「代碼」是指由分析、行銷和支援供應商提供的程式碼片段，可協助您將產品整合至網站或行動應用程式。使用 Google 代碼管理工具，您就不必將這些代碼直接新增至專案中；只要在「代碼管理工具」的使用者介面中指定及發佈代碼，並設定代碼啟動方式就行了。
「代碼管理工具」可原生支援多種 Google 和第三方代碼設定。您亦可使用自訂代碼導入「代碼管理工具」原生範本尚未支援的代碼。
數位行銷和分析用的代碼看起來很像編寫網頁用的標準 HTML 標記，但兩者並不相同。分析用的「代碼」一詞衍生自供應商提供的代碼，通常都會使用 HTML <script> 或 <img> 封裝。
本文提到 HTML 環境中的標記，是指像 <body>、<p>、<li>、<blockquote> 等代碼。提到分析和行銷產業所用的代碼時，則是指機構組織所提供，用於在您的網站或行動應用程式中安裝所需產品或功能的程式碼。