I tag sono segmenti di codice messi a disposizione da fornitori di analisi dati, marketing e servizi di assistenza per aiutarti a integrare i loro prodotti nei tuoi siti web o app per dispositivi mobili. Con Google Tag Manager, non è più necessario aggiungere questi tag direttamente ai tuoi progetti. Puoi infatti configurare e pubblicare i tag e il modo in cui vengono attivati dall'interfaccia utente di Tag Manager.
Tag Manager supporta nativamente numerose configurazioni di tag Google e di terze parti. I tag personalizzati possono essere utilizzati per implementare tag non ancora supportati dai modelli nativi di Tag Manager.
I tag, nel contesto dell'analisi dati e del marketing digitale, sono simili, anche se distinti, dai tag HTML standard che gli sviluppatori usano per codificare le pagine web. La versione per l'analisi dati della parola "tag" deriva dal fatto che i tag offerti dai fornitori sono spesso incapsulati da tag HTML <script> o <img>.
Quando parliamo di tag in un contesto HTML, facciamo riferimento a tag come <body>, <p>, <li>, <blockquote> e così via. Invece, quando facciamo riferimento ai tag utilizzati nel settore dell'analisi dati e del marketing, facciamo riferimento al codice che un'organizzazione fornisce per installare il prodotto o la funzionalità desiderati sul sito web o sull'app per dispositivi mobili.