Google Ads-Conversions

Mit Google Ads-Conversion-Tags können Sie Berichte erstellen, die Aufschluss darüber geben, was nach dem Klick eines Nutzers auf Ihre Anzeigen geschieht. Dies kann beispielsweise der Kauf eines Produkts, die Anmeldung für einen Newsletter, ein Anruf bei Ihrem Unternehmen oder der Download Ihrer App sein. Kundenaktionen, die Sie als für Ihr Unternehmen wertvoll definiert haben, werden als Conversions bezeichnet.

Bevor Sie dieses Tag verwenden, sollten Sie sich mit der Google Ads-Conversion-Analyse vertraut machen.

Hinweis

In diesem Leitfaden wird davon ausgegangen, dass Sie bereits diese Schritte ausgeführt haben:

• Konto und Container in Google Tag Manager erstellen
• Google-Tag einrichten
• Sie haben ein Tag vom Typ „Conversion-Verknüpfung“
• Erstellen Sie eine Conversion-Aktion in Google Ads

Wenn Sie Conversion-Tracking in Google Ads einrichten, müssen Sie die Conversion-ID und das Conversion-Label dafür angeben. Die Eingabe eines Conversion-Werts, einer Transaktions-ID oder eines Währungscodes ist optional.

Sie können verhindern, dass Conversions mehrfach in Ihren Berichten aufgeführt werden, indem Sie eine Transaktions-ID aus Ihrer App oder Website als Wert für eine Datenschichtvariable in Tag Manager eingeben.

1. Klicken Sie in Ihrem Tag Manager-Arbeitsbereich auf Neues Tag hinzufügen.
2. Klicken Sie auf Tag-Konfiguration Google Ads Google Ads-Conversion-Tracking.
3. So finden Sie Ihre Conversion-ID und Ihr Conversion-Label:
   1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben .
   2. Klicken Sie auf der Seite „Conversions“ unter „Übersicht“ auf die Conversion-Aktion, die Sie erfassen möchten.
   3. Klicken Sie im Bereich „Tag-Einrichtung“ auf Google Tag Manager verwenden.
   4. Kopieren Sie die Conversion-ID und das Conversion-Label. Die Conversion-ID ist für jedes Google Ads-Konto eindeutig, während das Conversion-Label für jede Conversion-Aktion eindeutig ist.
4. Geben Sie in Tag Manager die Werte für die Conversion-ID und das Conversion-Label, die Sie im 3. Schritt erhalten haben, in die entsprechenden Felder ein. Optional können sie auch einen Conversion-Wert, eine Transaktions-ID* und einen Währungscode hinzufügen. Verwenden Sie für diese Feldwerte gegebenenfalls Tag Manager-Variablen.
5. Wählen Sie im Bereich Trigger mindestens einen Trigger aus, um festzulegen, wann das Tag ausgelöst werden soll. Wenn Sie noch keine Trigger haben, müssen Sie einen neuen Trigger erstellen.
6. Klicken Sie auf Speichern, um die Tag-Einrichtung abzuschließen.
7. Sehen Sie sich die Änderungen als Vorschau an und veröffentlichen Sie das Tag, wenn Sie bereit sind.

* In den meisten Fällen wird für die Transaktions-ID eine Variable verwendet. Sie müssen Ihre App oder Website so einrichten, dass eine Transaktions-ID generiert, der entsprechende Wert der Datenschicht hinzugefügt und eine Tag Manager-Variable erstellt wird. So lässt sich der Wert der Transaktions-ID abrufen.

Sie können vollständig erfassen, wie sich Kunden auf Ihrer Website bewegen, und Conversions aus Google Ads-externen Quellen in Ihren Conversion-Berichten berücksichtigen. Implementieren Sie hierzu Google Analytics mithilfe von Tag Manager auf der gesamten Website und importieren Sie dann Ihre Analytics-Zielvorhaben und ‑Transaktionen in Google Ads.

Weitere Informationen

• Google Ads: Conversion-Tracking einrichten
• Conversion-Verknüpfung
• Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten
• Weniger doppelte Conversions durch Transaktions-IDs
• Tag Manager-Variablen