Las etiquetas son segmentos de código que proporcionan los proveedores de analíticas, marketing o asistencia para ayudarte a integrar los productos que ofrecen en los sitios web o las aplicaciones móviles que tienes. Gracias a Google Tag Manager, ya no hace falta que añada estas etiquetas directamente a sus proyectos. En vez de eso, puede configurar y publicar etiquetas, y ajustar cómo se activan, desde la interfaz de usuario de Tag Manager.
Esta plataforma es compatible de forma nativa con muchas configuraciones de etiquetas de Google y de terceros. Las etiquetas personalizadas se pueden usar para implementar etiquetas que aún no son compatibles con las plantillas nativas de Tag Manager.
Las etiquetas que se usan en el contexto del marketing digital y la analítica son similares, pero distintas, a las etiquetas HTML estándar que usan los desarrolladores para codificar páginas web. La versión de analíticas de la palabra "etiqueta" se deriva de que las etiquetas que proporcionan los proveedores suelen estar encapsuladas por etiquetas HTML <script> o <img>.
Cuando hablamos de etiquetas en un contexto HTML, nos referimos a etiquetas como <body>, <p>, <li> y <blockquote>, entre otras. Cuando hablamos de las etiquetas que se utilizan en el sector de la analítica y el marketing, nos referimos al código que proporcionan las organizaciones para instalar un producto o una función en los sitios web o las aplicaciones móviles de los anunciantes.