Conversiones de Google Ads

Usar las etiquetas de conversión de Google Ads le permite crear informes que muestran el comportamiento de los clientes tras hacer clic en los anuncios. Podrá ver, por ejemplo, si han comprado un producto, se han registrado en el boletín informativo, han llamado a su empresa o han descargado su aplicación. Estas y otras acciones que previamente haya definido como valiosas se denominan "conversiones".

Antes de empezar a usar esta etiqueta, le recomendamos que consulte más información sobre la medición de conversiones de Google Ads.

Antes de empezar

En esta guía se da por hecho que ha llevado a cabo las siguientes acciones:

• Crear una cuenta y un contenedor en Google Tag Manager
• Configurar la etiqueta de Google
• Instalar una etiqueta de vinculación de conversiones
• Crear una acción de conversión en Google Ads

Para configurar la medición de conversiones de Google Ads, debe indicar el ID de conversión y la etiqueta de conversión. Si lo desea, también puede indicar un valor de conversión, un ID de transacción y un código de moneda.

Para evitar que se registren conversiones duplicadas en los informes, añada un ID de transacción desde su aplicación o sitio web como valor de una variable de capa de datos en Tag Manager.

1. En el espacio de trabajo de Tag Manager, haga clic en Añadir nueva etiqueta.
2. Haga clic en Configuración de la etiqueta Google Ads Seguimiento de conversiones de Google Ads.
3. Para encontrar el ID y la etiqueta de conversión, siga estos pasos:
   1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos .
   2. En "Conversiones", vaya a "Resumen" y haga clic en la acción de conversión de la que quiera hacer el seguimiento.
   3. En la sección "Configuración de la etiqueta", haga clic en Usar Google Tag Manager.
   4. Copie el ID de conversión y la etiqueta de conversión. El ID de conversión es exclusivo de cada cuenta de Google Ads, mientras que la etiqueta de conversión es exclusiva de cada acción de conversión.
4. En Tag Manager, rellene los campos obligatorios ID de conversión y Etiqueta de conversión con los valores correspondientes obtenidos en el paso 3. También puede indicar valores en los campos Valor de conversión, ID de transacción* y Código de moneda. Debe usar variables de Tag Manager en los valores de esos campos siempre que sea necesario.
5. Para especificar cuándo se debe activar la etiqueta, seleccione uno o varios activadores en la sección Activación. Si aún no tiene activadores, debe crear uno.
6. Para terminar de configurar la etiqueta, haga clic en Guardar.
7. Revise los cambios y públiquelos cuando estén listos.

* En la mayoría de los casos, se usará una variable como ID de transacción. Debe configurar su aplicación o sitio web para generar un ID de transacción, añadir ese valor a la capa de datos y crear una variable de Tag Manager con la que obtener el valor del ID de transacción.

Si desea registrar todo el flujo de clientes que visitan su sitio web e incluir conversiones de fuentes que no sean de Google Ads en sus informes de conversiones, use Tag Manager para implementar Google Analytics en todo su sitio web y, a continuación, importe sus objetivos y transacciones de Analytics a Google Ads.

Recursos relacionados

• Google Ads: configurar el seguimiento de conversiones
• Vinculación de conversiones
• Configurar la medición de conversiones en los sitios web
• Utilizar un ID de transacción para minimizar las conversiones duplicadas
• Variables de Tag Manager