkretų įvykių pavadinimų rinkinį iš rekomenduojamų įvykių sąrašo. Kai įvykio duomenys bus pasiekiami duomenų sluoksnyje, Žymų tvarkytuvėje sukurkite duomenų sluoksnio kintamuosius, kad perduotumėte šias vertes žymoms. Žymų tvarkytuvėje sukurkite duomenų sluoksnio kintamąjį, skirtą parametrui items (elementai), ir dar vieną – parametrui value (vertė), atlikdami toliau nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite Kintamieji
Naujas.
- Pasirinkite Duomenų sluoksnio kintamasis.
- Skiltyje Duomenų sluoksnio kintamojo pavadinimas įveskite
items. - Spustelėkite Išsaugoti.
Naujas.Pakartokite šiuos veiksmus kurdami antrą duomenų sluoksnio kintamąjį, kurio atveju skiltyje „Duomenų sluoksnio kintamojo pavadinimas“ įvedama value.
Kūrėjai daugiau apie duomenų sluoksnio diegimą gali sužinoti Žymų tvarkytuvės kūrėjų svetainėje.
Tinkintų „JavaScript“ kintamųjų naudojimas: taip pat galite naudoti tinkintą „JavaScript“ kodą, kad pateiktumėte dinaminių parametrų vertes iš Žymų tvarkytuvės, naudodami tinkintas žymas. Nors ir ne toks veiksmingas kaip pirmasis, kartais tai yra praktiškiausias pakartotinės rinkodaros žymų diegimo būdas, nes jį naudojant nereikia tiesiogiai svetainėje atlikti jokių kodo pakeitimų. Galite rašyti tinkintą „JavaScript“ kodą, kurį naudojant reikiamos dinaminės vertės bus paimtos iš esamų puslapių šaltinio kodo ir perduotos žymai.
Apskritai pakartotinės rinkodaros žymai reikalingi duomenys jau yra kažkur dokumente ir juos galima gauti per „JavaScript“ kodą, įterptą svetainėje naudojant Žymų tvarkytuvę. Šio metodo trūkumas yra tas, kad jo veikimas pagrįstas svetainės šaltinio kodu, nuskaitomu įdiegiant, todėl ateityje, kai bus atlikta Žymų tvarkytuvės pakeitimų, gali prireikti peržiūrėti tinkintą „JavaScript“ kodą.
Jei svetainėje įdiegėte duomenų sluoksnį...Kaip kintamojo tipą pasirinkite Duomenų sluoksnio kintamasis ir įveskite duomenų sluoksnio rakto, pagal kurį Žymų tvarkytuvė gali rasti reikiamus konfigūruojamo kintamojo duomenis, pavadinimą.
Jei neturite duomenų sluoksnio, turėsite iš šaltinio kodo gauti reikiamą dinaminę vertę. Tai galima atlikti naudojant Žymų tvarkytuvės „JavaScript“ kintamąjį. Nustatykite kintamąjį iš esamo „JavaScript“ kodo ir sukurkite „JavaScript“ kintamąjį Žymų tvarkytuvėje nurodydami kintamojo pavadinimą.
Jei nenaudojate duomenų sluoksnio dinaminėms parametrų vertėms gauti ir jas gaunate per tinkintus „JavaScript“ kintamuosius, labai tikėtina, kad reikės naudoti kitą strategiją siekiant pateikti tą patį tinkintą parametrą, atsižvelgiant į kanalo veiksmą.
Pavyzdžiui, produkto ID pateikimas produkto puslapyje skirsis nuo produkto ID pateikimo krepšelio ar pirkimo patvirtinimo puslapyje, nes šaltinio kodas ar „JavaScript“ kintamieji, kuriuos galite susieti su keliomis žymomis, skirsis atliekant kiekvieną veiksmą. Todėl negalėsite sukurti vieno produkto ID kintamojo, kuris veiks visomis aplinkybėmis. Vietoje to kiekvienu atveju reikės sukurti atskirą kintamąjį, kad gautumėte produkto ID, kai reikės šios informacijos.
Aktyviklių konfigūravimas
Kitas veiksmas yra nustatyti pakartotinės rinkodaros žymos aktyviklius Žymų tvarkytuvėje. Kiekvienas aktyviklis sukurtas nurodant įvykio tipą ir vieną ar daugiau filtrų, kurie nurodo, kada turėtų būti suaktyvinta žyma.
Puslapio peržiūromis pagrįsti aktyvikliai
Daugeliu atvejų aktyviklis, kurį reikės sukurti, bus pagrįstas konkretaus puslapio ar puslapių rinkinio peržiūra. Pvz., el. prekybos svetainėje dažniausiai sukursime vieną aktyviklį, kuris suaktyvins žymą visuose produkto puslapiuose, vieną aktyviklį, kuris suaktyvins žymą krepšelio puslapyje, ir vieną aktyviklį, kuris suaktyvins žymą pirkimo patvirtinimo puslapyje.
Kad sukurtumėte puslapio peržiūros aktyviklį, atlikite nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite Aktyvikliai
- Spustelėkite Aktyviklio konfigūracija ir pasirinkite Puslapio peržiūra.
- Nustatykite aktyviklį, suaktyvinamą pagal parinktį Kai kurios puslapio peržiūros.
- Skiltyje Suaktyvinti šį aktyviklį, esant šiam įvykiui ir jei atitinka visos šios sąlygos įveskite Puslapio URL
Kad sukurtumėte aktyviklį, kuris suaktyvina žymą puslapių grupėje (pvz., produktų puslapiuose), naudokite operacijos ženklus, pvz., contains (yra) arba matches regular expression (atitinka reguliarųjį reiškinį), kad jis atitiktų pageidaujamą puslapio URL.
Ne URL aktyvikliai
Tais atvejais, kai URL negali būti naudojamas puslapių tipams atskirti, galite naudoti kitus kintamuosius kaip filtrus, skirtus puslapio peržiūros įvykiui. Pvz., gali būti pateiktas ID atributas:
Kad sukurtumėte aktyviklį, kuris bus suaktyvintas radus šį atributą, atlikite nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite Aktyvikliai
- Spustelėkite Aktyviklio konfigūracija ir pasirinkite Elemento matomumas.
- Nustatykite Pasirinkimo metodas kaip ID.
- Lauke Elemento ID įveskite cart_title (krepšelio pavadinimas).
- Nustatykite, kad ši žyma būtų suaktyvintas vieną kart puslapyje.
- Nustatykite parinkties Minimalus matomumas procentais vertę 1 %.
- Nustatykite aktyviklio suaktyvinimo nustatymą Visi matomumo įvykiai.
Nesinchronizuoti įvykiai
Jei norite užtikrinti didžiausią dinaminių pakartotinės rinkodaros kampanijų našumą, svarbu suaktyvinti žymas iškart po to, kai naudotojas atlieka svarbų pirkimo konversijos proceso veiksmą, pvz., įdeda produktą į krepšelį. Jei atnaujinus krepšelį nauja puslapio peržiūra neatidaroma, galite suaktyvinti pagal paspaudimo arba tinkintąjį įvykį.
Jei esate įdiegę duomenų sluoksnį, naudokite tinkintąjį įvykį, kad Žymų tvarkytuvei nurodytumėte, jog produktas buvo įdėtas į krepšelį, ir tuo pat metu perduotumėte atitinkamą produkto informaciją.
Pridėjus elementą prie krepšelio, svetainės kode reikia naudoti dataLayer.push() norint pridėti įvykį prie duomenų sluoksnio:
'event': 'add_to_cart',
'value': 78.45,
'items' : [{
});
Tada Žymų tvarkytuvėje sukurkite aktyviklį, atlikdami toliau nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite Aktyvikliai
- Spustelėkite Aktyviklio konfigūracija ir pasirinkite Kita > Tinkintasis įvykis.
- Nustatykite parinkties Įvykio pavadinimas vertę add_to_cart (įdėti į krepšelį).
Žymos atvejo konfigūravimas
Visi elementai jau parengti. Sukonfigūravote kintamuosius, kad gautumėte dinaminius duomenis, ir nustatėte aktyviklius, kad nurodytų Žymų tvarkytuvei, kada suaktyvinti pakartotinės rinkodaros žymas. Dabar reikia nustatyti pakartotinės rinkodaros žymą naudojant sukonfigūruotus kintamuosius.
Toliau pateikiamas pakartotinės rinkodaros žymos konfigūravimo pavyzdys.
- Spustelėkite Žymos
- Spustelėkite Žymos konfigūracija ir pasirinkite „Google Ads“ pakartotinė rinkodara.
- Nustatykite Konversijos ID (ir pasirenkamą konversijos etiketę) nurodydami „Google Ads“ pateiktą vertę. Sužinokite daugiau
PATARIMAS: naudokite pastovios eilutės kintamąjį kaip „Google Ads“ konversijos ID. Bus lengviau sukurti ir tvarkyti papildomas „Google Ads“ žymas.
- Pažymėkite langelį Send dynamic remarketing event data (Siųsti dinaminės pakartotinės rinkodaros įvykio duomenis) ir nurodykite toliau pateiktus Žymų tvarkytuvės kintamuosius, kuriuos sukūrėte anksčiau.
- Įvykio pavadinimas: {{Event}}.
- Įvykio vertė: {{value}}.
- Įvykio elementai: {{items}}.
Konversijos žymos diegimas
Įdiekite „Google Ads“ konversijos žymą su pakartotinės rinkodaros žyma, kad galėtumėte pasinaudoti realiuoju laiku vykdomais automatinio kainų siūlymo algoritmais, pvz., tiksliniu MUĮ ar tiksline SIG. Sukurkite naują „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymą, visuose puslapiuose nustatykite žymą suaktyvinantį aktyviklį ir pridėkite visus aktyviklius, kuriuos sukūrėte kitoms žymoms, kaip blokavimo aktyviklius, atlikdami toliau nurodytus veiksmus.
- Spustelėkite Žymos
- Spustelėkite Žymos konfigūracija ir pasirinkite „Google Ads“ pakartotinė rinkodara.
- Nustatykite Konversijos ID (ir pasirenkamą konversijos etiketę) nurodydami „Google Ads“ pateiktą vertę. Sužinokite daugiau.
- Spustelėkite Suaktyvinimas ir pasirinkite aktyviklį, kuris bus suaktyvintas visuose puslapiuose.
- Spustelėkite Pridėti išimtį ir įveskite kiekvieno aktyviklio, kuris jau įtrauktas naudojant pirmiau įvestus tinkintus parametrus, išimtį.
Bandymas ir diegimas
Taikydami kiekvieną Žymų tvarkytuvės konfigūraciją visada peržiūrėkite ir išbandykite pakeitimus, kad įsitikintumėte, jog sudėtinis rodinys veikia, kaip numatyta. Be to, vertėtų atlikti bandymą atidarius „JavaScript“ pultą, kad galėtumėte matyti, ar dėl tinkinto „JavaScript“ kodo veikimo nekyla klaidų. Išbandykite įvairius scenarijus, kad įsitikintumėte, jog žymos konfigūravimas veikia tinkamai (pridėkite skirtingų tipų produktų prie krepšelio, peržiūrėkite krepšelį, kuriame yra keli produktai, ir t. t.).
Jei naudojate tinkintus „JavaScript“ kintamuosius arba tinkintas HTML žymas, geriausia kodą kurti bloke „try/catch“. Jei kyla kodo klaida (taip gali nutikti, jei vėliau svetainės kodas pasikeičia ir tinkinta pakartotinės rinkodaros kodo konfigūracija tampa nebetinkama), ją užfiksuos „JavaScript“ interpretatorius ir nebus sukurta išimtis. Išbandydami kodą pašalinkite darinį „try/catch“, kad pulte galėtumėte stebėti rodomas klaidas. Ištaisę klaidas ir įsitikinę, kad kodas veikia tinkamai, vėl pridėkite „try/catch“ bloką.
Išbandę pakeitimus paskelbkite sudėtinį rodinį, kad suaktyvintumėte „Google Ads“ dinaminės pakartotinės rinkodaros konfigūraciją.