Avant d'installer Google Tag Manager

Pour gagner du temps et éviter les malentendus, voici quelques informations à prendre en compte avant d'installer Google Tag Manager.

Gestion du compte

Lorsque vous configurez un compte Tag Manager pour la première fois, mettez une stratégie en place afin de déterminer qui gérera le compte sur le long terme et la manière dont la propriété du compte sera traitée si le rôle d'un membre de votre équipe est modifié.

Prévoyez une stratégie afin de garantir que l'entreprise conservera l'accès au compte Tag Manager si un utilisateur quitte l'entreprise et que ses identifiants de compte sont désactivés. Certaines entreprises délèguent les rôles d'administrateur à plusieurs utilisateurs. D'autres créent un compte Google principal réservé à l'administration de Tag Manager au sein de l'entreprise. Choisissez le système qui vous convient le mieux.

Configurez un compte Tag Manager par entreprise. L'entreprise pour le compte de laquelle les balises seront gérées doit se charger elle-même de la création du compte Tag Manager. Par exemple, si une agence gère des balises au nom d'une entreprise, cette dernière crée le compte Tag Manager, puis ajoute le compte Google de l'agence en tant qu'utilisateur.

Les agences peuvent gérer les comptes existants de leurs clients dans la section Admin de Tag Manager. Par ailleurs, plusieurs utilisateurs peuvent gérer le même compte Google Tag Manager, chacun disposant des droits d'accès définis par les administrateurs du compte. Les clients de la solution 360 peuvent ajouter et contrôler des conteneurs supplémentaires à l'aide des zones.

Plusieurs domaines Web

Il est de bonne pratique de configurer un conteneur par domaine Web. Il se peut toutefois que le visiteur soit amené à naviguer sur plusieurs domaines et que différentes balises leur soient associées. Dans ce cas, nous vous conseillons de configurer un conteneur unique pour tous les domaines concernés. Voici quelques informations à prendre en compte :

  • Il n'est pas facile de partager des configurations entre plusieurs conteneurs : vous devez nécessairement passer par la fonctionnalité d'importation et d'exportation de conteneur, ou par l'API. Si les balises et la méthode de déclenchement sont similaires sur plusieurs domaines, n'utilisez qu'un conteneur.
  • Lorsqu'une personne publie un conteneur, toutes les modifications sont appliquées, quel que soit le domaine. Si vous devez appliquer des modifications à un domaine sans toucher aux autres, utilisez un conteneur distinct pour chacun.

En savoir plus sur le suivi de plusieurs domaines

Prévoir les balises dont vous aurez besoin et l'endroit où vous les déploierez

Pour chaque mise en œuvre de Tag Manager, il est judicieux de commencer par définir une stratégie d'analyse et un plan d'intégration des balises. Identifiez toutes les balises que vous avez déployées sur votre site ou application existants. Pour les nouveaux projets, évaluez vos besoins en matière de types de balises.

Réfléchissez aux données que vous souhaitez collecter et déterminez s'il vous faut insérer des balises supplémentaires. Si les données que vous souhaitez collecter ne sont pas disponibles, consultez la documentation pour les développeurs. Vous y découvrirez comment transmettre d'autres données aux balises.

Si toutes vos balises se déclenchent au moment du chargement de la page et si chaque page possède une URL unique, une mise en œuvre de base du conteneur suffit. Si vos scénarios de déclenchement de balises sont plus complexes, nous vous recommandons de mettre en œuvre un conteneur plus personnalisé. Ces solutions personnalisées ajoutent souvent une couche de données, laquelle correspond à un code qui permet à Tag Manager de transmettre les données de votre site ou de votre application à vos balises.

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