Thẻ là các đoạn mã do nhà cung cấp giải pháp phân tích, tiếp thị và hỗ trợ cung cấp để giúp bạn tích hợp các sản phẩm của họ vào trang web hoặc ứng dụng di động của bạn. Với Trình quản lý thẻ của Google, bạn không cần phải thêm trực tiếp các thẻ này vào dự án của mình nữa. Thay vào đó, bạn có thể định cấu hình, xuất bản thẻ và xác định cách thẻ kích hoạt ngay trong giao diện người dùng của Trình quản lý thẻ.
Trình quản lý thẻ hỗ trợ sẵn nhiều cấu hình thẻ của Google và bên thứ ba. Bạn có thể dùng thẻ tuỳ chỉnh để triển khai những thẻ chưa được mẫu gốc của Trình quản lý thẻ hỗ trợ.
Các thẻ được dùng trong bối cảnh phân tích và tiếp thị kỹ thuật số có vẻ giống nhưng thực ra lại khác với các thẻ HTML chuẩn mà nhà phát triển sử dụng để lập trình trang web. Trong ngành phân tích, từ "thẻ" bắt nguồn từ thực tế rằng các thẻ của nhà cung cấp thường được đóng gói bằng các thẻ HTML <script> hoặc <img>.
Khi đề cập đến các thẻ trong ngữ cảnh HTML, chúng tôi muốn nói đến các thẻ như <body>, <p>, <li>, <blockquote>, v.v. Còn khi đề cập đến các thẻ trong ngành phân tích và tiếp thị, chúng tôi muốn nói đến mã do một tổ chức cung cấp để bạn cài đặt sản phẩm hoặc chức năng mong muốn trên trang web hoặc ứng dụng di động của mình.